Zpřesněte své téma tím, že využijete současné trendy. Pomocí nástroje, jako je Google Trends, zjistěte, jaké výrazy lidé aktuálně vyhledávají, a podle toho upravte jazyk a název.
Jak napsat návod
Jakmile se rozhodnete pro své téma, je čas začít plánovat, zkoumat a nakonec i psát.
Než začnete psát
- Naplánujte, jaké informace chcete do svého návodu zahrnout. Čím více si naplánujete obsah a strukturu, tím rychleji pokročíte, až se do psaní průvodce skutečně pustíte.
- Připravte si výzkum – abyste napsali přesvědčivého průvodce, budete chtít své body podložit citovanými statistikami, názory odborníků a případovými studiemi.
- Rozhodněte se o své struktuře. Snažte se strukturovat průvodce tak, aby dobře plynul a informace v něm byly logicky uspořádány.
- Udělejte si hrubý plán, jak dlouhý bude váš průvodce, včetně počtu slov. Mezi 2 000 a 4 000 slovy získáte průvodce, který bude obsahovat dostatek podrobností, aby byl užitečný, ale přesto se dá snadno přečíst na jedno posezení.
Jak napsat průvodce
Teď, když jste provedli průzkum a plánování, je čas začít průvodce psát. Při psaní mějte na paměti:
- Používejte jazyk svých čtenářů. Snažte se pokud možno nepoužívat žargon. Místo toho používejte jednoduchou angličtinu, aby byl váš průvodce snadno srozumitelný – nikdo se nechce prodírat odborným jazykem.
- Rozdělte obsah co nejvíce. Používejte nadpisy, podnadpisy a rámečky, abyste průvodce rozdělili do snadno stravitelných útržků. Je užitečné zahrnout seznam obsahu, aby lidé mohli v případě potřeby přeskočit na část, která je zajímá.
- Pamatujte, že váš průvodce bude s největší pravděpodobností čten na obrazovce počítače, proto pište s využitím osvědčených postupů webového copywritingu. Zkontrolujte však také, zda se váš průvodce správně vytiskne pro ty, kteří si možná budou chtít přečíst papírovou kopii.
Po napsání průvodce
- Kontrolu pečlivě přečtěte. Prokazujete odbornost své společnosti, proto je důležité, abyste své rady pečlivě zkontrolovali a ujistili se, že v nich nejsou pravopisné nebo gramatické chyby.
- Ilustrujte své body. Dodejte celé příručce na zajímavosti pomocí obrázků a diagramů.
- Pokud nemáte ve firmě zdroje pro psaní nebo design, zvažte spolupráci s agenturou pro obsahový marketing, která pro vás příručku napíše, upraví a ilustruje.
- Vytvořte plán propagace svého průvodce cílovému publiku – promyslete, jak napsat upoutávku nebo poskytnout odkazy napříč různými kanály.
Zpřístupnění vašeho průvodce
Když je váš průvodce připraven ke zveřejnění, musíte rozhodnout o přístupu. Možná budete chtít přístup k průvodci „bránou“ – výměnou za e-mailovou adresu, kontaktní údaje nebo propagaci na sociálních sítích.
Vaše cíle týkající se obsahu vám pomohou rozhodnout, jaký způsob zpřístupnění průvodce je nejlepší. Například pokud doufáte, že rozšíříte svůj e-mailový marketingový seznam, pak byste měli poskytnout přístup k vašemu průvodci výměnou za e-mailovou adresu.
Pokud se rozhodnete obsah „bránit“, pak nepřidávejte další překážky, které by lidem bránily ve stahování vašeho průvodce. Žádejte pouze potřebné informace a nic víc. Nežádejte například telefonní číslo, pokud chcete pouze rozšířit svůj e-mailový seznam.
5 častých chyb, kterým se vyhněte
Jste připraveni začít? Ujistěte se, že neděláte žádnou z těchto častých chyb.
- Příliš mnoho textu – rozdělte a ilustrujte svůj obsah, aby se vám lépe četl.
- Žádná hodnota – odměňte ty, kteří si dají práci se stažením a přečtením vašeho průvodce, podrobným a kvalitním obsahem. Vytvořením průvodce, který neobsahuje žádné jedinečné informace, nezískáte žádné nové zákazníky.
- Příliš krátký – průvodce musí jít do větší hloubky než například příspěvek na blogu.
- Příliš prodejní – nepoužívejte průvodce jako chabě maskovaný prodejní dokument. Aby byl úspěšný, musí poskytovat skutečnou hodnotu pro zákazníka, nejen pro vaši firmu.
- Nepropagace – nemá smysl investovat do vytvoření průvodce, pokud ho následně nepropagujete. A propagujte ji i nadále: přemýšlejte o přidání odkazu na ni v rámci relevantních budoucích e-mailů atd.