Nyckelord har varit grunden för sökmotoroptimering (SEO) sedan sökmotorernas tillkomst.
Som sökordsrankningen har utvecklats under årtiondena, så har även sättet att spåra dem utvecklats.
- Så vad betyder sökordsspårning?
- Varför ska vi spåra nyckelord?
- Vilka mätvärden är viktiga?
- Enklare spårning av nyckelordslistor
- Spårning av flera platser
- Kategorispaltning av sökordsspårning
- Synligheten blir grumlig
- Hur fixar vi vår nyckelordsrapportering med kategorier?
- Spårning av nyckelordstråk
- Varför spåra nyckelord i en tratt
- Hur sätter vi upp tratten?
- Slutresultat
Så vad betyder sökordsspårning?
Spårning av nyckelord innebär att man använder programvara för att löpande övervaka en specifik uppsättning nyckelord.
Det finns många verktyg för spårning av nyckelord, vart och ett med sin egen svit av fördelar och andra verktyg.
Den här guiden är inte tänkt att få dig att använda något specifikt verktyg. Snarare är den tänkt att hjälpa dig att ta reda på den bästa metoden för att spåra dina nyckelord.
Varför ska vi spåra nyckelord?
De flesta intressenter som investerar i SEO tänker på två saker:
- Hur ser mina placeringar ut?
- Förbättrar min investering mina intäkter?
Vårt jobb som digitala marknadsförare är att hjälpa till att måla upp en bild med data för att visa att våra SEO-insatser bidrar till att generera affärer från organiska källor.
Ett av sätten vi gör det på är genom att visa utvecklingen av sökordsrankningar.
Om vi visar förbättringar i rankningar kan vi ofta koppla samman punkterna med förbättrad organisk trafik och konverteringar.
Vilka mätvärden är viktiga?
När du spårar sökord är de tre vanligaste mätvärdena som du kommer att se följande:
- Synlighet: En uppskattning av en webbplats trend för organisk synlighet för den uppsättning målnyckelord som för närvarande spåras i kampanjen. Detta är vanligtvis inställt på en skala från 0-100 %. Om du har en organisk synlighet på 100 % skulle alla dina spårade sökord rankas på plats 1.
- Position: Detta definieras som var du rankas i Google, eller vilken sökmotor du än spårar.
- Volym: Detta är den genomsnittliga månatliga sökvolymen. Typiskt sett är sökord med högre volym viktigare att spåra, men det finns definitivt skäl att spåra sökord med liten volym.
- Sida: Detta är den sida som rankas för det specifika sökordet. Det är alltid viktigt att veta vilka sidor som rankas högst.
Du kan blanda och matcha vilka mätvärden du anser vara viktigast för dina intressenter.
Säkerställ bara att du kan använda dessa mätvärden för att berätta historien om ditt arbete.
Enklare spårning av nyckelordslistor
Den traditionella metoden för spårning av nyckelord innebär en enda lista med nyckelord.
Detta var vanligast när sökmotorerna var mindre komplexa. (Lär dig allt om hur sökmotorer fungerar idag i Search Engine Journals e-bok, How Search Engines Work.)
I takt med att sökmotorerna utvecklades, utvecklades även verktygen för spårning av nyckelord.
De kom med nya funktioner för att hålla jämna steg med det föränderliga söklandskapet.
Det finns dock fortfarande många fall där det är användbart att spåra en enkel lista med nyckelord. Till exempel:
- Ditt företag erbjuder endast en produkt/tjänst.
- Du är en restaurang eller bar på en enda plats.
- Du har en tjänst/produkt med lågt pris.
En enkel nyckelordslistrapport kan innehålla ett diagram över synlighetstrender och en tabell med dina sökordsrankningsresultat.
Spårning av flera platser
Om ditt företag riktar sig till flera platser har du tur!
De flesta verktyg för spårning av sökord erbjuder möjligheten att spåra rankningar på olika platser.
Du kan köra en enkel sökordslista, men inkludera olika geografirelaterade termer i dina olika listor.
Kategorispaltning av sökordsspårning
I takt med att ditt affärserbjudande expanderar kan det hända att du upptäcker att en enkel lista med sökord inte räcker.
Du kanske upptäcker att när din lista med nyckelord växer över 100 eller 1 000 blir det svårt att se helheten.
Synligheten blir grumlig
När du spårar nyckelord för flera tjänster och flera varumärken är det inte längre meningsfullt att mäta prestationen med ett enda synlighetsmått.
Men varför?
Mätning av en enda organisk synlighetsmätning för flera olika aspekter hjälper dig inte att avgöra var dina starka och svaga punkter finns.
Det är som att titta på organisk trafik som helhet, men inte titta på prestanda för innehållssilos.
Hur fixar vi vår nyckelordsrapportering med kategorier?
När du rapporterar till intressenter kan du genom att dela upp dina synlighetsmått i specifika kategorier tydligare visa din organiska prestanda i hela deras affärsverksamhetslandskap.
