Ideas y ejemplos de boletines

Cuando piense por primera vez en los correos electrónicos, es probable que lo primero que le venga a la mente sea un boletín electrónico.

¿Qué es exactamente un boletín electrónico? Normalmente, los boletines por correo electrónico se envían con una cadencia regular, ya sea mensual o semanal. Contienen contenido como alertas, resúmenes y compendios para mantener a los clientes y a los lectores del blog al día. Usted puede estar pensando, «¿no es eso esencialmente todas las explosiones de correo electrónico?» y estás en lo cierto.

Aunque los boletines de noticias cubren mucho, los hemos destilado en 8 categorías distintas:

1. Descuentos: Estos boletines incluyen, pero no se limitan a, un enfoque en las ventas de temporada, liquidación, o promociones especiales de vacaciones.
2. Actualizaciones de productos: Por lo general, las actualizaciones de productos incluyen actualizaciones de un nuevo producto o también pueden ser mejoras de un producto existente.
3. Vacaciones: Los boletines festivos se explican por sí mismos, ya que se centran en una festividad específica próxima y promueven productos o contenidos relacionados con esa festividad.
4. Guías de regalos: Otro tipo de boletín que se explica por sí mismo: los boletines de guía de regalos. Pueden enviarse en cualquier momento, pero con frecuencia se envían durante la temporada de vacaciones.
5. Noticias: Los correos electrónicos de noticias específicas pueden vincularse estrechamente con la categoría de resumen de blogs, ya que suelen incluir contenido de noticias que dirige a los usuarios a hacer clic para leer más en un artículo.
6. Resumen de blogs: Pueden ser noticias específicas o editoriales, pero normalmente se centran en llevar a los suscriptores al blog y no a una página de compra de productos.
7. Eventos: Las empresas B2B utilizan eventos a menudo, pero con el estado actual del mundo, estamos viendo más eventos virtuales en el espacio de eCommerce, también. La promoción de eventos puede abarcar tanto los eventos presenciales como los virtuales.
8. Consejos & Trucos: Volviendo a la categoría del blog, este tipo de boletín hace que los usuarios vuelvan al sitio para leer más o consejos y trucos útiles para impulsar la compra de productos.

Con muchos boletines que contienen diferentes piezas de contenido, no es sorprendente que muchos boletines hoy abarquen más de una categoría. En nuestros ejemplos que veremos en breve, veremos muchos ejemplos categorizados que también podrían ser clasificados como un tipo diferente debido a la cantidad de contenido que contienen.

¿Qué hace un buen boletín de noticias?

Los mejores boletines de noticias son los más dirigidos y adaptados. Si un cliente o suscriptor busca contenido, éste debe estar relacionado con sus intereses. La segmentación basada en el tema, el interés y el comportamiento de compra anterior puede ser una gran manera de adaptar el contenido a las diferentes audiencias de su base de datos. Antes de crear el contenido de los boletines, vea qué segmentación es posible y los datos disponibles en su ESP (proveedor de servicios de correo electrónico).

Si es nuevo en el envío de boletines por correo electrónico o si ha estado enviando el mismo formato durante un tiempo, pruebe A/B su contenido, las líneas de asunto y el diseño para asegurarse de que está optimizando la mejor experiencia. Muchos ESP tienen herramientas de prueba A/B incorporadas para que esto sea una adición fácil a su envío de boletines. Esta es una gran manera de probar qué temas debe cubrir su boletín de noticias y la cadencia (¿quieres enviar mensualmente? ¿O semanal? ¿Qué día de la semana y hora del día funciona mejor?).

Es importante tener en cuenta que lo que puede funcionar bien para el boletín de correo electrónico de una empresa puede no funcionar para su marca, ya que no todas las audiencias son iguales (aunque algunas puedan parecerse).

Ejemplos de boletines que nos encantan

Usando los datos de MailCharts, nuestro equipo ha reunido algunos de nuestros ejemplos favoritos en las 8 categorías que hemos definido anteriormente. Además de los ejemplos que aparecen a continuación, consulta 100s de ejemplos de boletines informativos registrándote en una cuenta gratuita de MailCharts.

Boletines informativos con descuentos

Michaels Stores

Hey, tú 💛 Has desbloqueado los proyectos de Pascua & para tu fam.

