Markenaufbau ist ein wesentlicher Aspekt der persönlichen und geschäftlichen Entwicklung. Sie erhöht nicht nur die Bekanntheit einer Marke, sondern verleiht ihr auch eine Identität und einen Wert. Das Aufkommen partizipativer und interaktiver Plattformen hat vielen Unternehmen die Möglichkeit gegeben, Markenbewusstsein und -wert zu steigern. Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, eine persönliche oder geschäftliche Marke aufzubauen, dann sollten Sie wissen, dass der Aufbau einer Marke viel Zeit und Ressourcen erfordert. Im folgenden Abschnitt werden wir den Begriff „Markenbildung“ definieren und verschiedene Arten von Marken sowie die Schritte zur Schaffung einer erfolgreichen Marke erläutern.
Es gibt keine Definition, die das Wesen der Markenbildung wirklich vollständig erfasst. Viele denken, dass es bei der Markenbildung vor allem darum geht, die eigene Marke zu kommunizieren und bekannt zu machen. Das ist aber nur eine Seite der Medaille. Die beste Definition ist, dass es sich um einen Prozess handelt, bei dem ein Mehrwert für die Verbraucher geschaffen wird. Er umfasst alles, was die Verbraucher über Ihr Unternehmen in seiner Gesamtheit wissen, fühlen und erleben.
Nachdem wir den Markenaufbau definiert haben, wollen wir uns nun 3 beliebte Markentypen ansehen und wissen, wofür sie stehen.
- Dienstleistungsmarke – diese Marke basiert auf dem Wissen, der Kultur und den Erfahrungen, die man mit der dienstleistenden Agentur/dem Unternehmen/den Menschen hat. Denken Sie an Geek Squad oder Molly Maid.
- Einzelhandelsmarke- diese Marke ist auf einer Mischung aus Produkten und Serviceerfahrung aufgebaut. Denken Sie an Chick-fil-a, Kroger oder KFC.
- Produktmarke – sie basiert auf der Erfahrung, die man mit einem bestimmten Produkt macht. Denken Sie an Nike, Ford oder Sony.
Nachdem wir uns die 3 populären Markentypen angeschaut haben, werden wir nun die einzelnen Schritte des Markenaufbaus betrachten.
1.) Definieren Sie Ihre Marke
Der erste Schritt beim Markenaufbau ist die Definition Ihrer Marke. Dies ist ein sehr wichtiger Schritt, da er letztlich bestimmt, wofür Ihre Marke wirklich steht. Wenn Sie Ihre Unternehmensmarke definieren, sollten Sie eine Checkliste mit ihren wichtigsten Stärken erstellen. Wenn Sie eine persönliche Marke definieren, sollten Sie sich die Fähigkeiten und das Fachwissen ansehen, die Sie besitzen, insbesondere diejenigen, die herausragen. Ebenso müssen Sie wissen, wofür Ihre Marke steht und was für Ihre Marke wichtig ist (Markenwerte). Ihre Werte sollten auf die eine oder andere Weise zeigen, dass Sie einen Beitrag zum ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Wohlergehen der Verbraucher leisten. Einige dieser wichtigen Aspekte des Markenaufbaus werden Ihnen vielleicht nicht sofort klar, bis Sie sie objektiv betrachten.
2.) Differenzieren und positionieren Sie Ihre Marke
Bevor Sie mit dem Markenaufbau beginnen, müssen Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Marke zu differenzieren, um Aufmerksamkeit zu erregen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Um Ihre Marke zu differenzieren, müssen Sie in den Köpfen der Verbraucher einen einzigartigen Vorteil schaffen, der nicht nur durch markenbildende Farben oder Logos oder andere oberflächliche Elemente Aufmerksamkeit erregt. Sobald Sie ein einzigartiges Wertversprechen entwickelt haben, sollten Sie eine gute Markenstrategie anwenden, um Ihre Marke so zu positionieren, dass die Verbraucher den größeren Wert Ihrer Marke im Vergleich zu den konkurrierenden Marken auf dem Markt erkennen und schätzen.
