Nyhedsbrevsideer og eksempler

Når du først tænker på e-mails, er et nyhedsbrev sandsynligvis det første, du kommer til at tænke på.

Hvad er et nyhedsbrev egentlig? Typisk bliver e-mail-nyhedsbreve sendt i en regelmæssig kadence – enten månedligt eller ugentligt. De indeholder indhold som f.eks. advarsler, resuméer og oversigter for at holde kunder og bloglæsere opdateret. Du tænker måske: “Er det ikke stort set alle e-mail-udsendelser?”, og du har ret.

Mens nyhedsbreve dækker en masse, har vi destilleret dem i 8 forskellige kategorier:

1. Rabatter: Disse nyhedsbreve omfatter, men er ikke begrænset til, fokus på sæsonudsalg, udsalg eller særlige feriekampagner.
2. Produktopdateringer: Disse nyhedsbreve omfatter, men er ikke begrænset til, fokus på sæsonudsalg, udsalg eller særlige feriekampagner: Typisk omfatter produktopdateringer opdateringer om et nyt produkt eller kan også være en forbedring af et eksisterende produkt.
3. Helligdage: Nyhedsbreve om helligdage er selvforklarende, da de fokuserer på en specifik kommende helligdag og promoverer produkter eller indhold i forbindelse med den pågældende helligdag.
4. Gavevejledninger: En anden nyhedsbrevstype, der er relativt selvforklarende: nyhedsbreve med gavevejledninger. Disse kan sendes når som helst, men bliver ofte sendt omkring juletiden.
5. Nyheder: Nyhedsspecifikke e-mails kan knytte sig tæt til kategorien blog roundup, da de typisk indeholder nyhedsindhold, der leder brugerne til at klikke sig videre for at læse mere i en artikel.
6. Blog Roundup: Disse kan være nyhedsspecifikke eller redaktionelle, men fokuserer typisk på at lede abonnenterne til bloggen og ikke til en produktkøbsside.
7. Begivenheder: B2B-virksomheder bruger ofte arrangementer, men med den nuværende tilstand i verden ser vi også flere virtuelle arrangementer i e-handelsområdet. Fremme af begivenheder kan dække både personlige og virtuelle begivenheder.
8. Tips & Tricks: Denne nyhedsbrevstype, der knytter sig til blogkategorien, bringer brugerne tilbage til webstedet for at læse mere eller nyttige tips og tricks, der kan fremme produktkøb.

Med mange nyhedsbreve, der indeholder forskellige dele af indholdet, er det ikke overraskende, at mange nyhedsbreve i dag spænder over mere end én kategori. I vores eksempler, som vi vil gennemgå om lidt, vil vi se mange eksempler kategoriseret, som også kunne kategoriseres som en anden type på grund af mængden af indhold, de indeholder.

Hvad gør et godt nyhedsbrev?

De bedste nyhedsbreve er de mest målrettede og skræddersyede nyhedsbreve. Hvis en kunde eller abonnent er på udkig efter indhold, skal indholdet være relateret til deres interesser. Segmentering baseret på emne, interesse og tidligere købsadfærd kan være en god måde at skræddersy indhold til forskellige målgrupper i din database på. Før du opretter indhold til nyhedsbreve, skal du se, hvilken segmentering der er mulig, og hvilke data der er tilgængelige for dig i din ESP (e-mail-tjenesteudbyder).

Hvis du er ny til at sende e-mail-nyhedsbreve, eller hvis du har sendt det samme format i et stykke tid, skal du A/B-teste dit indhold, dine emnelinjer og dit layout for at sikre, at du optimerer for den bedste oplevelse. Mange ESP’er har indbyggede A/B-testværktøjer, så dette er en nem tilføjelse til din nyhedsbrevssending. Dette er en fantastisk måde at teste, hvilke emner dit nyhedsbrev skal dække og hvilken kadence (skal du sende hver måned? Eller ugentligt? Hvilken ugedag og hvilket tidspunkt på dagen fungerer bedst?).

Det er vigtigt at bemærke, at det, der måske fungerer godt for en virksomheds e-mail-nyhedsbrev, måske ikke fungerer for dit brand, da ikke alle målgrupper er ens (selv om nogle måske ligner hinanden).

Nyhedsbrevseksempler, vi elsker

Ved hjælp af MailCharts-data har vores team samlet nogle af vores yndlingseksempler i de 8 kategorier, vi har defineret ovenfor. Ud over eksemplerne nedenfor kan du se 100-vis af eksempler på nyhedsbreve ved at oprette en gratis konto hos MailCharts.

Rabatnyhedsbreve

Michaels Stores

Hej, du 💛 Du har låst op for påskeprojekter & godbidder til din familie.

