Idee ed esempi di newsletter

Quando pensi alle email, una newsletter è probabilmente la prima cosa che ti viene in mente.

Cos’è esattamente una newsletter? In genere, le newsletter via e-mail vengono inviate con una cadenza regolare, mensile o settimanale. Contengono contenuti come avvisi, riassunti e digest per tenere aggiornati i clienti e i lettori del blog. Potreste pensare, “non sono essenzialmente tutte le email blast?” e avete ragione.

Mentre le newsletter coprono molto, le abbiamo distillate in 8 categorie distinte:

1. Sconti: Queste newsletter includono, ma non si limitano a, un focus sui saldi stagionali, liquidazione, o promozioni speciali per le vacanze.
2. Aggiornamenti sui prodotti: Tipicamente, gli aggiornamenti dei prodotti includono aggiornamenti su un nuovo prodotto o possono anche essere il miglioramento di un prodotto esistente.
3. Vacanze: Le newsletter per le vacanze sono autoesplicative, in quanto si concentrano su una specifica festività imminente e promuovono prodotti o contenuti relativi a tale festività.
4. Guide regalo: Un altro tipo di newsletter che è relativamente autoesplicativo: le newsletter guida regalo. Queste possono essere inviate in qualsiasi momento, ma sono frequentemente inviate intorno alla stagione delle vacanze.
5. Notizie: Le email specifiche per le notizie possono legarsi strettamente alla categoria blog roundup, in quanto in genere presentano contenuti di notizie che indirizzano gli utenti a cliccare per leggere di più in un articolo.
6. Blog Roundup: Questi possono essere specifici per le notizie o editoriali, ma tipicamente si concentrano sul guidare gli abbonati al blog e non alla pagina di acquisto di un prodotto.
7. Eventi: Le aziende B2B usano spesso gli eventi, ma con lo stato attuale del mondo, stiamo vedendo più eventi virtuali anche nello spazio eCommerce. La promozione degli eventi può coprire sia gli eventi in persona che quelli virtuali.
8. Suggerimenti & Trucchi: Ricollegandosi alla categoria blog, questo tipo di newsletter riporta gli utenti al sito per leggere altri consigli e trucchi utili per guidare gli acquisti dei prodotti.

Con molte newsletter che contengono diversi pezzi di contenuto, non è sorprendente che molte newsletter oggi abbracciano più di una categoria. Nei nostri esempi che esamineremo a breve, vedremo molti esempi categorizzati che potrebbero anche essere classificati come un tipo diverso a causa della quantità di contenuto che contengono.

Cosa rende una buona newsletter?

Le migliori newsletter sono quelle più mirate e su misura. Se un cliente o un abbonato sta cercando un contenuto, il contenuto dovrebbe essere in relazione con i suoi interessi. Segmentare in base all’argomento, all’interesse e al comportamento d’acquisto passato può essere un ottimo modo per adattare i contenuti ai diversi tipi di pubblico nel tuo database. Prima di creare contenuti per le newsletter, vedi quale segmentazione è possibile e i dati disponibili nel tuo ESP (email service provider).

Se sei nuovo nell’invio di newsletter via email o se hai inviato lo stesso formato per un po’, fai un A/B test sui contenuti, l’oggetto e il layout per assicurarti di ottimizzare la migliore esperienza. Molti ESP hanno strumenti integrati di A/B testing per rendere questa un’aggiunta facile al tuo invio di newsletter. Questo è un ottimo modo per testare quali argomenti la tua newsletter dovrebbe coprire e la cadenza (vuoi inviare mensilmente? O settimanale? Quale giorno della settimana e ora del giorno funziona meglio?).

E’ importante notare che ciò che può funzionare bene per la newsletter di una società potrebbe non funzionare per il tuo marchio, in quanto non tutti i pubblici sono uguali (anche se alcuni possono assomigliare).

Esempi di newsletter che amiamo

Usando i dati MailCharts, il nostro team ha messo insieme alcuni dei nostri esempi preferiti nelle 8 categorie che abbiamo definito sopra. Oltre agli esempi qui sotto, controlla 100 esempi di newsletter registrandoti per un account gratuito con MailCharts.

Newsletters scontate

Michaels Stores

Ehi, tu 💛 Hai sbloccato progetti pasquali &per la tua famiglia.

