Verfeinern Sie Ihr Thema, indem Sie aktuelle Trends aufgreifen. Verwenden Sie ein Tool wie Google Trends, um herauszufinden, nach welchen Begriffen die Leute derzeit suchen, und passen Sie Ihre Sprache und Ihren Titel entsprechend an.
Wie Sie Ihren Leitfaden schreiben
Wenn Sie sich für Ihr Thema entschieden haben, ist es an der Zeit, mit der Planung, der Recherche und schließlich mit dem Schreiben zu beginnen.
Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen
- Planen Sie, welche Informationen Sie in Ihren Leitfaden aufnehmen wollen. Je genauer Sie den Inhalt und die Struktur Ihres Leitfadens planen, desto schneller kommen Sie voran, wenn Sie mit dem Schreiben beginnen.
- Recherchieren Sie – um einen überzeugenden Leitfaden zu verfassen, müssen Sie Ihre Punkte mit zitierten Statistiken, Expertenmeinungen und Fallstudien untermauern.
- Bestimmen Sie Ihre Struktur. Versuchen Sie, Ihren Leitfaden so zu strukturieren, dass er flüssig ist und die Informationen in eine logische Reihenfolge gebracht werden.
- Machen Sie einen groben Plan, wie lang Ihr Leitfaden sein wird, einschließlich der Anzahl der Wörter. Mit 2.000 bis 4.000 Wörtern erhalten Sie einen Leitfaden, der genügend Details enthält, um nützlich zu sein, aber dennoch leicht in einer Sitzung gelesen werden kann.
Wie Sie Ihren Leitfaden schreiben
Nachdem Sie recherchiert und geplant haben, können Sie mit dem Schreiben Ihres Leitfadens beginnen. Beachten Sie beim Schreiben:
- Benutzen Sie die Sprache Ihrer Leser. Versuchen Sie, wenn möglich, keinen Jargon zu verwenden. Verwenden Sie stattdessen einfaches Englisch, damit Ihr Leitfaden leicht verständlich ist – niemand will sich durch Fachsprache quälen.
- Gliedern Sie den Inhalt so weit wie möglich auf. Verwenden Sie Überschriften, Zwischenüberschriften und Kästen, um Ihren Leitfaden in leicht verdauliche Abschnitte zu unterteilen. Es ist hilfreich, ein Inhaltsverzeichnis einzufügen, damit die Leser bei Bedarf zu dem Abschnitt springen können, der sie interessiert.
- Denken Sie daran, dass Ihr Leitfaden höchstwahrscheinlich auf einem Computerbildschirm gelesen wird, und schreiben Sie daher nach den besten Verfahren für Webtexte. Überprüfen Sie aber auch, ob Ihr Leitfaden korrekt gedruckt ist, damit diejenigen, die ihn auf Papier lesen möchten, ihn auch lesen können.
Nachdem Sie Ihren Leitfaden geschrieben haben
- Lesen Sie ihn sorgfältig durch. Sie demonstrieren das Fachwissen Ihres Unternehmens, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Ratschläge sorgfältig prüfen und sicherstellen, dass sie keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler enthalten.
- Illustrieren Sie Ihre Punkte. Machen Sie Ihren Leitfaden mit Bildern und Diagrammen interessant.
- Wenn Sie in Ihrem Unternehmen keine Schreib- oder Design-Ressourcen haben, sollten Sie mit einer Content-Marketing-Agentur zusammenarbeiten, die den Leitfaden für Sie schreibt, bearbeitet und illustriert.
- Erstellen Sie einen Plan, wie Sie Ihren Leitfaden bei Ihrer Zielgruppe bekannt machen können – denken Sie darüber nach, wie Sie Teasertexte schreiben oder Links über verschiedene Kanäle bereitstellen können.
Zugang zu Ihrem Leitfaden
Wenn Ihr Leitfaden zur Veröffentlichung bereit ist, müssen Sie eine Entscheidung über den Zugang treffen. Vielleicht möchten Sie den Zugang zu Ihrem Leitfaden gegen eine E-Mail-Adresse, Kontaktdaten oder Werbung in den sozialen Medien gewähren.
Die Ziele, die Sie mit dem Inhalt verfolgen, helfen Ihnen bei der Entscheidung, wie Sie den Zugang zu Ihrem Leitfaden am besten gestalten. Wenn Sie z. B. Ihre E-Mail-Marketingliste erweitern möchten, sollten Sie den Zugang zu Ihrem Leitfaden gegen eine E-Mail-Adresse gewähren.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, den Zugang zu Ihren Inhalten zu beschränken, sollten Sie keine zusätzlichen Hürden einbauen, die Menschen davon abhalten, Ihren Leitfaden herunterzuladen. Fragen Sie nur nach den Informationen, die Sie benötigen, und nicht nach mehr. Fragen Sie zum Beispiel nicht nach einer Telefonnummer, wenn Sie nur Ihre E-Mail-Liste erweitern wollen.
5 häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
Sind Sie bereit für den Anfang? Achten Sie darauf, dass Sie keinen dieser häufigen Fehler machen.
- Zu viel Text – lockern Sie Ihren Inhalt auf und illustrieren Sie ihn, damit er angenehmer zu lesen ist.
- Kein Mehrwert – belohnen Sie diejenigen, die sich die Mühe machen, Ihren Leitfaden herunterzuladen und zu lesen, mit detaillierten, hochwertigen Inhalten. Wenn Sie einen Leitfaden erstellen, der keine einzigartigen Informationen enthält, werden Sie keine neuen Kunden gewinnen.
- Zu kurz – ein Leitfaden muss mehr in die Tiefe gehen als z. B. ein Blogbeitrag.
- Zu verkaufsorientiert – verwenden Sie einen Leitfaden nicht als schlecht getarntes Verkaufsdokument. Damit er erfolgreich ist, muss er einen echten Mehrwert für den Kunden bieten, nicht nur für Ihr Unternehmen.
- Keine Werbung – es macht keinen Sinn, in die Erstellung eines Leitfadens zu investieren, wenn Sie ihn anschließend nicht bewerben. Und werben Sie weiter dafür: Denken Sie darüber nach, in künftigen E-Mails einen Link dazu einzufügen usw.