Nieuwsbrief Ideeën en Voorbeelden

Wanneer u voor het eerst aan e-mails denkt, is een e-mail nieuwsbrief waarschijnlijk het eerste wat in u opkomt.

Wat is een e-mail nieuwsbrief precies? Typisch, e-mail nieuwsbrieven worden verzonden op een regelmatige cadans – ofwel maandelijks of wekelijks. Ze bevatten inhoud zoals waarschuwingen, samenvattingen, en digests om klanten en blog lezers up-to-date te houden. Je denkt misschien, “is dat niet in wezen alle e-mail blasts?” en je hebt gelijk.

Hoewel nieuwsbrieven veel omvatten, hebben we ze gedistilleerd in 8 verschillende categorieën:

1. Kortingen: Deze nieuwsbrieven omvatten, maar zijn niet beperkt tot, een focus op seizoensgebonden verkoop, opruiming, of speciale vakantie promoties.
2. Product Updates: Typisch, product updates omvatten updates over een nieuw product of kan ook het verbeteren van een bestaand product.
3. Vakanties: Vakantie nieuwsbrieven zijn zelfverklarend als ze zich richten op een specifieke komende vakantie en producten of inhoud met betrekking tot die vakantie te bevorderen.
4. Gift Guides: Een andere nieuwsbrief type dat is relatief zelfverklarende: gift gids nieuwsbrieven. Deze kunnen worden verzonden op elk gewenst moment, maar worden vaak verzonden rond de vakantie season.
5. Nieuws: Nieuws-specifieke e-mails kunnen nauw aansluiten bij de blog roundup-categorie, omdat ze typisch nieuwsinhoud bevatten die gebruikers doorklikt om meer te lezen in een artikel.
6. Blog Roundup: Deze kunnen specifiek nieuws of redactioneel zijn, maar richten zich meestal op het sturen van abonnees naar de blog en niet naar een productaankooppagina.
7. Evenementen: B2B-bedrijven maken vaak gebruik van evenementen, maar met de huidige staat van de wereld zien we ook meer virtuele evenementen in de eCommerce-ruimte. Promotie van evenementen kan zowel in-person als virtuele evenementen omvatten.
8. Tips & Trucs: Terugkomend op de blogcategorie, brengt dit type nieuwsbrief gebruikers terug naar de site om meer of nuttige tips en trucs te lezen om productaankopen te stimuleren.

Met veel nieuwsbrieven die verschillende stukken inhoud bevatten, is het niet verwonderlijk dat veel nieuwsbrieven tegenwoordig meer dan één categorie omvatten. In onze voorbeelden die we binnenkort doornemen, zien we veel voorbeelden gecategoriseerd die ook zouden kunnen worden gecategoriseerd als een ander type als gevolg van de hoeveelheid content die ze bevatten.

Wat maakt een goede nieuwsbrief?

De beste nieuwsbrieven zijn de meest gerichte en op maat gemaakte. Als een klant of abonnee op zoek is naar inhoud, moet de inhoud betrekking hebben op hun interesses. Segmenteren op basis van onderwerp, interesse en aankoopgedrag in het verleden kan een geweldige manier zijn om content af te stemmen op verschillende doelgroepen in uw database. Voordat u nieuwsbriefinhoud creëert, moet u nagaan welke segmentatie mogelijk is en welke gegevens voor u beschikbaar zijn in uw ESP (e-mail service provider).

Als u nieuw bent in het verzenden van e-mailnieuwsbrieven of als u al een tijdje dezelfde indeling verzendt, moet u uw inhoud, onderwerpregels en lay-out A/B-testen om ervoor te zorgen dat u optimaliseert voor de beste ervaring. Veel ESP’s hebben ingebouwde A/B testing tools, zodat dit een gemakkelijke toevoeging is aan je nieuwsbriefverzending. Dit is een geweldige manier om te testen welke onderwerpen je nieuwsbrief moet behandelen en de cadans (wil je maandelijks versturen? Of wekelijks? Welke dag van de week en welk tijdstip van de dag werkt het beste?).

