3 tipi di tracciamento delle parole chiave

Le parole chiave sono state il fondamento dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) fin dalla nascita dei motori di ricerca.

Come il posizionamento delle parole chiave si è evoluto nel corso dei decenni, così è stato il modo in cui le tracciamo.

Quindi cosa significa tracciamento delle parole chiave?

Tracciare le parole chiave implica l’utilizzo di un software per monitorare un insieme specifico di parole chiave su base continuativa.

Ci sono molti strumenti per tracciare le parole chiave, ognuno con la propria suite di vantaggi e altri strumenti.

Questa guida non ha lo scopo di spingerti a utilizzare uno strumento specifico. Piuttosto, ha lo scopo di aiutarvi a capire il metodo migliore per tracciare le vostre parole chiave.

Perché dovremmo tracciare le parole chiave?

La maggior parte delle parti interessate che investono in SEO pensano a due cose:

• Quali sono le mie classifiche?
• Il mio investimento sta migliorando le mie entrate?

Il nostro lavoro come digital marketer è quello di aiutare a dipingere un quadro con i dati per mostrare che i nostri sforzi SEO stanno aiutando a generare business da fonti organiche.

Uno dei modi in cui lo facciamo è mostrando la progressione delle classifiche delle parole chiave.

Mostrando i miglioramenti nelle classifiche, possiamo spesso collegare i punti al miglioramento del traffico organico e delle conversioni.

Quali metriche contano?

Quando si monitorano le parole chiave, le tre metriche più comuni che si vedono sono:

• Visibilità: Una stima della tendenza di visibilità organica di un sito web per l’insieme di parole chiave target attualmente monitorate nella campagna. Questo è tipicamente impostato su una scala di 0-100%. Se avete una visibilità organica del 100%, allora tutte le vostre parole chiave tracciate sarebbero in posizione 1.
• Posizione: Questo è definito come il tuo posizionamento in Google, o in qualsiasi motore di ricerca che stai monitorando.
• Volume: Questo è il volume di ricerca medio mensile. Di solito le parole chiave con un volume più alto sono più importanti da tracciare, ma c’è sicuramente un caso per tracciare le parole chiave con un piccolo volume.
• Pagina: Questa è la pagina che è in classifica per quella specifica parola chiave. È sempre importante sapere quali sono le tue pagine più importanti per il ranking.

Puoi mischiare e abbinare le metriche che ritieni più importanti per i tuoi stakeholder.

Assicurati solo di essere in grado di usare queste metriche per raccontare la storia del tuo lavoro.

Semplice tracciamento della lista di parole chiave

Il metodo tradizionale per tracciare le parole chiave coinvolge una singola lista di parole chiave.

Questo era più comune quando i motori di ricerca erano meno complessi. (Scopri tutto su come funzionano i motori di ricerca oggi nell’ebook di Search Engine Journal, How Search Engines Work.)

Con l’evoluzione dei motori di ricerca, si sono evoluti anche gli strumenti di monitoraggio delle parole chiave.

Hanno portato nuove caratteristiche per stare al passo con l’evoluzione del panorama della ricerca.

Tuttavia, ci sono ancora molti casi in cui è utile tracciare un semplice elenco di parole chiave. Per esempio:

• Il tuo business offre solo un prodotto/servizio.
• Sei un ristorante o un bar in un’unica posizione.
• Hai un servizio/prodotto a bassa considerazione.

Un semplice rapporto sulla lista di parole chiave può includere un grafico di tendenza della visibilità e una tabella con le prestazioni di posizionamento delle parole chiave.

Tracciamento di più sedi

Se il tuo business si rivolge a più sedi, allora sei fortunato!

La maggior parte degli strumenti di monitoraggio delle parole chiave offre la possibilità di monitorare le classifiche in luoghi diversi.

Puoi eseguire una semplice lista di parole chiave, ma includere termini diversi legati alla geografia nelle tue diverse liste.

Tracciamento delle parole chiave per categorie

Quando la tua offerta commerciale si espande, potresti scoprire che una semplice lista di parole chiave potrebbe non bastare.

Potresti scoprire che quando la tua lista di parole chiave supera le 100 o 1.000, diventa difficile vedere il quadro generale.

Visibility Gets Cloudy

Quando stai monitorando le parole chiave per più servizi e più marchi, misurare le prestazioni con una singola metrica di visibilità non ha più senso.

Ma perché?

Misurare una singola metrica di visibilità organica su più sfaccettature non ti aiuta a determinare dove sono i tuoi punti forti e deboli.

E’ come guardare al traffico organico nel suo complesso, ma non guardare alle performance dei silo di contenuto.

Come possiamo sistemare il nostro reporting delle parole chiave con le categorie?

Quando fai rapporto agli stakeholder, dividere le tue metriche di visibilità in categorie specifiche ti permette di mostrare più chiaramente le tue performance organiche nel loro panorama aziendale.

Inizia a contrassegnare le tue parole chiave con un identificatore unico. Questo può essere una categoria di servizio o di prodotto, o il nome del marchio.

