Louis Vuitton

Auf dem Weg zum Zweiten WeltkriegBearbeiten

Die Marke Louis Vuitton wurde 1854 von Vuitton in der Rue Neuve des Capucines in Paris, Frankreich, gegründet. Louis Vuitton war auf eine Art von Material (HJ Cave Osilite) aufmerksam geworden, das sich leicht stapeln ließ, und 1858 stellte Vuitton seinen „Trianon“-Stiefel aus Segeltuch vor, der den Anfang eines leichteren und luftdichten Designs darstellte. Viele andere Designer von Schuhen und Koffern ahmten den Stil und das Design von LV nach.

Im Jahr 1867 nahm das Unternehmen an der Weltausstellung in Paris teil. Um zu vermeiden, dass sein Stil kopiert wird, änderte Vuitton 1876 das Trianon-Design in ein beige-braunes Streifendesign. 1885 eröffnete das Unternehmen sein erstes Geschäft in London, in der Oxford Street. Aufgrund der ständigen Nachahmung seines Designs schuf Vuitton 1888 das Damier Canvas-Muster, das mit dem Schriftzug „marque L. Vuitton déposée“ versehen wurde, was übersetzt „L. Vuitton-Marke“ bedeutet. Vuitton-Marke“. 1892 starb Louis Vuitton, und die Leitung des Unternehmens ging auf seinen Sohn Georges Vuitton über.

Nach dem Tod seines Vaters begann Georges Vuitton mit einer Kampagne, um das Unternehmen in ein multinationales Unternehmen umzuwandeln, und stellte 1893 Produkte des Unternehmens auf der Columbian Exposition in Chicago aus. Im Jahr 1896 führte das Unternehmen das Monogramm Canvas ein und meldete weltweite Patente für seine Signatur an. Die grafischen Symbole, darunter Vierpass und Blumen (sowie das LV-Monogramm), basieren auf dem Trend zur Verwendung japanischer und orientalischer Muster im späten Viktorianischen Zeitalter. Die Patente erwiesen sich später als erfolgreich bei der Verhinderung von Fälschungen. Im selben Jahr reiste Georges in die Vereinigten Staaten, wo er Städte wie New York, Philadelphia und Chicago bereiste, um den Verkauf von Vuitton-Produkten zu fördern. 1901 führte die Firma Louis Vuitton die Kabinentasche ein, ein kleines Gepäckstück, das in Vuitton-Koffern aufbewahrt werden konnte.

Im Jahr 1913 wurde das Louis Vuitton-Gebäude auf den Champs-Elysées eröffnet. Zu dieser Zeit war es das größte Reisebüro der Welt. Zeitgleich mit dem Beginn des Ersten Weltkriegs wurden auch in New York, Bombay, Washington, London, Alexandria und Buenos Aires weitere Geschäfte eröffnet. Im Jahr 1930 wurde dann die Keepall-Tasche eingeführt. Im Jahr 1932 führte LV die Noah-Tasche ein. Diese Tasche wurde ursprünglich für französische Champagnerwinzer zum Transport von Flaschen entworfen. Kurze Zeit später wurde die Louis Vuitton Speedy Tasche eingeführt (beide werden noch heute hergestellt). 1936 starb Georges Vuitton, und sein Sohn Gaston-Louis Vuitton übernahm das Unternehmen.

KollaborationBearbeiten

Während des Zweiten Weltkriegs kollaborierte Louis Vuitton mit den Nazis während der deutschen Besetzung Frankreichs. In dem von der französischen Journalistin Stephanie Bonvicini verfassten und von Editions Fayard, Paris, herausgegebenen Buch Louis Vuitton wird erläutert, wie die Mitglieder der Familie Vuitton die französische Marionettenregierung unter Marschall Philippe Pétain aktiv unterstützten und wie sich ihr Reichtum aufgrund von Geschäften mit den Deutschen vergrößerte. Die Familie gründete eine Fabrik zur Herstellung von Artefakten, die Pétain verherrlichen, darunter mehr als 2500 Büsten.

