3 Rodzaje śledzenia słów kluczowych

Słowa kluczowe były podstawą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) od momentu powstania wyszukiwarek.

Jak ranking słów kluczowych ewoluował przez dziesięciolecia, tak samo sposób, w jaki je śledzimy.

Więc co oznacza śledzenie słów kluczowych?

Śledzenie słów kluczowych polega na używaniu oprogramowania do monitorowania określonego zestawu słów kluczowych na bieżąco.

Istnieje wiele narzędzi do śledzenia słów kluczowych, każde z własnym zestawem korzyści i innych narzędzi.

Ten przewodnik nie ma na celu zachęcić Cię do korzystania z konkretnego narzędzia. Raczej ma na celu pomóc Ci dowiedzieć się, jaka jest najlepsza metoda śledzenia słów kluczowych.

Why Should We Track Keywords?

Większość interesariuszy inwestujących w SEO myśli o dwóch rzeczach:

• Jakie są moje rankingi?
• Czy moja inwestycja poprawia moje przychody?

Naszą pracą jako marketerów cyfrowych jest pomoc w malowaniu obrazu za pomocą danych, aby pokazać, że nasze wysiłki SEO pomagają w generowaniu biznesu ze źródeł organicznych.

Jednym ze sposobów, w jaki to robimy, jest pokazanie postępu w rankingach słów kluczowych.

Pokazując poprawę w rankingach, często możemy połączyć kropki z poprawą ruchu organicznego i konwersji.

What Metrics Matter?

When tracking keywords, the three most common metrics you will see are:

• Visibility: Oszacowanie trendu witryny w zakresie widoczności organicznej dla zestawu docelowych słów kluczowych, które są obecnie śledzone w kampanii. Zazwyczaj jest to ustawione w skali 0-100%. Jeśli masz widoczność organiczną 100%, wtedy wszystkie Twoje śledzone słowa kluczowe będą plasowały się na pozycji 1.
• Pozycja: Jest to zdefiniowane jako miejsce w rankingu w Google, lub w dowolnej wyszukiwarce, którą śledzisz.
• Objętość: Jest to średni miesięczny wolumen wyszukiwania. Zazwyczaj słowa kluczowe o wyższej objętości są ważniejsze do śledzenia, ale na pewno jest przypadek do śledzenia słów kluczowych o małej objętości.
• Strona: Jest to strona, która jest w rankingu dla tego konkretnego słowa kluczowego. Zawsze ważne jest, aby wiedzieć, jakie są twoje najlepsze strony rankingowe.

Możesz mieszać i dopasowywać metryki, które uważasz za najważniejsze dla swoich interesariuszy.

Po prostu upewnij się, że jesteś w stanie użyć tych metryk, aby opowiedzieć historię swojej pracy.

Proste śledzenie listy słów kluczowych

Tradycyjna metoda śledzenia słów kluczowych obejmuje pojedynczą listę słów kluczowych.

To było najbardziej powszechne, gdy wyszukiwarki były mniej złożone. (Dowiedz się wszystkiego o tym, jak wyszukiwarki działają dzisiaj w Search Engine Journal’s ebook, How Search Engines Work.)

As search engines evolved, so did keyword tracking tools.

Przyniosły one nowe funkcje, aby nadążyć za zmieniającym się krajobrazem wyszukiwania.

Jednakże nadal istnieje wiele przypadków, w których przydatne jest śledzenie prostej listy słów kluczowych. Na przykład:

• Twoja firma oferuje tylko jeden produkt/usługę.
• Jesteś restauracją lub barem w jednej lokalizacji.
• Masz usługę/produkt o niskim poziomie rozważań.

Prosty raport listy słów kluczowych może zawierać wykres trendu widoczności i tabelę z wydajnością rankingu słów kluczowych.

Śledzenie wielu lokalizacji

Jeśli Twój biznes jest skierowany do wielu lokalizacji, to masz szczęście!

Większość narzędzi do śledzenia słów kluczowych oferuje możliwość śledzenia rankingów w różnych lokalizacjach.

Możesz uruchomić prostą listę słów kluczowych, ale uwzględnij różne terminy związane z geografią w swoich różnych listach.

Śledzenie słów kluczowych z podziałem na kategorie

Jak Twoja oferta biznesowa się rozszerza, możesz odkryć, że prosta lista słów kluczowych może nie być wystarczająca.

Możesz odkryć, że w miarę jak lista słów kluczowych rośnie powyżej 100 lub 1000, trudno jest zobaczyć duży obraz.

Widoczność staje się mętna

Gdy śledzisz słowa kluczowe dla wielu usług i wielu marek, mierzenie wydajności za pomocą jednej metryki widoczności nie ma już sensu.

Ale dlaczego?

Mierzenie pojedynczej metryki widoczności organicznej w wielu aspektach nie pomoże Ci określić, gdzie są Twoje mocne i słabe punkty.

To tak, jakby patrzeć na ruch organiczny jako całość, ale nie patrzeć na wydajność silosów treści.

How Do We Fix Our Keyword Reporting with Categories?

Gdy raportujesz do interesariuszy, podzielenie Twoich metryk widoczności na konkretne kategorie pozwala na bardziej przejrzyste pokazanie Twojej organicznej wydajności w ich krajobrazie biznesowym.

Zacznij od tagowania słów kluczowych z unikalnym identyfikatorem. Może to być kategoria usługi lub produktu, lub nazwa marki.