Poi, filtrate il vostro report per visualizzare solo le tabelle di visibilità e ranking delle parole chiave per quei tag.

E’ così facile!

Puoi ancora utilizzare le stesse metriche di una semplice lista di keyword tracking, ma dividendole tra le tue diverse categorie.

Keyword Funnel Tracking

Il monitoraggio delle parole chiave lungo un funnel utente inizia a diventare un po’ più complesso.

Come funziona è che mescola i dati dalle parole chiave e dall’analisi del sito web per tracciare l’impegno dell’utente in ogni fase del ciclo di acquisto.

Questo fa un passo indietro rispetto al tradizionale monitoraggio delle parole chiave e guarda più nel comportamento di ricerca.

Perché tracciare le parole chiave in un imbuto

Molti settori stanno iniziando a capire che gli utenti cercano le cose in più modi rispetto a una singola lista di parole chiave.

In effetti, il 15-20% delle ricerche su Google ogni giorno non sono mai state effettuate prima.

Tenere traccia delle diverse query long-tail diventa un po’ banale da seguire.

Inoltre, molti tipi di business avanzati richiedono un reporting più avanzato di una semplice lista di parole chiave perché non dipingono accuratamente un quadro del viaggio del consumatore.

Come impostiamo l’imbuto?

Prendiamo spunto dalle nostre radici di marketing tradizionale e guardiamo il vecchio imbuto di marketing.

• Top Funnel – Consapevolezza
• Mid Funnel – Considerazione
• Bottom Funnel – Azione

Come si collega tutto questo al SEO e al tuo sito?

Per rimanere un SEO agile ed efficace, abbiamo bisogno di adattare i nostri sforzi digitali a ciò che i consumatori stanno cercando.

Quando iniziamo a guardare i diversi modi in cui i ricercatori interagiscono con i diversi settori, iniziamo a imparare come commercializzare più efficacemente a loro.

Passo 1: Assegnare le pagine web alle fasi dell’imbuto

Guardiamo un esempio di un sito web di assistenza sanitaria.

Dove si inseriscono le pagine di un sito web di assistenza sanitaria nell’imbuto?

• Top Funnel: Blog & Contenuto delle risorse.
• Mid Funnel: Condizioni trattate, Informazioni sull’assicurazione, Informazioni sull’azienda.
• Bottom Funnel: Pagine Servizi, Pagine di Posizione, Pagine di Contatto.

Alcune metriche chiave che vogliamo tracciare qui includono:

• Conversioni.
• Valore delle conversioni.
• Conversioni assistite (se possibile).
• Sessioni organiche.

Step 2: Sincronizzare le parole chiave di Google Search Console alle fasi del Funnel

Questo passo diventa avanzato perché richiede un software di monitoraggio avanzato per taggare le parole chiave in Search Console in base ai filtri.

Al mio team piace usare Funnel come software di integrazione e sincronizzare tutti questi dati in Google Data Studio per riportare visivamente il funnel.

Ci sono alcuni tipi fondamentali di ricerche che si verificano quando gli utenti viaggiano attraverso il funnel di marketing.

Se puoi applicare alcuni di questi filtri per parole chiave al tuo report, allora puoi assegnare quelle parole chiave alle tue fasi dell’imbuto.

Alcuni esempi di filtri per parole chiave che puoi usare includono:

• Top Funnel (Keyword Starts With): Cosa, Come, Quando, Può, Fa, Perché
• Mid Funnel (La parola chiave contiene): Best, Top, Review, Benefits, Vs
• Bottom Funnel (La parola chiave contiene): Brand, Location, Near Me, Specific Service

La metrica che estrarremo da questo passo sono le impressioni organiche da Search Console.

Passo 3: Sincronizzare l’elenco delle parole chiave al Funnel

Come menzionato in una sezione precedente, guardare una singola metrica di visibilità per rappresentare tutte le tue parole chiave non rappresenta accuratamente la tua performance organica.

Nella fase 3, avrete bisogno di etichettare le vostre parole chiave tracciate ad una specifica fase del funnel.

Utilizzate alcuni dei suggerimenti del filtro per le parole chiave dalla fase due o guardate quale pagina è in classifica per quelle parole chiave.

La metrica che userete per questa fase è la visibilità. Questo è tutto!

Risultato finale

Una volta tracciato il tuo imbuto, dovresti avere un imbuto a più fasi, ogni fase con le seguenti metriche:

• Conversioni – Google Analytics
• Valore delle conversioni – Google Analytics
• Conversioni assistite (se possibile) – Google Analytics
• Sessioni organiche – Google Analytics
• Impressioni organiche – Google Search Console
• Visibilità – Keyword Tracking Software

Con questo nuovo fantastico imbuto di keyword tracking, sarete in grado di impressionare i vostri interlocutori con questa visione accattivante dei vostri sforzi.

Come lavorate attraverso le varie fasi della vostra strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca, sarete in grado di monitorare le vostre prestazioni sia ad alto livello che a livello granulare.

Questo è un metodo perfetto per parlare con i vostri stakeholder di livello C-Suite.