En este boletín, Michaels vende suministros de arte y artesanía para las personas que buscan refrescar la decoración de su hogar. Nos encanta este boletín de descuentos porque, al contrario de lo que hacen la mayoría de los correos electrónicos promocionales, ofrece a los suscriptores valor antes de destacar los descuentos actuales. El evento en directo de Facebook, las ideas de manualidades y los tutoriales sirven para inspirar a los compradores a crear algo nuevo. Debido a esto, los lectores ya están entusiasmados y en un estado de «calentamiento» para el momento en que llegan a las ofertas al final del correo electrónico, donde pueden ser más propensos a tomar medidas.

TOMS

Alpargatas con motivos geométricos | 35% DE DESCUENTO

Con un diseño sencillo de la newsletter y unas fotos claras del producto, este correo electrónico de zapatos del minorista TOMS llama la atención de los lectores sobre los patrones únicos de su colección de geo-tejidos. Los suscriptores pueden ver cómo se verán los zapatos en sus pies, qué patrones están disponibles y la textura de los tejidos de cerca.

Comprar TOMS no es sólo una elección de estilo, sino también una señal de apoyo. Con el anuncio del TOMS Global Giving Fund, la marca habla del deseo de la gente de devolver algo. Esta oportuna actualización suaviza el carácter promocional del correo electrónico y redobla los valores de su marca.

Actualizaciones de productos

Litmus

☀️ Hotspots justo a tiempo para la primavera

La empresa de software Litmus utiliza colores y estilos de texto para hacer que el contenido de su boletín sea fácil de digerir. Cada sección de esta actualización del producto tiene un color designado con una imagen de cabecera y un botón de llamada a la acción a juego. Los títulos grandes y en negrita hacen que el correo electrónico sea escaneable, mientras que los textos claros de las llamadas a la acción permiten a los suscriptores saber exactamente lo que obtendrán si hacen clic. Gracias a este diseño, Litmus puede compartir actualizaciones de productos, nuevas características, estudios de casos, recursos e incluso una actualización de eventos en un solo correo electrónico sin abrumar al lector.

Society6

Inspiración para la decoración de oficinas | Primer sorbo de ☕

Society6 adopta un enfoque diferente y se centra en un solo tema: la inspiración para la decoración de oficinas. Justo en la parte superior de su boletín, llaman la atención sobre una rebaja del 30%. Esto atrae a los lectores a hacer clic cuando se desplazan por el resto del correo electrónico.

El diseño del correo electrónico del producto, bastante sencillo, y el uso de imágenes de gran tamaño hacen que sea fácil imaginar cómo podría ser su oficina en casa. Proporcionan un valor adicional añadiendo contenido del blog en torno a su entorno de oficina con «8 consejos para hacer que su oficina en casa funcione para usted». Por último, el cuestionario de fondo del zoom ofrece algo divertido, oportuno y actual, sin vender a los lectores productos de forma insistente, lo que lo convierte en un gran ejemplo de boletín informativo.

Foot Locker

Lanzamiento: Jordan Retro 4 ‘Rasta’

La línea de asunto de Foot Locker te dice en pocas palabras de qué trata esta actualización de productos y, tras abrir el correo electrónico, el contenido está centrado y es claro. Presenta su nueva zapatilla de deporte sobre un fondo colorido de rastas con el famoso logotipo de Jordan. El texto en blanco y negro es fácil de leer y contrasta muy bien con los CTA en blanco y negro.

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Ejemplos de boletines navideños

Mattel

¿Necesitas regalos para el calcetín? Compra nuestros juegos!

Los correos electrónicos navideños suelen ser exagerados y, con la cantidad de boletines que se envían durante este período, muchos se pierden en la confusión. Mattel mantiene la sutileza haciendo referencia a la temporada en el asunto y mencionando brevemente en la introducción. La foto de la familia jugando en la parte superior del correo electrónico es una cálida introducción a un boletín breve y directo. Las breves descripciones de los productos despiertan el interés del lector y le instan a hacer clic en los CTA rojos de «Comprar ahora».

UrbanStems

Nuestra nueva tienda

La floristería online UrbanStems cumple muchos requisitos con su boletín del Día de la Madre. Su mensaje de cabecera reconoce lo que está pasando en el mundo y cómo afecta a las madres en particular. El diseño en forma de caja de su plantilla y la hermosa fotografía hacen que sus productos destaquen y los botones CTA entre las secciones facilitan la finalización de la compra.

También nos encanta cómo UrbanStems ofrece suscripciones de flores como una opción alternativa para aquellos que quieren más que un solo ramo. Su correo electrónico festivo concluye con una fácil exclusión de los boletines específicos del Día de la Madre, lo cual es considerado para aquellos compradores que son sensibles a la festividad del Día de la Madre.

