A CoverGirl kozmetikumok bejelentették egy korszak végét: bezárják a 60 éve ikonikus “Easy, Breezy, Beautiful” szlogent, és egy vadonatúj szlogennel váltják fel: “I Am What I Make Up.”
“Bemutatjuk az új COVERGIRLS és egy új #COVERGIRL. Az #IAmWhatIMakeUp ünnepli minden egyes ember erejét, hogy megteremtse azt, aki ő maga és aki lenni szeretne. Nem is lehetnénk büszkébbek ezekre a #coverGirlBossokra: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry és @massy.arias! #COVERGIRLMADE” – írta videójukhoz a márka az Instagramon. A kisfilmben a CoverGirls színésznője, Issa Rae, Ayesha Curry séf (a legújabb CoverGirljük), Massy Arias fitneszguru, Shelina Moreda profi motorversenyző és Maye Musk 69 éves modell, valamint a márka veterán sztárszóvivője 2013 óta, Katy Perry szerepel.
A CoverGirl közleményében azt írta, hogy az új szlogen “arra kívánja inspirálni az embereket, hogy elfogadják egyedi identitásukat, és a smink segítségével bátortalanul hozzák létre önmaguk bármilyen verzióját”. Bár a szlogen felülvizsgálata jelentős, nem ez az egyetlen újrapozícionálás, amit a márka végrehajt – a csomagolás, a termékdizájn, a logó, a hangzás és az érzés is újjá fog alakulni minden kommunikációban.