In questa newsletter, Michaels vende articoli di arte e artigianato per le persone che cercano di rinfrescare il loro arredamento. Amiamo questa newsletter di sconti perché, contrariamente a quanto fa la maggior parte delle email promozionali, offre agli abbonati un valore prima di evidenziare gli sconti attuali. L’evento Facebook live, le idee artigianali e i tutorial servono tutti a ispirare gli acquirenti a creare qualcosa di nuovo. Grazie a questo, i lettori sono già eccitati e in uno stato “riscaldato” quando raggiungono le offerte alla fine dell’email, dove possono essere più propensi ad agire.

TOMS

Espadrillas con motivi geometrici | 35% OFF

Con un design semplice della newsletter e scatti chiari del prodotto, questa email di scarpe dal rivenditore TOMS attira l’attenzione dei lettori sui motivi unici della sua collezione geo-tessuto. Gli abbonati possono vedere come saranno le scarpe ai loro piedi, quali modelli sono disponibili e la consistenza dei tessuti da vicino.

Acquistare TOMS non è solo una scelta di stile, è anche un segno di sostegno. Con l’annuncio del TOMS Global Giving Fund, il marchio parla al desiderio delle persone di restituire. Questo aggiornamento tempestivo ammorbidisce il carattere promozionale dell’email e raddoppia i valori del loro marchio.

Aggiornamenti dei prodotti

Litmus

☀️ Hotspots giusto in tempo per la primavera

La società di software Litmus usa i colori e lo stile del testo per rendere il contenuto della newsletter facile da digerire. Ogni sezione in questo aggiornamento del prodotto ha un colore designato con un’immagine di intestazione corrispondente e un pulsante di chiamata all’azione. Le intestazioni grandi e in grassetto rendono l’email scannerizzabile, mentre i testi CTA chiari permettono agli abbonati di sapere esattamente cosa otterranno se cliccano. E’ grazie a questo layout che Litmus può condividere aggiornamenti di prodotto, nuove caratteristiche, case study, risorse, e anche un aggiornamento di un evento in una singola email senza sopraffare il lettore.

Society6

Office Decor Inspiration | First Sip of ☕

Society6 adotta un approccio diverso e si concentra su un singolo argomento: ispirazione per l’arredamento dell’ufficio. Proprio all’inizio della loro newsletter, richiamano l’attenzione su uno sconto del 30%. Questo invoglia i lettori a cliccare quando scorrono il resto dell’email.

Il design piuttosto semplice delle email dei prodotti e l’uso di grandi immagini rende facile immaginare come potrebbe essere il tuo ufficio a casa. Forniscono un valore aggiunto con l’aggiunta di contenuti del blog intorno all’ambiente dell’ufficio con “8 consigli per far funzionare il tuo ufficio in casa per te”. Infine, lo Zoom Background Quiz offre qualcosa di divertente, tempestivo e attuale, senza vendere ai lettori prodotti, rendendolo un grande esempio di newsletter.

Foot Locker

Lancio: Women’s Jordan Retro 4 ‘Rasta’

La riga dell’oggetto di Foot Locker ti dice in poche parole di cosa tratta questo aggiornamento del prodotto e dopo aver aperto l’email, il contenuto è concentrato e chiaro. Mette in mostra la loro nuova sneaker su uno sfondo rasta colorato con il famoso logo Jordan. Il testo nero su bianco è facile da leggere e contrasta bene con le CTA bianche su nero.

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Esempi di Newsletter per le vacanze

Mattel

Hai bisogno di un regalo? Acquista i nostri giochi!

Le email natalizie sono spesso esagerate e con il numero di newsletter inviate durante questo periodo, molte si perdono nella confusione. Mattel mantiene le cose sottili facendo riferimento alla stagione nell’oggetto e menzionando brevemente nell’introduzione. La foto della famiglia che gioca in cima all’email è una calda introduzione ad una newsletter breve e mirata. Le brevi descrizioni dei prodotti suscitano l’interesse del lettore e lo spingono a cliccare sul grassetto rosso “Shop Now” CTAs.

UrbanStems

Il nostro nuovo negozio

Il negozio di fiori online UrbanStems spunta un sacco di caselle con la loro newsletter per la festa della mamma. Il loro messaggio di intestazione riconosce ciò che sta succedendo nel mondo e come colpisce le mamme in particolare. Il design scatolato del loro template e la bella fotografia fanno risaltare i loro prodotti e i pulsanti CTA tra le sezioni rendono facile completare un acquisto.

Abbiamo anche amato come UrbanStems offre abbonamenti floreali come opzione alternativa per coloro che vogliono più di un singolo bouquet. La loro email per le vacanze si conclude con un facile opt-out dalle newsletter specifiche per la festa della mamma, che è premuroso per quegli acquirenti che sono sensibili alla festa della mamma.

