Newsletter-Ideen und Beispiele

Wenn Sie zum ersten Mal an E-Mails denken, ist ein E-Mail-Newsletter wahrscheinlich das Erste, was Ihnen in den Sinn kommt.

Was genau ist ein E-Mail-Newsletter? In der Regel werden E-Mail-Newsletter in regelmäßigen Abständen verschickt – entweder monatlich oder wöchentlich. Sie enthalten Inhalte wie Warnungen, Zusammenfassungen und Zusammenfassungen, um Kunden und Blog-Leser auf dem Laufenden zu halten. Sie fragen sich vielleicht: „Sind das nicht im Grunde alle E-Mail-Blasts?“, und Sie haben Recht.

Während Newsletter eine Menge abdecken, haben wir sie in 8 verschiedene Kategorien unterteilt:

1. Rabatte: Diese Newsletter enthalten unter anderem einen Schwerpunkt auf saisonale Verkäufe, Ausverkauf oder spezielle Feiertagsangebote.
2. Produktaktualisierungen: Typischerweise beinhalten Produktaktualisierungen Updates zu einem neuen Produkt oder können auch Verbesserungen zu einem bestehenden Produkt sein.
3. Feiertage: Feiertags-Newsletter sind selbsterklärend, da sie sich auf einen bestimmten bevorstehenden Feiertag konzentrieren und Produkte oder Inhalte im Zusammenhang mit diesem Feiertag bewerben.
4. Gift Guides: Ein weiterer Newsletter-Typ, der relativ selbsterklärend ist: Geschenkideen-Newsletter. Diese können jederzeit verschickt werden, werden aber häufig um die Feiertage herum verschickt.
5. Nachrichten: Nachrichtenspezifische E-Mails können eng mit der Kategorie der Blog-Roundups verknüpft werden, da sie in der Regel Nachrichteninhalte enthalten, die die Nutzer zum Durchklicken auffordern, um mehr in einem Artikel zu lesen.
6. Blog-Roundup: Diese können nachrichtenspezifisch oder redaktionell sein, konzentrieren sich aber in der Regel darauf, Abonnenten auf den Blog und nicht auf eine Produktkaufseite zu leiten.
7. Veranstaltungen: B2B-Unternehmen nutzen häufig Veranstaltungen, aber mit dem aktuellen Stand der Welt, sehen wir mehr virtuelle Veranstaltungen im eCommerce-Bereich, auch. Die Förderung von Veranstaltungen kann sowohl persönliche als auch virtuelle Veranstaltungen umfassen.
8. Tipps & Tricks: Dieser Newsletter-Typ knüpft an die Blog-Kategorie an und bringt die Nutzer zurück auf die Website, um mehr oder nützliche Tipps und Tricks zu lesen, die zum Kauf von Produkten anregen.

Da viele Newsletter verschiedene Inhalte enthalten, ist es nicht verwunderlich, dass viele Newsletter heute mehr als eine Kategorie umfassen. In unseren Beispielen, die wir in Kürze durchgehen werden, werden wir viele Beispiele sehen, die aufgrund der Menge des Inhalts, den sie enthalten, auch in eine andere Kategorie eingeordnet werden könnten.

Was macht einen guten Newsletter aus?

Die besten Newsletter sind die zielgerichteten und maßgeschneiderten. Wenn ein Kunde oder Abonnent nach Inhalten sucht, sollten sich die Inhalte auf seine Interessen beziehen. Die Segmentierung nach Themen, Interessen und früherem Kaufverhalten kann eine gute Möglichkeit sein, Inhalte auf die verschiedenen Zielgruppen in Ihrer Datenbank zuzuschneiden. Bevor Sie Newsletter-Inhalte erstellen, sollten Sie prüfen, welche Segmentierung möglich ist und welche Daten Ihnen Ihr E-Mail-Dienstanbieter (ESP) zur Verfügung stellt.

Wenn Sie neu im Versand von E-Mail-Newslettern sind oder schon länger dasselbe Format verwenden, sollten Sie Ihre Inhalte, Betreffzeilen und Ihr Layout einem A/B-Test unterziehen, um sicherzustellen, dass Sie das beste Ergebnis erzielen. Viele ESPs verfügen über integrierte A/B-Testing-Tools, mit denen Sie Ihre Newsletter ganz einfach ergänzen können. Auf diese Weise können Sie testen, welche Themen Ihr Newsletter abdecken sollte und in welchem Rhythmus er versendet werden soll (möchten Sie ihn monatlich versenden? Oder wöchentlich? Welcher Wochentag und welche Tageszeit eignen sich am besten?).