Het is belangrijk op te merken dat wat goed presteert voor de e-mailnieuwsbrief van één bedrijf, misschien niet werkt voor uw merk, omdat niet alle doelgroepen hetzelfde zijn (ook al lijken sommigen op elkaar).

Nieuwsbriefvoorbeelden waar we van houden

Op basis van MailCharts-gegevens heeft ons team een aantal van onze favoriete voorbeelden verzameld in de 8 categorieën die we hierboven hebben gedefinieerd. Bekijk naast de onderstaande voorbeelden ook 100-en nieuwsbriefvoorbeelden door u aan te melden voor een gratis account bij MailCharts.

Kortingsnieuwsbrieven

Michaels Stores

Hey, you 💛 You’ve unlocked Easter projects & treats for your fam.

In deze nieuwsbrief verkoopt Michaels kunst- en handwerkbenodigdheden voor mensen die hun huisdecor willen opfrissen. Wij houden van deze nieuwsbrief met kortingen omdat, in tegenstelling tot wat de meeste promotionele e-mails doen, het abonnees waarde biedt alvorens de huidige kortingen te benadrukken. Het Facebook live evenement, de knutselideeën, en de tutorials dienen allemaal om shoppers te inspireren om iets nieuws te maken. Hierdoor zijn lezers al opgewonden en in een “opgewarmde” staat tegen de tijd dat ze de aanbiedingen aan het einde van de e-mail bereiken, waar ze eerder geneigd zullen zijn om actie te ondernemen.

TOMS

Espadrilles met geometrische patronen | 35% KORTING

Met een eenvoudig nieuwsbriefontwerp en duidelijke productfoto’s vestigt deze schoenenmail van retailer TOMS de aandacht van de lezers op de unieke patronen van zijn geo-geweven collectie. Abonnees krijgen te zien hoe de schoenen eruit zullen zien aan hun voeten, welke patronen beschikbaar zijn, en de textuur van de stoffen van dichtbij.

Het kopen van TOMS is niet alleen een stijlkeuze, het is ook een teken van steun. Met de aankondiging van het TOMS Global Giving Fund, spreekt het merk de wens van mensen aan om terug te geven. Deze tijdige update verzacht het promotionele karakter van de e-mail en verdubbelt de waarden van hun merk.

Product Updates

Litmus

☀️ Hotspots net op tijd voor de lente

Softwarebedrijf Litmus gebruikt kleuren en tekststyling om de inhoud van hun nieuwsbrief makkelijk verteerbaar te maken. Elke sectie in deze productupdate krijgt een eigen kleur met een bijpassende headerafbeelding en call-to-actionknop. De grote en vette koppen maken de e-mail scanbaar, terwijl de duidelijke CTA-teksten de abonnees precies laten weten wat ze krijgen als ze klikken. Dankzij deze lay-out kan Litmus productupdates, nieuwe features, case studies, resources en zelfs een event update delen in een enkele e-mail zonder de lezer te overweldigen.

Society6

Office Decor Inspiration | First Sip of ☕

Society6 kiest voor een andere aanpak en focust op een enkel onderwerp: kantoorinrichtingsinspiratie. Bovenaan hun nieuwsbrief vestigen ze de aandacht op een uitverkoop met 30% korting. Dit verleidt lezers om door te klikken wanneer ze door de rest van de e-mail scrollen.

Het vrij eenvoudige ontwerp van de product e-mail en het gebruik van grote afbeeldingen maakt het gemakkelijk om je voor te stellen hoe je thuiskantoor eruit zou kunnen zien. Ze bieden extra waarde door bloginhoud toe te voegen rond uw kantooromgeving met “8 tips om uw thuiskantoor voor u te laten werken”. Tot slot biedt de Zoom Achtergrond Quiz iets leuks, tijdigs en actueels, zonder de lezers hard te verkopen op producten, waardoor het een geweldig nieuwsbriefvoorbeeld is.