H&M

Un regalo de Halloween: abre si te atreves…

H&M utiliza Halloween como motivo para promocionar su programa de fidelización. Incluye un incentivo (10% de descuento) y destaca los beneficios que obtienen los compradores al unirse. La CTA «únete gratis» deja claro que la inscripción no entraña ningún riesgo, pero H&M también ofrece una CTA secundaria para que los que no estén dispuestos a inscribirse puedan simplemente «obtener más información». El tema de Halloween en sí se establece principalmente por la imagen superior que muestra los productos de H&M, así como la línea de asunto, permitiendo que el resto del correo electrónico se mantenga en la marca en términos de diseño y colores de la marca.

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Guías de regalos

Joss & Main

– Guía de estilo de primavera 2020 –

El minorista de decoración para el hogar Joss & Main nos cautiva con esta sencilla y limpia guía de primavera. La combinación bloqueada de imágenes de productos a juego y un texto breve seguido de una clara llamada a la acción hace que la primera parte del correo electrónico sea fácil de escanear y centra al comprador en artículos específicos para inspirar su renovación primaveral. La barra verde de llamada a la acción también divide claramente esta primera sección con las secciones de ventas y categorías. Estas secciones adicionales ofrecen a los suscriptores opciones de compra más allá del tema de primavera.

HardToFind AU

Hobby inspo for iso 🎨

Este boletín de guías de regalos de la tienda de regalos online HardToFind utiliza banners de colores para separar las diferentes guías de regalos. Estas guías se basan en las aficiones, lo que facilita al lector desplazarse por los productos que le interesan sin verse abrumado por las opciones. Además de las guías de regalos, presentan una foto de uno de los propietarios de su pequeña empresa, lo que da vida a su marca y sirve de descanso entre las guías de regalos temáticas y la sección adicional de búsqueda de regalos. Esta última sección permite a los compradores consultar regalos para grupos específicos como: «regalos para mamá», «regalos para él» y «regalos para parejas».

Noticias

AngelList

Consejos de Todd Jackson para futuros fundadores

El boletín de noticias de AngelList empaqueta varias actualizaciones de noticias en un solo correo electrónico para no tener que inundar las bandejas de entrada de sus suscriptores. La plataforma de startups e inversores mantiene su boletín limpio con texto en blanco y negro, llamadas a la acción en azul y una historia destacada en la parte superior.

Cada sección del boletín está dedicada a un tipo de actualización diferente y está separada de las otras secciones por un espacio en blanco. La noticia destacada ocupa todo el ancho del correo electrónico, mientras que las demás noticias tecnológicas se leen más como un feed de entradas de blog. La sección de financiación y adquisiciones utiliza nombres y números en negrita para ayudar a los lectores a hojear rápidamente sin tener que leer cada palabra.

Skillshare

Aclara tu día con un vistazo a las nuevas clases

La plataforma de cursos en línea Skillshare hace un gran trabajo al incluir mensajes positivos («mantente inspirado», «desestresa», «encuentra tu enfoque») antes de llegar a las noticias. Su «vistazo» deja claro que los cursos destacados son sólo algunos de los muchos que ofrecen y les permite mantener su boletín de noticias breve sin dejar de compartir información sobre cada curso. La oferta de dos meses de prueba gratuita al final del boletín es imposible de pasar por alto con su botón CTA de color verde fluorescente contra el fondo azul en negrita.

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Boletines de resumen de blogs

AIGA

El papel del diseño en una crisis de salud pública, cómo conseguir que más mujeres ocupen puestos de liderazgo, el fantástico mundo de los filtros faciales y mucho más

El resumen de blogs Eye on Design de AIGA hace exactamente aquello por lo que la revista de diseño es conocida: mostrar diseños de diseñadores emergentes y establecidos. Utilizan una plantilla sencilla que se centra en el trabajo del diseñador acompañado de un texto limitado para que los lectores sepan más. Curiosamente, el único botón CTA claro no es uno que inste a los lectores a hacer clic en el sitio web de Eye on Design, sino a compartir el boletín con un amigo.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

El uso de grandes bloques rojos para las recetas individuales hace que el boletín del resumen de Campbell sea fácil de hojear. La combinación de CTAs rojos sobre un fondo blanco muestra sus colores icónicos de marca. Además, el logotipo de Campbell se esparce por todo el correo electrónico, lo que lo convierte en el resumen perfecto para la marca del blog, sin ser demasiado exagerado.

