Newsletter Ideas and Examples

Kiedy po raz pierwszy myślisz o e-mailach, biuletyn e-mail jest prawdopodobnie pierwszą rzeczą, która wpadnie Ci do głowy.

Co to dokładnie jest biuletyn e-mail? Zazwyczaj newslettery są wysyłane w regularnych odstępach czasu – raz w miesiącu lub raz w tygodniu. Zawierają one treści takie jak alerty, podsumowania i przeglądy, dzięki którym klienci i czytelnicy blogów są na bieżąco. Możesz myśleć, „czy nie jest to w zasadzie wszystkie blasty e-mail?” i masz rację.

Choć newslettery obejmują wiele, my wydestylowaliśmy je do 8 odrębnych kategorii:

1. Rabaty: Te biuletyny zawierają, ale nie są ograniczone do skupienia się na sezonowych wyprzedażach, odprawach lub specjalnych promocjach świątecznych.
2. Aktualizacje produktów: Zazwyczaj aktualizacje produktów obejmują aktualizacje na temat nowego produktu lub mogą również stanowić ulepszenie istniejącego produktu.
3. Wakacje: Newslettery wakacyjne nie wymagają wyjaśnień, ponieważ skupiają się na konkretnych nadchodzących świętach i promują produkty lub treści związane z tymi świętami.
4. Poradniki prezentowe: Kolejny typ newslettera, który jest stosunkowo łatwy do wyjaśnienia: newslettery z poradnikami prezentowymi. Mogą być one wysyłane w dowolnym momencie, ale często są wysyłane w okresie świątecznym.
5. Wiadomości: Wiadomości: E-maile o charakterze informacyjnym mogą być ściśle powiązane z kategorią artykułów blogowych, ponieważ zazwyczaj zawierają treści informacyjne, kierujące użytkowników do kliknięcia, aby przeczytać więcej w artykule.
6. Blog Roundup: Mogą to być wiadomości specyficzne lub redakcyjne, ale zazwyczaj koncentrują się na kierowaniu subskrybentów do bloga, a nie na stronę zakupu produktu.
7. Wydarzenia: Firmy B2B często korzystają z wydarzeń, ale przy obecnym stanie świata, widzimy więcej wirtualnych wydarzeń w przestrzeni eCommerce, zbyt. Promocja wydarzeń może obejmować zarówno wydarzenia osobiste, jak i wirtualne.
8. Porady & Sztuczki: Wiążąc się z kategorią blogów, ten typ newslettera sprowadza użytkowników z powrotem na stronę, aby przeczytali więcej lub przydatne wskazówki i porady, które napędzają zakup produktów.

Z wieloma newsletterami zawierającymi różne elementy treści, nie jest zaskakujące, że wiele newsletterów obejmuje więcej niż jedną kategorię. W naszych przykładach, które zaraz przejrzymy, zobaczymy wiele przykładów, które mogą być również skategoryzowane jako inny typ ze względu na ilość treści, które zawierają.

Co czyni dobry newsletter?

Najlepsze newslettery to te najbardziej ukierunkowane i dopasowane. Jeśli klient lub subskrybent poszukuje treści, powinna ona dotyczyć jego zainteresowań. Segmentacja na podstawie tematu, zainteresowań i wcześniejszych zachowań zakupowych może być świetnym sposobem na dostosowanie treści do różnych grup odbiorców w Twojej bazie danych. Przed stworzeniem treści newslettera, sprawdź jakie segmentacje są możliwe i jakie dane są dostępne w Twoim ESP (email service provider).

Jeśli jesteś początkujący w wysyłaniu newsletterów lub jeśli wysyłasz ten sam format od jakiegoś czasu, przetestuj A/B swoje treści, linie tematyczne i układ, aby upewnić się, że optymalizujesz dla najlepszego doświadczenia. Wiele systemów ESP posiada wbudowane narzędzia do testowania A/B, dzięki czemu jest to łatwy dodatek do wysyłanych newsletterów. Jest to świetny sposób na sprawdzenie, jakie tematy powinien poruszać Twój newsletter i w jakim rytmie (czy chcesz wysyłać go co miesiąc? A może co tydzień? Jaki dzień tygodnia i pora dnia sprawdzają się najlepiej?).