I dette nyhedsbrev sælger Michaels kunst- og håndværksartikler til folk, der ønsker at opfriske deres boligindretning. Vi elsker dette rabatnyhedsbrev, fordi det i modsætning til, hvad de fleste salgsfremmende e-mails gør, tilbyder abonnenterne værdi, før de fremhæver de aktuelle rabatter. Facebook live-begivenheden, håndværksidéerne og vejledningerne tjener alle til at inspirere kunderne til at skabe noget nyt. På grund af dette er læserne allerede begejstrede og i en “opvarmet” tilstand, når de når frem til tilbuddene i slutningen af e-mailen, hvor de måske er mere tilbøjelige til at tage handling.

TOMS

Espadriller med geometriske mønstre | 35% OFF

Med et enkelt nyhedsbrevsdesign og tydelige produktbilleder henleder denne sko-e-mail fra detailhandleren TOMS læsernes opmærksomhed på de unikke mønstre i den geovævede kollektion. Abonnenterne får mulighed for at se, hvordan skoene vil se ud på deres fødder, hvilke mønstre der er tilgængelige, og stoffernes tekstur på tæt hold.

At købe TOMS er ikke kun et valg af stil, det er også et tegn på støtte. Med annonceringen af TOMS Global Giving Fund taler mærket til folks ønske om at give noget tilbage. Denne rettidige opdatering blødgør e-mailens salgsfremmende karakter og fordobler deres mærkes værdier.

Produktopdateringer

Litmus

☀️ Hotspots lige i tide til foråret

Softwarevirksomheden Litmus bruger farver og tekststyling til at gøre deres nyhedsbrevs indhold let at fordøje. Hvert afsnit i denne produktopdatering får en bestemt farve med et matchende headerbillede og en call-to-action-knap. De store og fede overskrifter gør e-mailen let at scanne, mens de klare CTA-tekster lader abonnenterne vide præcis, hvad de får, hvis de klikker. Det er takket være dette layout, at Litmus kan dele produktopdateringer, nye funktioner, casestudier, ressourcer og endda en opdatering om en begivenhed i en enkelt e-mail uden at overvælde læseren.

Society6

Office Decor Inspiration | First Sip of ☕

Society6 vælger en anden tilgang og fokuserer på et enkelt emne: inspiration til kontorindretning. Helt i toppen af deres nyhedsbrev gør de opmærksom på et udsalg med 30 % rabat. Dette lokker læserne til at klikke videre, når de scroller gennem resten af e-mailen.

Det ret enkle design af produkt-e-mailen og brugen af store billeder gør det nemt at forestille sig, hvordan dit hjemmekontor kunne se ud. De giver yderligere værdi ved at tilføje blogindhold omkring dit kontormiljø med “8 tips til at få dit hjemmekontor til at fungere for dig”. Endelig tilbyder Zoom Background Quiz noget sjovt, aktuelt og aktuelt uden at sælge læsere hårdt på produkter, hvilket gør det til et godt eksempel på et nyhedsbrev.

Foot Locker

Lancering: Women’s Jordan Retro 4 ‘Rasta’

Foot Lockers emnelinje fortæller med få ord, hvad denne produktopdatering handler om, og efter åbning af e-mailen er indholdet fokuseret og klart. Den viser deres nye sneaker på en farverig rasta-baggrund med det berømte Jordan-logo. Den sorte på hvide tekst er let at læse og står i fin kontrast til de hvide på sorte CTA’er.

Back to top

Eksempler på julenyhedsbreve

Mattel

Har du brug for strømper? Køb vores spil!

Holiday e-mails er ofte overdrevne, og med det antal nyhedsbreve, der sendes i denne periode, går mange af dem tabt i mængden. Mattel holder tingene diskret ved at henvise til årstiden i emnelinjen og ved at nævne den kort i indledningen. Billedet af familien, der spiller spil øverst i e-mailen, er en varm indledning til et kort og præcist nyhedsbrev. De korte produktbeskrivelser vækker læserens interesse og opfordrer dem til at klikke på de fede røde CTA’er “Shop Now”.

UrbanStems

Vores nyeste butik

Online blomsterbutikken UrbanStems tikker en masse kasser med deres mors dag-nyhedsbrev. Deres overskrift anerkender, hvad der sker i verden, og hvordan det påvirker især mødre. Det boxede design af deres skabelon og de smukke fotografier får deres produkter til at skille sig ud, og CTA-knapperne mellem sektionerne gør det nemt at gennemføre et køb.

Vi er også glade for, at UrbanStems tilbyder blomsterabonnementer som en alternativ mulighed for dem, der ønsker mere end en enkelt buket. Deres jule-e-mail afsluttes med et nemt opt-out fra morsdagsspecifikke nyhedsbreve, hvilket er hensynsfuldt over for de shoppere, der er følsomme over for morsdagsferien.

