Louis Vuitton

På väg in i andra världskrigetEdit

Märket Louis Vuitton grundades av Vuitton 1854 på Rue Neuve des Capucines i Paris, Frankrike. Louis Vuitton hade lagt märke till en typ av material (HJ Cave Osilite) som lätt kunde staplas och 1858 introducerade Vuitton sin ”Trianon”-dukstövel, vilket var början på en lättare och mer lufttät design. Många andra designers av stövlar och resväskor imiterade LV:s stil och design.

1867 deltog företaget i världsutställningen i Paris. För att undvika att kopiera sin stil ändrade Vuitton Trianon-designen till en beige- och brunrandig design 1876. År 1885 öppnade företaget sin första butik i London på Oxford Street. Kort därefter, på grund av den fortsatta imitationen av hans design, skapade Vuitton 1888 Damier Canvas-mönstret, som var försett med ett märke som löd: ”marque L. Vuitton déposée”, vilket kan översättas till ”L. Vuitton trademark”. Vuitton varumärke”. År 1892 dog Louis Vuitton och ledningen av företaget övergick till sonen Georges Vuitton.

Efter faderns död inledde Georges Vuitton en kampanj för att förvandla företaget till ett multinationellt företag och ställde ut företagets produkter på världsutställningen World’s Columbian Exposition i Chicago 1893. År 1896 lanserade företaget monogrammduken och registrerade världsomspännande patent för sin signatur. Dess grafiska symboler, bland annat fyrfoderblad och blommor (liksom LV-monogrammet), bygger på trenden att använda japansk och orientalisk design i slutet av den viktorianska eran. Patenten visade sig senare vara framgångsrika när det gällde att stoppa förfalskningar. Samma år reste Georges till USA, där han reste runt i städer som New York, Philadelphia och Chicago för att främja försäljningen av Vuitton-produkter. 1901 introducerade företaget Louis Vuitton kabinväskan, ett litet resgods som kunde förvaras i Vuittons resväskor.

1913 öppnade Louis Vuitton-byggnaden på Champs-Elysées. Det var den största reseaffären i världen på den tiden. Andra butiker öppnades också i New York, Bombay, Washington, London, Alexandria och Buenos Aires samtidigt som första världskriget började. 1930 introducerades Keepallväskan. 1932 introducerade LV väskan Noah. Den här väskan var ursprungligen utformad för franska champagnevinmakare för att transportera flaskor. Kort därefter introducerades Speedy Louis Vuitton-väskan (båda väskorna tillverkas fortfarande idag). 1936 dog Georges Vuitton och hans son Gaston-Louis Vuitton tog över företaget.

SamarbeteEdit

Under andra världskriget samarbetade Louis Vuitton med nazisterna under den tyska ockupationen av Frankrike. I den franska boken Louis Vuitton, skriven av den franska journalisten Stephanie Bonvicini och utgiven av Editions Fayard i Paris, förklaras hur medlemmar av Vuitton-familjen aktivt hjälpte den franska marionettregeringen med marskalk Philippe Pétain i spetsen, och hur deras affärsverksamhet ökade i rikedom tack vare affärer med tyskarna. Familjen inrättade en fabrik som ägnade sig åt att tillverka föremål som förhärligade Pétain, bland annat mer än 2 500 byster.

Caroline Babulle, taleskvinna för förlaget Fayard, sade: ”De har inte bestridit något i boken, men de försöker begrava den genom att låtsas att den inte existerar”. Som svar på bokens publicering 2004 sade en talesman för LVMH: ”Detta är gammal historia. Boken täcker en period då företaget bara var en familj, långt innan det blev en del av LVMH. Vi är mångsidiga, toleranta och allt det som ett modernt företag bör vara.” En talesman för LVMH sa till satirtidningen Le Canard enchaîné: ”Vi förnekar inte fakta, men tyvärr har författaren överdrivit vad som hände i Vichy, vi har inte utövat några påtryckningar på någon. Om journalister vill censurera sig själva kommer vi att anpassa oss”. Denna publikation var den enda franska tidning som nämnde boken. LVMH är den största annonsören i fransk press.

1945 till 2000Redigera

Under denna period började Louis Vuitton använda läder i de flesta av sina produkter, från små plånböcker till stora bagage. För att utöka sitt sortiment förnyade företaget 1959 sitt monogramtyg för att göra det mer flexibelt, så att det kunde användas i plånböcker, handväskor och plånböcker. Man tror att förfalskningar på 1920-talet återigen var ett problem som fortsatte och intensifierades under 2000-talet. 1966 lanserades Papillon (en cylindrisk väska som fortfarande är populär idag). År 1977 hade de årliga intäkter på upp till 70 miljoner franc (14,27 miljoner dollar). Ett år senare öppnade märket sina första butiker i Japan: i Tokyo och Osaka. 1983 gick företaget samman med America’s Cup för att bilda Louis Vuitton Cup, en preliminär tävling (känd som en kvalificeringstävling) för segeltävlingen. Louis Vuitton utökade senare sin närvaro i Asien genom att öppna en butik i Taipei i Taiwan 1983 och i Seoul i Sydkorea 1984. Följande år, 1985, introducerades läderlinjen Epi.