Następnie przefiltruj raporty, aby wyświetlić tylko tabele widoczności i rankingu słów kluczowych dla tych tagów.

To takie proste!

Możesz nadal używać tych samych metryk, co w przypadku prostej listy śledzenia słów kluczowych, ale podziel je między swoje różne kategorie.

Keyword Funnel Tracking

Śledzenie słów kluczowych wzdłuż lejka użytkownika zaczyna być nieco bardziej złożone.

Jak to działa, to miesza dane ze słów kluczowych i analityki internetowej, aby śledzić zaangażowanie użytkownika na każdym etapie cyklu zakupowego.

To krok wstecz od tradycyjnego śledzenia słów kluczowych i patrząc bardziej na zachowanie wyszukiwania.

Dlaczego warto śledzić słowa kluczowe w lejku

Wiele branż zaczyna łapać się na tym, że użytkownicy szukają rzeczy na więcej sposobów niż pojedyncza lista słów kluczowych.

W rzeczywistości 15-20% wyszukiwań w Google każdego dnia nigdy wcześniej nie było wyszukiwane.

Śledzenie różnych zapytań long-tail staje się nieco prozaiczne, aby nadążyć.

Dodatkowo, wiele zaawansowanych typów biznesu wymaga raportowania bardziej zaawansowanego niż prosta lista słów kluczowych, ponieważ nie malują one dokładnie obrazu podróży konsumenta.

How Do We Set Up the Funnel?

Przyjrzyjrzyjmy się naszym tradycyjnym korzeniom marketingowym i spójrzmy na lejek marketingowy starej szkoły.

• Górny lejek – Świadomość
• Środkowy lejek – Rozważanie
• Dolny lejek – Działanie

Więc jak to się odnosi do SEO i twojej strony internetowej?

Aby pozostać zwinnym i skutecznym SEO, musimy dostosować nasze cyfrowe wysiłki do tego, czego szukają konsumenci.

Gdy zaczynamy przyglądać się różnym sposobom interakcji wyszukiwarek z różnymi branżami, zaczynamy dowiadywać się, jak skuteczniej wprowadzać je na rynek.

Krok 1: Przypisz strony internetowe do etapów lejka

Przyjrzyjrzyjmy się przykładowi witryny internetowej służby zdrowia.

Gdzie strony witryny internetowej służby zdrowia pasowałyby do lejka?

• Górny lejek: Blogs & Resource Content.
• Mid Funnel: Leczone schorzenia, Informacje o ubezpieczeniach, Strona o firmie.
• Dolny lejek: Services Pages, Location Pages, Contact Pages.

Kilka kluczowych metryk, które chcemy tu śledzić, obejmuje:

• Konwersje.
• Wartość konwersji.
• Konwersje wspomagane (jeśli to możliwe).
• Sesje organiczne.

Krok 2: Synchronizacja słów kluczowych Google Search Console z etapami lejka

Ten krok staje się zaawansowany, ponieważ wymaga zaawansowanego oprogramowania śledzącego do tagowania słów kluczowych w Search Console na podstawie filtrów.

Mój zespół lubi używać Funnela jako naszego oprogramowania integracyjnego i synchronizować wszystkie te dane w Google Data Studio, aby wizualnie raportować lejek.

Istnieją pewne podstawowe typy wyszukiwań, które występują, gdy użytkownicy podróżują przez lejek marketingowy.

Jeśli możesz zastosować niektóre z tych filtrów słów kluczowych do raportowania, wówczas możesz przypisać te słowa kluczowe do etapów lejka.

Kilka przykładowych filtrów słów kluczowych, których możesz użyć, obejmuje:

• Top Funnel (Keyword Starts With): What, How, When, Can, Does, Why
• Mid Funnel (Keyword Contains): Best, Top, Review, Benefits, Vs
• Bottom Funnel (Keyword Contains): Brand, Location, Near Me, Specific Service

Metryka, którą będziemy wyciągać z tego kroku to organiczne impresje z Search Console.

Krok 3: Synchronizacja listy słów kluczowych z lejkiem

Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, patrzenie na pojedynczą metrykę widoczności w celu reprezentowania wszystkich słów kluczowych nie przedstawia dokładnie wydajności organicznej.

W kroku 3, będziesz musiał oznaczyć swoje śledzone słowa kluczowe do konkretnego etapu lejka.

Użyj niektórych sugestii filtrów słów kluczowych z kroku drugiego lub sprawdź, która strona jest w rankingu dla tych słów kluczowych.

Metryka, której będziesz używał w tym kroku to widoczność. To jest to!

Wynik końcowy

Odkąd zmapowałeś swój lejek, powinieneś mieć wieloetapowy lejek, każdy krok z następującymi metrykami:

• Konwersje – Google Analytics
• Wartość konwersji – Google Analytics
• Konwersje wspomagane (jeśli to możliwe) – Google. Analytics
• Organiczne sesje – Google Analytics
• Organiczne impresje – Google Search Console
• Widoczność – Keyword Tracking Software

Z tym wymyślnym, nowym lejkiem do śledzenia słów kluczowych, będziesz w stanie zaimponować swoim interesariuszom tym porywającym spojrzeniem na swoje wysiłki.

Jak pracujesz przez różne etapy swojej strategii optymalizacji wyszukiwarek, będziesz w stanie śledzić swoją wydajność zarówno na wysokim poziomie, jak i na poziomie granularnym.

Jest to doskonała metoda do rozmowy z interesariuszami na poziomie C-Suite.