Foot Locker

Lancering: Women’s Jordan Retro 4 ‘Rasta’

Foot Locker’s onderwerpregel vertelt je in een paar woorden waar deze productupdate over gaat en na het openen van de e-mail, is de inhoud gericht en duidelijk. Het toont hun nieuwe sneaker tegen een kleurrijke rasta achtergrond met het beroemde Jordan logo. De zwart-op-witte tekst is goed leesbaar en contrasteert mooi met de wit-op-zwarte CTA’s.

Terug naar boven

Vakantie nieuwsbrief voorbeelden

Mattel

Kousjesvullers nodig? Winkel onze spelletjes!

Vakantie e-mails zijn vaak over-the-top en met het aantal nieuwsbrieven dat in deze periode wordt verstuurd, raken er veel kwijt in de shuffle. Mattel houdt het subtiel door in de onderwerpregel te verwijzen naar het seizoen en het kort te vermelden in de inleiding. De foto van het spelende gezin bovenaan de e-mail is een warme inleiding tot een korte en to-the-point nieuwsbrief. De korte productbeschrijvingen wekken de interesse van de lezer en sporen hem aan om op de vetgedrukte rode CTA’s “Shop Now” te klikken.

UrbanStems

Onze nieuwste winkel

Online bloemenwinkel UrbanStems tikt een heleboel vakjes aan met hun Moederdag-nieuwsbrief. Hun header boodschap erkent wat er gaande is in de wereld en hoe het moeders in het bijzonder beïnvloedt. Het boxed design van hun template en de prachtige fotografie laten hun producten opvallen en CTA knoppen tussen de secties maken het gemakkelijk om een aankoop te voltooien.

We houden ook van hoe UrbanStems bloemenabonnementen aanbiedt als een alternatieve optie voor degenen die meer willen dan een enkel boeket. Hun vakantie-email eindigt met een eenvoudige opt-out voor Moederdag-specifieke nieuwsbrieven, wat attent is voor shoppers die gevoelig zijn voor de Moederdag-dag.

H&M

Een Halloween-traktatie: open als je durft…

H&M gebruikt Halloween als een reden om zijn loyaliteitsprogramma te promoten. Het omvat een incentive (10% korting) en benadrukt de voordelen die shoppers krijgen als ze lid worden. De CTA “gratis lid worden” maakt duidelijk dat aanmelden geen risico’s inhoudt, maar H&M biedt ook een secundaire CTA voor wie zich nog niet wil aanmelden om gewoon “meer te weten te komen”. Het Halloween-thema zelf wordt vooral bepaald door de bovenste afbeelding waarop de producten van H&M te zien zijn, evenals de onderwerpregel, waardoor de rest van de e-mail on-brand blijft in termen van ontwerp en merkkleuren.

Terug naar boven

Gift Guides

Joss & Main

– 2020 Spring Style Guide –

Home decor retailer Joss & Main betovert ons met deze eenvoudige, schone voorjaarsgids. De geblokkeerde combinatie van passende productafbeeldingen en korte tekst gevolgd door een duidelijke call-to-action maakt het eerste deel van de e-mail gemakkelijk te scannen en richt de shopper op specifieke items om inspiratie op te doen voor hun lente-opfrisbeurt. De groene CTA-balk verdeelt dit eerste deel ook duidelijk met de verkoop- en categoriegedeelten. Deze extra secties bieden abonnees winkelopties die verder gaan dan alleen het voorjaarsthema.

HardToFind AU

Hobby inspo voor iso 🎨

Deze cadeaugids-nieuwsbrief van online cadeauwinkel HardToFind gebruikt gekleurde banners om verschillende cadeaugidsen van elkaar te scheiden. Deze gidsen zijn gebaseerd op hobby’s, waardoor het voor de lezer gemakkelijk is om door de producten te scrollen die hen interesseren zonder overweldigd te worden door opties. Naast de gidsen met cadeaus wordt er ook een foto van een van de eigenaren van hun kleine bedrijfjes getoond. Dit brengt hun merk tot leven en fungeert tevens als een onderbreking tussen de gidsen met de thema’s en de extra sectie met cadeauzoekers. In deze laatste sectie kunnen shoppers cadeaus voor specifieke groepen bekijken, zoals: “cadeaus voor moeder”, “cadeaus voor hem”, en “cadeaus voor koppels”.