Caroline Babulle, eine Sprecherin des Fayard-Verlags, sagte: „Sie haben nichts in dem Buch bestritten, aber sie versuchen, es zu begraben, indem sie so tun, als gäbe es es nicht“. Auf die Veröffentlichung des Buches im Jahr 2004 reagierte ein Sprecher von LVMH mit den Worten: „Das ist eine alte Geschichte. Das Buch behandelt die Zeit, als das Unternehmen noch eine einzige Familie war, lange bevor es Teil von LVMH wurde. Wir sind vielfältig, tolerant und all das, was ein modernes Unternehmen sein sollte“. Ein LVMH-Sprecher erklärte gegenüber der Satirezeitschrift Le Canard enchaîné: „Wir leugnen die Tatsachen nicht, aber leider hat der Autor die Geschehnisse in Vichy übertrieben, wir haben niemanden unter Druck gesetzt. Wenn Journalisten sich selbst zensieren wollen, dann … werden wir uns gut anpassen“. Diese Publikation war die einzige französische Zeitung, die das Buch erwähnte. LVMH ist der größte Anzeigenkunde in der französischen Presse.

1945 bis 2000Bearbeiten

In dieser Zeit begann Louis Vuitton, Leder in die meisten seiner Produkte zu integrieren, von kleinen Geldbörsen bis zu großen Gepäckstücken. Um sein Angebot zu erweitern, überarbeitete das Unternehmen 1959 seinen Monogrammstoff, um ihn flexibler zu machen und ihn für Geldbörsen, Handtaschen und Brieftaschen zu verwenden. Man geht davon aus, dass Fälschungen in den 1920er Jahren erneut ein Problem waren, das sich bis ins 21. Jahrhundert fortsetzte und verstärkte. Im Jahr 1966 wurde die Papillon (eine zylindrische Tasche, die bis heute beliebt ist) eingeführt. Bis 1977 erzielten sie einen Jahresumsatz von bis zu 70 Millionen Franken (14,27 Millionen Dollar). Ein Jahr später eröffnete das Label seine ersten Geschäfte in Japan: in Tokio und Osaka. Im Jahr 1983 schloss sich das Unternehmen mit dem America’s Cup zusammen und gründete den Louis Vuitton Cup, einen Vorentscheidungswettbewerb für die Segelregatta, der auch als Qualifikationsrennen bezeichnet wird. Später erweiterte Louis Vuitton seine Präsenz in Asien mit der Eröffnung eines Geschäfts in Taipeh (Taiwan) im Jahr 1983 und in Seoul (Südkorea) im Jahr 1984. Im folgenden Jahr, 1985, wurde die Epi-Lederlinie eingeführt.

Im Jahr 1987 wurde LVMH gegründet. Moët et Chandon und Hennessy, die führenden Champagner- und Cognachersteller, haben sich mit Louis Vuitton zu einem Luxuskonglomerat zusammengeschlossen. Die Gewinne des Jahres 1988 sind gegenüber 1987 um 49 % gestiegen. Bis 1989 betreibt Louis Vuitton weltweit 130 Geschäfte. Zu Beginn der 1990er Jahre wurde Yves Carcelle zum Präsidenten von BT ernannt, und 1992 eröffnete seine Marke ihr erstes chinesisches Geschäft im Palace Hotel in Peking. Weitere Produkte wie die Taiga-Lederlinie im Jahr 1993 und die Literaturkollektion „Voyager Avec…“ wurden 1994 eingeführt. 1996 wurde das hundertjährige Bestehen von Monogram Television in sieben Städten auf der ganzen Welt gefeiert.

1997 ernannte Louis Vuitton Marc Jacobs zu seinem künstlerischen Leiter. Im März des folgenden Jahres entwarf er die erste Konfektionslinie des Unternehmens für Damen und Herren und stellte sie vor. Ebenfalls in diesem Jahr wurden die Linie Monogram Vernis, LV-Souvenirbücher und der Louis Vuitton City Guide eingeführt.

Die letzten Ereignisse des 20. Jahrhunderts waren die Einführung der Monogram Mini-Linie im Jahr 1999, die Eröffnung des ersten Geschäfts in Afrika in Marrakesch, Marokko, im Jahr 2000 und schließlich die Versteigerung bei den Internationalen Filmfestspielen von Venedig, Italien, bei der die von Sharon Stone entworfene „amfAR“-Linie verkauft wurde und deren Erlös der AIDS-Forschungsstiftung zugute kommen sollte.