Es ist wichtig zu beachten, dass das, was für den E-Mail-Newsletter eines Unternehmens gut funktioniert, für Ihre Marke möglicherweise nicht geeignet ist, da nicht alle Zielgruppen gleich sind (auch wenn einige gleich aussehen).

Newsletter-Beispiele, die wir lieben

Unter Verwendung der MailCharts-Daten hat unser Team einige unserer Lieblingsbeispiele in den 8 oben definierten Kategorien zusammengestellt. Zusätzlich zu den unten aufgeführten Beispielen können Sie sich 100 weitere Newsletter-Beispiele ansehen, indem Sie sich für einen kostenlosen Account bei MailCharts anmelden.

Rabatt-Newsletter

Michaels Stores

Hey, du 💛 Du hast Osterprojekte &für deine Familie freigeschaltet.

In diesem Newsletter verkauft Michaels Kunst- und Bastelbedarf für Leute, die ihre Einrichtung auffrischen wollen. Wir lieben diesen Rabatt-Newsletter, denn im Gegensatz zu den meisten Werbe-E-Mails bietet er den Abonnenten einen Mehrwert, bevor er aktuelle Rabatte hervorhebt. Die Facebook-Live-Veranstaltung, die Bastelideen und die Anleitungen dienen dazu, die Kunden zu inspirieren, etwas Neues zu schaffen. Daher sind die Leser bereits begeistert und in einem „aufgewärmten“ Zustand, wenn sie zu den Angeboten am Ende der E-Mail gelangen, wo sie eher bereit sind, etwas zu unternehmen.

TOMS

Espadrilles mit geometrischen Mustern | 35% AUS

Mit einem einfachen Newsletter-Design und klaren Produktbildern lenkt diese Schuh-E-Mail des Einzelhändlers TOMS die Aufmerksamkeit der Leser auf die einzigartigen Muster seiner Geo-Woven Kollektion. Die Abonnenten können sehen, wie die Schuhe an ihren Füßen aussehen werden, welche Muster verfügbar sind und wie die Textur der Stoffe aus der Nähe aussieht.

Der Kauf von TOMS ist nicht nur eine Entscheidung für einen bestimmten Stil, sondern auch ein Zeichen der Unterstützung. Mit der Ankündigung des TOMS Global Giving Fund spricht die Marke den Wunsch der Menschen an, etwas zurückzugeben. Diese zeitgemäße Aktualisierung mildert den Werbecharakter der E-Mail und unterstreicht die Werte der Marke.

Produktaktualisierungen

Litmus

☀️ Hotspots pünktlich zum Frühling

Das Softwareunternehmen Litmus nutzt Farben und Textgestaltung, um den Inhalt seiner Newsletter leicht verdaulich zu gestalten. Jeder Abschnitt in dieser Produktaktualisierung erhält eine bestimmte Farbe mit einem passenden Kopfbild und einer Call-to-Action-Schaltfläche. Die großen und fettgedruckten Überschriften machen die E-Mail überschaubar, während die klaren CTA-Texte die Abonnenten genau wissen lassen, was sie bekommen, wenn sie klicken. Dank dieses Layouts kann Litmus Produktaktualisierungen, neue Funktionen, Fallstudien, Ressourcen und sogar ein Veranstaltungs-Update in einer einzigen E-Mail mitteilen, ohne den Leser zu überfordern.

Society6

Bürodekor-Inspiration | First Sip of ☕

Society6 wählt einen anderen Ansatz und konzentriert sich auf ein einziges Thema: Bürodekor-Inspiration. Gleich zu Beginn des Newsletters wird auf einen Rabatt von 30 % hingewiesen. Das verleitet die Leser zum Durchklicken, wenn sie durch den Rest der E-Mail scrollen.

Das eher schlichte Design der Produkt-E-Mails und die Verwendung großer Bilder machen es einfach, sich vorzustellen, wie das eigene Büro aussehen könnte. Sie bieten einen zusätzlichen Mehrwert, indem sie Blog-Inhalte rund um Ihre Büroumgebung mit „8 Tipps, wie Sie Ihr Home Office für sich arbeiten lassen“ hinzufügen. Das Zoom-Hintergrundquiz schließlich bietet etwas Unterhaltsames, Zeitgemäßes und Aktuelles, ohne den Lesern Produkte aufzudrängen, was es zu einem großartigen Newsletter-Beispiel macht.

