Idées et exemples de newsletters

Lorsque vous pensez aux emails, une newsletter est probablement la première chose qui vous vient à l’esprit.

Qu’est-ce exactement qu’une newsletter email ? Généralement, les newsletters par email sont envoyées à une cadence régulière – mensuelle ou hebdomadaire. Elles contiennent du contenu tel que des alertes, des résumés et des condensés pour tenir les clients et les lecteurs de blog à jour. Vous vous dites peut-être « ce n’est pas essentiellement tout ce que les blasts d’email ? » et vous avez raison.

Bien que les newsletters couvrent beaucoup de choses, nous les avons distillées en 8 catégories distinctes :

1. Réductions : Ces bulletins d’information comprennent, mais ne sont pas limités à un accent sur les ventes saisonnières, le dégagement, ou les promotions spéciales de vacances.
2. Mises à jour des produits : Généralement, les mises à jour de produits comprennent des mises à jour sur un nouveau produit ou peuvent également être l’amélioration d’un produit existant.
3. Vacances : Les bulletins d’information de vacances sont auto-explicatifs car ils se concentrent sur une fête spécifique à venir et promeuvent des produits ou du contenu liés à cette fête.
4. Guides cadeaux : Un autre type de newsletter relativement explicite : les newsletters de guides cadeaux. Ceux-ci peuvent être envoyés à tout moment, mais sont fréquemment envoyés autour de la période des fêtes.
5. Nouvelles : Les courriels spécifiques aux nouvelles peuvent être étroitement liés à la catégorie des rassemblements de blogs, car ils présentent généralement un contenu d’actualité dirigeant les utilisateurs à cliquer pour lire la suite d’un article.
6. Regroupement de blogs : Ceux-ci peuvent être spécifiques aux nouvelles ou éditoriaux, mais se concentrent généralement sur la conduite des abonnés vers le blog et non vers une page d’achat de produit.
7. Événements : Les entreprises B2B utilisent souvent les événements, mais avec l’état actuel du monde, nous voyons plus d’événements virtuels dans l’espace eCommerce, aussi. La promotion des événements peut couvrir à la fois les événements en personne et les événements virtuels.
8. Conseils & Astuces : Renvoyant à la catégorie des blogs, ce type de bulletin d’information ramène les utilisateurs sur le site pour lire plus ou des conseils et des astuces utiles pour stimuler les achats de produits.

Avec de nombreux bulletins d’information contenant différents éléments de contenu, il n’est pas surprenant que de nombreux bulletins d’information couvrent aujourd’hui plus d’une catégorie. Dans les exemples que nous allons parcourir prochainement, nous verrons de nombreux exemples catégorisés qui pourraient également être classés dans un type différent en raison de la quantité de contenu qu’ils contiennent.

Qu’est-ce qui fait une bonne newsletter ?

Les meilleures newsletters sont les plus ciblées et les plus adaptées. Si un client ou un abonné est à la recherche de contenu, ce dernier doit être en rapport avec ses intérêts. La segmentation en fonction du sujet, des intérêts et du comportement d’achat antérieur peut être un excellent moyen d’adapter le contenu aux différentes audiences de votre base de données. Avant de créer le contenu de la newsletter, voyez quelle segmentation est possible et les données dont vous disposez dans votre ESP (fournisseur de services de messagerie).

Si vous êtes nouveau dans l’envoi de newsletters par e-mail ou si vous envoyez le même format depuis un certain temps, faites des tests A/B sur votre contenu, vos lignes d’objet et votre mise en page pour vous assurer que vous optimisez l’expérience. De nombreux ESP intègrent des outils de test A/B pour faciliter l’envoi de votre newsletter. C’est un excellent moyen de tester les sujets que votre newsletter doit couvrir et la cadence (voulez-vous envoyer une newsletter mensuelle ? Ou hebdomadaire ? Quel jour de la semaine et quelle heure de la journée fonctionnent le mieux ?).

Il est important de noter que ce qui peut être performant pour la newsletter électronique d’une entreprise peut ne pas fonctionner pour votre marque, car tous les publics ne sont pas les mêmes (même si certains peuvent se ressembler).

Exemples de newsletters que nous aimons

En utilisant les données de MailCharts, notre équipe a rassemblé certains de nos exemples préférés dans les 8 catégories que nous avons définies ci-dessus. En plus des exemples ci-dessous, consultez des centaines d’exemples de newsletters en vous inscrivant à un compte gratuit avec MailCharts.

Bulletins de réduction

Michaels Stores

Hey, you 💛 Vous avez débloqué des projets de Pâques &des friandises pour votre fam.

