CoverGirl kosmetik har annonceret afslutningen på en æra og har lukket det 60 år gamle ikoniske slogan “Easy, Breezy, Beautiful” og erstattet det med en helt ny tagline: “I Am What I Make Up.”
“Vi præsenterer vores nye COVERGIRLS og en ny #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp hylder den enkeltes evne til at skabe den, de er, og den, de ønsker at være. Vi kunne ikke være mere stolte af disse #coverGirlBosses: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry, og @massy.arias! #COVERGIRLMADE,” skrev brandet som billedtekst til deres video på Instagram. I kortfilmen ses CoverGirls-skuespillerinden Issa Rae, kokken Ayesha Curry (deres nyeste CoverGirl), fitnessguruen Massy Arias, den professionelle motorcykelkører Shelina Moreda og den 69-årige model Maye Musk sammen med den erfarne kendis-talskvinde for mærket siden 2013, Katy Perry.
I en erklæring siger CoverGirl, at den nye tagline “har til formål at inspirere folk til at omfavne deres unikke identiteter og uhæmmet skabe enhver version af sig selv gennem makeup.” Selv om revisionen af tagline er vigtig, er det ikke den eneste repositionering, som mærket foretager – det vil også genopfinde sin emballage, produktdesign, logo, tone og følelse på tværs af al kommunikation.