H&M

Una chicca di Halloween: apri se hai il coraggio…

H&M usa Halloween come motivo per promuovere il suo programma fedeltà. Include un incentivo (10% di sconto) e mette in evidenza i benefici che gli acquirenti ottengono quando si iscrivono. La CTA “iscriviti gratis” rende chiaro che l’iscrizione è senza rischi, ma H&M offre anche una CTA secondaria per coloro che non sono pronti ad iscriversi, semplicemente per “saperne di più”. Il tema di Halloween è stabilito principalmente dall’immagine in alto che mostra i prodotti H&M così come la linea dell’oggetto, permettendo al resto dell’email di rimanere on-brand in termini di design e colori del marchio.

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Gift Guides

Joss & Main

– 2020 Spring Style Guide –

Il rivenditore di arredamento Joss & Main ci incanta con questa semplice e pulita guida di primavera. La combinazione bloccata di immagini di prodotto corrispondenti e un breve testo seguito da una chiara call-to-action rende la prima parte dell’email facile da scansionare e focalizza l’acquirente su articoli specifici per ispirare il loro refresh di primavera. La barra verde CTA divide anche chiaramente questa prima sezione con le sezioni vendite e categorie. Queste sezioni aggiuntive offrono agli abbonati opzioni di shopping oltre al tema della primavera.

HardToFind AU

Hobby inspo per iso 🎨

Questa newsletter guida ai regali del negozio online HardToFind usa banner colorati per separare diverse guide ai regali. Queste guide sono basate sugli hobby, rendendo facile per il lettore scorrere i prodotti che gli interessano senza essere sopraffatto dalle opzioni. Oltre alle guide ai regali, presentano una foto di uno dei loro piccoli imprenditori, dando vita al loro marchio e fungendo anche da pausa tra le guide ai regali a tema e la sezione aggiuntiva per trovare i regali. Questa sezione finale permette agli acquirenti di controllare i regali per gruppi specifici come: “

Notizie

AngelList

I consigli di Todd Jackson per i futuri fondatori

La newsletter di AngelList racchiude varie notizie in un’unica e-mail in modo da non dover inondare le caselle di posta dei suoi iscritti. La piattaforma di startup e investitori mantiene la loro newsletter pulita con testo nero su bianco, call-to-action blu e una storia in primo piano.

Ogni sezione della newsletter è dedicata a un diverso tipo di aggiornamento ed è separata dalle altre sezioni da uno spazio vuoto. La storia in primo piano occupa l’intera larghezza dell’e-mail, mentre le altre notizie tecniche si leggono più come un feed di post di blog. La sezione dei finanziamenti e delle acquisizioni usa nomi e numeri in grassetto per aiutare i lettori a scorrere velocemente senza leggere ogni parola.

Skillshare

Accendi la tua giornata con una sbirciata alle nuove classi

La piattaforma di corsi online Skillshare fa un grande lavoro per includere messaggi positivi (“rimani ispirato”, “de-stress”, “trova la tua concentrazione”) prima di arrivare alle notizie. Il loro “sneak peek” rende chiaro che i corsi in primo piano sono solo alcuni dei molti che hanno da offrire e permette loro di mantenere la loro newsletter breve, pur condividendo le informazioni su ogni corso. L’offerta di prova gratuita di due mesi alla fine della newsletter è impossibile da perdere con il suo pulsante CTA verde fluorescente contro lo sfondo blu in grassetto.

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Blog Roundup Newsletters

AIGA

Il ruolo del design in una crisi di salute pubblica, ottenere più donne in posizioni di leadership, il fantastico mondo dei filtri facciali + altro

Il blog roundup Eye on Design di AIGA fa esattamente ciò per cui la rivista di design è conosciuta: mostrare progetti di designer emergenti e affermati. Usano un modello semplice che si concentra sul lavoro del designer accompagnato da un testo limitato in modo che i lettori possano saperne di più. È interessante notare che l’unico pulsante CTA chiaro non è quello che spinge i lettori a cliccare sul sito di Eye on Design, ma a condividere la newsletter con un amico.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

L’uso di grandi blocchi rossi per le singole ricette rende la newsletter Campbell’s roundup facile da scorrere. La combinazione di CTA rosse su uno sfondo bianco mostra i colori iconici del loro marchio. Inoltre, spruzzano il logo Campbell’s in tutta l’email rendendo questo perfetto blog roundup on-brand senza essere troppo esagerato.

