A kulcsszókövetés 3 típusa

A kulcsszavak a keresőmotorok kezdete óta a keresőoptimalizálás (SEO) alapját képezik.

Amint a kulcsszavak rangsorolása fejlődött az évtizedek során, úgy változott a kulcsszavak követésének módja is.

Mit jelent tehát a kulcsszókövetés?

A kulcsszavak nyomon követése magában foglalja a kulcsszavak egy adott kulcsszócsoportjának folyamatos nyomon követését egy szoftver segítségével.

A kulcsszavak nyomon követésére számos eszköz létezik, mindegyiknek megvan a maga előnyei és egyéb eszközei.

Ez az útmutató nem arra szolgál, hogy Önt valamelyik konkrét eszköz használatára ösztönözze. Inkább az a célja, hogy segítsen kitalálni a legjobb módszert a kulcsszavak nyomon követésére.

Miért kövessük a kulcsszavakat?

A legtöbb SEO-ba fektető érdekelt fél két dologra gondol:

• Milyenek a helyezéseim?
• A befektetésem javítja a bevételeimet?

Digitális marketingesként az a feladatunk, hogy adatokkal segítsünk képet festeni arról, hogy a SEO erőfeszítéseink segítenek az organikus forrásokból származó üzletet generálni.

Egyik módja ennek, hogy megmutatjuk a kulcsszavak rangsorolásának alakulását.

A rangsorolás javulásának bemutatásával gyakran összekapcsolhatjuk a pontokat a jobb szerves forgalommal és konverziókkal.

Milyen mérőszámok számítanak?

A kulcsszavak nyomon követésekor a három leggyakoribb mérőszám a következő:

• Láthatóság: A weboldal organikus láthatóságának tendenciájára vonatkozó becslés a kampányban jelenleg nyomon követett célkulcsszavak halmazára vonatkozóan. Ez jellemzően egy 0-100%-os skálán van beállítva. Ha az organikus láthatóság 100%-os, akkor az összes nyomon követett kulcsszó az 1. helyen szerepelne.
• Pozíció: Ez azt jelenti, hogy hol helyezkedik el a Google-ban, vagy bármelyik keresőmotorban, amelyet nyomon követ.
• Volume: Ez az átlagos havi keresési volumen. Általában a nagyobb volumenű kulcsszavakat fontosabb követni, de a kis volumenű kulcsszavak követése mindenképpen indokolt.
• Oldal: Ez az az oldal, amely az adott kulcsszóra rangsorol. Mindig fontos tudni, hogy melyek a legjobban rangsorolt oldalak.

Azokat a mérőszámokat, amelyeket az érdekelt felek számára a legfontosabbnak tart, vegyítheti és kombinálhatja.

Csak győződjön meg arról, hogy ezeket a mérőszámokat arra tudja használni, hogy elmesélje munkájának történetét.

Egyszerű kulcsszólista követése

A kulcsszavak követésének hagyományos módszere egyetlen kulcsszólistát foglal magában.

Ez volt a legelterjedtebb, amikor a keresőmotorok kevésbé voltak összetettek. (Mindent megtudhat a keresőmotorok mai működéséről a Search Engine Journal ebookjában, How Search Engines Work.)

Amint a keresőmotorok fejlődtek, úgy fejlődtek a kulcsszókövetési eszközök is.

Új funkciókat hoztak, hogy lépést tartsanak a keresési környezet fejlődésével.

Még mindig sok olyan eset van azonban, amikor a kulcsszavak egyszerű listájának nyomon követése hasznos. Például:

• Vállalkozása csak egy terméket/szolgáltatást kínál.
• Egyetlen helyen működő étterem vagy bár.
• A szolgáltatása/terméke alacsony ellenértékkel bír.

Egy egyszerű kulcsszólista-jelentés tartalmazhat egy láthatósági trenddiagramot és egy táblázatot a kulcsszavak rangsorolási teljesítményével.

Multihelyszíni követés

Ha vállalkozása több helyszínt céloz meg, akkor szerencséje van!

A legtöbb kulcsszókövető eszköz lehetővé teszi a különböző helyszíneken elért helyezések nyomon követését.

Futtathat egy egyszerű kulcsszólistát, de a különböző listákba különböző földrajzi vonatkozású kifejezéseket is felvehet.

Kategóriákra osztott kulcsszókövetés

Amint üzleti kínálata bővül, előfordulhat, hogy a kulcsszavak egyszerű listája nem lesz elegendő.

Elképzelhető, hogy ahogy a kulcsszavak listája 100 vagy 1000 fölé nő, nehéz lesz átlátni az átfogó képet.

A láthatóság felhősödik

Ha több szolgáltatás és több márka kulcsszavait követi, a teljesítmény egyetlen láthatósági mérőszámmal történő mérésének már nincs értelme.

De miért?

Az egyetlen szerves láthatósági metrika több szempontú mérése nem segít meghatározni, hol vannak az erős és a gyenge pontjai.

Ez olyan, mintha az organikus forgalom egészét néznénk, de nem vizsgálnánk a tartalomsziló teljesítményét.

Hogyan javítsuk meg a kulcsszójelentéseinket kategóriákkal?

Az érdekelt felek felé történő jelentéskészítés során a láthatósági mérőszámok konkrét kategóriákra bontása lehetővé teszi, hogy világosabban mutassa be az organikus teljesítményét az üzleti tájékozódásukban.

Kezdje a kulcsszavak egyedi azonosítóval való megjelölésével. Ez lehet egy szolgáltatás- vagy termékkategória, vagy egy márkanév.

