3 Types de suivi des mots-clés

Les mots-clés ont été la base de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) depuis la création des moteurs de recherche.

Comme le classement des mots-clés a évolué au cours des décennies, la façon dont nous les suivons a également évolué.

Alors, que signifie le suivi des mots-clés ?

Le suivi des mots-clés implique l’utilisation d’un logiciel pour surveiller un ensemble spécifique de mots-clés sur une base continue.

Il existe de nombreux outils pour le suivi des mots-clés, chacun avec sa propre suite d’avantages et d’autres outils.

Ce guide n’est pas destiné à vous faire osciller pour utiliser un outil spécifique. Il vise plutôt à vous aider à déterminer la meilleure méthode pour suivre vos mots-clés.

Pourquoi devrions-nous suivre les mots-clés ?

La plupart des intervenants qui investissent dans le référencement pensent à deux choses :

• Quel est mon classement ?
• Mon investissement améliore-t-il mes revenus ?

Notre travail en tant que spécialistes du marketing numérique est d’aider à peindre une image avec des données pour montrer que nos efforts de référencement aident à générer des affaires à partir de sources organiques.

L’une des façons de le faire est de montrer la progression du classement des mots clés.

En montrant les améliorations dans les classements, nous pouvons souvent relier les points à l’amélioration du trafic organique et des conversions.

Quelles sont les métriques importantes ?

Lors du suivi des mots clés, les trois métriques les plus courantes que vous verrez sont :

• Visibilité : Une estimation de la tendance de la visibilité organique d’un site Web pour l’ensemble des mots-clés cibles actuellement suivis dans la campagne. Ceci est généralement défini sur une échelle de 0 à 100 %. Si vous avez une visibilité organique de 100%, alors tous vos mots-clés suivis seraient classés en position 1.
• Position : Ceci est défini comme l’endroit où vous êtes classé dans Google, ou quel que soit le moteur de recherche que vous suivez.
• Volume : Il s’agit du volume de recherche mensuel moyen. Généralement, les mots-clés à volume élevé sont plus importants à suivre, mais il y a certainement un cas pour suivre les mots-clés à petit volume.
• Page : C’est la page qui est classée pour ce mot-clé spécifique. Il est toujours important de savoir quelles sont vos pages les mieux classées.

Vous pouvez mélanger et assortir les métriques qui vous semblent les plus importantes pour vos parties prenantes.

Veuillez simplement vous assurer que vous êtes en mesure d’utiliser ces métriques pour raconter l’histoire de votre travail.

Simple suivi de liste de mots-clés

La méthode traditionnelle de suivi des mots-clés implique une seule liste de mots-clés.

Ceci était le plus courant lorsque les moteurs de recherche étaient moins complexes. (Apprenez tout sur le fonctionnement des moteurs de recherche d’aujourd’hui dans l’ebook de Search Engine Journal, How Search Engines Work.)

A mesure que les moteurs de recherche ont évolué, les outils de suivi des mots-clés ont également évolué.

Ils ont apporté de nouvelles fonctionnalités pour suivre l’évolution du paysage de la recherche.

Pour autant, il existe encore de nombreux cas où le suivi d’une simple liste de mots-clés est utile. Par exemple :

• Votre entreprise ne propose qu’un seul produit/service.
• Vous êtes un restaurant ou un bar dans un seul endroit.
• Vous avez un service/produit à faible considération.

Un rapport de liste de mots clés simple peut inclure un graphique de tendance de visibilité et un tableau avec votre performance de classement des mots clés.

Suivi de multi-emplacement

Si votre entreprise cible plusieurs emplacements, alors vous avez de la chance !

La plupart des outils de suivi des mots clés offrent la possibilité de suivre les classements dans différents endroits.

Vous pouvez exécuter une liste de mots clés simple, mais inclure différents termes liés à la géographie dans vos différentes listes.

Suivi de mots clés fractionnés par catégorie

A mesure que vos offres commerciales se développent, vous pouvez constater qu’une simple liste de mots clés peut ne pas suffire.

Vous pouvez constater qu’au fur et à mesure que votre liste de mots-clés dépasse 100 ou 1 000, il devient difficile d’avoir une vue d’ensemble.

La visibilité devient trouble

Lorsque vous suivez des mots-clés pour plusieurs services et plusieurs marques, mesurer les performances avec une seule mesure de visibilité n’a plus de sens.

Mais pourquoi ?

Mesurer une seule métrique de visibilité organique sur plusieurs facettes ne vous aide pas à déterminer où sont vos points forts et vos points faibles.

C’est comme regarder le trafic organique dans son ensemble, mais ne pas regarder la performance du silo de contenu.

Comment pouvons-nous fixer notre rapport de mots-clés avec des catégories ?

Lorsque vous faites des rapports aux parties prenantes, la division de vos mesures de visibilité en catégories spécifiques vous permet de montrer plus clairement votre performance organique à travers leur paysage commercial.

Débutez en étiquetant vos mots-clés avec un identifiant unique. Il peut s’agir d’une catégorie de service ou de produit, ou d’un nom de marque.

Puis, filtrez vos rapports pour n’afficher que les tableaux de visibilité et de classement des mots-clés pour ces balises.