Nieuws

AngelList

Todd Jackson’s advies voor toekomstige oprichters

AngelList’s nieuwsbrief verpakt verschillende nieuwsupdates in één e-mail, zodat het de inboxen van zijn abonnees niet hoeft te overspoelen. Het platform voor startups en investeerders houdt de nieuwsbrief clean met zwart-op-witte tekst, blauwe call-to-actions en een uitgelicht verhaal bovenaan.

Elk deel van de nieuwsbrief is gewijd aan een ander type update en wordt van de andere delen gescheiden door een lege ruimte. Het uitgelichte verhaal neemt de hele breedte van de e-mail in beslag, terwijl het andere technische nieuws meer leest als een feed van een blogbericht. De sectie over financieringen en overnames gebruikt vetgedrukte namen en nummers om lezers te helpen snel door te bladeren zonder elk woord te hoeven lezen.

Skillshare

Fleur je dag op met een blik op nieuwe lessen

Online cursusplatform Skillshare doet goed werk met het opnemen van positieve berichten (“blijf geïnspireerd”, “ontstress”, “vind je focus”) voordat ze naar het nieuws gaan. Hun “sneak peek” maakt duidelijk dat de uitgelichte cursussen slechts een paar van de vele zijn die ze te bieden hebben en stelt hen in staat om hun nieuwsbrief kort te houden terwijl ze toch informatie over elke cursus delen. De gratis twee maanden proefaanbieding aan het eind van de nieuwsbrief is onmogelijk te missen met zijn fluorescerende groene CTA-knop tegen de vetblauwe achtergrond.

Terug naar boven

Blog Roundup Nieuwsbrieven

AIGA

De rol van design in een volksgezondheidscrisis, meer vrouwen in leidinggevende posities, de fantastische wereld van gezichtsfilters + meer

AIGA’s Eye on Design blog roundup doet precies waar het designtijdschrift bekend om staat: ontwerpen van opkomende en gevestigde ontwerpers onder de aandacht brengen. Ze gebruiken een eenvoudig sjabloon dat zich richt op het werk van de ontwerper, vergezeld van beperkte tekst zodat lezers meer te weten komen. Interessant genoeg is de enige duidelijke CTA-knop er niet een die de lezers aanspoort om door te klikken naar de website van Eye on Design, maar om de nieuwsbrief te delen met een vriend.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

Door het gebruik van grote rode blokken voor individuele recepten is de nieuwsbrief van Campbell’s roundup gemakkelijk te doorbladeren. De combinatie van rode CTA’s op een witte achtergrond laat hun iconische merkkleuren goed uitkomen. Ook strooien ze het logo van Campbell door de e-mail heen, waardoor dit de perfecte on-brand blog roundup is zonder te over-the-top te zijn.

Terug naar boven

Event Newsletters

Maven

Doe mee aan onze live Q&A met experts: Navigating postpartum care

We houden ervan hoe deze e-mail van gezondheidszorgbedrijf Maven een enkele focus heeft: het promoten van hun virtuele live Q&A rond postpartumzorg. De e-mail beschrijft duidelijk wat deelnemers kunnen verwachten en hoe ze zich kunnen inschrijven. Maven verwerkt ook op natuurlijke wijze een vermelding van de huidige tijd in de kop, en verzekert de lezers dat deze rondetafel zowel nu als in de toekomst relevant zal zijn. De belangrijkste CTA valt op door de kleur van de knop en de e-mailfocus.

Zales

We Are (Virtually) Here For You!

Diamantenwinkel Zales laat zien dat je van sieraden shoppen een evenement kunt maken. Het speelt direct in op de behoefte aan gepersonaliseerde aanbevelingen bij het winkelen voor een high-ticket item en biedt klanten drie eenvoudige manieren om de hulp te krijgen die ze nodig hebben door een virtuele afspraak te maken, te chatten met de klantenservice of contact op te nemen met een juwelenexpert.