Należy pamiętać, że to, co sprawdza się w newsletterze jednej firmy, może nie działać w przypadku Twojej marki, ponieważ nie wszyscy odbiorcy są tacy sami (nawet jeśli niektórzy mogą wyglądać podobnie).

Przykłady newsletterów, które uwielbiamy

Używając danych MailCharts, nasz zespół zebrał kilka naszych ulubionych przykładów w 8 kategoriach, które zdefiniowaliśmy powyżej. Oprócz poniższych przykładów, sprawdź setki przykładów newsletterów, zakładając darmowe konto w MailCharts.

Newslettery rabatowe

Michaels Stores

Hej, ty 💛 Odblokowałeś wielkanocne projekty & smakołyków dla swojej rodziny.

W tym biuletynie Michaels sprzedaje artykuły artystyczne i rzemieślnicze dla osób szukających odświeżenia swojego wystroju domu. Uwielbiamy ten biuletyn rabatowy, ponieważ w przeciwieństwie do tego, co robi większość promocyjnych e-maili, oferuje on subskrybentom wartość przed podkreśleniem bieżących zniżek. Wydarzenie na żywo na Facebooku, pomysły na rękodzieło oraz tutoriale mają za zadanie zainspirować kupujących do stworzenia czegoś nowego. Dzięki temu, czytelnicy są już podekscytowani i w stanie „rozgrzania”, kiedy docierają do ofert na końcu e-maila, gdzie mogą być bardziej skłonni do podjęcia działania.

TOMS

Espadryle z geometrycznymi wzorami | 35% OFF

Dzięki prostemu projektowi newslettera i wyraźnym zdjęciom produktów, ten e-mail z butami od detalisty TOMS zwraca uwagę czytelników na unikalne wzory kolekcji geowłókniny. Subskrybenci mogą zobaczyć, jak buty będą wyglądały na ich stopach, jakie wzory są dostępne i jaka jest faktura tkanin z bliska.

Kupowanie TOMS to nie tylko wybór stylu, ale także znak wsparcia. Wraz z ogłoszeniem TOMS Global Giving Fund, marka odwołuje się do pragnienia ludzi, aby dać coś od siebie. Ta aktualna aktualizacja łagodzi promocyjny charakter emaila i podwaja wartości marki.

Aktualizacje produktów

Litmus

☀️ Hotspoty w sam raz na wiosnę

Firma programistyczna Litmus używa kolorów i stylizacji tekstu, aby ułatwić przyswajanie treści newslettera. Każda sekcja w tej aktualizacji produktu ma przypisany kolor z pasującym obrazkiem nagłówka i przyciskiem wezwania do działania. Duże i pogrubione nagłówki sprawiają, że email jest czytelny, a czytelne teksty CTA pozwalają subskrybentom dokładnie wiedzieć, co otrzymają po kliknięciu. Dzięki takiemu układowi, Litmus może w jednym emailu podzielić się aktualizacjami produktów, nowymi funkcjami, studiami przypadków, zasobami, a nawet aktualizacjami dotyczącymi wydarzeń, bez przytłaczania czytelnika.

Society6

Office Decor Inspiration | First Sip of ☕

Society6 stosuje inne podejście i skupia się na jednym temacie: inspiracji wystrojem biura. Na samej górze newslettera zwracają uwagę na wyprzedaż z 30% zniżką. Zachęca to czytelników do kliknięcia podczas przewijania reszty wiadomości.

Raczej prosty projekt emaila produktowego i wykorzystanie dużych obrazów sprawia, że łatwo jest wyobrazić sobie, jak może wyglądać Twoje domowe biuro. Dodatkową wartością jest dodanie treści bloga na temat środowiska biurowego „8 Tips to Make Your Home Office Work for You”. Wreszcie, quiz Zoom Background Quiz oferuje coś zabawnego, na czasie i aktualnego, nie sprzedając czytelnikom produktów, co czyni go świetnym przykładem newslettera.

