3 Arten von Keyword-Tracking

Schlüsselwörter sind die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung (SEO) seit den Anfängen der Suchmaschinen.

Da sich das Keyword-Ranking im Laufe der Jahrzehnte entwickelt hat, hat sich auch die Art und Weise, wie wir sie verfolgen, weiterentwickelt.

Was bedeutet Keyword-Tracking also?

Beim Keyword-Tracking wird eine Software verwendet, um eine bestimmte Gruppe von Keywords kontinuierlich zu überwachen.

Es gibt viele Tools für das Tracking von Keywords, jedes mit seinen eigenen Vorteilen und anderen Tools.

Dieser Leitfaden soll Sie nicht dazu bewegen, ein bestimmtes Tool zu verwenden. Vielmehr soll er Ihnen dabei helfen, die beste Methode zur Verfolgung Ihrer Keywords herauszufinden.

Warum sollten wir Keywords verfolgen?

Die meisten Akteure, die in SEO investieren, denken an zwei Dinge:

• Wie sind meine Rankings?
• verbessert meine Investition meine Einnahmen?

Unsere Aufgabe als digitale Vermarkter ist es, ein Bild mit Daten zu zeichnen, um zu zeigen, dass unsere SEO-Bemühungen dazu beitragen, Geschäfte aus organischen Quellen zu generieren.

Eine der Möglichkeiten, dies zu tun, ist das Aufzeigen der Entwicklung von Keyword-Rankings.

Durch das Aufzeigen von Verbesserungen in den Rankings können wir oft eine Verbindung zu verbessertem organischem Traffic und Conversions herstellen.

Welche Metriken sind wichtig?

Beim Tracking von Keywords sind die drei häufigsten Metriken, die Sie sehen werden:

• Sichtbarkeit: Eine Schätzung der Tendenz der organischen Sichtbarkeit einer Website für die Ziel-Keywords, die derzeit in der Kampagne verfolgt werden. Dies wird normalerweise auf einer Skala von 0-100% eingestellt. Wenn Sie eine organische Sichtbarkeit von 100 % haben, dann würden alle Ihre verfolgten Keywords auf Position 1 ranken.
• Position: Dies ist definiert als Ihre Position in Google oder der jeweiligen Suchmaschine, die Sie verfolgen.
• Volumen: Dies ist das durchschnittliche monatliche Suchvolumen. Normalerweise sind Keywords mit höherem Volumen wichtiger zu verfolgen, aber es gibt durchaus Gründe, Keywords mit geringem Volumen zu verfolgen.
• Seite: Dies ist die Seite, die für dieses spezielle Keyword rangiert. Es ist immer wichtig zu wissen, welche Seiten am besten platziert sind.

Sie können die Kennzahlen, die Sie für Ihre Stakeholder als am wichtigsten erachten, beliebig kombinieren.

Sie müssen nur sicherstellen, dass Sie diese Kennzahlen nutzen können, um die Geschichte Ihrer Arbeit zu erzählen.

Einfache Verfolgung von Schlüsselwörtern

Die traditionelle Methode zur Verfolgung von Schlüsselwörtern besteht aus einer einzigen Liste von Schlüsselwörtern.

Dies war üblich, als Suchmaschinen noch weniger komplex waren. (Erfahren Sie alles darüber, wie Suchmaschinen heute funktionieren, in Search Engine Journal’s ebook, How Search Engines Work.)

Als sich die Suchmaschinen weiterentwickelten, taten dies auch die Keyword Tracking Tools.

Sie brachten neue Funktionen, um mit der sich entwickelnden Suchlandschaft Schritt zu halten.

Allerdings gibt es immer noch viele Fälle, in denen die Verfolgung einer einfachen Liste von Schlüsselwörtern nützlich ist. Zum Beispiel:

• Ihr Unternehmen bietet nur ein Produkt/eine Dienstleistung an.
• Sie sind ein Restaurant oder eine Bar an einem einzigen Standort.
• Sie haben eine Dienstleistung/ein Produkt mit geringem Wert.

