Le Chicago Fire FC recherche la participation des fans pour développer une nouvelle identité visuelle et un écusson primaire, a annoncé le club vendredi. Le projet devrait se terminer d’ici la fin de la saison 2021, positionnant le nouvel insigne pour faire ses débuts sur les kits du Fire avant la saison 2022, la 25e du club en MLS.
Le développement intervient un an après que Chicago ait lancé son identité de marque et son insigne actuels avant la saison 2020. Cela a coïncidé avec l’arrivée du propriétaire et président Joe Mansueto dans son rôle et une nouvelle direction globale alors qu’ils retournaient au Soldier Field pour les matchs à domicile.
« Il y a exactement un an aujourd’hui, j’ai dit à nos fans que si l’insigne existant ne fonctionnait pas pour eux, nous le réparerions – et c’est ce que nous allons faire », a déclaré Mansueto dans un communiqué du club. « Les fans ont fait entendre leur voix au cours de l’année écoulée et nous allons maintenant suivre un processus axé sur les fans pour créer une identité qui représentera tout Chicago pour les décennies à venir. »
Mansueto a d’abord partagé la nouvelle avec les détenteurs de billets de saison du Fire, qui seront impliqués tout au long du projet via une table ronde, des entretiens et des enquêtes. Tout supporter souhaitant participer peut se rendre sur chicagofirefc.com/crest pour donner son avis.
Chicago a réuni une collection de professionnels du design et de la stratégie de marque pour le projet, notamment le spécialiste de l’écusson de football Matthew Wolff, le cabinet de conseil et de design de marque Studio/lab et l’agence de marketing sportif rEvolution. Kyle Sheldon, le vice-président senior du marketing du club, supervisera l’ensemble du projet.
« Bien que nous ayons rassemblé un groupe talentueux d’experts de la marque et de l’identité qui aiment Chicago, ce seront les voix des fans qui guideront notre travail », a déclaré Sheldon dans un communiqué du club. « Ce projet sera ouvert et transparent et notre seul objectif est de créer un écusson dont tout Chicago pourra être fier. Nous sommes impatients d’entendre tous ceux qui veulent ajouter leur voix. »
Les soumissions des fans sur chicagofirefc.com/crest seront examinées pour identifier les idées et les thèmes récurrents. Le Fire a également lancé le conseil Stand for Chicago, un groupe qui a pour but de s’assurer que le projet donne la parole aux divers habitants de Chicago. Le conseil consultatif sera présidé par l’auteur, poète et activiste Kevin Coval, qui est le directeur artistique de Young Chicago Authors.
« Je suis impatient d’aider à mettre en place une équipe de personnes qui aiment Chicago », a déclaré Coval dans un communiqué. « Je veux que le groupe ressemble à la ville elle-même et je m’assurerai qu’il y a une diversité de voix et d’expériences bien représentées à la table. »
Le Fire entame sa deuxième saison avec l’entraîneur principal Raphael Wicky à la barre. Ils retournent la plupart de leur effectif de 2020, bien qu’ils aient manqué de peu les éliminatoires de la Coupe Audi MLS en tant qu’équipe classée 11e de la Conférence Est.