Las palabras clave han sido la base de la optimización de motores de búsqueda (SEO) desde el inicio de los motores de búsqueda.
A medida que el ranking de palabras clave ha evolucionado a lo largo de las décadas, también lo ha hecho la forma en que las rastreamos.
- Entonces, ¿qué significa el seguimiento de palabras clave?
- ¿Por qué debemos rastrear las palabras clave?
- ¿Qué métricas son importantes?
- Simple seguimiento de la lista de palabras clave
- Seguimiento de múltiples ubicaciones
- Seguimiento de palabras clave de división de categorías
- La visibilidad se nubla
- ¿Cómo arreglamos nuestros informes de palabras clave con categorías?
- Seguimiento del embudo de palabras clave
- Por qué hacer un seguimiento de las palabras clave en un embudo
- ¿Cómo configuramos el embudo?
- Resultado final
Entonces, ¿qué significa el seguimiento de palabras clave?
El seguimiento de palabras clave implica el uso de un software para supervisar un conjunto específico de palabras clave de forma continua.
Hay muchas herramientas para el seguimiento de palabras clave, cada una con su propio conjunto de beneficios y otras herramientas.
Esta guía no pretende influir en el uso de ninguna herramienta específica. Más bien, pretende ayudarle a descubrir el mejor método para rastrear sus palabras clave.
¿Por qué debemos rastrear las palabras clave?
La mayoría de los interesados que invierten en SEO piensan en dos cosas:
- ¿Cuáles son mis clasificaciones?
- ¿Mi inversión está mejorando mis ingresos?
Nuestro trabajo como mercadólogos digitales es ayudar a pintar un cuadro con datos para mostrar que nuestros esfuerzos de SEO están ayudando a generar negocios de fuentes orgánicas.
Una de las formas de hacerlo es mostrando la progresión de los rankings de palabras clave.
Al mostrar las mejoras en los rankings, a menudo podemos conectar los puntos con la mejora del tráfico orgánico y las conversiones.
¿Qué métricas son importantes?
Cuando se hace un seguimiento de las palabras clave, las tres métricas más comunes que verá son:
- Visibilidad: Una estimación de la tendencia de visibilidad orgánica de un sitio web para el conjunto de palabras clave objetivo que se está rastreando actualmente en la campaña. Normalmente se establece en una escala de 0 a 100%. Si tiene una visibilidad orgánica del 100%, entonces todas sus palabras clave rastreadas se clasificarían en la posición 1.
- Posición: Esto se define como el lugar que ocupa en Google, o cualquier motor de búsqueda que esté rastreando.
- Volumen: Este es el volumen de búsqueda mensual promedio. Por lo general, las palabras clave de mayor volumen son más importantes para el seguimiento, pero definitivamente hay un caso para el seguimiento de las palabras clave de pequeño volumen.
- Página: Esta es la página que está clasificando para esa palabra clave específica. Siempre es importante saber cuáles son sus páginas de mayor ranking.
Puede mezclar y combinar las métricas que considere más importantes para sus interesados.
Sólo asegúrese de que es capaz de utilizar estas métricas para contar la historia de su trabajo.
Simple seguimiento de la lista de palabras clave
El método tradicional para el seguimiento de las palabras clave implica una sola lista de palabras clave.
Esto era más común cuando los motores de búsqueda eran menos complejos. (Aprenda todo sobre cómo funcionan los motores de búsqueda hoy en día en el ebook de Search Engine Journal, Cómo funcionan los motores de búsqueda.)
A medida que los motores de búsqueda evolucionaron, también lo hicieron las herramientas de seguimiento de palabras clave.
Aportaron nuevas características para mantenerse al día con el panorama de búsqueda en evolución.
Sin embargo, todavía hay muchos casos en los que el seguimiento de una simple lista de palabras clave es útil. Por ejemplo:
- Su negocio ofrece sólo un producto/servicio.
- Se trata de un restaurante o bar en una única ubicación.
- Tiene un servicio/producto de baja consideración.
Un simple informe de lista de palabras clave puede incluir un gráfico de tendencias de visibilidad y una tabla con el rendimiento de su ranking de palabras clave.
Seguimiento de múltiples ubicaciones
Si su negocio se dirige a múltiples ubicaciones, ¡está de suerte!
La mayoría de las herramientas de seguimiento de palabras clave ofrecen la capacidad de rastrear las clasificaciones en diferentes ubicaciones.
Puede ejecutar una lista simple de palabras clave, pero incluir diferentes términos relacionados con la geografía en sus diferentes listas.
Seguimiento de palabras clave de división de categorías
A medida que su oferta de negocios se expande, puede encontrar que una simple lista de palabras clave puede no ser suficiente.
Puede encontrar que a medida que su lista de palabras clave crece más allá de 100 o 1.000, se hace difícil ver el panorama general.
La visibilidad se nubla
Cuando está rastreando palabras clave para múltiples servicios y múltiples marcas, medir el rendimiento con una sola métrica de visibilidad ya no tiene sentido.
¿Pero por qué?
Medir una única métrica de visibilidad orgánica en múltiples facetas no le ayuda a determinar dónde están sus puntos fuertes y débiles.
Es como mirar el tráfico orgánico en su conjunto, pero no mirar el rendimiento del silo de contenido.
¿Cómo arreglamos nuestros informes de palabras clave con categorías?
