3 typer af søgeordssporing

Nøgleord har været grundlaget for søgemaskineoptimering (SEO) siden søgemaskinernes begyndelse.

Som søgeordssporing har udviklet sig gennem årtier, har den måde, vi sporer dem på, også udviklet sig.

Så hvad betyder søgeordssporing?

Sporing af søgeord indebærer, at man bruger software til at overvåge et bestemt sæt søgeord løbende.

Der findes mange værktøjer til sporing af søgeord, hver med deres egen pakke af fordele og andre værktøjer.

Denne vejledning er ikke beregnet til at få dig til at bruge et bestemt værktøj. Den skal snarere hjælpe dig med at finde ud af den bedste metode til at spore dine søgeord.

Hvorfor skal vi spore søgeord?

De fleste interessenter, der investerer i SEO, tænker på to ting:

• Hvad er mine placeringer?
• Er min investering med til at forbedre min indtjening?

Vores opgaver som digitale marketingfolk er at hjælpe med at tegne et billede med data, der viser, at vores SEO-indsats er med til at generere forretning fra organiske kilder.

En af de måder, vi gør det på, er ved at vise udviklingen i rangeringer af søgeord.

Ved at vise forbedringer i rangeringer kan vi ofte forbinde prikkerne med forbedret organisk trafik og konverteringer.

Hvilke målinger er vigtige?

Når du følger søgeord, er de tre mest almindelige målinger, du vil se:

• Synlighed: Et estimat af et websteds tendens til organisk synlighed for det sæt af målnøgleord, der i øjeblikket spores i kampagnen. Dette er typisk indstillet på en skala fra 0-100 %. Hvis du har en organisk synlighed på 100 %, vil alle dine sporede søgeord ligge på plads 1.
• Position: Dette defineres som din placering i Google, eller hvilken søgemaskine du sporer.
• Volumen: Dette er den gennemsnitlige månedlige søgemængde. Typisk er søgeord med større volumen vigtigere at spore, men der er bestemt grund til at spore søgeord med mindre volumen.
• Side: Dette er den side, der rangerer for det specifikke søgeord. Det er altid vigtigt at vide, hvilke sider der ligger øverst på ranglisten.

Du kan blande og matche de målinger, som du mener er vigtigst for dine interessenter.

Sørg blot for, at du kan bruge disse målinger til at fortælle historien om dit arbejde.

Simpel sporing af nøgleordsliste

Den traditionelle metode til sporing af nøgleord involverer en enkelt liste af nøgleord.

Dette var mest almindeligt, da søgemaskinerne var mindre komplekse. (Lær alt om, hvordan søgemaskiner fungerer i dag, i Search Engine Journals e-bog, How Search Engines Work.)

Søgordfunnelsporing

Sporing af søgeord langs en brugertragt begynder at blive lidt mere kompleks.

Sådan fungerer det, at det blander data fra søgeord og websiteanalyser for at spore brugerens engagement på hvert trin i købscyklussen.

Dette tager et skridt tilbage fra den traditionelle søgeordssporing og ser mere på søgeadfærd.

Hvorfor spore søgeord i en tragt

Mange brancher er begyndt at fatte, at brugerne søger efter ting på flere måder end en enkelt liste af søgeord.

Faktisk set er 15-20% af søgningerne i Google hver dag aldrig blevet søgt før.

Det bliver lidt banalt at holde styr på de forskellige long-tail-forespørgsler.

Dertil kommer, at mange avancerede forretningstyper kræver rapportering, der er mere avanceret end en simpel søgeordsliste, fordi de ikke præcist tegner et billede af forbrugerens rejse.

Hvordan opsætter vi tragt?

Lad os trække på vores traditionelle marketingrødder og se på den gammeldags marketingtragt.

• Top Funnel – Awareness
• Mid Funnel – Consideration
• Bottom Funnel – Action

Så hvordan hænger dette sammen med SEO og dit website?

For at forblive en fleksibel og effektiv SEO er vi nødt til at skræddersy vores digitale indsats til det, som forbrugerne søger efter.

Når vi begynder at se på de forskellige måder, som søgerne interagerer med forskellige brancher, begynder vi at lære, hvordan vi mere effektivt kan markedsføre os til dem.

Trin 1: Tilknyt websider til tragtstadier

Lad os se på et eksempel på et websted for sundhedsvæsenet.

Hvor ville et websted for sundhedsvæsenet passe ind i tragten?

• Top Funnel: & Ressourceindhold.
• Midt i tragten: Behandlede tilstande, forsikringsoplysninger, virksomhedens side om virksomheden.
• Bottom Funnel: Services Pages, Location Pages, Contact Pages.

Nogle vigtige målinger, som vi ønsker at spore her omfatter:

• Conversions.
• Conversions værdi.
• Assisterede konverteringer (hvis muligt).
• Organiske sessioner.

Stræk 2: Synkroniser Google Search Console-nøgleord til tragtstadier

Dette trin bliver avanceret, da det kræver avanceret sporingssoftware til at mærke nøgleord i Search Console baseret på filtre.

Mit team kan lide at bruge Funnel som vores integrationssoftware og synkronisere alle disse data til Google Data Studio for visuelt at rapportere tragten.

Der er nogle grundlæggende typer af søgninger, der forekommer, når brugerne rejser gennem markedsføringstragt.

Hvis du kan anvende nogle af disse søgeordsfiltre til din rapportering, kan du tildele disse søgeord til dine tragtfaser.

Nogle eksempler på søgeordsfiltre, du kan bruge, omfatter:

• Top Funnel (søgeordet starter med): Hvad, Hvordan, Hvornår, Kan, Gør, Hvorfor
• Midt i tragt (nøgleord indeholder): Bedste, Top, Anmeldelse, Fordele, Vs
• Bottom Funnel (Nøgleord Indeholder): Brand, Location, Near Me, Specific Service

Den måleenhed, vi trækker fra dette trin, er organiske visninger fra Search Console.

Strin 3: Synkroniser søgeordsliste med tragt

Som nævnt i et tidligere afsnit repræsenterer en enkelt synlighedsmetrik, der repræsenterer alle dine søgeord, ikke nøjagtigt din organiske præstation, hvis du ser på en enkelt synlighedsmetrik.

I trin 3 skal du mærke dine sporede søgeord til et bestemt tragtstadie.

Brug nogle af søgeordsfilterforslagene fra trin to, eller se på, hvilken side der rangerer for disse søgeord.

Den måleenhed, du skal bruge til dette trin, er synlighed. Det er det hele!

Slutresultat

Når du har kortlagt din tragt, bør du have en tragt med flere trin, hvor hvert trin har følgende målepunkter:

• Konverteringer – Google Analytics
• Konverteringsværdi – Google Analytics
• Assisterede konverteringer (hvis det er muligt) – Google Analytics
• Organiske sessioner – Google Analytics
• Organiske indtryk – Google Search Console
• Synlighed – Keyword Tracking Software

Med denne smarte nye tragt til sporing af søgeord, vil du være i stand til at imponere dine interessenter med dette fængslende indblik i din indsats.

Når du arbejder dig gennem de forskellige faser af din søgemaskineoptimeringsstrategi, vil du være i stand til at spore dine resultater på både et højt niveau og et granulært niveau.

Dette er en perfekt metode til at tale med dine interessenter på C-Suite niveau.