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Newsletters degli eventi

Maven

Join our live Q&A with experts: Navigare nell’assistenza post-partum

Ci piace come questa email della compagnia sanitaria Maven abbia un unico obiettivo: promuovere la loro Q&A virtuale dal vivo sull’assistenza post-partum. L’email descrive chiaramente cosa possono aspettarsi i partecipanti e come possono registrarsi. Maven fa anche una menzione dei tempi attuali in modo naturale nell’headline, assicurando ai lettori che questa tavola rotonda sarà rilevante ora e in futuro. La CTA principale si distingue grazie al colore del pulsante e al focus sull’email.

Zales

We Are (Virtually) Here For You!

Il negozio di diamanti Zales dimostra che è possibile trasformare lo shopping di gioielli in un evento. Si rivolge immediatamente al bisogno di raccomandazioni personalizzate quando si acquista un articolo di alto valore e offre ai clienti tre modi semplici per ottenere l’aiuto di cui hanno bisogno prendendo un appuntamento virtuale, chattando con l’assistenza clienti, o collegandosi con un esperto di gioielli.

Kiehl’s USA

Self-Care Through Skincare

L’email di Kiehl’s è una combinazione di promozione delle vendite, promozione del prodotto, e promozione di eventi nella loro newsletter. La sezione dell’evento si distingue per il logo Instagram colorato e le icone utilizzate. Kiehl’s organizza una sessione Instagram live ogni giorno della settimana (tranne il sabato). Questo è un grande esempio di un marchio che promuove gli eventi dei social media via email. Gli abbonati che guardano questi eventi Instagram Live avranno Kiehl’s top-of-mind e probabilmente genereranno vendite o almeno qualche follower in più sui social media.

Estée Lauder

📱 Join Karlie Kloss & Violette on Instagram Live-Today at 1PM EST!

La newsletter dell’evento di Estée Lauder si rivolge direttamente all’abbonato (“Sei invitato”) e ha una sensazione di esclusività. Non solo i partecipanti riceveranno consigli dal Global Brand Ambassador e dal Global Beauty Director del marchio, ma avranno anche accesso a un’offerta a tempo limitato. Il pulsante bianco della call-to-action contrasta bene con lo sfondo scuro e dice al lettore quando l’evento avrà luogo. Questa è una novità per la newsletter di un evento, in quanto non include alcuna promozione del prodotto, che è una novità per un marchio di vendita al dettaglio.

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Consigli & Trucchi

Babylist

Perché il “generoso” congedo parentale del tuo lavoro fa più male che bene

Questa newsletter del registro online dei bambini Babylist è piena di valore per genitori o futuri genitori. Ogni articolo presentato contiene consigli per i genitori e link a un post più lungo sul loro sito web con chiare CTA. Oltre ai loro consigli per i genitori, condividono i risultati di un sondaggio precedente e incoraggiano i lettori a partecipare a un nuovo sondaggio. Includono un valore aggiunto aggiungendo una piccola sezione di shopping, un giveaway, e link ad altri articoli.

Etsy

Il delizioso fai da te di oggi? Terrari commestibili

Questa email di Etsy potrebbe essere la nostra preferita. Invece di mettere consigli e prodotti uno accanto all’altro come fanno molte newsletter, Etsy combina entrambi con un divertente progetto DIY. Ogni passo del progetto richiede al lettore di usare qualcosa che può essere acquistato su Etsy. Questo rende la promozione del prodotto meno esplicita e assicura che l’email sia una lettura divertente indipendentemente dal fatto che il lettore sia interessato ai prodotti.

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Dove trovare altri esempi di newsletter

Se sei arrivato a questa parte dell’articolo, probabilmente sei in sovraccarico di newsletter e potresti sentirti sommerso. Con l’aiuto di MailCharts, puoi fare ricerche in settori specifici e vedere quali tipi di newsletter sta inviando la tua concorrenza.

Le nostre email di settore sono suddivise in 13 categorie: Accessori, Abbigliamento, Arte & Intrattenimento, Cibo & Bevande, Calzature, Sport & Attività, Casa, Bellezza & Cura personale, Viaggi & Turismo, Regali, Salute & Fitness, Cura degli animali & Forniture, e Bambino. Da lì, gli utenti possono immergersi in marchi specifici ed esempi. Sulle pagine dei singoli marchi, troverete le email più recenti dalle aziende e se si passa ad un piano pro, è possibile sperimentare i viaggi completi di email.

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