Cuando usted está informando a las partes interesadas, la división de sus métricas de visibilidad en categorías específicas le permite mostrar más claramente su rendimiento orgánico a través de su paisaje de negocios.
Comience por etiquetar sus palabras clave con un identificador único. Esto puede ser una categoría de servicio o de producto, o el nombre de la marca.
A continuación, filtre sus informes para que sólo se muestren las tablas de visibilidad y clasificación de palabras clave para esas etiquetas.
¡Así de fácil!
Todavía puede utilizar las mismas métricas que una simple lista de seguimiento de palabras clave, pero dividirlas entre sus diferentes categorías.
Seguimiento del embudo de palabras clave
El seguimiento de palabras clave a lo largo de un embudo de usuarios comienza a ser un poco más complejo.
Cómo funciona es que combina los datos de las palabras clave y la analítica del sitio web para rastrear el compromiso del usuario en cada etapa del ciclo de compra.
Esto da un paso atrás del tradicional seguimiento de palabras clave y mira más en el comportamiento de búsqueda.
Por qué hacer un seguimiento de las palabras clave en un embudo
Muchas industrias están empezando a darse cuenta de que los usuarios buscan cosas de más maneras que una sola lista de palabras clave.
De hecho, entre el 15 y el 20% de las búsquedas en Google cada día nunca se han buscado antes.
Mantener el seguimiento de las diferentes consultas de cola larga se vuelve un poco mundano para mantenerse al día.
Además, muchos tipos de negocios avanzados requieren informes más avanzados que una simple lista de palabras clave porque no pintan con precisión una imagen del viaje del consumidor.
¿Cómo configuramos el embudo?
Aprovechemos nuestras raíces de marketing tradicional y veamos el embudo de marketing de la vieja escuela.
- Embudo superior – Conciencia
- Embudo medio – Consideración
- Embudo inferior – Acción
Entonces, ¿cómo se relaciona esto con el SEO y su sitio web?
Para seguir siendo un SEO ágil y eficaz, tenemos que adaptar nuestros esfuerzos digitales a lo que los consumidores están buscando.
Cuando empezamos a mirar en las diferentes formas en que los buscadores interactúan con diferentes industrias, empezamos a aprender cómo comercializar más eficazmente a ellos.
Paso 1: Asignar las páginas web a las etapas del embudo
Veamos un ejemplo de un sitio web de salud.
¿Dónde encajarían las páginas de un sitio web de salud en el embudo?
- Embudo superior: Blogs & Contenido de recursos.
- Embudo medio: Condiciones tratadas, información sobre el seguro, página sobre la empresa.
- Embudo inferior: Páginas de Servicios, Páginas de Localización, Páginas de Contacto.
Algunas métricas clave que queremos rastrear aquí incluyen:
- Conversiones.
- Valor de las conversiones.
- Conversiones asistidas (si es posible).
- Sesiones orgánicas.
Paso 2: Sincronizar las palabras clave de Google Search Console con las etapas del embudo
Este paso se vuelve avanzado ya que requiere un software de seguimiento avanzado para etiquetar las palabras clave en Search Console en base a filtros.
A mi equipo le gusta utilizar Funnel como nuestro software de integración y sincronizar todos estos datos en Google Data Studio para informar visualmente del embudo.
Hay algunos tipos básicos de búsquedas que se producen cuando los usuarios viajan a través del embudo de marketing.
Si puede aplicar algunos de esos filtros de palabras clave a sus informes, entonces puede asignar esas palabras clave a las etapas de su embudo.
Algunos ejemplos de filtros de palabras clave que puede utilizar incluyen:
- Embudo superior (la palabra clave comienza con): Qué, Cómo, Cuándo, Puede, Hace, Por qué
- Embudo medio (La palabra clave contiene): Mejor, Superior, Revisión, Beneficios, Vs
- Embudo inferior (La palabra clave contiene): Marca, Ubicación, Cerca de mí, Servicio específico
La métrica que sacaremos de este paso son las impresiones orgánicas de Search Console.
Paso 3: Sincronizar la lista de palabras clave con el embudo
Como se mencionó en una sección anterior, mirar una sola métrica de visibilidad para representar todas sus palabras clave no representa con precisión su rendimiento orgánico.
En el paso 3, tendrá que etiquetar sus palabras clave rastreadas a una etapa específica del embudo.
Utilice algunas de las sugerencias de filtro de palabras clave del paso dos o mire qué página está clasificando para esas palabras clave.
La métrica que utilizará para este paso es la visibilidad. Eso es todo.
Resultado final
Una vez que haya trazado su embudo, debería tener un embudo de varios pasos, cada paso con las siguientes métricas:
- Conversiones – Google Analytics
- Valor de las conversiones – Google Analytics
- Conversiones asistidas (si es posible) – Google Analytics
- Sesiones orgánicas – Google Analytics
- Impresiones orgánicas – Google Search Console
- Visibilidad – Software de seguimiento de palabras clave
Con este nuevo y elegante embudo de seguimiento de palabras clave, podrá impresionar a sus interesados con esta cautivadora visión de sus esfuerzos.
A medida que trabaja a través de las diversas etapas de su estrategia de optimización de motores de búsqueda, usted será capaz de realizar un seguimiento de su rendimiento, tanto en un nivel alto y granular.
Este es un método perfecto para hablar con su C-Suite nivel de las partes interesadas.