Forfine dit emne ved at udnytte aktuelle tendenser. Brug et værktøj som Google Trends til at finde ud af, hvilke termer folk i øjeblikket søger efter, og tilpas dit sprog og din titel i overensstemmelse hermed.
Sådan skriver du din vejledning
Når du har besluttet dig for dit emne, er det tid til at begynde at planlægge, undersøge og i sidste ende skrive.
Hvor du begynder at skrive
- Planlæg, hvilke oplysninger du vil have med i din vejledning. Jo mere du planlægger dit indhold og din struktur, jo hurtigere vil du gøre fremskridt, når du rent faktisk begynder at skrive din vejledning.
- Forbered din research – for at skrive en overbevisende vejledning vil du gerne underbygge dine pointer med citeret statistik, ekspertudtalelser og casestudier.
- Beslut dig om din struktur. Prøv at strukturere din vejledning, så den flyder godt og placerer oplysningerne i en logisk rækkefølge.
- Gør en grov plan for, hvor lang din vejledning skal være, herunder antal ord. Mellem 2.000 og 4.000 ord vil give dig en guide, der indeholder nok detaljer til at være brugbar, men som stadig let kan læses på én gang.
Sådan skriver du din guide
Nu er du færdig med din research og planlægning, og så er det tid til at begynde at skrive din guide. Husk på, når du skriver:
- Brug et sprog, der passer til dine læsere. Prøv så vidt muligt ikke at bruge jargon. Brug i stedet almindeligt engelsk, så din guide bliver let forståelig – ingen ønsker at vade igennem fagsprog.
- Afbryd indholdet så meget som muligt. Brug overskrifter, underoverskrifter og bokse til at dele din vejledning op i letfordøjelige bidder. Det er nyttigt at medtage en indholdsfortegnelse, så folk kan springe til det afsnit, de er interesseret i, hvis det er nødvendigt.
- Husk, at din vejledning sandsynligvis vil blive læst på en computerskærm, så skriv ved hjælp af bedste praksis for webtekstforfatning. Men tjek også, at din vejledning bliver udskrevet korrekt for dem, der måske ønsker at læse en papirkopi.
Når du har skrevet din vejledning
- Forsøg at læse den omhyggeligt. Du demonstrerer din virksomheds ekspertise, så det er vigtigt at tjekke dine råd omhyggeligt og sikre, at der ikke er stave- eller grammatikfejl.
- Illustrer dine pointer. Tilføj interesse i hele din vejledning med billeder og diagrammer.
- Hvis du ikke har skrive- eller designressourcer i din virksomhed, kan du overveje at samarbejde med et bureau for indholdsmarkedsføring, som kan skrive, redigere og illustrere vejledningen for dig.
- Opret en plan for at promovere din guide til din målgruppe – tænk over, hvordan du kan skrive teaser-tekster eller give links på tværs af flere kanaler.
Accessing your guide
Når din guide er klar til at blive offentliggjort, skal du træffe en beslutning om adgang. Du ønsker måske at “gate” adgang til din guide – til gengæld for en e-mail-adresse, kontaktoplysninger eller markedsføring på sociale medier.
Dine mål for indholdet vil hjælpe dig med at beslutte, hvilken måde du bedst kan give adgang til din guide på. Hvis du f.eks. håber at kunne udvide din e-mail-markedsføringsliste, bør du give adgang til din guide til gengæld for en e-mail-adresse.
Hvis du beslutter dig for at lukke dit indhold ind, skal du ikke tilføje yderligere barrierer, som vil forhindre folk i at downloade din guide. Du skal kun bede om de oplysninger, du har brug for, og ikke mere. Du skal f.eks. ikke bede om et telefonnummer, hvis du blot ønsker at udvide din e-mail-liste.
5 almindelige fejl, som du skal undgå
Er du klar til at komme i gang? Sørg for, at du ikke begår nogen af disse almindelige fejl.
- Tå meget tekst – opdel og illustrer dit indhold for at gøre det sjovere at læse.
- Ingen værdi – beløn dem, der gør sig umage med at downloade og læse din guide, med detaljeret kvalitetsindhold. Hvis du udarbejder en guide, der ikke indeholder unikke oplysninger, vinder du ingen nye kunder.
- For kort – en guide skal gå mere i dybden end f.eks. et blogindlæg.
- For salgsagtig – brug ikke en guide som et slet skjult salgsdokument. For at den kan blive en succes, skal den give ægte værdi for kunden og ikke kun for din virksomhed.
- Ingen markedsføring – det nytter ikke noget at investere i at lave en guide, hvis du ikke promoverer den bagefter. Og bliv ved med at promovere den: tænk på at tilføje et link til den i relevante fremtidige e-mails osv.