H&M

En Halloween-godbid: Åbn, hvis du tør…

H&M bruger Halloween som en anledning til at promovere sit loyalitetsprogram. Det omfatter et incitament (10 % rabat) og fremhæver de fordele, som kunderne får, når de tilmelder sig. CTA’en “tilmeld dig gratis” gør det klart, at det er risikofrit at tilmelde sig, men H&M tilbyder også en sekundær CTA for dem, der ikke er klar til at tilmelde sig, så de blot kan “få mere at vide”. Selve Halloween-temaet er hovedsageligt etableret af det øverste billede, der viser H&M-produkter samt emnelinjen, hvilket gør det muligt for resten af e-mailen at forblive on-brand med hensyn til design og brandfarver.

Back to top

Gavevejledninger

Joss & Main

– 2020 Spring Style Guide –

Hjemindretningsforhandleren Joss & Main begejstrer os med denne enkle, rene forårsguide. Den blokerede kombination af matchende produktbilleder og kort tekst efterfulgt af en klar call-to-action gør den første del af e-mailen let at scanne og fokuserer shoppen på specifikke varer, der kan inspirere til deres forårsopfriskning. Den grønne CTA-linje adskiller også klart denne første del fra salgs- og kategoriafsnittene. Disse ekstra sektioner giver abonnenterne shoppingmuligheder ud over forårstemaet.

HardToFind AU

Hobbyinspo for iso 🎨

Dette gaveguide-nyhedsbrev fra online gavebutikken HardToFind bruger farvede bannere til at adskille forskellige gaveguides. Disse guides er baseret på hobbyer, hvilket gør det nemt for læseren at bladre gennem de produkter, der interesserer ham/hende, uden at blive overvældet af muligheder. Ud over gaveguiderne er der et foto af en af deres små virksomhedsejere, hvilket giver liv til deres brand, samtidig med at det fungerer som en pause mellem de tematiserede gaveguider og den ekstra gavefindersektion. Denne sidste sektion giver kunderne mulighed for at tjekke gaver til specifikke grupper som f.eks: “gaver til mor”, “gaver til ham” og “gaver til par”.

Nyheder

AngelList

Todd Jacksons råd til fremtidige stiftere

AngelLists nyhedsbrev pakker forskellige nyhedsopdateringer ind i én e-mail, så det ikke er nødvendigt at oversvømme abonnenternes indbakker. Startup- og investorplatformen holder deres nyhedsbrev rent med sort på hvid tekst, blå call-to-actions og en fremhævede historie øverst.

Hvert afsnit i nyhedsbrevet er dedikeret til en anden type opdatering og er adskilt fra de andre afsnit med et tomt mellemrum. Den fremhævede historie fylder hele bredden af e-mailen, mens de andre tekniske nyheder læses mere som et blogindlægsfeed. I afsnittet om finansiering og opkøb bruges navne og numre med fed skrift for at hjælpe læseren til hurtigt at skimme uden at læse hvert ord.

Skillshare

Blød din dag med et kig på nye kurser

Onlinekursusplatformen Skillshare gør et godt stykke arbejde med at inkludere positive budskaber (“bliv inspireret”, “afstress”, “find dit fokus”), før du kommer til nyhederne. Deres “sneak peek” gør det klart, at de fremhævede kurser kun er nogle få af de mange kurser, de har at tilbyde, og gør det muligt for dem at holde deres nyhedsbrev kort, mens de stadig deler oplysninger om hvert kursus. Det gratis tilbud om to måneders prøveperiode i slutningen af nyhedsbrevet er umuligt at overse med sin fluorescerende grønne CTA-knap mod den fede blå baggrund.

Tilbage til toppen

Blog Roundup Nyhedsbreve

AIGA

Designs rolle i en folkesundhedskrise, at få flere kvinder i lederstillinger, den fantastiske verden af ansigtsfiltre + mere

AIGA’s Eye on Design blog roundup gør præcis det, som designmagasinet er kendt for: at vise design af nye og etablerede designere frem. De bruger en enkel skabelon, der fokuserer på designerens arbejde ledsaget af begrænset tekst, så læserne lærer mere. Interessant nok er den eneste tydelige CTA-knap ikke en, der opfordrer læserne til at klikke sig videre til Eye on Designs websted, men til at dele nyhedsbrevet med en ven.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

Brugen af store røde blokke for de enkelte opskrifter gør Campbells roundup-nyhedsbrev let at skimme. Kombinationen af røde CTA’er på en hvid baggrund fremhæver deres ikoniske brandingfarver. Desuden strøer de Campbells logo ud over hele e-mailen, hvilket gør dette til den perfekte on-brand blog roundup uden at være for overdrevet.