Dans cette newsletter, Michaels vend des fournitures d’art et d’artisanat pour les personnes qui cherchent à rafraîchir leur décoration intérieure. Nous aimons cette newsletter de réduction car contrairement à ce que font la plupart des emails promotionnels, elle offre aux abonnés de la valeur avant de mettre en avant les réductions en cours. L’événement Facebook live, les idées d’artisanat et les tutoriels servent tous à inspirer les acheteurs à créer quelque chose de nouveau. En raison de cela, les lecteurs sont déjà excités et dans un état « réchauffé » au moment où ils atteignent les offres à la fin de l’email où ils peuvent être plus susceptibles de passer à l’action.

TOMS

Espadrilles avec motifs géométriques | 35% OFF

Avec un design de newsletter simple et des photos de produits claires, cet email de chaussures du détaillant TOMS attire l’attention des lecteurs sur les motifs uniques de sa collection géo-tissée. Les abonnés peuvent voir à quoi ressembleront les chaussures sur leurs pieds, quels motifs sont disponibles et la texture des tissus de près.

Acheter TOMS n’est pas seulement un choix de style, c’est aussi un signe de soutien. Avec l’annonce du TOMS Global Giving Fund, la marque s’adresse au désir des gens de donner en retour. Cette mise à jour opportune adoucit le caractère promotionnel de l’email et double les valeurs de leur marque.

Mises à jour de produits

Litmus

☀️ Hotspots juste à temps pour le printemps

L’éditeur de logiciels Litmus utilise des couleurs et un style de texte pour rendre le contenu de sa newsletter facile à digérer. Chaque section de cette mise à jour de produit reçoit une couleur désignée avec une image d’en-tête et un bouton d’appel à l’action correspondants. Les grands titres en gras rendent l’e-mail scannable, tandis que les textes clairs des CTA permettent aux abonnés de savoir exactement ce qu’ils obtiendront s’ils cliquent. C’est grâce à cette mise en page que Litmus peut partager des mises à jour de produits, de nouvelles fonctionnalités, des études de cas, des ressources et même une mise à jour d’événement dans un seul email sans submerger le lecteur.

Society6

Inspiration de décoration de bureau | Première gorgée de ☕

Society6 adopte une approche différente et se concentre sur un seul sujet : l’inspiration de décoration de bureau. Tout en haut de leur newsletter, ils attirent l’attention sur une vente à -30%. Cela incite les lecteurs à cliquer lorsqu’ils font défiler le reste de l’e-mail.

Le design plutôt simple de l’e-mail produit et l’utilisation de grandes images permettent d’imaginer facilement à quoi pourrait ressembler votre bureau à domicile. Ils apportent une valeur ajoutée en ajoutant du contenu de blog autour de votre environnement de bureau avec « 8 conseils pour que votre bureau à domicile fonctionne pour vous ». Enfin, le quiz Zoom Background offre quelque chose d’amusant, d’opportun et d’actuel, sans forcer les lecteurs à acheter des produits, ce qui en fait un excellent exemple de newsletter.

Foot Locker

Lancement : Jordan Retro 4 ‘Rasta’

L’objet de Foot Locker vous dit en quelques mots ce qu’est cette mise à jour de produit et après avoir ouvert l’email, le contenu est concentré et clair. Il présente leur nouvelle basket sur un fond rasta coloré arborant le célèbre logo Jordan. Le texte noir sur blanc est facile à lire et contraste joliment avec les CTA blancs sur noir.

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Exemples de newsletter de vacances

Mattel

Vous avez besoin de bas de Noël ? Achetez nos jeux !

Les courriels des fêtes sont souvent exagérés et avec le nombre de bulletins envoyés pendant cette période, beaucoup se perdent dans la masse. Mattel garde les choses subtiles en faisant référence à la saison dans la ligne d’objet et en la mentionnant brièvement dans l’introduction. La photo de la famille jouant à des jeux en haut de l’e-mail est une introduction chaleureuse à une newsletter brève et pertinente. Les courtes descriptions des produits piquent l’intérêt du lecteur et l’incitent à cliquer sur les CTA rouges en gras « Acheter maintenant ».

UrbanStems

Notre toute nouvelle boutique

Le magasin de fleurs en ligne UrbanStems coche beaucoup de cases avec sa newsletter sur la fête des mères. Leur message d’en-tête reconnaît ce qui se passe dans le monde et comment cela affecte les mamans en particulier. Le design en boîte de leur modèle et la belle photographie font ressortir leurs produits et les boutons CTA entre les sections facilitent la réalisation d’un achat.

Nous aimons également la façon dont UrbanStems propose des abonnements de fleurs comme une option alternative pour ceux qui veulent plus qu’un seul bouquet. Leur courriel de vacances se termine par une option de retrait facile des bulletins d’information spécifiques à la fête des mères, ce qui est prévenant pour les acheteurs qui sont sensibles à la fête des mères.