Kiehl’s USA

Self-Care Through Skincare

Kiehl’s e-mail is een combinatie van verkoopbevordering, productpromotie, en evenementpromotie in hun nieuwsbrief. Het evenementgedeelte valt op door het kleurrijke Instagram-logo en de gebruikte pictogrammen. Kiehl’s organiseert elke dag van de week een Instagram live sessie (behalve op zaterdag). Dit is een goed voorbeeld van een merk dat social media-evenementen promoot via e-mail. Abonnees die deze Instagram Live-evenementen bekijken, zullen Kiehl’s top-of-mind hebben en waarschijnlijk verkopen genereren of op zijn minst een paar meer social media volgers.

Estée Lauder

📱 Doe mee met Karlie Kloss & Violette op Instagram Live-Today at 1PM EST!

Estée Lauder’s event nieuwsbrief richt zich direct tot de abonnee (“U bent uitgenodigd”) en heeft een gevoel van exclusiviteit. Deelnemers krijgen niet alleen tips van de Global Brand Ambassador en Global Beauty Director van het merk zelf, maar ze krijgen ook toegang tot een tijdelijke aanbieding. De witte call-to-action button steekt mooi af tegen de donkere achtergrond en vertelt de lezer wanneer het evenement plaatsvindt. Dit is een verfrissende kijk op een evenement nieuwsbrief omdat het geen product promotie bevat, wat verfrissend is om te zien van een retail merk.

Terug naar boven

Tips & Trucs

Babylist

Waarom het “royale” ouderschapsverlof op je werk meer kwaad dan goed doet

Deze nieuwsbrief van online babyregistratie Babylist zit boordevol waardevolle informatie voor ouders of aanstaande ouders. Elk artikel bevat opvoedtips en links naar een langer bericht op hun website met duidelijke CTA’s. Naast hun tips voor ouders delen ze de resultaten van een eerdere enquête en moedigen ze lezers aan om deel te nemen aan een nieuwe poll. Ze voegen extra waarde toe door een kleine shoppingsectie, een weggeefactie en links naar aanvullende artikelen toe te voegen.

Etsy

De heerlijke DIY van vandaag? Eetbare terrariums

Deze e-mail van Etsy is misschien wel onze favoriet. In plaats van tips en producten naast elkaar te zetten, zoals veel nieuwsbrieven doen, combineert Etsy beide met een leuk DIY project. Elke stap van het project vereist dat de lezer iets gebruikt dat op Etsy gekocht kan worden. Dit maakt de productpromotie minder expliciet en zorgt ervoor dat de e-mail onderhoudend is om te lezen, ongeacht of de lezer geïnteresseerd is in de producten.

Terug naar boven

Waar vind ik meer nieuwsbriefvoorbeelden

Als je tot dit deel van het artikel bent gekomen, ben je waarschijnlijk overladen met nieuwsbrieven en voel je je misschien overweldigd. Met behulp van MailCharts kunt u specifieke bedrijfstakken onderzoeken en zien welke soorten nieuwsbrieven uw concurrentie verzendt.

De e-mails van onze bedrijfstak zijn opgesplitst in 13 categorieën: Accessoires, Kleding, Kunst & Entertainment, Eten & Drinken, Schoeisel, Sport & Activiteiten, Huis, Schoonheid & Persoonlijke verzorging, Reizen & Toerisme, Geschenken, Gezondheid & Fitness, Huisdierverzorging & Benodigdheden, en Baby. Van daaruit kunnen gebruikers in specifieke merken en voorbeelden duiken. Op individuele merkpagina’s vindt u de meest recente e-mails van bedrijven en als u een upgrade naar een pro-plan, kunt u volledige e-mail journeys ervaren.

MailCharts heeft e-mails samengesteld van 100s van merken. Meld u aan voor een gratis account om meer nieuwsbriefvoorbeelden te bekijken.