Back to top

Event Newsletters

Maven

Deltag i vores live Q&A med eksperter: Navigering af postpartum pleje

Vi elsker, hvordan denne e-mail fra sundhedsvirksomheden Maven har et enkelt fokus: at promovere deres virtuelle live Q&A omkring postpartum pleje. I e-mailen beskrives det tydeligt, hvad deltagerne kan forvente, og hvordan de kan tilmelde sig. Maven arbejder også en omtale af de aktuelle tider naturligt ind i overskriften og forsikrer læserne om, at dette rundbordsmøde vil være relevant nu og i fremtiden. Den vigtigste CTA skiller sig ud på grund af knappens farve og e-mailens fokus.

Zales

Vi er (virtuelt) her for dig!

Diamantbutikken Zales viser, at man kan gøre smykkeindkøb til en begivenhed. Den imødekommer øjeblikkeligt behovet for personlige anbefalinger, når man køber en vare med høje priser, og tilbyder kunderne tre nemme måder at få den hjælp, de har brug for, ved at lave en virtuel aftale, chatte med kundeservice eller komme i kontakt med en smykkeekspert.

Kiehl’s USA

Selvpleje gennem hudpleje

Kiehl’s e-mail er en kombination af salgsfremme, produktfremme og eventfremme i deres nyhedsbrev. Eventdelen skiller sig ud på grund af det farverige Instagram-logo og de anvendte ikoner. Kiehl’s arrangerer en Instagram live-session hver dag i ugen (undtagen lørdag). Dette er et godt eksempel på et brand, der promoverer begivenheder på sociale medier via e-mail. Abonnenter, der ser disse Instagram Live-begivenheder, vil have Kiehl’s øverst i hukommelsen og sandsynligvis generere salg eller i det mindste et par flere følgere på de sociale medier.

Estée Lauder

📱 Deltag med Karlie Kloss & Violette på Instagram Live-Today at 13:00 EST!

Estée Lauders nyhedsbrev om begivenheder henvender sig direkte til abonnenten (“Du er inviteret”) og har en følelse af eksklusivitet. Deltagerne får ikke kun tips fra mærkets egen Global Brand Ambassador og Global Beauty Director, men de får også adgang til et tidsbegrænset tilbud. Den hvide call-to-action-knap står i flot kontrast til den mørke baggrund og fortæller læseren, hvornår arrangementet finder sted. Dette er en forfriskende tilgang til et event-nyhedsbrev, da det ikke indeholder nogen produktfremstød, hvilket er forfriskende at se fra et detailbrand.

Tilbage til toppen

Tips & Tricks

Babylist

Hvorfor dit arbejdes “generøse” forældreorlov gør mere skade end gavn

Dette nyhedsbrev fra online babyregistreringsfirmaet Babylist er fuld af værdi for forældre eller kommende forældre. Hver artikel indeholder tips om forældreskab og links til et længere indlæg på deres websted med klare CTA’er. Ud over deres forældretips deler de også resultaterne af en tidligere undersøgelse og opfordrer læserne til at deltage i en ny afstemning. De inkluderer yderligere værdi ved at tilføje en lille shoppingsektion, en giveaway og links til yderligere artikler.

Etsy

Der er dagens lækre DIY? Spiselige terrarier

Denne e-mail fra Etsy er måske bare vores favorit. I stedet for at lægge tips og produkter ved siden af hinanden, som mange nyhedsbreve gør, kombinerer Etsy begge dele med et sjovt DIY-projekt. Hvert trin i projektet kræver, at læseren skal bruge noget, der kan købes på Etsy. Dette gør produktfremstød mindre eksplicit og sikrer, at e-mailen er en underholdende læsning, uanset om læseren er interesseret i produkterne.

Back to top

Hvor du kan finde flere eksempler på nyhedsbreve

Hvis du er nået frem til denne del af artiklen, er du sandsynligvis på nyhedsbrevsoverload og føler dig måske overvældet. Ved hjælp af MailCharts kan du undersøge specifikke brancher og se, hvilke typer af nyhedsbreve dine konkurrenter sender.

Vores branche-e-mails er opdelt i 13 kategorier: Tilbehør, Beklædning, Kunst & Underholdning, Mad & Drikkevarer, Fodtøj, Sport & Aktiviteter, Bolig, Skønhed & Personlig pleje, Rejser & Turisme, Gaver, Sundhed & Fitness, Kæledyrsbeklædning & Tilbehør og Baby. Derfra kan brugerne dykke ned i specifikke mærker og eksempler. På de enkelte mærkesider finder du de seneste e-mails fra virksomheder, og hvis du opgraderer til et pro-abonnement, kan du opleve fulde e-mailrejser.

MailCharts har kurateret e-mails fra 100-vis af mærker. Opret en gratis konto for at se flere eksempler på nyhedsbreve.