Ezután szűrje a jelentéseit, hogy csak ezekre a címkékre vonatkozó láthatósági és kulcsszavas rangsorolási táblázatokat jelenítsen meg.

Ez ilyen egyszerű!

Még mindig ugyanazokat a mérőszámokat használhatja, mint egy egyszerű kulcsszókövetési listát, de feloszthatja őket a különböző kategóriák között.

Kulcsszó-tölcsérkövetés

A kulcsszavak követése a felhasználói tölcsér mentén kezd egy kicsit összetettebbé válni.

Ez úgy működik, hogy a kulcsszavakból és a webhelyelemzésből származó adatokat összekapcsolja, hogy a vásárlási ciklus minden egyes szakaszában nyomon követhesse a felhasználók elkötelezettségét.

Ez egy lépést tesz vissza a hagyományos kulcsszókövetéstől, és inkább a keresési viselkedést vizsgálja.

Miért követi a kulcsszavakat egy tölcsérben

Most sok iparág kezdi felfogni, hogy a felhasználók többféleképpen keresnek dolgokat, mint egyetlen kulcsszavas lista.

Tény, hogy a Google-ban naponta a keresések 15-20%-át soha nem keresték korábban.

A különböző long-tail lekérdezések nyomon követése kissé hétköznapivá válik.

Emellett sok fejlett üzleti típushoz az egyszerű kulcsszólistánál fejlettebb jelentésekre van szükség, mert ezek nem festenek pontos képet a fogyasztói útról.

Hogyan állítsuk fel a tölcsért?

Kapcsolódjunk hagyományos marketing gyökereinkhez, és nézzük meg a régimódi marketing tölcsért.

• Top Funnel – Awareness
• Mid Funnel – Consideration
• Bottom Funnel – Action

Hogyan kapcsolódik ez a SEO-hoz és a weboldalához?

Hogy agilis és hatékony SEO maradhassunk, digitális erőfeszítéseinket ahhoz kell igazítanunk, amit a fogyasztók keresnek.

Amikor elkezdjük megvizsgálni, hogy a keresők milyen különböző módon lépnek kapcsolatba a különböző iparágakkal, elkezdjük megtanulni, hogyan lehet hatékonyabban marketingelni őket.

1. lépés: Rendelje a weboldalakat a tölcsér szakaszaihoz

Nézzünk egy egészségügyi weboldal példáját.

Hová illeszkednek egy egészségügyi weboldal oldalai a tölcsérben?

• Top Funnel: & Erőforrás-tartalom.
• Középső tölcsér:
• Alsó tölcsér:

Egy pár kulcsfontosságú mérőszám, amit itt szeretnénk nyomon követni:

• Megfordítások.
• Megfordítások értéke.
• Segített konverziók (ha lehetséges).
• Organikus ülések.

2. lépés: A Google Search Console kulcsszavainak szinkronizálása a tölcsér szakaszaival

Ez a lépés haladóvá válik, mivel fejlett nyomkövető szoftvert igényel a Search Console kulcsszavainak szűrők alapján történő megjelöléséhez.

A csapatom szereti a Funnelt használni integrációs szoftverként, és az összes ilyen adatot a Google Data Studio-ba szinkronizálja, hogy vizuálisan jelentse a tölcsért.

Van néhány alapvető típusú keresés, amely akkor fordul elő, amikor a felhasználók végigmennek a marketing tölcséren.

Ha néhány ilyen kulcsszavas szűrőt tud alkalmazni a jelentésében, akkor ezeket a kulcsszavakat hozzárendelheti a tölcsér szakaszaihoz.

A következő kulcsszavas szűrőket használhatja:

• Top Funnel (Keyword Starts With):
• Középső tölcsér (kulcsszó tartalmazza): Mi, Hogyan, Mikor, Lehet, Csinálja, Miért
• Középső tölcsér (kulcsszó tartalmazza):
• Alsó tölcsér (kulcsszó tartalmazza): Best, Top, Review, Benefits, Vs
• Bottom Funnel (Keyword Contains): Best, Top, Review, Benefits, Vs:

A metrika, amit ebből a lépésből fogunk kihozni, az organikus benyomások a Search Console-ból.

3. lépés: Kulcsszólista szinkronizálása a tölcsérrel

Amint azt az előző részben említettük, ha egyetlen láthatósági mérőszámot tekintünk az összes kulcsszóra, az nem tükrözi pontosan az organikus teljesítményt.

A 3. lépésben a nyomon követett kulcsszavakat egy adott tölcsérszakaszhoz kell hozzárendelnie.

A második lépésből származó kulcsszószűrő javaslatok valamelyikét használja, vagy nézze meg, hogy melyik oldal rangsorol az adott kulcsszavakra.

A mérőszám, amelyet ehhez a lépéshez használ, a láthatóság. Ennyi!

Végeredmény

Ha már feltérképezte a tölcsért, akkor egy többlépcsős tölcsérrel kell rendelkeznie, minden lépéshez a következő mérőszámok tartoznak:

• Konverziók – Google Analytics
• Konverziók értéke – Google Analytics
• Támogatott konverziók (ha lehetséges) – Google Analytics
• Szerves munkamenetek – Google Analytics
• Szerves benyomások – Google Search Console
• Láthatóság – Kulcsszókövető szoftver

Ezzel a divatos új kulcsszókövető tölcsérrel, képes leszel lenyűgözni az érdekelt feleket ezzel a magával ragadó rálátással az erőfeszítéseidre.

Amint végigmegy a keresőoptimalizálási stratégiája különböző szakaszain, képes lesz nyomon követni a teljesítményét mind magas, mind részletes szinten.

Ez egy tökéletes módszer a C-szintű érdekeltekkel való beszélgetéshez.