Les cosmétiques CoverGirl ont annoncé la fin d’une ère, en fermant le slogan emblématique de 60 ans, « Easy, Breezy, Beautiful » et en le remplaçant par un tout nouveau slogan : « Je suis ce que je maquille ».
« Voici nos nouvelles COVERGIRLS et une nouvelle #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp célèbre le pouvoir de chaque individu de créer qui il est et qui il veut être. Nous ne pourrions pas être plus fiers de ces #coverGirlBosses : @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry, et @massy.arias ! #COVERGIRLMADE », a légendé la vidéo de la marque sur Instagram. Le court-métrage met en scène l’actrice CoverGirls Issa Rae, la chef Ayesha Curry (leur toute nouvelle CoverGirl), le gourou du fitness Massy Arias, la pilote professionnelle de moto Shelina Moreda et le mannequin de 69 ans Maye Musk, ainsi que la porte-parole vétéran de la marque depuis 2013, Katy Perry.
Dans un communiqué, CoverGirl a déclaré que le nouveau slogan « vise à inspirer les gens à embrasser leur identité unique et à créer sans honte n’importe quelle version d’eux-mêmes grâce au maquillage. » Bien que majeure, la révision du slogan n’est pas le seul repositionnement de la marque — Elle va également réinventer son emballage, le design de ses produits, son logo, le ton et la sensation à travers toutes ses communications.