Cuvintele cheie au fost fundamentul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) încă de la începutul motoarelor de căutare.
Cum a evoluat clasamentul cuvintelor cheie de-a lungul deceniilor, la fel a evoluat și modul în care le urmărim.
- Atunci ce înseamnă urmărirea cuvintelor cheie?
- De ce ar trebui să urmărim cuvintele cheie?
- Ce măsurători contează?
- Simpla urmărire a listei de cuvinte cheie
- Tracking pentru mai multe locații
- Category Split Keyword Tracking
- Vizibilitatea devine tulbure
- Cum reparăm raportarea noastră de cuvinte cheie cu categorii?
- Tracking-ul pâlniei de cuvinte cheie
- De ce să urmăriți cuvintele cheie într-o pâlnie
- Cum configurăm pâlnia?
- Rezultat final
Atunci ce înseamnă urmărirea cuvintelor cheie?
Căutarea cuvintelor cheie implică utilizarea unui software pentru a monitoriza un set specific de cuvinte cheie în mod continuu.
Există multe instrumente pentru urmărirea cuvintelor cheie, fiecare cu propria suită de beneficii și alte instrumente.
Acest ghid nu este menit să vă convingă să folosiți un instrument specific. Mai degrabă, este menit să vă ajute să vă dați seama care este cea mai bună metodă de urmărire a cuvintelor dvs. cheie.
De ce ar trebui să urmărim cuvintele cheie?
Majoritatea părților interesate care investesc în SEO se gândesc la două lucruri:
- Care sunt clasamentele mele?
- Investiția mea îmi îmbunătățește veniturile?
Locul nostru de muncă în calitate de specialiști în marketing digital este de a ajuta să creăm o imagine cu date care să arate că eforturile noastre SEO ajută la generarea de afaceri din surse organice.
Unul dintre modurile în care facem acest lucru este arătând progresia clasamentelor cuvintelor cheie.
Prin arătarea îmbunătățirilor în clasamente, putem adesea să conectăm punctele la îmbunătățirea traficului organic și a conversiilor.
Ce măsurători contează?
Când urmăriți cuvintele cheie, cele mai comune trei măsurători pe care le veți vedea sunt:
- Vizibilitate: O estimare a tendinței de vizibilitate organică a unui site web pentru setul de cuvinte cheie vizate care sunt urmărite în prezent în campanie. Aceasta este de obicei setată pe o scară de 0-100%. Dacă aveți o vizibilitate organică de 100%, atunci toate cuvintele cheie urmărite ar fi clasate pe poziția 1.
- Poziție: Aceasta este definită ca fiind locul în care vă poziționați în Google, sau în orice motor de căutare pe care îl urmăriți.
- Volum: Acesta este volumul mediu lunar de căutare. De obicei, cuvintele cheie cu volum mai mare sunt mai importante de urmărit, dar există cu siguranță un caz pentru urmărirea cuvintelor cheie cu volum mic.
- Pagina: Aceasta este pagina care este clasată pentru acel cuvânt cheie specific. Este întotdeauna important să știți care sunt paginile dvs. de top.
Puteți amesteca și potrivi ce măsurători considerați că sunt cele mai importante pentru părțile interesate.
Asigură-te doar că ești capabil să folosești aceste măsurători pentru a spune povestea muncii tale.
Simpla urmărire a listei de cuvinte cheie
Metoda tradițională de urmărire a cuvintelor cheie implică o singură listă de cuvinte cheie.
Acest lucru era cel mai frecvent atunci când motoarele de căutare erau mai puțin complexe. (Aflați totul despre modul în care funcționează astăzi motoarele de căutare în ebook-ul Search Engine Journal, How Search Engines Work.)
Acum motoarele de căutare au evoluat, la fel și instrumentele de urmărire a cuvintelor cheie.
Acestea au adus noi caracteristici pentru a ține pasul cu peisajul de căutare în evoluție.