H&M

Une friandise d’Halloween : ouvrez si vous osez…

H&M utilise Halloween comme une raison de promouvoir son programme de fidélité. Elle inclut une incitation (10% de réduction) et met en avant les avantages que les acheteurs obtiennent en adhérant. Le CTA « adhérer gratuitement » indique clairement que l’adhésion est sans risque, mais H&M propose également un CTA secondaire pour ceux qui ne sont pas prêts à s’inscrire pour simplement « en savoir plus ». Le thème d’Halloween lui-même est principalement établi par l’image supérieure qui présente les produits de H&M ainsi que la ligne d’objet, permettant au reste de l’e-mail de rester sur la marque en termes de conception et de couleurs de la marque.

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Guides cadeaux

Joss & Main

– Guide de style printemps 2020 –

Le détaillant de décoration intérieure Joss & Main nous enthousiasme avec ce guide de printemps simple et épuré. La combinaison bloquée d’images de produits assortis et d’un texte court suivi d’un appel à l’action clair rend la première partie de l’email facile à scanner et concentre l’acheteur sur des articles spécifiques pour inspirer son rafraîchissement de printemps. La barre verte d’appel à l’action sépare aussi clairement cette première section des sections ventes et catégories. Ces sections supplémentaires offrent aux abonnés des options de shopping au-delà du seul thème du printemps.

HardToFind AU

Hobby inspo for iso 🎨

Cette newsletter de guide de cadeaux par la boutique de cadeaux en ligne HardToFind utilise des bannières colorées pour séparer les différents guides de cadeaux. Ces guides sont basés sur les hobbies, ce qui permet au lecteur de faire défiler facilement les produits qui l’intéressent sans être submergé par les options. En plus des guides cadeaux, le site présente la photo de l’un des propriétaires de sa petite entreprise, ce qui donne vie à sa marque et permet de faire une pause entre les guides cadeaux thématiques et la section supplémentaire de recherche de cadeaux. Cette dernière section permet aux acheteurs de rechercher des cadeaux pour des groupes spécifiques tels que : « cadeaux pour maman », « cadeaux pour lui », et « cadeaux pour les couples ».

Nouvelles

AngelList

Conseils de Todd Jackson pour les futurs fondateurs

La newsletter d’AngelList regroupe diverses mises à jour de nouvelles dans un seul courriel afin de ne pas avoir à inonder les boîtes de réception de ses abonnés. La plateforme de startups et d’investisseurs garde sa newsletter propre avec du texte noir sur blanc, des call-to-actions bleus et une histoire vedette en haut.

Chaque section de la newsletter est dédiée à un type différent de mise à jour et est séparée des autres sections par un espace vide. L’article vedette occupe toute la largeur de l’e-mail, tandis que les autres nouvelles techniques se lisent plutôt comme un fil d’articles de blog. La section sur les financements et les acquisitions utilise des noms et des chiffres en gras pour aider les lecteurs à parcourir rapidement sans lire chaque mot.

Skillshare

Éclairez votre journée avec un aperçu des nouveaux cours

La plateforme de cours en ligne Skillshare fait un excellent travail en incluant des messages positifs (« restez inspiré », « déstresser », « trouvez votre centre d’intérêt ») avant de passer aux nouvelles. Leur « sneak peek » indique clairement que les cours présentés ne sont que quelques-uns des nombreux cours qu’ils proposent et leur permet de garder leur bulletin d’information court tout en communiquant des informations sur chaque cours. L’offre d’essai gratuit de deux mois à la fin de la newsletter est impossible à manquer avec son bouton CTA vert fluo sur fond bleu gras.

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Blog Roundup Newsletters

AIGA

Le rôle du design dans une crise de santé publique, obtenir plus de femmes à des postes de direction, le monde fantastique des filtres de visage + plus

Le blog Roundup Eye on Design de l’AIGA fait exactement ce pour quoi le magazine de design est connu : présenter des conceptions de designers émergents et établis. Ils utilisent un modèle simple qui se concentre sur le travail du designer accompagné d’un texte limité afin que les lecteurs en apprennent davantage. Fait intéressant, le seul bouton CTA clair n’est pas celui qui incite les lecteurs à cliquer sur le site Web de Eye on Design, mais à partager la newsletter avec un ami.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

L’utilisation de grands blocs rouges pour les recettes individuelles rend la newsletter roundup de Campbell facile à parcourir. La combinaison de CTA rouges sur un fond blanc met en valeur les couleurs emblématiques de la marque. En outre, ils saupoudrent le logo de Campbell dans tout l’e-mail, ce qui en fait le parfait blog roundup sur la marque sans être trop exagéré.

