Uutiskirje-ideoita ja esimerkkejä

Kun ajattelet sähköpostia, sähköpostiuutiskirje on todennäköisesti ensimmäinen asia, joka tulee mieleesi.

Mikä on sähköpostiuutiskirje? Tyypillisesti sähköpostiuutiskirjeitä lähetetään säännöllisin väliajoin – joko kuukausittain tai viikoittain. Ne sisältävät sisältöä, kuten hälytyksiä, yhteenvetoja ja yhteenvetoja, jotta asiakkaat ja blogin lukijat pysyvät ajan tasalla. Saatat miettiä, ”eikö siinä ole pohjimmiltaan kaikki sähköpostiviestit?”, ja olet oikeassa.

Vaikka uutiskirjeet kattavat paljon, olemme tislauttaneet ne kahdeksaan eri kategoriaan:

1. Alennukset: Näissä uutiskirjeissä keskitytään muun muassa kausimyynteihin, tyhjennyksiin tai juhlapyhien erikoistarjouksiin.
2. Tuotepäivitykset: Tyypillisesti tuotepäivitykset sisältävät päivityksiä uudesta tuotteesta tai voivat olla myös parannuksia olemassa olevaan tuotteeseen.
3. Juhlapyhät: Lomauutiskirjeet ovat itsestään selviä, sillä niissä keskitytään tiettyyn tulevaan juhlapäivään ja mainostetaan kyseiseen juhlapäivään liittyviä tuotteita tai sisältöä.
4. Lahjaoppaat: Toinen uutiskirjetyyppi, joka on suhteellisen itsestään selvä: lahjaopasuutiskirjeet. Niitä voidaan lähettää milloin tahansa, mutta niitä lähetetään usein joulun alla.
5. Uutiset: Uutiskohtaiset sähköpostiviestit voivat liittyä läheisesti blogikierroskirjeiden luokkaan, sillä niissä on tyypillisesti uutissisältöä, joka ohjaa käyttäjiä klikkaamaan ja lukemaan lisää artikkelista.
6. Blogikierros:
7. Tapahtumat: B2B-yritykset käyttävät tapahtumia usein, mutta nykytilanteessa näemme yhä enemmän virtuaalisia tapahtumia myös verkkokaupassa. Tapahtumien edistäminen voi kattaa sekä henkilökohtaiset että virtuaaliset tapahtumat.
8. Vinkkejä & Temppuja: Tämä uutiskirjetyyppi liittyy blogikategoriaan ja tuo käyttäjät takaisin sivustolle lukemaan lisää tai hyödyllisiä vinkkejä ja niksejä, jotka edistävät tuoteostoja.

Koska monet uutiskirjeet sisältävät eri sisältöjä, ei ole yllättävää, että monet uutiskirjeet kattavat nykyään useamman kuin yhden kategorian. Esimerkeissämme, jotka käymme pian läpi, näemme monia kategorisoituja esimerkkejä, jotka voitaisiin myös luokitella eri tyyppiin niiden sisältämän sisällön määrän vuoksi.

Mikä tekee hyvästä uutiskirjeestä?

Parhaat uutiskirjeet ovat kaikkein kohdennetuimpia ja räätälöityjä. Jos asiakas tai tilaaja etsii sisältöä, sisällön tulisi liittyä hänen kiinnostuksen kohteisiinsa. Segmentointi aiheen, kiinnostuksen kohteiden ja aiemman ostokäyttäytymisen perusteella voi olla hyvä tapa räätälöidä sisältöä tietokantasi eri kohderyhmille. Ennen uutiskirjeen sisällön luomista katso, millainen segmentointi on mahdollista ja mitä tietoja ESP:ssäsi (sähköpostipalveluntarjoajassasi) on käytettävissäsi.

Jos lähetät uutiskirjeitä vasta ensimmäistä kertaa tai olet lähettänyt samaa muotoa jo jonkin aikaa, tee A/B-testejä sisällöstäsi, otsikkorivistöstäsi ja ulkoasustasi varmistaaksesi, että optimoit parhaan kokemuksen. Monissa ESP-ohjelmissa on sisäänrakennetut A/B-testaustyökalut, joiden avulla tämä on helppo lisä uutiskirjeen lähettämiseen. Tämä on loistava tapa testata, mitä aiheita uutiskirjeesi tulisi käsitellä ja missä tahdissa (haluatko lähettää uutiskirjeen kuukausittain? Vai viikoittain? Mikä viikonpäivä ja kellonaika toimii parhaiten?).