Foot Locker

Launching: Women’s Jordan Retro 4 'Rasta’

Linia tematu Foot Locker’a mówi w kilku słowach, o czym jest ta aktualizacja produktu, a po otwarciu maila, treść jest skoncentrowana i jasna. Pokazuje ich nowy sneaker na kolorowym tle rasta sport słynne logo Jordan. Czarno-biały tekst jest łatwy do odczytania i ładnie kontrastuje z biało-czarnymi CTA.

Powrót do góry

Przykłady newsletterów wakacyjnych

Mattel

Potrzebujesz prezentów? Shop our games!

Świąteczne e-maile są często przesadzone i z liczbą newsletterów wysyłanych w tym okresie, wiele z nich ginie w chaosie. Mattel utrzymuje rzeczy subtelne, odnosząc się do sezonu w temacie i wspominając krótko we wstępie. Zdjęcie rodziny grającej w gry na górze maila jest ciepłym wstępem do krótkiego i treściwego newslettera. Krótkie opisy produktów wzbudzają zainteresowanie czytelnika i zachęcają go do kliknięcia pogrubionego, czerwonego CTA „Shop Now”.

UrbanStems

Nasz najnowszy sklep

Kwiaciarnia internetowa UrbanStems w swoim newsletterze z okazji Dnia Matki spełnia wiele kryteriów. Ich nagłówek informuje o tym, co dzieje się na świecie i jak to wpływa na matki w szczególności. Pudełkowy design szablonu i piękne fotografie wyróżniają ich produkty, a przyciski CTA pomiędzy sekcjami ułatwiają dokonanie zakupu.

Podoba nam się również to, że UrbanStems oferuje subskrypcje kwiatów jako alternatywną opcję dla tych, którzy chcą więcej niż pojedynczy bukiet. Ich świąteczny e-mail kończy się łatwą rezygnacją z biuletynów specyficznych dla Dnia Matki, co jest godne rozważenia dla tych kupujących, którzy są wrażliwi na święto Dnia Matki.

H&M

Traktat na Halloween: otwórz, jeśli się odważysz…

H&M wykorzystuje Halloween jako powód do promowania swojego programu lojalnościowego. Zawiera on zachętę (10% zniżki) i podkreśla korzyści, jakie kupujący otrzymują po przystąpieniu do programu. CTA „dołącz za darmo” daje jasno do zrozumienia, że zapisanie się jest wolne od ryzyka, ale H&M oferuje również dodatkowe CTA dla tych, którzy nie są gotowi do zapisania się, aby po prostu „dowiedzieć się więcej”. Sam temat Halloween jest głównie ustanowiony przez górny obraz, który pokazuje H&M produktów, jak również temat, pozwalając reszta wiadomości e-mail, aby pozostać on-brand w zakresie projektowania i kolorów marki.

Back to top

Przewodniki po prezentach

Joss & Main

– 2020 Spring Style Guide –

Home decor retailer Joss & Main zachwyca nas tym prostym, czystym przewodnikiem wiosennym. Zablokowana kombinacja dopasowanych obrazów produktów i krótkiego tekstu, po którym następuje wyraźne wezwanie do działania sprawia, że pierwsza część e-maila jest łatwa do zeskanowania i skupia kupującego na konkretnych przedmiotach, które zainspirują go do wiosennego odświeżenia. Zielony pasek CTA wyraźnie oddziela pierwszą część wiadomości od sekcji poświęconych sprzedaży i kategoriom. Te dodatkowe sekcje oferują subskrybentom opcje zakupowe wykraczające poza tematykę wiosenną.

HardToFind AU

Hobby inspo for iso 🎨

Ten newsletter z przewodnikiem prezentów przez internetowy sklep z prezentami HardToFind używa kolorowych banerów do oddzielenia różnych przewodników prezentów. Przewodniki te oparte są na zainteresowaniach, dzięki czemu czytelnik może łatwo przewijać produkty, które go interesują bez przytłoczenia opcjami. Oprócz przewodników prezentowych, na stronie znajduje się zdjęcie jednego z właścicieli małej firmy, co ożywia wizerunek marki, a jednocześnie stanowi przerywnik pomiędzy przewodnikami prezentowymi a dodatkową sekcją wyszukiwania prezentów. Ta ostatnia sekcja pozwala kupującym na sprawdzenie prezentów dla konkretnych grup, takich jak: „prezenty dla mamy”, „prezenty dla niego” i „prezenty dla par”.

