3 Soorten Trefwoord Bijhouden

Trefwoorden zijn de basis van zoekmachine optimalisatie (SEO) sinds het ontstaan van zoekmachines.

Zoals trefwoord ranking is geëvolueerd door de decennia heen, zo is de manier waarop we ze bijhouden.

Dus wat betekent Trefwoord Bijhouden?

Tracking keywords impliceert het gebruik van software om een specifieke set van trefwoorden op een continue basis te controleren.

Er zijn veel tools voor het bijhouden van trefwoorden, elk met hun eigen suite van voordelen en andere tools.

Deze gids is niet bedoeld om u te overtuigen om een specifieke tool te gebruiken. Het is eerder bedoeld om u te helpen erachter te komen wat de beste methode is voor het bijhouden van uw zoekwoorden.

Waarom moeten we zoekwoorden bijhouden?

De meeste belanghebbenden die investeren in SEO denken aan twee dingen:

• Wat zijn mijn rankings?
• Verbetert mijn investering mijn inkomsten?

Onze taken als digitale marketeers is om te helpen een beeld te schetsen met gegevens om aan te tonen dat onze SEO-inspanningen helpen bij het genereren van business uit organische bronnen.

Eén van de manieren waarop we dat doen is door de progressie van keyword rankings te laten zien.

Door verbeteringen in rankings te laten zien, kunnen we vaak de punten verbinden met verbeterd organisch verkeer en conversies.

Welke Metrics Matter?

Bij het volgen van zoekwoorden, de drie meest voorkomende metrics die u zult zien zijn:

• Zichtbaarheid: Een schatting van de trend van organische zichtbaarheid van een website voor de set van doelzoekwoorden die momenteel worden gevolgd in de campagne. Dit is meestal ingesteld op een schaal van 0-100%. Als u een organische zichtbaarheid van 100% heeft, dan zouden al uw getraceerde trefwoorden op positie 1 staan.
• Positie: Dit wordt gedefinieerd als waar u in Google staat, of welke zoekmachine u ook volgt.
• Volume: Dit is het gemiddelde maandelijkse zoekvolume. Typisch hoger volume zoekwoorden zijn belangrijker om bij te houden, maar er is zeker een zaak voor het bijhouden van kleine volume zoekwoorden.
• Pagina: Dit is de pagina die ranking voor dat specifieke zoekwoord. Het is altijd belangrijk om te weten wat uw top ranking pagina’s zijn.

U kunt mixen en matchen welke metrieken u het meest belangrijk vindt voor uw belanghebbenden.

Zorg ervoor dat u in staat bent om deze metrieken te gebruiken om het verhaal van uw werk te vertellen.

Simple Keyword List Tracking

De traditionele methode voor het bijhouden van trefwoorden omvat een enkele lijst met trefwoorden.

Dit was het meest gebruikelijk toen zoekmachines minder complex waren. (Leer alles over hoe zoekmachines vandaag de dag werken in Search Engine Journal’s ebook, How Search Engines Work.)

Naarmate zoekmachines evolueerden, evolueerden ook keyword tracking tools.

Ze brachten nieuwe functies om gelijke tred te houden met het evoluerende zoeklandschap.

Echter, er zijn nog steeds veel gevallen waarin het bijhouden van een eenvoudige lijst van trefwoorden nuttig is. Bijvoorbeeld:

• Uw bedrijf biedt slechts één product/dienst.
• U bent een restaurant of bar op een enkele locatie.
• U hebt een dienst/product met een lage overweging.

Een eenvoudige keyword lijst rapport kan een zichtbaarheid trend grafiek en een tabel met uw keyword ranking performance bevatten.

Multi-Location Tracking

Als uw bedrijf is gericht op meerdere locaties, dan heb je geluk!

De meeste keyword tracking tools bieden de mogelijkheid om rankings op verschillende locaties te volgen.

U kunt een eenvoudige trefwoordenlijst uitvoeren, maar neem verschillende geografisch gerelateerde termen op in uw verschillende lijsten.

Category Split Keyword Tracking

Als uw zakelijke aanbod zich uitbreidt, kunt u merken dat een eenvoudige lijst van trefwoorden niet genoeg is.

U kunt merken dat als uw lijst met trefwoorden groeit voorbij 100 of 1.000, het moeilijk wordt om het grote plaatje te zien.

Visibility Gets Cloudy

Wanneer u trefwoorden volgt voor meerdere diensten en meerdere merken, heeft het meten van prestaties met een enkele zichtbaarheidsmetriek niet langer zin.

Maar waarom?

Het meten van een enkele organische zichtbaarheidsmeter over meerdere facetten helpt u niet om te bepalen waar uw sterke en zwakke punten liggen.

Het is alsof je kijkt naar organisch verkeer als geheel, maar niet kijkt naar de prestaties van contentsilo’s.

Hoe lossen we onze keywordrapportage op met categorieën?

Wanneer u rapporteert aan belanghebbenden, kunt u door uw zichtbaarheidsmetrics op te splitsen in specifieke categorieën uw organische prestaties in hun bedrijfslandschap duidelijker laten zien.

Begin met het taggen van uw zoekwoorden met een unieke identificatiecode. Dit kan een dienst of product categorie, of merknaam zijn.