C’est aussi simple que cela !

Vous pouvez toujours utiliser les mêmes métriques qu’une simple liste de suivi des mots clés, mais les répartir entre vos différentes catégories.

Suivi de l’entonnoir des mots clés

Le suivi des mots clés le long d’un entonnoir d’utilisateurs commence à devenir un peu plus complexe.

Comme cela fonctionne, il mélange les données provenant des mots-clés et des analyses de sites Web pour suivre l’engagement de l’utilisateur à chaque étape du cycle d’achat.

Cela prend du recul par rapport au suivi traditionnel des mots-clés et regarde davantage le comportement de recherche.

Pourquoi suivre les mots-clés dans un entonnoir

De nombreuses industries commencent à saisir que les utilisateurs recherchent des choses de plus de façons qu’une seule liste de mots-clés.

En fait, 15 à 20% des recherches dans Google chaque jour n’ont jamais été recherchées auparavant.

Suivre les différentes requêtes à longue traîne devient un peu banal à suivre.

En outre, de nombreux types d’entreprises avancées nécessitent des rapports plus avancés qu’une simple liste de mots-clés, car ils ne donnent pas une image précise du parcours du consommateur.

Comment configurer l’entonnoir ?

Tirons parti de nos racines marketing traditionnelles et examinons l’entonnoir marketing de la vieille école.

• Entonnoir supérieur – Sensibilisation
• Entonnoir intermédiaire – Considération
• Entonnoir inférieur – Action

Alors, comment cela se rapporte-t-il au référencement et à votre site Web ?

Pour rester un SEO agile et efficace, nous devons adapter nos efforts numériques à ce que les consommateurs recherchent.

Lorsque nous commençons à examiner les différentes façons dont les chercheurs interagissent avec différentes industries, nous commençons à apprendre comment commercialiser plus efficacement auprès d’eux.

Étape 1 : Assigner les pages Web aux étapes de l’entonnoir

Regardons un exemple de site Web de soins de santé.

Où les pages d’un site Web de soins de santé s’inscriraient-elles dans l’entonnoir ?

• Entonnoir supérieur : Blogs & Contenu des ressources.
• Entonnoir intermédiaire : Conditions traitées, informations sur les assurances, page d’accueil de l’entreprise.
• Entonnoir du bas : Pages de services, pages de localisation, pages de contact.

Certaines mesures clés que nous voulons suivre ici comprennent :

• Conversions.
• Valeur des conversions.
• Conversions assistées (si possible).
• Sessions organiques.

Étape 2 : Synchroniser les mots-clés de la Google Search Console aux étapes de l’entonnoir

Cette étape devient avancée car elle nécessite un logiciel de suivi avancé pour marquer les mots-clés dans la Search Console en fonction des filtres.

Mon équipe aime utiliser Funnel comme logiciel d’intégration et synchroniser toutes ces données dans Google Data Studio pour faire un rapport visuel de l’entonnoir.

Il existe certains types de recherches de base qui se produisent lorsque les utilisateurs voyagent à travers l’entonnoir marketing.

Si vous pouvez appliquer certains de ces filtres de mots clés à vos rapports, alors vous pouvez affecter ces mots clés à vos étapes de l’entonnoir.

Certains exemples de filtres de mots clés que vous pouvez utiliser comprennent :

• Top Funnel (le mot clé commence par) : Quoi, Comment, Quand, Peut, Fait, Pourquoi
• Mid Funnel (Keyword Contains) : Best, Top, Review, Benefits, Vs
• Bottom Funnel (Keyword Contains) : Marque, emplacement, près de chez moi, service spécifique

La métrique que nous allons tirer de cette étape est les impressions organiques de Search Console.

Étape 3 : Synchroniser la liste de mots-clés à l’entonnoir

Comme mentionné dans une section précédente, regarder une seule métrique de visibilité pour représenter tous vos mots-clés ne représente pas précisément votre performance organique.

À l’étape 3, vous devrez étiqueter vos mots-clés suivis à une étape spécifique de l’entonnoir.

Utilisez certaines des suggestions de filtres de mots-clés de l’étape deux ou regardez quelle page est classée pour ces mots-clés.

La métrique que vous utiliserez pour cette étape est la visibilité. C’est tout !

Résultat final

Une fois que vous avez tracé votre entonnoir, vous devriez avoir un entonnoir à plusieurs étapes, chaque étape avec les métriques suivantes :

• Conversions – Google Analytics
• Valeur des conversions – Google Analytics
• Conversions assistées (si possible) – Google. Analytics
• Sessions organiques – Google Analytics
• Impressions organiques – Google Search Console
• Visibilité – Logiciel de suivi des mots-clés

Avec ce nouvel entonnoir de suivi des mots-clés fantaisie, vous serez en mesure d’impressionner vos parties prenantes avec cette vue captivante de vos efforts.

Alors que vous travaillez à travers les différentes étapes de votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, vous serez en mesure de suivre vos performances à la fois à un haut niveau et à un niveau granulaire.

C’est une méthode parfaite pour parler à vos parties prenantes de niveau C-Suite.