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Boletines de eventos

Maven

Participa en nuestro Q&A en directo con expertos: Navegando por el cuidado posparto

Nos encanta cómo este correo electrónico de la empresa de salud Maven tiene un solo enfoque: promover su Q&A virtual en vivo sobre el cuidado posparto. El correo electrónico describe claramente lo que los participantes pueden esperar y cómo pueden inscribirse. Maven también hace una mención a los tiempos actuales de forma natural en el titular, asegurando a los lectores que esta mesa redonda será relevante ahora y en el futuro. El CTA principal destaca por el color del botón y el enfoque del correo electrónico.

Zales

¡Estamos (virtualmente) aquí para ti!

La tienda de diamantes Zales demuestra que se puede convertir la compra de joyas en un evento. Aborda al instante la necesidad de recomendaciones personalizadas cuando se compra un artículo de gran valor y ofrece a los clientes tres formas sencillas de obtener la ayuda que necesitan: concertando una cita virtual, chateando con el servicio de atención al cliente o conectando con un experto en joyería.

Kiehl’s USA

Autocuidado a través del cuidado de la piel

El correo electrónico de Kiehl’s es una combinación de promoción de ventas, promoción de productos y promoción de eventos en su boletín. La sección de eventos destaca por el colorido del logo de Instagram y los iconos utilizados. Kiehl’s organiza una sesión de Instagram en directo cada día de la semana (excepto el sábado). Este es un gran ejemplo de una marca que promueve eventos en las redes sociales a través del correo electrónico. ¡Los suscriptores que vean estos eventos de Instagram Live tendrán a Kiehl’s entre sus prioridades y probablemente generarán ventas o, como mínimo, unos cuantos seguidores más en las redes sociales.

Estée Lauder

📱 Únete a Karlie Kloss & Violette en Instagram Live-Hoy a la 1PM EST!

El boletín de eventos de Estée Lauder se dirige directamente al suscriptor («Estás invitado») y tiene una sensación de exclusividad. Los asistentes no sólo recibirán consejos de la propia embajadora global de la marca y de la directora global de belleza, sino que también tendrán acceso a una oferta por tiempo limitado. El botón blanco de llamada a la acción contrasta muy bien con el fondo oscuro e indica al lector cuándo se celebra el evento. Se trata de una versión refrescante de un boletín de noticias de eventos, ya que no incluye ninguna promoción de productos, lo cual es refrescante de ver en una marca minorista.

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Consejos &Trucos

Babylist

Por qué el «generoso» permiso parental de tu trabajo hace más daño que bien

Este boletín del registro de bebés online Babylist está lleno de valor para los padres o futuros padres. Cada artículo contiene consejos para la crianza de los hijos y enlaces a un post más largo en su sitio web con CTAs claros. Además de sus consejos de crianza, comparten los resultados de una encuesta anterior y animan a los lectores a participar en una nueva encuesta. Incluyen valor adicional añadiendo una pequeña sección de compras, un sorteo y enlaces a otros artículos.

Etsy

¿El delicioso bricolaje de hoy? Terrarios comestibles

Este correo de Etsy podría ser nuestro favorito. En lugar de poner consejos y productos uno al lado del otro como hacen muchos boletines, Etsy combina ambos con un divertido proyecto de bricolaje. Cada paso del proyecto requiere que el lector utilice algo que se puede comprar en Etsy. Esto hace que la promoción del producto sea menos explícita y garantiza que el correo electrónico sea una lectura entretenida independientemente de que el lector esté interesado en los productos.

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Dónde encontrar más ejemplos de boletines

Si has llegado a esta parte del artículo, probablemente estés sobrecargado de boletines y te sientas abrumado. Con la ayuda de MailCharts, puede investigar industrias específicas y ver qué tipos de boletines envía su competencia.

Los correos electrónicos de nuestra industria se dividen en 13 categorías: Accesorios, Ropa, Arte & Entretenimiento, Comida & Bebida, Calzado, Deportes & Actividades, Hogar, Belleza & Cuidado Personal, Viajes & Turismo, Regalos, Salud & Fitness, Cuidado de Mascotas & Suministros, y Bebé. A partir de ahí, los usuarios pueden sumergirse en marcas y ejemplos específicos. En las páginas de marcas individuales, encontrará los correos electrónicos más recientes de las empresas y, si se actualiza a un plan profesional, podrá experimentar recorridos completos de correo electrónico.

MailCharts ha curado correos electrónicos de 100s de marcas. Regístrese para obtener una cuenta gratuita y ver más ejemplos de boletines.