CoverGirl cosmetics ha annunciato la fine di un’era, chiudendo lo slogan iconico di 60 anni, “Easy, Breezy, Beautiful” e sostituendolo con un nuovo tagline: “I Am What I Make Up.”
“Vi presentiamo le nostre nuove COVERGIRLS e una nuova #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp celebra il potere di ogni individuo di creare chi sono e chi vogliono essere. Non potremmo essere più orgogliosi di queste #coverGirlBoss: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry, e @massy.arias! #COVERGIRLMADE,” il marchio ha intitolato il video su Instagram. Il cortometraggio presenta l’attrice di CoverGirls Issa Rae, la chef Ayesha Curry (la loro nuova CoverGirl), il guru del fitness Massy Arias, la motociclista professionista Shelina Moreda e la modella 69enne Maye Musk, insieme alla veterana portavoce del marchio dal 2013, Katy Perry.
In una dichiarazione, CoverGirl ha detto che la nuova tagline “mira a ispirare le persone ad abbracciare le loro identità uniche e creare senza vergogna qualsiasi versione di se stessi attraverso il trucco”. Anche se importante, la revisione dello slogan non è l’unico riposizionamento che il marchio sta facendo – reinventerà anche la sua confezione, il design del prodotto, il logo, il tono e la sensazione in tutte le comunicazioni.