Refina su tema aprovechando las tendencias actuales. Utilice una herramienta como Google Trends para averiguar qué términos busca actualmente la gente y ajuste su lenguaje y su título en consecuencia.
Cómo escribir su guía de instrucciones
Una vez que haya decidido su tema, es el momento de empezar a planificar, investigar y, finalmente, escribir.
Antes de empezar a escribir
- Planifique qué información quiere incluir en su guía. Cuanto más planifique el contenido y la estructura, más rápido avanzará cuando empiece a escribir su guía.
- Prepare su investigación: para escribir una guía convincente querrá respaldar sus puntos con estadísticas citadas, opiniones de expertos y estudios de casos.
- Decida su estructura. Intente estructurar su guía de forma que fluya bien y ponga la información en un orden lógico.
- Haga un plan aproximado de la longitud de su guía incluyendo el número de palabras. Entre 2.000 y 4.000 palabras le proporcionarán una guía que contenga suficientes detalles para ser útil pero que pueda leerse fácilmente de una sentada.
Cómo escribir su guía
Ahora que ha hecho su investigación y planificación, es el momento de empezar a escribir su guía. Ten en cuenta al escribir:
- Usa el lenguaje de tus lectores. Trata de no usar jerga si es posible. En su lugar, utilice un inglés sencillo para que su guía se entienda con facilidad: nadie quiere pasar por un lenguaje técnico.
- Divida el contenido lo más posible. Utilice títulos, subtítulos y recuadros para dividir la guía en fragmentos fáciles de digerir. Es útil incluir una lista de contenidos para que la gente pueda saltar a la sección que le interesa si es necesario.
- Recuerda que lo más probable es que tu guía se lea en la pantalla de un ordenador, así que escribe siguiendo las mejores prácticas de redacción web. Pero compruebe también que su guía se imprime correctamente para aquellos que quieran leer una copia en papel.
Después de escribir su guía
- Léala detenidamente. Está demostrando la experiencia de su empresa, por lo que es importante revisar cuidadosamente sus consejos y asegurarse de que no hay errores ortográficos o gramaticales.
- Ilustre sus puntos. Añada interés a su guía con imágenes y diagramas.
- Si no dispone de recursos de redacción o diseño en su empresa, considere la posibilidad de trabajar con una agencia de marketing de contenidos que pueda escribir, editar e ilustrar la guía por usted.
- Cree un plan para promocionar su guía entre su público objetivo: piense en cómo escribir un texto de presentación o proporcionar enlaces a través de múltiples canales.
Acceso a su guía
Cuando su guía esté lista para ser publicada, deberá tomar una decisión sobre el acceso. Es posible que quiera «poner puertas» al acceso a su guía, a cambio de una dirección de correo electrónico, datos de contacto o promoción en las redes sociales.
Sus objetivos para el contenido le ayudarán a decidir la mejor manera de proporcionar acceso a su guía. Por ejemplo, si espera hacer crecer su lista de marketing por correo electrónico, entonces debería conceder acceso a su guía a cambio de una dirección de correo electrónico.
Si decide poner puertas a su contenido, no añada barreras adicionales que impidan a la gente descargar su guía. Pida sólo la información que necesita y nada más. Por ejemplo, no pidas un número de teléfono si sólo quieres hacer crecer tu lista de correos electrónicos.
5 errores comunes que debes evitar
¿Listo para empezar? Asegúrate de no cometer ninguno de estos errores comunes.
- Demasiado texto – rompe e ilustra tu contenido para que sea más agradable de leer.
- Sin valor – recompensa a aquellos que se toman el esfuerzo de descargar y leer tu guía con contenido detallado y de calidad. Crear una guía que no contenga ninguna información única no le hará ganar nuevos clientes.
- Demasiado corta – una guía necesita profundizar más que, por ejemplo, un artículo en un blog.
- Demasiado comercial – no utilice una guía como un documento de ventas apenas disfrazado. Para que tenga éxito, debe aportar un valor real al cliente, no sólo a su empresa.
- Sin promoción: no tiene sentido invertir en la creación de una guía si luego no la promociona. Y sigue promocionándola: piensa en añadir un enlace para ella dentro de futuros correos electrónicos relevantes, etc.