2001 bis 2011Bearbeiten

Im Jahr 2001 entwarf Stephen Sprouse in Zusammenarbeit mit Marc Jacobs eine limitierte Serie von Vuitton-Handtaschen, bei denen das Monogramm-Muster mit Graffiti überzeichnet wurde. In den Graffiti kann man den Namen der Marke oder auf bestimmten Taschen den Namen der Marke (wie Keepall und Speedy) lesen. Die Stücke, die das Graffiti ohne den Hintergrund aus Monogramm-Leinwand zeigten, waren nur für die VIP-Kundenliste von Louis Vuitton erhältlich. Im selben Jahr kreierte Jacobs auch das „Charm Bracelet“, das erste LV-Schmuckstück.

Im Jahr 2002 wurde die Tambour-Uhrenkollektion eingeführt. In diesem Jahr wurde auch das LV-Gebäude im Tokioter Stadtteil Ginza eingeweiht, und die Marke arbeitete mit Bob Wilson für das Design der Weihnachtskulisse zusammen. Im Jahr 2003 führte Takashi Murakami in Zusammenarbeit mit Marc Jacobs Regie bei der neuen Monogrammproduktreihe mit mehrfarbigen Taschen und Accessoires. Dieses Sortiment umfasst die Standardmonogramme auf Leinwand, jedoch in 33 verschiedenen Farben mit weißem oder schwarzem Hintergrund. (Die klassische Leinwand zeigt goldene Monogramme auf braunem Hintergrund.) Murakami schuf auch das Kirschblütenmuster, das nur auf einer begrenzten Anzahl von Stücken erschien, eine Karikatur lächelnder Gesichter in der Mitte von Kirschblüten in Rosa und Gelb. Die Produktion dieser limitierten Auflage wurde im Juni 2003 eingestellt. In diesem Jahr wurden Geschäfte in Moskau, Russland, und in Neu-Delhi, Indien, eröffnet, die Lederlinien Utah und Suhali geschaffen und das 20-jährige Jubiläum des LV Cups gefeiert.

Im Jahr 2004 feierte Louis Vuitton sein 150-jähriges Jubiläum. Die Marke eröffnete auch Geschäfte in New York City (in der Fifth Avenue), São Paulo, Mexiko-Stadt, Cancun und Johannesburg. Außerdem eröffnete das Unternehmen in Shanghai sein erstes globales Geschäft. 2005 eröffnete Louis Vuitton sein vom amerikanischen Architekten Eric Carlson entworfenes Geschäft auf der Champs Elysées in Paris neu (es gilt als das größte und erfolgreichste LV-Geschäft der Welt) und lancierte die Uhrenkollektion Speedy. 2006 feierte LV die Eröffnung des „Espace Louis Vuitton“ im 7. Stock. 2008 brachte Louis Vuitton das Damier Graphite Canvas auf den Markt, das sich durch das klassische Damier-Muster auszeichnet, aber in Schwarz und Grau gehalten ist, was ihm einen maskulinen Look und eine urbane Ausstrahlung verleiht. 2010 eröffnete Louis Vuitton sein nach eigenen Angaben luxuriösestes Geschäft in London.

Anfang 2011 stellte Louis Vuitton Kim Jones als „Director of Studio and Men’s Prêt-à-Porter Styling“ ein. Er wurde zum Designer für Herrenmode, während er unter der künstlerischen Leitung des gesamten Unternehmens von Marc Jacobs arbeitete.

Am 17. September 2011 eröffnete Louis Vuitton sein erstes Island Maison (Island Mansion) in Singapur, das erste Haus in Südostasien.

2012 bis heuteBearbeiten

Im September 2013 stellte das Unternehmen Darren Spaziani als Leiter der Accessoire-Kollektion ein, am 4. November 2013 bestätigte das Unternehmen, dass Nicolas Ghesquière als Nachfolger von Marc Jacobs als künstlerischer Leiter der Damenkollektionen eingestellt wurde. Am 7. April 2014 wurde Edouard Schneider zum Leiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Louis Vuitton ernannt und damit Frédéric Winckler unterstellt, der bei Vuitton für Kommunikation und Events zuständig ist.