Foot Locker

Launching: Women’s Jordan Retro 4 ‚Rasta‘

Die Betreffzeile von Foot Locker verrät in wenigen Worten, worum es bei diesem Produkt-Update geht, und nach dem Öffnen der E-Mail ist der Inhalt konzentriert und klar. Die E-Mail zeigt den neuen Sneaker vor einem farbenfrohen Rastahintergrund mit dem berühmten Jordan-Logo. Der schwarz auf weiß gehaltene Text ist gut lesbar und steht in schönem Kontrast zu den weiß auf schwarz gehaltenen CTAs.

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Beispiele für Weihnachtsnewsletter

Mattel

Brauchen Sie ein Geschenk für Ihren Weihnachtsmann? Kaufen Sie unsere Spiele!

E-Mails zu den Feiertagen sind oft übertrieben, und bei der großen Anzahl von Newslettern, die in dieser Zeit verschickt werden, gehen viele in der Masse unter. Mattel hält die Dinge dezent, indem es in der Betreffzeile auf die Jahreszeit hinweist und sie kurz in der Einleitung erwähnt. Das Foto der spielenden Familie am Anfang der E-Mail ist ein warmer Einstieg in einen kurzen und prägnanten Newsletter. Die kurzen Produktbeschreibungen wecken das Interesse des Lesers und fordern ihn auf, auf die fettgedruckten roten „Jetzt einkaufen“-Hinweise zu klicken.

UrbanStems

Unser neuester Shop

Der Online-Blumenladen UrbanStems erfüllt mit seinem Muttertags-Newsletter gleich mehrere Kriterien. In der Kopfzeile des Newsletters wird darauf hingewiesen, was in der Welt vor sich geht und wie es insbesondere Mütter betrifft. Das kastenförmige Design der Vorlage und die schönen Fotos heben die Produkte hervor, und die CTA-Schaltflächen zwischen den Abschnitten erleichtern den Kaufabschluss.

Wir finden es auch toll, dass UrbanStems ein Blumenabonnement als Alternative für diejenigen anbietet, die mehr als nur einen einzelnen Strauß wünschen. Die E-Mail zu den Feiertagen schließt mit einer einfachen Abmeldung von den Muttertags-Newslettern, was für Kunden, die empfindlich auf den Muttertag reagieren, sehr rücksichtsvoll ist.

H&M

Ein Halloween-Bonbon: Öffnen Sie, wenn Sie sich trauen…

H&M nimmt Halloween zum Anlass, um für sein Treueprogramm zu werben. Es enthält einen Anreiz (10 % Rabatt) und hebt die Vorteile hervor, die die Kunden erhalten, wenn sie Mitglied werden. Die CTA „kostenlos teilnehmen“ macht deutlich, dass die Anmeldung risikolos ist, aber H&M bietet auch eine zweite CTA für diejenigen, die nicht bereit sind, sich anzumelden, um einfach „mehr zu erfahren“. Das Halloween-Thema selbst wird hauptsächlich durch das obere Bild, das die Produkte von H&M zeigt, sowie durch die Betreffzeile bestimmt, so dass der Rest der E-Mail in Bezug auf das Design und die Markenfarben einheitlich bleibt.

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Geschenkanleitungen

Joss & Main

– 2020 Spring Style Guide –

Der Einzelhändler für Wohndekoration Joss & Main begeistert uns mit dieser einfachen, klaren Frühlingsanleitung. Die blockierte Kombination aus passenden Produktbildern und kurzem Text, gefolgt von einer klaren Handlungsaufforderung, macht den ersten Teil der E-Mail leicht zu überfliegen und fokussiert den Käufer auf bestimmte Artikel, die ihn zu einer Frühjahrsauffrischung inspirieren. Die grüne CTA-Leiste trennt diesen ersten Abschnitt auch klar von den Abschnitten Verkauf und Kategorien. Diese zusätzlichen Abschnitte bieten den Abonnenten Einkaufsmöglichkeiten, die über das Frühlingsthema hinausgehen.