On tärkeää huomata, että se, mikä toimii hyvin yhden yrityksen uutiskirjeessä, ei välttämättä toimi sinun brändillesi, sillä kaikki kohderyhmät eivät ole samanlaisia (vaikka jotkut saattavat näyttääkin samanlaisilta).

Uutiskirje-esimerkkejä, joita rakastamme

Tiimimme on koonnut yhteen suosikkiesimerkkiemme edellä määrittelemissämme kahdeksassa kategoriassa MailChartsin tietojen avulla. Alla olevien esimerkkien lisäksi voit tutustua satoihin uutiskirje-esimerkkeihin rekisteröitymällä ilmaiselle MailCharts-tilille.

Alennusuutiskirjeet

Michaels Stores

Hei, sinä 💛 Olet avannut pääsiäisprojektit & herkkuja perheellesi.

Tässä uutiskirjeessä Michaels myy taide- ja askartelutarvikkeita ihmisille, jotka haluavat päivittää kodin sisustusta. Rakastamme tätä alennusuutiskirjettä, koska toisin kuin useimmat myynninedistämissähköpostit, se tarjoaa tilaajille arvoa ennen nykyisten alennusten korostamista. Facebook-live-tapahtuma, käsityöideat ja opetusohjelmat inspiroivat ostajia luomaan jotain uutta. Tämän ansiosta lukijat ovat jo innoissaan ja ”lämmitellyssä” tilassa, kun he pääsevät sähköpostin lopussa oleviin tarjouksiin, joissa he saattavat todennäköisemmin ryhtyä toimiin.

TOMS

Espadrillit geometrisilla kuvioilla | 35 % ALENNUS

Yksinkertaisella uutiskirjeen ulkoasulla ja selkeillä tuotekuvilla tämä vähittäismyyjä TOMSin kenkäsähköposti kiinnittää lukijoiden huomion sen geokudotun malliston ainutlaatuisiin kuvioihin. Tilaajat näkevät läheltä, miltä kengät näyttävät heidän jalassaan, mitä kuoseja on saatavilla, ja kankaiden tekstuurin.

TOMSin ostaminen ei ole vain tyylivalinta, vaan myös tuen osoitus. Ilmoittamalla TOMS Global Giving Fund -rahastosta tuotemerkki puhuttelee ihmisten halua antaa takaisin. Tämä ajankohtainen päivitys pehmentää sähköpostin myynninedistämisluonnetta ja kaksinkertaistaa brändin arvot.

Tuotepäivitykset

Litmus

☀️ Hotspotit juuri ajoissa kevääseen

Ohjelmistoyritys Litmus tekee uutiskirjeidensä sisällön helposti sulateltavaksi väreillä ja tekstin muotoilulla. Tämän tuotepäivityksen jokaiselle osiolle on nimetty oma väri ja siihen sopiva otsikkokuva ja toimintakutsupainike. Suuret ja lihavoidut otsikot tekevät sähköpostiviestistä skannattavan, kun taas selkeät CTA-tekstit antavat tilaajille tarkan tiedon siitä, mitä he saavat, jos klikkaavat. Tämän ulkoasun ansiosta Litmus voi jakaa tuotepäivityksiä, uusia ominaisuuksia, tapaustutkimuksia, resursseja ja jopa tapahtumapäivityksen yhdessä sähköpostiviestissä hukuttamatta lukijaa.

Society6

Office Decor Inspiration | First Sip of ☕

Society6 lähestyy asiaa eri tavalla ja keskittyy yhteen ainoaan aiheeseen: office decor inspiration. Heti uutiskirjeen yläosassa he kiinnittävät huomiota 30 prosentin alennusmyyntiin. Tämä houkuttelee lukijoita klikkaamaan läpi, kun he selaavat sähköpostin loppuosaa.

Melko yksinkertainen tuotesähköpostin muotoilu ja suurten kuvien käyttö tekee helpoksi kuvitella, miltä kotitoimistosi voisi näyttää. Ne tarjoavat lisäarvoa lisäämällä blogisisältöä toimistoympäristön ympärille ”8 vinkkiä, joilla saat kotitoimistosi toimimaan sinulle”. Lopuksi Zoom-taustaviisari tarjoaa jotain hauskaa, ajankohtaista ja ajankohtaista ilman, että lukijoille myydään kovasti tuotteita, mikä tekee siitä loistavan uutiskirje-esimerkin.

