Kosmetika CoverGirl oznámila konec jedné éry a zrušila 60 let starý ikonický slogan „Easy, Breezy, Beautiful“ a nahradila ho zcela novým sloganem: „
„Představujeme naše nové COVERGIRLS a novou #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp oslavuje sílu každého jednotlivce vytvořit si to, kým je a kým chce být. Na tyto #coverGirlBosses nemůžeme být pyšnější: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry a @massy.arias! #COVERGIRLMADE,“ napsala značka ke svému videu na Instagramu. V krátkém filmu vystupují herečka CoverGirls Issa Rae, šéfkuchařka Ayesha Curry (jejich nejnovější CoverGirl), fitness guru Massy Arias, profesionální motocyklová závodnice Shelina Moreda a 69letá modelka Maye Musk spolu s veteránkou, která je od roku 2013 mluvčí značky, Katy Perry.
V prohlášení CoverGirl uvedla, že cílem nového sloganu „je inspirovat lidi, aby přijali svou jedinečnou identitu a neokázale vytvořili jakoukoli verzi sebe sama prostřednictvím make-upu“. Ačkoli se jedná o zásadní změnu, není změna sloganu jedinou změnou, kterou značka provádí – také znovuobnoví své obaly, design produktů, logo, tón a atmosféru ve všech komunikačních prostředcích.