Börja med att märka dina nyckelord med en unik identifierare. Det kan vara en tjänste- eller produktkategori eller ett varumärkesnamn.
Filtrera sedan din rapportering så att den endast visar tabeller över synlighet och rankning av nyckelord för dessa taggar.
Det är så enkelt som det är!
Du kan fortfarande använda samma mätvärden som en enkel nyckelordsspårningslista, men dela upp dem mellan dina olika kategorier.
Spårning av nyckelordstråk
Spårning av nyckelord längs en användartrappa börjar bli lite mer komplex.
Hur det fungerar är att det blandar data från nyckelord och webbplatsanalyser för att spåra användarens engagemang i varje skede av köpcykeln.
Detta tar ett steg tillbaka från den traditionella nyckelordsspårningen och tittar mer på sökbeteende.
Varför spåra nyckelord i en tratt
Många branscher börjar inse att användarna söker efter saker på fler sätt än en enda lista med nyckelord.
I själva verket har 15-20 % av sökningarna i Google varje dag aldrig sökts förut.
Att hålla koll på de olika long-tail-förfrågningarna blir lite banalt att hålla reda på.
Också många avancerade affärstyper kräver rapportering som är mer avancerad än en enkel nyckelordslista eftersom de inte ger en korrekt bild av konsumentens resa.
Hur sätter vi upp tratten?
Låt oss ta till våra traditionella marknadsföringsrötter och titta på den gamla skolans marknadsföringstratt.
- Top Funnel – Awareness
- Mid Funnel – Consideration
- Bottom Funnel – Action
Hur relaterar detta till SEO och din webbplats?
För att förbli en smidig och effektiv SEO måste vi skräddarsy våra digitala insatser efter vad konsumenterna letar efter.
När vi börjar titta på de olika sätten som sökare interagerar med olika branscher, börjar vi lära oss hur vi kan marknadsföra oss mer effektivt till dem.
Steg 1: Tilldela webbsidor till trappsteg
Låt oss titta på ett exempel på en webbplats för hälso- och sjukvård.
Var skulle sidorna på en webbplats för hälso- och sjukvård passa in i tratten?
- Top Funnel: Bloggar & Resursinnehåll.
- Mellan tunneln: Behandlade tillstånd, information om försäkringar, information om företaget.
- Nedre tunneln: Services Pages, Location Pages, Contact Pages.
Några nyckeltal som vi vill spåra här inkluderar:
- Conversions.
- Conversions value.
- Assisterade konverteringar (om möjligt).
- Organiska sessioner.
Steg 2: Synkronisera Google Search Console-nyckelord till trappsteg
Detta steg blir avancerat eftersom det kräver avancerad spårningsprogramvara för att tagga nyckelord i Search Console baserat på filter.
Mitt team gillar att använda Funnel som vår integrationsprogramvara och synkronisera alla dessa data till Google Data Studio för att visuellt rapportera tratten.
Det finns några grundläggande typer av sökningar som uppstår när användare reser genom marknadsföringstratten.
Om du kan tillämpa några av dessa nyckelordsfilter på din rapportering kan du tilldela dessa nyckelord till dina trattstadier.
Några exempel på nyckelordsfilter som du kan använda är:
- Top Funnel (Keyword Starts With): Vad, Hur, När, Kan, Gör, Varför
- Mitt i tratten (Nyckelordet innehåller): Bäst, Topp, Översikt, Fördelar, Vs
- Bottenfunnel (Nyckelordet innehåller): Brand, Location, Near Me, Specific Service
Mätvärdena vi kommer att hämta från det här steget är organiska intryck från Search Console.
Steg 3: Synkronisera nyckelordslista med Funnel
Som vi nämnde i ett tidigare avsnitt, ger en enda synlighetsmätning som representerar alla dina nyckelord inte en korrekt bild av dina organiska resultat.
I steg 3 måste du märka dina spårade nyckelord till ett specifikt trappsteg.
Använd några av förslagen till nyckelordsfilter från steg två eller titta på vilken sida som rankas för dessa nyckelord.
Mätvärdet som du kommer att använda för det här steget är synlighet. Det var allt!
Slutresultat
När du har kartlagt din tratt bör du ha en tratt i flera steg, där varje steg har följande mätvärden:
- Konverteringar – Google Analytics
- Konverteringsvärde – Google Analytics
- Stödda konverteringar (om möjligt) – Google Analytics
- Organiska sessioner – Google Analytics
- Organiska intryck – Google Search Console
- Synlighet – Keyword Tracking Software
Med den här nya fina tratten för spårning av nyckelord, kommer du att kunna imponera på dina intressenter med denna fängslande bild av dina ansträngningar.
När du arbetar genom de olika stegen i din strategi för sökmotoroptimering kommer du att kunna spåra dina resultat på både hög och detaljerad nivå.
Detta är en perfekt metod för att prata med dina intressenter på C-suite-nivå.