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Newsletters d’événements

Maven

Participez à notre Q&A en direct avec des experts : Naviguer dans les soins post-partum

Nous aimons la façon dont cet email de la société de soins de santé Maven a un seul objectif : promouvoir leur Q&A virtuelle en direct autour des soins post-partum. L’email décrit clairement ce à quoi les participants peuvent s’attendre et comment ils peuvent s’inscrire. Maven intègre aussi naturellement une mention de l’actualité dans le titre, assurant aux lecteurs que cette table ronde sera pertinente aujourd’hui et à l’avenir. Le CTA principal se distingue par la couleur du bouton et l’accent mis sur l’email.

Zales

Nous sommes (virtuellement) là pour vous !

Le magasin de diamants Zales montre que vous pouvez transformer l’achat de bijoux en un événement. Il répond instantanément au besoin de recommandations personnalisées lors de l’achat d’un article à prix élevé et offre aux clients trois moyens faciles d’obtenir l’aide dont ils ont besoin en prenant un rendez-vous virtuel, en discutant avec le service clientèle ou en se connectant avec un expert en bijoux.

Kiehl’s USA

Soin de soi par les soins de la peau

L’e-mail de Kiehl’s est une combinaison de promotion des ventes, de promotion des produits et de promotion d’événements dans sa newsletter. La section événement se démarque par le logo et les icônes Instagram colorés utilisés. Kiehl’s organise une session Instagram live tous les jours de la semaine (sauf le samedi). C’est un excellent exemple d’une marque qui promeut des événements sur les médias sociaux par le biais d’un e-mail. Les abonnés qui regardent ces événements Instagram Live auront Kiehl’s en tête et généreront probablement des ventes ou, à tout le moins, quelques followers supplémentaires sur les médias sociaux.

Estée Lauder

📱 Rejoignez Karlie Kloss & Violette sur Instagram Live-Aujourd’hui à 13h EST !

La lettre d’information événementielle d’Estée Lauder s’adresse directement à l’abonné (« Vous êtes invité ») et dégage un sentiment d’exclusivité. Non seulement les participants recevront des conseils de la part de l’ambassadrice mondiale de la marque et de la directrice mondiale de la beauté, mais ils auront également accès à une offre à durée limitée. Le bouton d’appel à l’action blanc contraste joliment avec le fond sombre et indique au lecteur la date de l’événement. C’est une prise rafraîchissante sur une newsletter d’événement car elle n’inclut aucune promotion de produit, ce qui est rafraîchissant à voir de la part d’une marque de détail.

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Conseils & Astuces

Babylist

Pourquoi le congé parental « généreux » de votre travail fait plus de mal que de bien

Cette newsletter du registre de bébés en ligne Babylist est pleine de valeur pour les parents ou les futurs parents. Chaque article présenté contient des conseils parentaux et des liens vers un article plus long sur leur site Web avec des CTA clairs. En plus des conseils parentaux, ils partagent les résultats d’une enquête précédente et encouragent les lecteurs à participer à un nouveau sondage. Ils incluent une valeur supplémentaire en ajoutant une petite section shopping, un giveaway et des liens vers des articles supplémentaires.

Etsy

Le délicieux DIY du jour ? Des terrariums comestibles

Ce courriel d’Etsy pourrait bien être notre préféré. Au lieu de mettre les conseils et les produits les uns à côté des autres comme le font de nombreuses newsletters, Etsy combine les deux avec un projet de bricolage amusant. Chaque étape du projet exige du lecteur qu’il utilise un objet qui peut être acheté sur Etsy. Cela rend la promotion du produit moins explicite et garantit que l’email est une lecture divertissante, que le lecteur soit intéressé ou non par les produits.

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Où trouver d’autres exemples de newsletter

Si vous êtes arrivé à cette partie de l’article, vous êtes probablement sur une surcharge de newsletter et pouvez vous sentir dépassé. Avec l’aide de MailCharts, vous pouvez faire des recherches sur des industries spécifiques et voir quels types de bulletins d’information votre concurrence envoie.

Nos courriels d’industrie sont répartis en 13 catégories : Accessoires, vêtements, arts & divertissement, nourriture & boisson, chaussures, sports & activités, maison, beauté & soins personnels, voyage & tourisme, cadeaux, santé & fitness, soins pour animaux & fournitures et bébé. À partir de là, les utilisateurs peuvent plonger dans des marques et des exemples spécifiques. Sur les pages des marques individuelles, vous trouverez les courriels les plus récents des entreprises et si vous passez à un plan pro, vous pourrez expérimenter des parcours de courriels complets.

MailCharts a conservé les courriels de 100s de marques. Inscrivez-vous à un compte gratuit pour voir plus d’exemples de newsletter.