Wiadomości

AngelList

Rady Todda Jacksona dla przyszłych założycieli

Newsletter firmy AngelList pakuje różne aktualizacje wiadomości do jednego e-maila, dzięki czemu nie musi zalewać skrzynek odbiorczych swoich subskrybentów. Platforma dla startupów i inwestorów utrzymuje swój newsletter w czystości, z czarno-białym tekstem, niebieskimi wezwaniami do działania i wyróżnioną historią na górze.

Każda sekcja newslettera jest poświęcona innemu rodzajowi aktualizacji i jest oddzielona od innych sekcji pustą przestrzenią. Wyróżniona historia zajmuje całą szerokość e-maila, podczas gdy inne wiadomości techniczne są bardziej zbliżone do treści postów na blogu. W sekcji poświęconej funduszom i przejęciom pogrubiono nazwy i liczby, aby pomóc czytelnikom w szybkim przejrzeniu wiadomości bez konieczności czytania każdego słowa.

Skillshare

Rozjaśnij swój dzień dzięki spojrzeniu na nowe zajęcia

Online’owa platforma kursowa Skillshare wykonuje świetną robotę, włączając pozytywne komunikaty („zostań zainspirowany”, „odstresuj się”, „znajdź swoje skupienie”) przed przejściem do wiadomości. Ich „sneak peek” daje jasno do zrozumienia, że wyróżnione kursy są tylko kilkoma z wielu, które mają do zaoferowania i pozwala na utrzymanie krótkiego newslettera przy jednoczesnym dzieleniu się informacjami o każdym kursie. Oferta bezpłatnego dwumiesięcznego okresu próbnego na końcu newslettera jest niemożliwa do przeoczenia dzięki fluorescencyjnemu zielonemu przyciskowi CTA na pogrubionym niebieskim tle.

Back to top

Biuletyny Blog Roundup

AIGA

Rola designu w kryzysie zdrowia publicznego, uzyskanie większej liczby kobiet na stanowiskach kierowniczych, fantastyczny świat filtrów twarzy + więcej

Rundup blogowy Eye on Design AIGA robi dokładnie to, z czego znany jest ten magazyn o designie: prezentuje projekty wschodzących i uznanych projektantów. Używają prostego szablonu, który skupia się na pracy projektanta, któremu towarzyszy ograniczony tekst, aby czytelnicy mogli dowiedzieć się więcej. Co ciekawe, jedynym wyraźnym przyciskiem CTA nie jest ten, który nakłania czytelników do kliknięcia na stronę Eye on Design, ale do podzielenia się newsletterem z przyjacielem.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

Użycie dużych, czerwonych bloków dla poszczególnych przepisów sprawia, że newsletter Campbell’s jest łatwy do przeglądania. Kombinacja czerwonych CTA na białym tle pokazuje ich ikoniczne kolory brandingowe. Również, posypują logo Campbell’a w całym emailu, czyniąc z tego idealnego blogowego roundup on-brand bez bycia zbyt over-the-top.

Back to top

Event Newsletters

Maven

Join our live Q&A with experts: Navigating postpartum care

Uwielbiamy, jak ten e-mail od firmy opieki zdrowotnej Maven ma jeden cel: promowanie ich wirtualnego Q&A na żywo wokół opieki poporodowej. E-mail wyraźnie opisuje, czego uczestnicy mogą się spodziewać i jak mogą się zarejestrować. Maven w naturalny sposób wprowadza również do nagłówka wzmiankę o bieżących czasach, zapewniając czytelników, że ten okrągły stół będzie istotny zarówno teraz, jak i w przyszłości. Główne CTA wyróżnia się dzięki kolorowi przycisku i skupieniu na e-mailu.

Zales

We Are (Virtually) Here For You!

