Louis Vuitton

På vej mod Anden VerdenskrigRediger

Mærket Louis Vuitton blev grundlagt af Vuitton i 1854 på Rue Neuve des Capucines i Paris, Frankrig. Louis Vuitton havde opdaget en type materiale (HJ Cave Osilite), som let kunne stables, og i 1858 introducerede Vuitton sin “Trianon” lærredsstøvle, som var begyndelsen på et lettere og mere lufttæt design. Mange andre støvle- og kuffertdesignere efterlignede LV’s stil og design.

I 1867 deltog firmaet i verdensudstillingen i Paris. For at undgå at kopiere sin stil ændrede Vuitton Trianon-designet til et beige og brunt stribet design i 1876. I 1885 åbnede virksomheden sin første butik i London på Oxford Street. Kort efter, på grund af den fortsatte efterligning af hans design, skabte Vuitton i 1888 Damier Canvas-mønsteret, som bar et emblem, der lød: “marque L. Vuitton déposée”, hvilket kan oversættes som “L. Vuitton trademark”. Vuitton varemærke”. I 1892 døde Louis Vuitton, og ledelsen af virksomheden overgik til hans søn Georges Vuitton.

Efter sin fars død indledte Georges Vuitton en kampagne for at gøre virksomheden til en multinational virksomhed og udstillede virksomhedens produkter på verdensudstillingen World’s Columbian Exposition i Chicago i 1893. I 1896 lancerede firmaet monogrammet på lærred og registrerede verdensomspændende patenter for dets signatur. Dens grafiske symboler, herunder firkløvere og blomster (samt LV-monogrammet), var baseret på tendensen til at bruge japanske og orientalske mønstre i den sene victorianske æra. Patenterne viste sig senere at have succes med at stoppe forfalskninger. Samme år rejste Georges til USA, hvor han turnerede rundt i byer som New York, Philadelphia og Chicago for at promovere salget af Vuitton-produkter. I 1901 introducerede Louis Vuitton firmaet kabinetasken, et lille stykke bagage, der var designet til at blive opbevaret i Vuitton bagagekufferter.

I 1913 åbnede Louis Vuitton-bygningen på Champs-Elysées. Det var den største rejseudstyrsbutik i verden på det tidspunkt. Andre butikker åbnede også i New York, Bombay, Washington, London, Alexandria og Buenos Aires samtidig med, at Første Verdenskrig begyndte. I 1930 blev Keepall-tasken så introduceret. I 1932 introducerede LV Noah-tasken. Denne taske blev oprindeligt designet til franske champagnevinmagere til transport af flasker. Kort tid efter blev Speedy Louis Vuitton-tasken introduceret (begge tasker fremstilles stadig i dag). I 1936 døde Georges Vuitton, og hans søn, Gaston-Louis Vuitton, overtog firmaet.

KollaborationismeRediger

Under Anden Verdenskrig samarbejdede Louis Vuitton med nazisterne under den tyske besættelse af Frankrig. Den franske bog Louis Vuitton, skrevet af den franske journalist Stephanie Bonvicini og udgivet af Editions Fayard, Paris, forklarer, hvordan medlemmer af Vuitton-familien aktivt støttede den franske marionetregering under marskal Philippe Pétain og den øgede rigdom i deres forretning som følge af forretninger med tyskerne. Familien oprettede en fabrik dedikeret til produktion af kunstgenstande til ære for Pétain, herunder mere end 2500 buster.

Caroline Babulle, talskvinde for forlaget Fayard, sagde: “De har ikke bestridt noget i bogen, men de forsøger at begrave den ved at foregive, at den ikke eksisterer”. Som reaktion på bogens udgivelse i 2004 sagde en talsmand for LVMH: “Dette er en gammel historie. Bogen dækker en periode, hvor det blot var en enkelt familie, længe før det blev en del af LVMH. Vi er mangfoldige, tolerante og alle de ting, som en moderne virksomhed bør være.” En talsmand for LVMH udtalte til det satiriske magasin Le Canard enchaîné: “Vi benægter ikke fakta, men desværre har forfatteren overdrevet det, der skete i Vichy, og vi har ikke lagt pres på nogen. Hvis journalisterne ønsker at censurere sig selv, så… vil vi tilpasse os”. Denne publikation var den eneste franske avis, der omtalte bogen. LVMH er den største annoncør i den franske presse.

1945 til 2000Rediger

I denne periode begyndte Louis Vuitton at inkorporere læder i de fleste af sine produkter, lige fra små tasker til store stykker bagage. For at udvide sit sortiment ændrede virksomheden i 1959 sit monogramstof for at gøre det mere fleksibelt, så det kunne bruges i punge, håndtasker og tegnebøger. Det menes, at falskmøntneri i 1920’erne igen var et problem, som fortsatte og blev intensiveret ind i det 21. århundrede. I 1966 blev Papillon (en cylindrisk taske, som stadig er populær i dag) lanceret. I 1977 havde de en årlig omsætning på op til 70 millioner francs (14,27 millioner dollars). Et år senere åbnede mærket sine første butikker i Japan: i Tokyo og Osaka. I 1983 gik firmaet sammen med America’s Cup for at danne Louis Vuitton Cup, en indledende konkurrence (kendt som et kvalifikationsløb) til sejladsen. Louis Vuitton udvidede senere sin tilstedeværelse i Asien med åbningen af en butik i Taipei, Taiwan i 1983 og i Seoul, Sydkorea i 1984. Det følgende år, 1985, blev Epi-læderlinjen introduceret.