Ein einfacher Keyword-Listenbericht kann ein Trenddiagramm zur Sichtbarkeit und eine Tabelle mit der Leistung Ihres Keyword-Rankings enthalten.

Multi-Location-Tracking

Wenn Ihr Unternehmen auf mehrere Standorte ausgerichtet ist, haben Sie Glück!

Die meisten Keyword-Tracking-Tools bieten die Möglichkeit, Rankings an verschiedenen Standorten zu verfolgen.

Sie können eine einfache Keyword-Liste führen, aber unterschiedliche geografische Begriffe in Ihre verschiedenen Listen aufnehmen.

Kategorie-Split-Keyword-Tracking

Wenn sich Ihr Geschäftsangebot ausweitet, stellen Sie vielleicht fest, dass eine einfache Keyword-Liste nicht ausreicht.

Wenn Ihre Liste von Schlüsselwörtern über 100 oder 1.000 hinauswächst, wird es schwierig, das Gesamtbild zu überblicken.

Sichtbarkeit wird trübe

Wenn Sie Schlüsselwörter für mehrere Dienstleistungen und mehrere Marken verfolgen, macht die Leistungsmessung mit einer einzigen Sichtbarkeitsmetrik keinen Sinn mehr.

Aber warum?

Die Messung einer einzigen organischen Sichtbarkeitsmetrik über mehrere Facetten hinweg hilft Ihnen nicht, Ihre Stärken und Schwächen zu ermitteln.

Es ist, als würde man den organischen Traffic als Ganzes betrachten, nicht aber die Leistung in den Inhaltssilos.

Wie können wir unser Keyword-Reporting mit Kategorien verbessern?

Wenn Sie Stakeholdern Bericht erstatten, können Sie durch die Aufteilung Ihrer Sichtbarkeitsmetriken in spezifische Kategorien Ihre organische Leistung in der gesamten Unternehmenslandschaft klarer darstellen.

Starten Sie damit, Ihre Keywords mit einer eindeutigen Kennung zu versehen. Dies kann eine Dienstleistungs- oder Produktkategorie oder ein Markenname sein.

Filtern Sie anschließend Ihre Berichte so, dass nur Sichtbarkeits- und Keyword-Ranking-Tabellen für diese Tags angezeigt werden.

So einfach ist das!

Sie können immer noch die gleichen Metriken wie bei einer einfachen Keyword-Tracking-Liste verwenden, aber sie auf Ihre verschiedenen Kategorien aufteilen.

Keyword Funnel Tracking

Das Tracking von Keywords entlang eines User Funnels wird etwas komplexer.

Dabei werden Daten aus Keywords und Website-Analysen kombiniert, um das Nutzerengagement in jeder Phase des Kaufzyklus zu verfolgen.

Dies geht einen Schritt zurück vom traditionellen Keyword-Tracking und betrachtet mehr das Suchverhalten.

Warum Keywords in einem Trichter verfolgen

Viele Branchen erkennen allmählich, dass die Nutzer auf mehr Arten nach Dingen suchen als nur mit einer einzigen Liste von Keywords.

In der Tat wurden 15-20 % der Suchanfragen in Google jeden Tag noch nie zuvor durchgeführt.

Das Verfolgen der verschiedenen Long-Tail-Anfragen wird ein wenig mühsam, um damit Schritt zu halten.

Außerdem erfordern viele fortgeschrittene Geschäftsarten ein Reporting, das über eine einfache Keyword-Liste hinausgeht, weil sie kein genaues Bild der Consumer Journey zeichnen.

Wie bauen wir den Trichter auf?

Ziehen wir unsere traditionellen Marketing-Wurzeln heran und betrachten wir den Marketing-Trichter der alten Schule.

• Top Funnel – Awareness
• Mid Funnel – Consideration
• Bottom Funnel – Action

Wie bezieht sich das nun auf SEO und Ihre Website?