Diamentowy sklep Zales pokazuje, że możesz zmienić zakupy biżuterii w wydarzenie. Natychmiast reaguje na potrzebę spersonalizowanych rekomendacji podczas zakupów drogich przedmiotów i oferuje klientom trzy proste sposoby uzyskania potrzebnej pomocy poprzez wirtualne spotkanie, czat z obsługą klienta lub połączenie z ekspertem ds. biżuterii.

Kiehl’s USA

Self-Care Through Skincare

Kiehl’s w swoim newsletterze łączy promocję sprzedaży, promocję produktu i promocję wydarzenia. Część poświęcona wydarzeniom wyróżnia się kolorowym logo Instagrama oraz użytymi ikonami. Kiehl’s organizuje sesję Instagram live każdego dnia tygodnia (z wyjątkiem soboty). Jest to świetny przykład marki promującej wydarzenia w mediach społecznościowych za pośrednictwem poczty elektronicznej. Subskrybenci, którzy oglądają te wydarzenia Instagram Live, będą mieli Kiehl’s top-of-mind i prawdopodobnie wygenerują sprzedaż lub co najmniej, kilka więcej zwolenników mediów społecznościowych.

Estée Lauder

📱 Dołącz do Karlie Kloss & Violette na Instagram Live-Today at 1PM EST!

Biuletyn informacyjny Estée Lauder zwraca się bezpośrednio do subskrybenta („Jesteś zaproszona”) i daje poczucie ekskluzywności. Uczestnicy nie tylko otrzymają wskazówki od Global Brand Ambassador i Global Beauty Director marki, ale również uzyskają dostęp do limitowanej oferty. Biały przycisk call-to-action ładnie kontrastuje z ciemnym tłem i informuje czytelnika, kiedy odbędzie się wydarzenie. Jest to świeże podejście do newslettera, ponieważ nie zawiera on żadnych promocji produktów, co jest odświeżające w przypadku marki detalicznej.

Back to top

Tips & Tricks

Babylist

Why Your Work’s „Generous” Parental Leave Does More Harm than Good

Ten biuletyn internetowy Babylist jest pełen wartości dla rodziców lub przyszłych rodziców. Każdy artykuł zawiera porady rodzicielskie i linki do dłuższych postów na ich stronie z jasnym CTA. Oprócz porad rodzicielskich, udostępniają wyniki poprzedniej ankiety i zachęcają czytelników do wzięcia udziału w nowej ankiecie. Zawierają dodatkową wartość dodając w małej sekcji zakupów, giveaway, i linki do dodatkowych artykułów.

Etsy

Dzisiaj pyszne DIY? Jadalne terraria

Ten e-mail od Etsy może być naszym ulubionym. Zamiast umieszczać porady i produkty obok siebie, jak to ma miejsce w wielu newsletterach, Etsy łączy je w zabawny projekt DIY. Każdy krok projektu wymaga od czytelnika użycia czegoś, co można kupić na Etsy. Dzięki temu promocja produktów jest mniej jednoznaczna, a sam email jest ciekawą lekturą, niezależnie od tego, czy czytelnik jest zainteresowany produktami.

Back to top

Gdzie znaleźć więcej przykładów newsletterów

Jeśli dotarłeś do tej części artykułu, prawdopodobnie jesteś przeciążony newsletterami i czujesz się przytłoczony. Z pomocą MailCharts możesz zbadać konkretne branże i zobaczyć, jakie typy newsletterów wysyła Twoja konkurencja.

Nasze e-maile branżowe są podzielone na 13 kategorii: Accessories, Apparel, Arts & Entertainment, Food & Drink, Footwear, Sports & Activities, Home, Beauty & Personal Care, Travel & Tourism, Gifts, Health & Fitness, Pet Care & Supplies, and Baby. Stamtąd użytkownicy mogą zagłębić się w konkretne marki i przykłady. Na stronach poszczególnych marek, znajdziesz najnowsze e-maile od firm i jeśli uaktualnić do planu pro, można doświadczyć pełnej podróży e-mail.

MailCharts ma curated e-maile z 100s marek. Załóż darmowe konto, aby zobaczyć więcej przykładów newsletterów.