I 1987 blev LVMH oprettet. Moët et Chandon og Hennessy, de førende champagne- og cognacproducenter, fusionerede med Louis Vuitton for at danne et luksuskonglomerat. Overskuddet i 1988 steg med 49 % i forhold til 1987. I 1989 havde Louis Vuitton 130 butikker på verdensplan. Ved indgangen til 1990’erne blev Yves Carcelle udnævnt til formand for BT, og i 1992 åbnede hans mærke sin første kinesiske butik på Palace Hotel i Beijing. Andre produkter som Taiga-læderlinjen i 1993 og litteratursamlingen “Voyager Avec…” blev introduceret i 1994. I 1996 blev fejringen af Monogram Television Centennial afholdt i syv byer rundt om i verden.

I 1997 udnævnte Louis Vuitton Marc Jacobs til kunstnerisk direktør. I marts det følgende år designede og introducerede han for første gang virksomhedens ready-to-wear-linje af herre- og dametøj. I dette år blev der også lanceret produkter som Monogram Vernis-serien, LV-souvenirbøger og Louis Vuitton City Guide.

De sidste begivenheder i det 20. århundrede var lanceringen af Monogram mini-serien i 1999, åbningen af den første butik i Afrika i Marrakech, Marokko, i 2000 og endelig auktionen ved den internationale filmfestival i Venedig, Italien, hvor “amfAR”-serien designet af Sharon Stone blev solgt, og hvor indtægterne skulle gå til AIDS Research Foundation.

2001 til 2011Rediger

I 2001 designede Stephen Sprouse i samarbejde med Marc Jacobs en serie Vuitton-håndtasker i begrænset oplag, hvor der var graffiti skrevet over monogrammønstret. I graffitien kan du læse navnet på mærket eller på visse tasker navnet på mærket (f.eks. Keepall og Speedy). De stykker, der havde graffitien uden monogrammets lærredsbaggrund, var kun tilgængelige for Louis Vuittons VIP-kunder. Jacobs skabte også “Charm Bracelet”, det første LV-smykke samme år.

I 2002 blev Tambour-urkollektionen introduceret. I løbet af året blev LV-bygningen i Tokyos Ginza-kvarter også indviet, og mærket samarbejdede med Bob Wilson om designet af julesættene. I 2003 instruerede Takashi Murakami i samarbejde med Marc Jacobs den nye monogramserie af flerfarvede tasker og accessories. Denne serie omfatter standardmonogrammer på lærred, men i 33 forskellige farver med hvid eller sort baggrund. (Det klassiske lærred har guldmonogrammer på en brun baggrund.) Murakami skabte også kirsebærblomstmønsteret, som kun optrådte på et begrænset antal stykker, en karikatur af smilende ansigter i midten af kirsebærblomster i pink og gul farve. Produktionen af denne begrænsede udgave blev indstillet i juni 2003. I løbet af samme år blev der åbnet butikker i Moskva i Rusland og i New Delhi i Indien, Utah- og Suhali-læderlinjerne blev oprettet, og 20-års jubilæet for LV Cup blev fejret.

I 2004 fejrede Louis Vuitton sit 150-års jubilæum. Mærket åbnede også butikker i New York City (på Fifth Avenue), São Paulo, Mexico City, Cancun og Johannesburg. Den åbnede også sin første globale butik i Shanghai. I 2005 genåbnede Louis Vuitton sin butik på Champs Elysées i Paris, som er designet af den amerikanske arkitekt Eric Carlson (det er den største og mest succesfulde LV-butik i verden), og lancerede Speedy-urkollektionen. I 2006 fejrede LV åbningen af “Espace Louis Vuitton” på 7. etage. I 2008 lancerede Louis Vuitton Damier graphite canvas, som har det klassiske Damier-mønster, men i sort og grå, hvilket giver det et maskulint look og en urban følelse.I 2010 åbnede Louis Vuitton det, som de beskrev som deres mest luksuriøse butik i London.

I begyndelsen af 2011 ansatte Louis Vuitton Kim Jones som “Director of Studio and Men’s Prêt-à-Porter Styling”. Han blev designer af herremode, mens han arbejdede under Marc Jacobs’ kunstneriske ledelse i hele firmaet.

Den 17. september 2011 åbnede Louis Vuitton sit første Island Maison (Island Mansion) i Singapore, det første hus, der åbnede i Sydøstasien.

2012 til nuRediger

I september 2013 ansatte firmaet Darren Spaziani til at lede dets accessories-kollektion.Den 4. november 2013 bekræftede firmaet, at Nicolas Ghesquière var blevet ansat til at erstatte Marc Jacobs som kunstnerisk direktør for damekollektionerne. Ghesquières første linje for firmaet blev vist frem i Paris i marts 2014.Den 7. april 2014 blev Edouard Schneider chef for Louis Vuittons presse- og PR-afdeling under Frédéric Winckler, der er Vuittons direktør for kommunikation og events.