Cu toate acestea, există încă multe cazuri în care urmărirea unei simple liste de cuvinte cheie este utilă. De exemplu:
- Afacerea dvs. oferă un singur produs/serviciu.
- Sunteți un restaurant sau un bar într-o singură locație.
- Aveți un serviciu/produs cu considerație redusă.
Un raport simplu al listei de cuvinte cheie poate include o diagramă a tendințelor de vizibilitate și un tabel cu performanțele de clasificare a cuvintelor cheie.
Tracking pentru mai multe locații
Dacă afacerea dvs. vizează mai multe locații, atunci aveți noroc!
Majoritatea instrumentelor de urmărire a cuvintelor cheie oferă posibilitatea de a urmări clasamentele în diferite locații.
Puteți rula o listă simplă de cuvinte cheie, dar să includeți termeni diferiți legați de geografie în diferitele liste.
Category Split Keyword Tracking
Cum ofertele afacerii dvs. se extind, s-ar putea să constatați că o listă simplă de cuvinte cheie nu este suficientă.
Puteți constata că, pe măsură ce lista dvs. de cuvinte cheie crește peste 100 sau 1.000, devine dificil să vedeți imaginea de ansamblu.
Vizibilitatea devine tulbure
Când urmăriți cuvinte cheie pentru mai multe servicii și mai multe mărci, măsurarea performanței cu o singură măsură de vizibilitate nu mai are sens.
Dar de ce?
Măsurarea unei singure metrici de vizibilitate organică pe mai multe fațete nu vă ajută să determinați unde sunt punctele dumneavoastră puternice și slabe.
Este ca și cum te-ai uita la traficul organic ca întreg, dar nu te uiți la performanța silozurilor de conținut.
Cum reparăm raportarea noastră de cuvinte cheie cu categorii?
Când raportați către părțile interesate, împărțirea indicatorilor de vizibilitate în categorii specifice vă permite să arătați mai clar performanța organică în peisajul lor de afaceri.
Începeți prin a vă eticheta cuvintele cheie cu un identificator unic. Acesta poate fi o categorie de servicii sau de produse, sau numele mărcii.
În continuare, filtrați raportarea dvs. pentru a afișa doar tabelele de vizibilitate și de clasificare a cuvintelor cheie pentru acele etichete.
Este la fel de simplu ca asta!
Puteți utiliza în continuare aceleași măsurători ca o listă simplă de urmărire a cuvintelor cheie, dar împărțiți-le între diferitele dvs. categorii.
Tracking-ul pâlniei de cuvinte cheie
Tracking-ul cuvintelor cheie de-a lungul unei pâlnii de utilizatori începe să devină puțin mai complex.
Cum funcționează este că îmbină datele din cuvinte cheie și analiza site-ului web pentru a urmări implicarea utilizatorului în fiecare etapă a ciclului de cumpărare.
Aceasta face un pas înapoi de la urmărirea tradițională a cuvintelor cheie și se uită mai mult la comportamentul de căutare.
De ce să urmăriți cuvintele cheie într-o pâlnie
Multe industrii încep să înțeleagă faptul că utilizatorii caută lucruri în mai multe moduri decât o singură listă de cuvinte cheie.
De fapt, 15-20% din căutările din Google în fiecare zi nu au mai fost căutate niciodată înainte.
Menținerea urmăririi diferitelor interogări cu coadă lungă devine un pic banală pentru a ține pasul cu ele.
În plus, multe tipuri de afaceri avansate necesită o raportare mai avansată decât o simplă listă de cuvinte cheie, deoarece acestea nu oferă o imagine precisă a călătoriei consumatorului.
Cum configurăm pâlnia?
Să apelăm la rădăcinile noastre tradiționale de marketing și să ne uităm la pâlnia de marketing de școală veche.
- Îmbutelierea de sus – Conștientizare
- Îmbutelierea de mijloc – Considerare
- Îmbutelierea de jos – Acțiune
Atunci cum se leagă acest lucru de SEO și de site-ul dvs. web?