Foot Locker

Launching: Women’s Jordan Retro 4 ’Rasta’

Foot Lockerin otsikkorivillä kerrotaan muutamalla sanalla, mistä tässä tuotepäivityksessä on kyse, ja sähköpostiviestin aukeamisen jälkeen sisällön sisältö on kohdennettua ja selkeää. Siinä esitellään heidän uutta lenkkariaan värikkäällä rasta-taustalla, jossa on kuuluisa Jordan-logo. Musta-valkoinen teksti on helppolukuista ja muodostaa hienon kontrastin valko-mustan CTA:n kanssa.

Takaisin alkuun

Juhlapyhien uutiskirje-esimerkkejä

Mattel

Need stocking stuffers? Shop our games!

Pyhäsähköpostiviestit ovat usein ylilyöntejä, ja kun uutiskirjeitä lähetetään tänä aikana niin paljon, moni häviää hukkaan. Mattel pitää asiat hienovaraisina viittaamalla vuodenaikaan aihekentässä ja mainitsemalla sen lyhyesti johdannossa. Sähköpostin yläosassa oleva kuva leikkivästä perheestä on lämmin johdanto lyhyelle ja ytimekkäälle uutiskirjeelle. Lyhyet tuotekuvaukset herättävät lukijan mielenkiinnon ja yllyttävät häntä klikkaamaan lihavoituja punaisia ”Osta nyt” CTA-kohtia.

UrbanStems

Uusi myymälämme

Kukkien nettikauppa UrbanStems ruksuttaa äitienpäiväuutiskirjeellään monta laatikkoa. Heidän otsikkoviestissään tunnustetaan, mitä maailmassa tapahtuu ja miten se vaikuttaa erityisesti äiteihin. Heidän mallinsa laatikkomuotoilu ja kaunis valokuvaus saavat heidän tuotteensa erottumaan, ja osioiden välissä olevat CTA-painikkeet helpottavat ostoksen tekemistä.

Pidän myös siitä, että UrbanStems tarjoaa kukkatilauksia vaihtoehtona niille, jotka haluavat enemmän kuin yhden kimpun. Heidän lomasähköpostinsa päättyy helppoon opt-out-mahdollisuuteen äitienpäiväkohtaisista uutiskirjeistä, mikä on huomaavaista niille ostajille, jotka ovat herkkiä äitienpäivän juhlapäivälle.

H&M

Halloween-herkku: Avaa, jos uskallat…

H&M käyttää halloweenia syynä mainostaa kanta-asiakasohjelmaansa. Se sisältää kannustimen (10 % alennus) ja korostaa etuja, joita ostajat saavat liittymisestä. ”Liity ilmaiseksi” CTA tekee selväksi, että liittyminen on riskitöntä, mutta H&M tarjoaa myös toissijaisen CTA:n niille, jotka eivät ole valmiita liittymään, jotta he voivat yksinkertaisesti ”oppia lisää”. Halloween-teema muodostuu lähinnä ylimmästä kuvasta, jossa esitellään H&M:n tuotteita, sekä otsikkorivistä, jolloin loput sähköpostiviestistä pysyy brändin mukaisena muotoilun ja tuotemerkin värien osalta.

Takaisin alkuun

Lahjaoppaat

Joss & Main

– 2020 kevään tyyliopas –

Kodin sisustuksen vähittäiskauppias Joss & Main hurmaa meidät tällä yksinkertaisella ja selkeällä kevätoppaalla. Sopivien tuotekuvien ja lyhyen tekstin estetty yhdistelmä, jota seuraa selkeä toimintakutsu, tekee sähköpostin ensimmäisestä osasta helposti skannattavan ja keskittää ostajan tiettyihin tuotteisiin, jotka inspiroivat kevätvirkistystä. Vihreä CTA-palkki myös jakaa tämän ensimmäisen osan selkeästi myynti- ja kategoriaosioihin. Nämä lisäosiot tarjoavat tilaajille ostosvaihtoehtoja muutakin kuin vain kevään teemaa.

HardToFind AU

Hobby inspo for iso 🎨

Tämä lahjaopas-uutiskirje verkkolahjakauppa HardToFindiltä käyttää värillisiä bannereita erottaakseen toisistaan erilaiset lahjaoppaat. Oppaat perustuvat harrastuksiin, joten lukijan on helppo selata itseään kiinnostavia tuotteita ilman, että vaihtoehdot hukkuvat. Lahjaoppaiden lisäksi niissä on kuva yhdestä pienyrittäjän omistajasta, mikä herättää henkiin sen, mistä heidän brändissään on kyse, ja toimii samalla taukona teemalahjaoppaiden ja ylimääräisen lahjanetsijäosion välillä. Tämän viimeisen osion avulla ostajat voivat etsiä lahjoja tietyille ryhmille, kuten: ”lahjoja äidille”, ”lahjoja miehelle” ja ”lahjoja pariskunnille”.

