CoverGirl cosmetics hat das Ende einer Ära angekündigt und den seit 60 Jahren bekannten Slogan „Easy, Breezy, Beautiful“ durch einen brandneuen Slogan ersetzt: „I Am What I Make Up.“
„Wir stellen unsere neuen COVERGIRLS und ein neues #COVERGIRL vor. #IAmWhatIMakeUp zelebriert die Macht jedes Einzelnen, zu erschaffen, wer er ist und wer er sein möchte. Wir könnten nicht stolzer auf diese #coverGirlBosses sein: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry, und @massy.arias! #COVERGIRLMADE“, betitelte die Marke ihr Video auf Instagram. Der Kurzfilm zeigt CoverGirls Schauspielerin Issa Rae, die Köchin Ayesha Curry (ihr neuestes CoverGirl), den Fitness-Guru Massy Arias, die Profi-Motorradrennfahrerin Shelina Moreda und das 69-jährige Model Maye Musk, zusammen mit der langjährigen prominenten Sprecherin der Marke seit 2013, Katy Perry.
In einer Erklärung sagte CoverGirl, dass die neue Tagline „darauf abzielt, Menschen zu inspirieren, ihre einzigartigen Identitäten zu umarmen und unapologetisch jede Version von sich selbst durch Make-up zu schaffen.“ Die Überarbeitung des Slogans ist jedoch nicht die einzige Neupositionierung, die die Marke vornimmt. Sie wird auch ihre Verpackung, ihr Produktdesign, ihr Logo, ihren Ton und ihre Haptik in der gesamten Kommunikation neu gestalten.