HardToFind AU

Hobby-Inspiration für iso 🎨

Dieser Newsletter des Online-Geschenkartikelladens HardToFind verwendet farbige Banner, um verschiedene Geschenkanleitungen zu trennen. Diese Leitfäden sind nach Hobbys geordnet, so dass der Leser leicht durch die Produkte blättern kann, die ihn interessieren, ohne von der Auswahl überwältigt zu werden. Zusätzlich zu den Geschenkanleitungen gibt es ein Foto eines der Inhaber des Kleinunternehmens, das die Marke zum Leben erweckt und gleichzeitig als Unterbrechung zwischen den thematischen Geschenkanleitungen und dem zusätzlichen Abschnitt für die Geschenksuche dient. In diesem letzten Bereich können Käufer Geschenke für bestimmte Gruppen suchen, z. B.: „

News

AngelList

Todd Jacksons Ratschläge für zukünftige Gründer

Der Newsletter von AngelList fasst verschiedene Neuigkeiten in einer E-Mail zusammen, damit die Posteingänge der Abonnenten nicht überflutet werden müssen. Die Startup- und Investorenplattform hält ihren Newsletter mit schwarz-weißem Text, blauen Call-to-Actions und einer Top-Story am oberen Rand übersichtlich.

Jeder Abschnitt des Newsletters ist einer anderen Art von Update gewidmet und wird durch einen Leerraum von den anderen Abschnitten getrennt. Der Hauptartikel nimmt die gesamte Breite der E-Mail ein, während sich die anderen technischen Nachrichten eher wie ein Blogpost-Feed lesen. Im Abschnitt über Finanzierungen und Übernahmen werden fettgedruckte Namen und Zahlen verwendet, damit die Leser schnell überfliegen können, ohne jedes Wort lesen zu müssen.

Skillshare

Erhellen Sie Ihren Tag mit einem Blick auf neue Kurse

Die Online-Kursplattform Skillshare bemüht sich sehr um positive Botschaften („Bleiben Sie inspiriert“, „Entspannen Sie sich“, „Finden Sie Ihren Fokus“), bevor sie zu den Neuigkeiten kommt. Der „Sneak Peek“ macht deutlich, dass die vorgestellten Kurse nur einige von vielen sind, die Skillshare anbietet, und ermöglicht es, den Newsletter kurz zu halten und dennoch Informationen über jeden Kurs zu vermitteln. Das kostenlose zweimonatige Probeangebot am Ende des Newsletters ist mit seiner leuchtend grünen CTA-Schaltfläche vor dem kräftigen blauen Hintergrund nicht zu übersehen.

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Blog Roundup Newsletter

AIGA

Die Rolle des Designs in einer öffentlichen Gesundheitskrise, mehr Frauen in Führungspositionen, die fantastische Welt der Gesichtsfilter + mehr

AIGA’s Eye on Design Blog Roundup tut genau das, wofür das Designmagazin bekannt ist: Entwürfe von aufstrebenden und etablierten Designern vorstellen. Sie verwenden eine einfache Vorlage, die sich auf die Arbeit des Designers konzentriert, begleitet von begrenztem Text, damit die Leser mehr erfahren. Interessanterweise ist der einzige eindeutige CTA-Button nicht einer, der die Leser auffordert, sich zur Website von Eye on Design durchzuklicken, sondern den Newsletter mit einem Freund zu teilen.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

Durch die Verwendung großer roter Blöcke für die einzelnen Rezepte lässt sich der Newsletter von Campbell’s Roundup leicht überfliegen. Die Kombination aus roten CTAs auf weißem Hintergrund bringt die ikonischen Farben des Markenzeichens zur Geltung. Außerdem wird das Campbell-Logo in die E-Mail eingestreut, so dass der Blog-Roundup perfekt zur Marke passt, ohne zu übertrieben zu wirken.

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Event-Newsletter

Maven

Machen Sie mit bei unserem Live-Q&A mit Experten: Navigation in der Wochenbettbetreuung

Wir finden es toll, dass diese E-Mail des Gesundheitsunternehmens Maven nur einen einzigen Schwerpunkt hat: die Werbung für ihre virtuelle Live-Q&A zum Thema Wochenbettbetreuung. In der E-Mail wird klar beschrieben, was die Teilnehmer erwarten können und wie sie sich anmelden können. Maven arbeitet auch eine Erwähnung der aktuellen Zeit in die Überschrift ein, um den Lesern zu versichern, dass dieser runde Tisch jetzt und in Zukunft relevant sein wird. Der Haupt-CTA sticht durch die Farbe der Schaltfläche und den E-Mail-Fokus hervor.

Zales

Wir sind (fast) für Sie da!