Uutiset

AngelList

Todd Jacksonin neuvot tuleville perustajille

AngelListin uutiskirje pakkaa erilaiset uutispäivitykset yhteen sähköpostiviestiin, jotta sen ei tarvitse tulvia tilaajiensa postilaatikoihin. Startup- ja sijoittaja-alusta pitää uutiskirjeensä siistinä mustavalkoisella tekstillä, sinisillä toimintakutsuilla ja esillä olevalla tarinalla yläreunassa.

Jokainen uutiskirjeen osio on omistettu erityyppiselle päivitykselle, ja se on erotettu muista osioista tyhjällä tilalla. Esillä oleva tarina vie koko sähköpostin leveyden, kun taas muut tekniikkauutiset lukevat enemmänkin blogikirjoitussyötteen tavoin. Rahoitukset ja yritysostot -osiossa käytetään lihavoituja nimiä ja numeroita, jotta lukijat voivat lukea nopeasti jokaista sanaa lukematta.

Skillshare

Virkistä päiväsi kurkistamalla uusiin kursseihin

Online-kurssifoorumi Skillshare sisällyttää mainiosti positiivisia viestejä (”pysy inspiroituneena”, ”poista stressiä”, ”löydä keskittymiskohteesi”), ennen kuin siirrytään uutisiin. ”Sneak peek” tekee selväksi, että esittelyssä olevat kurssit ovat vain muutama monista tarjolla olevista kursseista, ja sen ansiosta uutiskirje voidaan pitää lyhyenä ja silti jakaa tietoa jokaisesta kurssista. Uutiskirjeen lopussa olevaa kahden kuukauden ilmaista kokeilutarjousta ei voi olla huomaamatta, sillä sen fluoresoiva vihreä CTA-painike erottuu sinistä taustaa vasten.

Takaisin alkuun

Blog Roundup -uutiskirjeet

AIGA

Designin rooli kansanterveydellisessä kriisissä, naisten saaminen johtotehtäviin, kasvosuodattimien fantastinen maailma + lisää

AIGA:n Eye on Design -blogin blogin rundup-julkaisu tekee juuri sitä, mistä muotoilualan aikakausjulkaisu on tunnettu: esittelee nousevien ja vakiintuneiden muotoilijoiden suunnittelua. He käyttävät yksinkertaista mallia, jossa keskitytään suunnittelijan työhön, johon liittyy rajoitettu teksti, jotta lukijat oppivat lisää. Mielenkiintoista on, että ainoa selkeä CTA-painike ei ole sellainen, joka kehottaa lukijoita klikkaamaan Eye on Designin verkkosivuille, vaan jakamaan uutiskirjeen ystävän kanssa.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

Suurten punaisten palikoiden käyttö yksittäisten reseptien kohdalla tekee Campbell’s roundup-uutiskirjeestä helposti läpisilmäistävän. Punaisten CTA-kohtien yhdistelmä valkoisella pohjalla tuo esiin heidän ikoniset brändivärinsä. Lisäksi he ripottelevat Campbellin logon kaikkialle sähköpostiin, mikä tekee tästä täydellisen brändin mukaisen blogikierroksen ilman, että se on liian yliampuva.

Takaisin alkuun

Tapahtumauutiskirjeet

Maven

Osallistu live Q&A:han asiantuntijoiden kanssa: Navigating postpartum care

Meistä on ihanaa, miten tässä terveydenhoitoyritys Mavenin lähettämässä sähköpostiviestissä keskitytään vain yhteen asiaan: edistämään heidän virtuaalista live Q&A:nsa synnytyksen jälkeisen hoidon ympärillä. Sähköpostissa kuvataan selkeästi, mitä osallistujat voivat odottaa ja miten he voivat ilmoittautua. Maven myös sisällyttää otsikkoon luontevasti maininnan nykyisestä ajasta ja vakuuttaa lukijoille, että tämä pyöreän pöydän keskustelu on ajankohtainen nyt ja tulevaisuudessa. Tärkein CTA erottuu painikkeen värin ja sähköpostin painopisteen ansiosta.

Zales

Olemme (virtuaalisesti) täällä sinua varten!

Diamanttiliike Zales osoittaa, että koruostoksesta voi tehdä tapahtuman. Se vastaa välittömästi henkilökohtaisten suositusten tarpeeseen, kun ostetaan kalliita tuotteita, ja tarjoaa asiakkaille kolme helppoa tapaa saada tarvitsemaansa apua varaamalla virtuaalisen tapaamisen, keskustelemalla asiakaspalvelun kanssa tai ottamalla yhteyttä koruasiantuntijaan.

