キーワードは、検索エンジンの誕生以来、検索エンジン最適化（SEO）の基礎となっています。
キーワード ランキングが数十年にわたって進化するにつれ、それを追跡する方法も進化しました。
キーワードを追跡するには、ソフトウェアを使用して、継続的にキーワードの特定のセットを監視する必要があります。
Why Should We Track Keywords?
SEOに投資するほとんどの関係者は、次の2つのことを考えます：
- 自分の順位はどうか？
デジタルマーケティング担当者の仕事は、SEOの取り組みがオーガニックソースからのビジネス創出に貢献していることを示すデータで絵を描くことを支援することです。
それを行う方法の1つは、キーワードの順位の推移を示すことです。
順位の改善を示すことで、オーガニックトラフィックやコンバージョンの改善につながることがよくあります。 キャンペーンで現在追跡しているターゲットキーワードのセットに対する、Webサイトのオーガニック可視性の傾向の推定値です。 これは通常、0～100%のスケールで設定されます。 オーガニック視認性が100%の場合、トラッキングしたキーワードはすべて1位にランキングされます。
ステークホルダーにとって最も重要だと思われる指標を組み合わせて使用することができます。
シンプルなキーワード リスト トラッキング
キーワードを追跡する従来の方法は、キーワードの単一のリストを使用します。 (Search Engine Journal の電子書籍「How Search Engines Work」で、今日の検索エンジンの仕組みについて詳しく説明しています。)
検索エンジンが進化するにつれ、キーワードのトラッキングツールも進化しています。
進化する検索環境に対応するため、新しい機能が追加されました。
しかし、単純なキーワードのリストを追跡することが有用である場合も多く存在します。 たとえば、
- あなたのビジネスは 1 つの製品/サービスしか提供していない。
- 1 つの場所でレストランやバーを営んでいる。
- サービス/製品の検討度が低い。
シンプルなキーワードリストレポートには、可視性トレンドチャートとキーワードランキングパフォーマンスの表が含まれる場合があります。
Multi-Location Tracking
複数の場所を対象としたビジネスであれば、ラッキーです!
ほとんどのキーワード追跡ツールは、異なる場所でのランキングを追跡する機能を提供しています。
単純なキーワードリストを実行できますが、異なるリストに異なる地域関連の用語を含めることができます。
キーワードのリストが 100 や 1,000 を超えると、全体像を把握するのが難しくなります。
Visibility Gets Cloudy
複数のサービスや複数のブランドのキーワードをトラッキングしている場合、単一の可視性メトリックでパフォーマンスを測定しても意味がありません。
しかし、なぜでしょうか。
複数の側面で単一のオーガニック視認性指標を測定しても、自社の強みと弱みがどこにあるのかを判断する助けにはなりません。
それは、オーガニック トラフィック全体を見るが、コンテンツ サイロのパフォーマンスを見ないのと同じです。
カテゴリによるキーワード レポートを修正するには？
関係者に報告する場合、可視性メトリックを特定のカテゴリに分割すると、ビジネス環境全体でオーガニック パフォーマンスをより明確に示すことができます。 これは、サービスまたは製品カテゴリ、あるいはブランド名です。
次に、レポートをフィルタリングして、これらのタグの視認性とキーワード ランキングのテーブルのみを表示します。
単純なキーワード追跡リストと同じ指標を使用できますが、異なるカテゴリに分割します。
Keyword Funnel Tracking
ユーザーファネルに沿ってキーワード追跡することは、少し複雑になり始めています。
その仕組みは、キーワードと Web サイト分析からのデータをブレンドし、購入サイクルの各段階におけるユーザー エンゲージメントを追跡します。
なぜファネルでキーワードを追跡するのか
多くの業界では、ユーザーはキーワードの単一のリストよりも多くの方法で物事を検索することに気付き始めています。
実際、毎日 Google で行われる検索の 15 ～ 20% はこれまでに一度も検索されていません。
さらに、多くの高度なビジネス タイプでは、消費者の旅のイメージを正確に描くことができないため、単純なキーワード リストよりも高度なレポートを必要とします。
どのようにファネルを設定するか？
Advertisement
Continue Reading Below
- Top Funnel – Awareness
- Mid Funnel – Consideration
- Bottom Funnel – Action
それでこれはSEOやWebサイトにどう関係するの？
機敏で効果的な SEO であり続けるためには、消費者が何を求めているかに合わせてデジタル作業を調整する必要があります。
ステップ1: ウェブページをファネルステージに割り当てる
ヘルスケアウェブサイトの例を見てみましょう。
ヘルスケアウェブサイトのページは、ファネルのどこに当てはまるでしょうか。 ブログ & リソースコンテンツ
ここで追跡したい主要な指標は以下のとおりです。
ステップ2：Google Search Consoleキーワードをファネルステージに同期
このステップは、フィルターに基づいて Search Console でキーワードにタグ付けする高度なトラッキングソフトウェアを必要とするので上級者向けと言えます。
私のチームは、統合ソフトウェアとしてFunnelを使用し、このデータをすべてGoogle Data Studioに同期して、ファネルを視覚的にレポートすることを好んでいます。
ユーザーがマーケティングファネルを通過する際に発生する検索には、いくつかの基本的なタイプがあります。
これらのキーワードフィルターのいくつかをレポートに適用できる場合、これらのキーワードをファネルステージに割り当てることができます。
- Top Funnel (Keyword Starts With): What, How, When, Can, Does, Why
- Mid Funnel (Keyword Contains)（キーワードを含む）。 Best, Top, Review, Benefits, Vs
- Bottom Funnel (Keyword Contains)(ボトムファネル、キーワードを含む): Brand, Location, Near Me, Specific Service
このステップで引く指標は、Search Consoleからのオーガニックインプレッションです。
ステップ3: キーワードリストをファネルに同期する
前のセクションで述べたように、すべてのキーワードを表すために単一の可視性メトリックを見ることは、オーガニックパフォーマンスを正確に表すものではありません。
ステップ3では、追跡したキーワードを特定のファネルステージにタグ付けする必要があります。
ステップ2からキーワードフィルターの提案をいくつか使用するか、どのページがこれらのキーワードでランキングされているかを見ます。
このステップで使用する指標は可視性です。 これだけです。
最終結果
ファネルをマップしたら、複数ステップのファネルがあり、各ステップで次のメトリクスが使用されるはずです。
- Conversions – Google Analytics
- Conversions value – Google Analytics
- Assisted Conversion (if possible) – Google Analytics
- Organic Sessions – Google Analytics
- Organic Impressions – Google Search Console
- Visibility – Keyword Tracking Software
この空想の新しいキーワード追跡ファネルで、あなたは。 この魅力的なビューで、あなたの努力を関係者に印象づけることができます。
検索エンジン最適化戦略のさまざまな段階を経て、高レベルと詳細レベルの両方でパフォーマンスを追跡することができるようになります。