Um ein agiles und effektives SEO zu bleiben, müssen wir unsere digitalen Bemühungen darauf abstimmen, wonach die Verbraucher suchen.

Wenn wir anfangen, die verschiedenen Arten zu untersuchen, wie Suchende mit verschiedenen Branchen interagieren, lernen wir, wie wir sie effektiver ansprechen können.

Schritt 1: Zuordnen von Webseiten zu Trichterstufen

Betrachten wir ein Beispiel für eine Website im Gesundheitswesen.

Wo würden die Seiten einer Website im Gesundheitswesen in den Trichter passen?

• Oberer Trichter: Blogs & Ressourceninhalte.
• Mid Funnel: Behandelte Krankheiten, Versicherungsinformationen, Unternehmensseite.
• Bottom Funnel: Dienstleistungsseiten, Standortseiten, Kontaktseiten.

Zu den wichtigsten Kennzahlen, die wir hier verfolgen wollen, gehören:

• Konversionen.
• Konversionswert.
• Unterstützte Conversions (wenn möglich).
• Organische Sitzungen.

Schritt 2: Synchronisieren von Google Search Console-Keywords mit Trichterstufen

Dieser Schritt ist fortgeschritten, da er eine fortschrittliche Tracking-Software erfordert, um Keywords in Search Console auf der Grundlage von Filtern zu markieren.

Mein Team verwendet gerne Funnel als Integrationssoftware und synchronisiert all diese Daten mit Google Data Studio, um den Trichter visuell darzustellen.

Es gibt einige grundlegende Arten von Suchen, die auftreten, wenn Nutzer den Marketing-Trichter durchlaufen.

Wenn Sie einige dieser Keyword-Filter auf Ihre Berichte anwenden können, können Sie diese Keywords Ihren Trichterstufen zuordnen.

Ein paar Beispiele für Keyword-Filter, die Sie verwenden können, sind:

• Top Trichter (Keyword beginnt mit): Was, Wie, Wann, Kann, Tut, Warum
• Mid Funnel (Schlüsselwort enthält): Best, Top, Review, Benefits, Vs
• Bottom Funnel (Keyword enthält): Brand, Location, Near Me, Specific Service

Die Metrik, die wir in diesem Schritt abrufen werden, sind organische Impressionen aus Search Console.

Schritt 3: Synchronisieren der Keyword-Liste mit dem Trichter

Wie bereits in einem früheren Abschnitt erwähnt, stellt die Betrachtung einer einzigen Sichtbarkeitsmetrik, die alle Ihre Keywords repräsentiert, Ihre organische Leistung nicht genau dar.

In Schritt 3 müssen Sie Ihre verfolgten Keywords einer bestimmten Trichterstufe zuordnen.

Nutzen Sie einige der Keyword-Filtervorschläge aus Schritt 2 oder schauen Sie sich an, welche Seite für diese Keywords rangiert.

Die Metrik, die Sie für diesen Schritt verwenden, ist die Sichtbarkeit. That’s it!

Endgültiges Ergebnis

Wenn Sie Ihren Trichter entworfen haben, sollten Sie einen mehrstufigen Trichter haben, wobei jeder Schritt die folgenden Metriken hat:

• Conversions – Google Analytics
• Conversions-Wert – Google Analytics
• Unterstützte Conversions (wenn möglich) – Google Analytics
• Organische Sitzungen – Google Analytics
• Organische Impressionen – Google Search Console
• Sichtbarkeit – Keyword Tracking Software

Mit diesem schicken neuen Keyword Tracking Trichter, können Sie Ihre Stakeholder mit diesem fesselnden Einblick in Ihre Bemühungen beeindrucken.

Während Sie die verschiedenen Phasen Ihrer Suchmaschinenoptimierungsstrategie durchlaufen, können Sie Ihre Leistung sowohl auf hohem Niveau als auch auf granularer Ebene verfolgen.

Dies ist eine perfekte Methode, um mit Ihren Stakeholdern auf C-Suite-Ebene zu sprechen.