Pentru a rămâne un SEO agil și eficient, trebuie să ne adaptăm eforturile digitale la ceea ce caută consumatorii.
Când începem să analizăm diferitele moduri în care cei care fac căutări interacționează cu diferite industrii, începem să învățăm cum să ne adresăm mai eficient acestora.
Pasul 1: Atribuiți paginile web la etapele pâlniei
Să ne uităm la un exemplu de site web de asistență medicală.
Unde s-ar încadra paginile unui site web de asistență medicală în pâlnie?
- Pâlnia superioară: Bloguri & Conținut de resurse.
- Mid Funnel: Afecțiuni tratate, Informații despre asigurări, Pagina despre companie.
- Îmbutelierea inferioară: Pagini de servicii, Pagini de localizare, Pagini de contact.
Câteva dintre metricile cheie pe care dorim să le urmărim aici includ:
- Conversii.
- Valoare conversii.
- Conversii asistate (dacă este posibil).
- Sesiuni organice.
Pasul 2: Sincronizați cuvintele cheie din Google Search Console cu etapele pâlniei
Acest pas devine avansat, deoarece necesită un software de urmărire avansat pentru a marca cuvintele cheie în Search Console pe baza filtrelor.
Echipei mele îi place să folosească Funnel ca software de integrare și să sincronizeze toate aceste date în Google Data Studio pentru a raporta vizual pâlnia.
Există câteva tipuri de bază de căutări care apar atunci când utilizatorii călătoresc prin pâlnia de marketing.
Dacă puteți aplica unele dintre aceste filtre de cuvinte cheie la raportarea dumneavoastră, atunci puteți atribui aceste cuvinte cheie etapelor pâlniei.
Câteva exemple de filtre de cuvinte cheie pe care le puteți utiliza includ:
- Top Funnel (Cuvântul cheie începe cu): Ce, Cum, Când, Poate, Face, De ce
- Mid Funnel (Cuvântul cheie conține): Best, Top, Review, Benefits, Vs
- Bottom Funnel (Cuvântul cheie conține): Brand, Location, Near Me, Specific Service
Metricele pe care le vom extrage din acest pas sunt impresiile organice din Search Console.
Pasul 3: Sincronizarea listei de cuvinte cheie cu pâlnia
După cum am menționat într-o secțiune anterioară, dacă ne uităm la o singură metrică de vizibilitate pentru a reprezenta toate cuvintele cheie nu reprezintă cu exactitate performanța organică.
În Pasul 3, va trebui să vă etichetați cuvintele cheie urmărite pentru o anumită etapă a pâlniei.
Utilizați unele dintre sugestiile de filtrare a cuvintelor cheie din pasul doi sau uitați-vă la ce pagină se clasează pentru acele cuvinte cheie.
Metoda pe care o veți folosi pentru acest pas este vizibilitatea. Asta este!
Rezultat final
După ce v-ați cartografiat pâlnia, ar trebui să aveți o pâlnie în mai mulți pași, fiecare pas cu următoarele metrici:
- Conversii – Google Analytics
- Valoarea conversiilor – Google Analytics
- Conversii asistate (dacă este posibil) – Google Analytics
- Sesiuni organice – Google Analytics
- Impresii organice – Google Search Console
- Vizibilitate – Software de urmărire a cuvintelor cheie
Cu această nouă pâlnie fantezistă de urmărire a cuvintelor cheie, veți putea să vă impresionați părțile interesate cu această perspectivă captivantă asupra eforturilor dvs.
În timp ce lucrați prin diferitele etape ale strategiei dvs. de optimizare a motoarelor de căutare, veți putea urmări performanța dvs. atât la un nivel înalt, cât și la un nivel granular.
Este o metodă perfectă pentru a vorbi cu părțile interesate de la nivelul C-Suite.
.