3) Bauen Sie Ihre Marke auf und machen Sie sie bekannt
Wie ich bereits erwähnt habe, ist der Aufbau einer Marke keine einmalige Sache. Der Aufbau einer einzigartigen und starken persönlichen oder geschäftlichen Marke erfordert Zeit und Beständigkeit. Um Ihre persönliche Marke aufzubauen, müssen Sie Ihre Werte und Fähigkeiten immer wieder untermauern, indem Sie neue Rollen und Aufgaben übernehmen, die Ihnen mehr Aufmerksamkeit verschaffen. Alternativ können Sie Werbekanäle, Blogs, Foren und soziale Medien (LinkedIn, Twitter und Facebook) nutzen, um Ihrer persönlichen oder geschäftlichen Marke eine Stimme zu geben.
Beim Aufbau Ihrer Marke sollten Sie sich auch bemühen, eine Markenpersönlichkeit zu entwickeln (das, was die Menschen über Sie wissen, denken und sagen). Das ist es, was die Menschen antreibt oder motiviert, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren und sich mit ihr zu beschäftigen. Die Wahrheit ist: Wenn Sie Ihre Markenbildungsstrategien konsequent umsetzen, werden Sie leicht ein Muster etablieren, das für immer mit Ihrem Markennamen verbunden sein wird.
4.) Personalisiere deine Marke
Wenn du willst, dass deine Markenaufbaukampagne oder deine Marke erfolgreich ist, dann musst du sie personalisieren. Es ist wichtig, Ihrer Marke eine Identität zu geben. Lassen Sie die Verbraucher die Persönlichkeit Ihrer Marke in ihrer Gesamtheit sehen und erleben. Betrachten Sie Ihre Marke als etwas, mit dem sich die Verbraucher genauso identifizieren wollen wie mit ihren Lieblingsautos, -handys oder -computern.
Bei der Markenbildung sollten Sie Ihre Kunden auch dazu einladen, an der Gestaltung der Markenwerte mitzuwirken, damit sie das Gefühl haben, dass die Marke auch ihnen gehört und sie sich mit ihr identifizieren können. Spitzenmarken fördern die Interaktion zwischen Verbraucher und Marke, indem sie ihre Produkte auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher abstimmen. Wenn Sie Ihre Marke personalisieren, geben Sie den Verbrauchern einen Grund, sich zu beteiligen und sich ein Leben lang mit Ihrer Marke zu beschäftigen.
5.) Überprüfen Sie Ihre Marke
Ihre Marke ist nicht statisch; sie wird im Laufe ihres Lebens eine Reihe von Bewegungen durchlaufen. Je nach Ihrer Markenstrategie wird Ihre Marke entweder an Stärke gewinnen, inaktiv bleiben oder mit der Zeit zurückgehen. Im Markenzyklus bringen neue Ereignisse, Veränderungen und Umstände Herausforderungen und Chancen mit sich, um den Wert Ihrer Marke zu steigern oder sie neu zu etablieren. All diese Möglichkeiten sollten Ihnen den Anstoß geben, Ihre Aktivitäten zum Markenaufbau in die Hand zu nehmen.
Wenn Ihr Markenname wächst, wachsen auch die Verantwortung und die Erwartungen an den weiteren Markenaufbau. Der beste Weg, um das Wachstum Ihrer Marke zu gewährleisten, ist die Überprüfung Ihrer Aktivitäten und die Bewertung Ihrer Erfolge anhand von Messgrößen wie Bekanntheitsgrad und Engagement. Regelmäßige Überprüfungen helfen Ihnen, neue Chancen zu ergreifen und zu nutzen und gleichzeitig Ihrer Vision und Markenstrategie treu zu bleiben. Außerdem hilft es Ihnen, Ihre Marke in die richtige Richtung zu lenken und sie auf dem Weg in die Zukunft relevant zu halten.
Wie Sie sehen, ist der Aufbau einer Marke keine einmalige Angelegenheit. Sie müssen Ihre Marke definieren, differenzieren, präsentieren und von Zeit zu Zeit überprüfen, wofür Ihre Marke steht. Es ist sehr wichtig, dass Sie sich über Ihre Markenstrategien im Klaren sind und darüber, wie Sie sie umsetzen wollen. Sie sollten auch Markenstrategien anwenden, die Ihren Verbrauchern einen Mehrwert bieten und ihnen helfen, den richtigen Eindruck von Ihrem Unternehmen und dem, wofür es wirklich steht, zu entwickeln.