Das Diamantengeschäft Zales zeigt, dass man den Schmuckkauf zu einem Ereignis machen kann. Es geht sofort auf das Bedürfnis nach personalisierten Empfehlungen ein, wenn man einen teuren Artikel kauft, und bietet den Kunden drei einfache Möglichkeiten, die benötigte Hilfe zu erhalten, indem sie einen virtuellen Termin vereinbaren, mit dem Kundendienst chatten oder sich mit einem Schmuckexperten in Verbindung setzen.

Kiehl’s USA

Selbstpflege durch Hautpflege

Kiehl’s E-Mail ist eine Kombination aus Verkaufsförderung, Produktwerbung und Veranstaltungswerbung in ihrem Newsletter. Der Veranstaltungsteil sticht durch das bunte Instagram-Logo und die verwendeten Symbole hervor. Kiehl’s organisiert jeden Tag in der Woche (außer samstags) eine Instagram-Live-Session. Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die Social-Media-Events per E-Mail bewirbt. Abonnenten, die diese Instagram Live-Events verfolgen, haben Kiehl’s im Kopf und generieren wahrscheinlich Verkäufe oder zumindest ein paar mehr Social Media-Follower.

Estée Lauder

📱 Begleiten Sie Karlie Kloss & Violette auf Instagram Live-Today at 1PM EST!

Der Event-Newsletter von Estée Lauder spricht die Abonnenten direkt an („Sie sind eingeladen“) und vermittelt ein Gefühl von Exklusivität. Die Teilnehmer erhalten nicht nur Tipps von der Global Brand Ambassador und Global Beauty Director der Marke, sondern auch Zugang zu einem zeitlich begrenzten Angebot. Der weiße Call-to-Action-Button hebt sich schön von dem dunklen Hintergrund ab und informiert den Leser über den Termin der Veranstaltung. Dies ist ein erfrischender Ansatz für einen Event-Newsletter, da er keine Produktwerbung enthält, was für eine Einzelhandelsmarke sehr erfrischend ist.

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Tipps &Tricks

Babylist

Warum die „großzügige“ Elternzeit am Arbeitsplatz mehr schadet als nützt

Dieser Newsletter des Online-Babyregisters Babylist ist für Eltern oder werdende Eltern von großem Wert. Jeder Artikel enthält Erziehungstipps und Links zu einem längeren Beitrag auf ihrer Website mit klaren CTAs. Zusätzlich zu den Erziehungstipps werden die Ergebnisse einer früheren Umfrage mitgeteilt und die Leser zur Teilnahme an einer neuen Umfrage aufgefordert. Sie bieten einen Mehrwert, indem sie einen kleinen Shopping-Bereich, eine Verlosung und Links zu weiteren Artikeln einbauen.

Etsy

Das heutige köstliche DIY? Essbare Terrarien

Diese E-Mail von Etsy könnte unser Favorit sein. Anstatt Tipps und Produkte nebeneinander zu stellen, wie es in vielen Newslettern der Fall ist, kombiniert Etsy beides mit einem lustigen DIY-Projekt. Bei jedem Schritt des Projekts muss der Leser etwas verwenden, das auf Etsy gekauft werden kann. Das macht die Produktwerbung weniger explizit und sorgt dafür, dass die E-Mail unterhaltsam zu lesen ist, unabhängig davon, ob der Leser an den Produkten interessiert ist.

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Wo Sie weitere Newsletter-Beispiele finden

Wenn Sie es bis zu diesem Teil des Artikels geschafft haben, sind Sie wahrscheinlich mit Newslettern überlastet und fühlen sich vielleicht überfordert. Mit Hilfe von MailCharts können Sie bestimmte Branchen recherchieren und sehen, welche Arten von Newslettern Ihre Konkurrenz versendet.

Unsere Branchen-E-Mails sind in 13 Kategorien aufgeteilt: Accessoires, Bekleidung, Kunst & Unterhaltung, Lebensmittel & Getränke, Schuhe, Sport & Aktivitäten, Wohnen, Schönheit & Körperpflege, Reisen & Tourismus, Geschenkartikel, Gesundheit & Fitness, Tierpflege & Zubehör und Baby. Von dort aus können die Nutzer in spezifische Marken und Beispiele eintauchen. Auf den einzelnen Markenseiten finden Sie die neuesten E-Mails von Unternehmen, und wenn Sie ein Upgrade auf ein Pro-Abo erwerben, können Sie komplette E-Mail-Reisen erleben.

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