Volgende, filter uw rapportage om alleen zichtbaarheid en trefwoord ranking tabellen voor die tags weer te geven.

Zo eenvoudig is het!

U kunt nog steeds gebruik maken van dezelfde statistieken als een eenvoudige trefwoord tracking lijst, maar splitsen ze over uw verschillende categorieën.

Keyword Funnel Tracking

Het bijhouden van trefwoord langs een gebruiker trechter begint een beetje complexer te worden.

Hoe het werkt is het mengt gegevens van trefwoorden en website-analyses om betrokkenheid van de gebruiker in elke fase van de aankoopcyclus te volgen.

Dit neemt een stap terug van de traditionele trefwoord tracking en kijkt meer naar zoekgedrag.

Waarom zoekwoorden bijhouden in een trechter

Vele industrieën beginnen te begrijpen dat gebruikers naar dingen zoeken op meer manieren dan een enkele lijst van trefwoorden.

In feite is 15-20% van de zoekopdrachten in Google elke dag nog nooit eerder gezocht.

Het bijhouden van de verschillende long-tail zoekopdrachten wordt een beetje alledaags om bij te houden.

Bovendien, veel geavanceerde bedrijfstypen vereisen een meer geavanceerde rapportage dan een eenvoudige trefwoordenlijst, omdat ze niet nauwkeurig een beeld schetsen van de reis van de consument.

Hoe zetten we de trechter op?

Laten we onze traditionele marketing wortels aanboren en kijken naar de old school marketing funnel.

• Top Funnel – Awareness
• Mid Funnel – Consideration
• Bottom Funnel – Action

Dus hoe heeft dit betrekking op SEO en uw website?

Om een wendbare en effectieve SEO te blijven, moeten we onze digitale inspanningen afstemmen op waar consumenten naar op zoek zijn.

Wanneer we beginnen te kijken naar de verschillende manieren waarop zoekers omgaan met verschillende industrieën, beginnen we te leren hoe we effectiever op hen kunnen marketen.

Stap 1: Wijs webpagina’s toe aan trechter stadia

Laten we eens kijken naar een voorbeeld van een gezondheidszorg website.

Waar zouden de pagina’s van een gezondheidszorg website passen in de trechter?

• Top trechter: Blogs & Resource Content.
• Mid Funnel: Behandelde aandoeningen, Verzekerings Info, Bedrijf Over Pagina.
• Bottom Funnel: Services Pages, Location Pages, Contact Pages.

Enkele belangrijke metrics die we hier willen tracken zijn:

• Conversions.
• Conversions value.
• Hulpconversies (indien mogelijk).
• Organische sessies.

Stap 2: Synchroniseer Google Search Console-zoekwoorden met trechterfasen

Deze stap wordt geavanceerd omdat het geavanceerde tracking-software vereist om zoekwoorden in Search Console te taggen op basis van filters.

Mijn team gebruikt graag Funnel als onze integratiesoftware en synchroniseert al deze gegevens in Google Data Studio om de trechter visueel te rapporteren.

Er zijn enkele basistypen zoekopdrachten die voorkomen wanneer gebruikers door de marketingtrechter reizen.

Als u een aantal van deze trefwoordfilters kunt toepassen op uw rapportage, dan kunt u deze trefwoorden toewijzen aan uw trechterfasen.

Een aantal voorbeeld trefwoordfilters die u kunt gebruiken zijn:

• Top trechter (trefwoord begint met): Wat, Hoe, Wanneer, Kan, Doet, Waarom
• Midden Funnel (Trefwoord Bevat): Beste, Top, Beoordeling, Voordelen, Vs
• Bottom Funnel (Trefwoord Bevat): Brand, Location, Near Me, Specific Service

De metric die we uit deze stap zullen halen is organische impressies uit Search Console.

Stap 3: Sync Keyword List to Funnel

Zoals vermeld in een vorige sectie, het kijken naar een enkele zichtbaarheid metric om al uw zoekwoorden weer te geven geeft niet nauwkeurig uw organische prestaties weer.

In stap 3, moet u uw getraceerde trefwoorden koppelen aan een specifieke trechter fase.

Gebruik een aantal van de trefwoorden filter suggesties uit stap twee of kijk naar welke pagina ranking heeft voor deze trefwoorden.

De metric die u zult gebruiken voor deze stap is zichtbaarheid. Dat is het!

Eindresultaat

Nadat u uw trechter in kaart hebt gebracht, zou u een trechter met meerdere stappen moeten hebben, elke stap met de volgende meetwaarden:

• Conversies – Google Analytics
• Waarde conversies – Google Analytics
• Assisted conversions (indien mogelijk) – Google Analytics
• Organische Sessies – Google Analytics
• Organische Impressies – Google Search Console
• Zichtbaarheid – Keyword Tracking Software

Met deze fancy nieuwe keyword tracking funnel, zult u in staat om uw belanghebbenden te imponeren met deze boeiende weergave van uw inspanningen.

Als u door de verschillende stadia van uw zoekmachine optimalisatie strategie werkt, zult u in staat zijn om uw prestaties te volgen op zowel een hoog niveau en granulair niveau.

Dit is een perfecte methode om te praten met uw C-Suite niveau stakeholders.