Året 1987 skapades LVMH. Moët et Chandon och Hennessy, de ledande tillverkarna av champagne och konjak, slogs samman med Louis Vuitton för att bilda ett lyxkonglomerat. Vinsten för 1988 ökade med 49 % jämfört med 1987. År 1989 hade Louis Vuitton 130 butiker över hela världen. På 1990-talet utsågs Yves Carcelle till VD för BT och 1992 öppnade hans varumärke sin första kinesiska butik på Palace Hotel i Peking. Andra produkter, t.ex. läderlinjen Taiga 1993 och litteratursamlingen ”Voyager Avec…”, lanserades 1994. 1996 firades Monogram Television Centennial i sju städer runt om i världen.

1997 utsåg Louis Vuitton Marc Jacobs till konstnärlig ledare. I mars året därpå utformade han och introducerade för första gången företagets konfektionsserie med herr- och damkläder. Under detta år introducerades även Monogram Vernis, LV-souvenirböcker och Louis Vuitton City Guide.

De sista händelserna under 1900-talet var lanseringen av Monogram mini-serien 1999, öppnandet av den första butiken i Afrika i Marrakech, Marocko, 2000 och slutligen auktionen vid den internationella filmfestivalen i Venedig, Italien, där linjen ”amfAR”, designad av Sharon Stone, såldes och där intäkterna skulle gå till AIDS Research Foundation.

2001 till 2011Redigera

2001 designade Stephen Sprouse i samarbete med Marc Jacobs en serie Vuitton-handväskor i begränsad upplaga med graffiti över monogrammönstret. I graffitin kan du läsa varumärkets namn eller på vissa väskor varumärkets namn (t.ex. Keepall och Speedy). De plagg som innehöll graffitin utan monogrammet på canvasbakgrunden var endast tillgängliga för Louis Vuittons VIP-kunder. Jacobs skapade också ”Charm Bracelet”, det första LV-smycket samma år.

2002 introducerades klockkollektionen Tambour. Under året invigdes också LV-byggnaden i Tokyos Ginza-distrikt, och märket samarbetade med Bob Wilson för att utforma julens scenografi. År 2003 regisserade Takashi Murakami, i samarbete med Marc Jacobs, den nya monogramserien med flerfärgade väskor och accessoarer. Det här sortimentet innehåller standardmonogram på canvas, men i 33 olika färger med vit eller svart bakgrund. (Den klassiska duken har guldmonogram på en brun bakgrund.) Murakami skapade också körsbärsblomsmönstret som bara förekom på ett begränsat antal exemplar, en karikatyr av leende ansikten i mitten av körsbärsblommor i rosa och gult. Produktionen av denna begränsade upplaga upphörde i juni 2003. Under samma år öppnades butiker i Moskva i Ryssland och i New Delhi i Indien, läderlinjerna Utah och Suhali skapades och LV Cups 20-årsjubileum firades.

År 2004 firade Louis Vuitton sitt 150-årsjubileum. Varumärket öppnade också butiker i New York City (på Fifth Avenue), São Paulo, Mexico City, Cancun och Johannesburg. Företaget öppnade också sin första globala butik i Shanghai. 2005 återöppnade Louis Vuitton sin butik på Champs Elysées i Paris, designad av den amerikanske arkitekten Eric Carlson (som anses vara den största och mest framgångsrika LV-butiken i världen), och lanserade klockkollektionen Speedy. År 2006 firade LV öppnandet av ”Espace Louis Vuitton” på sjunde våningen. 2008 lanserade Louis Vuitton Damier graphite canvas, som har det klassiska Damier-mönstret men i svart och grått, vilket ger ett maskulint utseende och en urban känsla. 2010 öppnade Louis Vuitton vad man beskrev som sin lyxigaste butik i London.

I början av 2011 anställde Louis Vuitton Kim Jones som sin ”Director of Studio and Men’s Prêt-à-Porter Styling”. Han blev designer för herrkläder samtidigt som han arbetade under konstnärlig ledning av Marc Jacobs hela företaget.

Den 17 september 2011 öppnade Louis Vuitton sitt första Island Maison (Island Mansion) i Singapore, det första huset som öppnades i Sydostasien.

2012 till idagRedigera

I september 2013 anställde företaget Darren Spaziani för att leda accessoarkollektionen.Den 4 november 2013 bekräftade företaget att Nicolas Ghesquière hade anställts för att ersätta Marc Jacobs som konstnärlig ledare för damkollektionerna. Ghesquières första kollektion för företaget visades i Paris i mars 2014.Den 7 april 2014 blev Edouard Schneider Louis Vuittons press- och PR-chef under Frédéric Winckler, som är Vuittons kommunikations- och evenemangsdirektör.