Kiehl’s USA

Self-Care Through Skincare

Kiehl’sin sähköpostiviestin uutiskirjeessä yhdistetään myynninedistämiskampanjointiä, tuotepromootiota ja tapahtumapromootiota. Tapahtumaosio erottuu värikkään Instagram-logon ja käytettyjen kuvakkeiden ansiosta. Kiehl’s järjestää Instagram-liven viikon jokaisena päivänä (paitsi lauantaina). Tämä on hyvä esimerkki brändistä, joka edistää sosiaalisen median tapahtumia sähköpostitse. Tilaajille, jotka katsovat näitä Instagram Live -tapahtumia, Kiehl’s on päällimmäisenä mielessä ja todennäköisesti tuottaa myyntiä tai ainakin muutaman sosiaalisen median seuraajan lisää.

Estée Lauder

📱 Join Karlie Kloss & Violette on Instagram Live-Today at 1PM EST!

Estée Lauderin tapahtumauutiskirje puhuttelee tilaajaa suoraan (”Sinut on kutsuttu”), ja siinä on yksinoikeuden tuntua. Sen lisäksi, että osallistujat saavat vinkkejä brändin omalta Global Brand Ambassadorilta ja Global Beauty Directorilta, he pääsevät osallisiksi myös rajoitetun ajan voimassa olevaan tarjoukseen. Valkoinen call-to-action-painike erottuu kauniisti tummasta taustasta ja kertoo lukijalle, milloin tapahtuma järjestetään. Tämä on virkistävä versio tapahtuman uutiskirjeestä, sillä se ei sisällä mitään tuotepromootiota, mikä on virkistävää nähdä vähittäismyyntimerkiltä.

Takaisin alkuun

Vinkkejä & Temppuja

Babylist

Miksi työpaikkasi ”anteliaasta” vanhempainvapaasta on enemmän haittaa kuin hyötyä

Tämä nettivauva-asiakasrekisterin uutiskirje Babylist on täynnä arvoa vanhemmille tai pian vanhemmiksi tuleville. Jokainen esillä oleva artikkeli sisältää vanhemmuuteen liittyviä vinkkejä ja linkkejä pidempään postaukseen heidän verkkosivustollaan, jossa on selkeät CTA:t. Vanhemmuusvinkkien lisäksi he jakavat edellisen kyselyn tulokset ja kannustavat lukijoita osallistumaan uuteen kyselyyn. He lisäävät lisäarvoa lisäämällä pienen ostososion, arvonnan ja linkkejä lisäartikkeleihin.

Etsy

Tämän päivän herkullinen DIY? Syötävät terraariot

Tämä Etsyn sähköposti saattaa olla suosikkimme. Sen sijaan, että vinkit ja tuotteet laitettaisiin vierekkäin, kuten monet uutiskirjeet tekevät, Etsy yhdistää molemmat hauskaan DIY-projektiin. Projektin jokainen vaihe vaatii lukijaa käyttämään jotain, jonka voi ostaa Etsystä. Tämä tekee tuotteiden myynninedistämisestä vähemmän yksiselitteistä ja varmistaa, että sähköposti on viihdyttävää luettavaa riippumatta siitä, onko lukija kiinnostunut tuotteista.

Takaisin alkuun

Missä on lisää uutiskirje-esimerkkejä

Jos olet päässyt tähän osaan artikkelia, olet luultavasti uutiskirjeiden ylikuormituksessa ja saatat tuntea olosi ylivoimaiseksi. MailChartsin avulla voit tutkia tiettyjä toimialoja ja nähdä, millaisia uutiskirjeitä kilpailijasi lähettävät.

Toimialamme sähköpostit on jaettu 13 luokkaan: Asusteet, Vaatteet, Taide & Viihde, Ruoka & Juoma, Jalkineet, Urheilu & Aktiviteetit, Koti, Kauneus & Henkilökohtainen hygienia, Matkailu & Matkailu, Lahjat, Terveys & Kuntoilu, Lemmikkieläintenhoito & Tarvikkeet ja Vauva. Sieltä käyttäjät voivat sukeltaa tiettyihin tuotemerkkeihin ja esimerkkeihin. Yksittäisten tuotemerkkien sivuilta löydät yritysten viimeisimmät sähköpostiviestit, ja jos päivität pro-pakettiin, voit kokea täydelliset sähköpostimatkat.

MailCharts on kuratoinut sähköpostiviestit sadoista tuotemerkeistä. Rekisteröidy ilmaiselle tilille nähdäksesi lisää uutiskirje-esimerkkejä.