3 erilaista avainsanaseurantaa

Avainsanat ovat olleet hakukoneoptimoinnin (SEO) perusta hakukoneiden perustamisesta lähtien.

Kun avainsanojen sijoittuminen on kehittynyt vuosikymmenten aikana, on myös tapa, jolla niitä seurataan.

Mitä avainsanaseuranta siis tarkoittaa?

Avainsanojen seurantaan kuuluu ohjelmiston käyttäminen tietyn joukon avainsanojen jatkuvaan seurantaan.

Avainsanojen seurantaan on monia työkaluja, joilla kullakin on omat etunsa ja muut työkalunsa.

Tämän oppaan tarkoituksena ei ole taivutella sinua käyttämään mitään tiettyä työkalua. Pikemminkin sen tarkoituksena on auttaa sinua selvittämään paras menetelmä avainsanojesi seurantaan.

Miksi meidän pitäisi seurata avainsanoja?

Useimmat hakukoneoptimointiin investoivat sidosryhmät ajattelevat kahta asiaa:

• Mitkä ovat sijoitukseni?
• parantaako investointini tulojani?

Meidän tehtävämme digitaalisina markkinoijina on auttaa maalaamaan kuvaa datan avulla osoittaaksemme, että SEO-pyrkimyksemme auttavat luomaan liiketoimintaa orgaanisista lähteistä.

Yksi keino, jolla teemme sen, on näyttää avainsanojen sijoitusten kehittyminen.

Näyttämällä parannukset sijoituksissa voimme usein yhdistää pisteet parantuneeseen orgaaniseen liikenteeseen ja konversioihin.

Millä mittareilla on merkitystä?

Kun seuraat avainsanoja, kolme yleisintä mittaria ovat:

• Näkyvyys: Arvio verkkosivuston orgaanisen näkyvyyden kehityksestä kampanjassa parhaillaan seurattavien kohdeavainsanojen joukon osalta. Tämä asetetaan yleensä asteikolle 0-100 %. Jos orgaaninen näkyvyys on 100 %, kaikki seurattavat avainsanat sijoittuisivat sijalle 1.
• Sijainti: Tämä määritellään sijaksi Googlessa tai missä tahansa seurattavassa hakukoneessa.
• Volyymi: Tämä on keskimääräinen kuukausittainen hakuvolyymi. Tyypillisesti suuremman volyymin avainsanat ovat tärkeämpiä seurata, mutta pienen volyymin avainsanoja kannattaa ehdottomasti seurata.
• Sivu: Tämä on sivu, joka sijoittuu kyseiselle avainsanalle. On aina tärkeää tietää, mitkä ovat parhaiten sijoittuneet sivusi.

Voit sekoittaa ja yhdistellä niitä mittareita, jotka koet tärkeimmiksi sidosryhmillesi.

Varmista vain, että pystyt käyttämään näitä mittareita kertomaan työstäsi.

Yksinkertainen avainsanalistan seuranta

Perinteinen avainsanojen seurantamenetelmä sisältää yhden avainsanalistan.

Tämä oli yleisintä silloin, kun hakukoneet olivat vähemmän monimutkaisia. (Lue kaikki siitä, miten hakukoneet toimivat nykyään, Search Engine Journalin e-kirjasta How Search Engines Work.)

Kun hakukoneet kehittyivät, kehittyivät myös avainsanojen seurantatyökalut.

Ne toivat uusia ominaisuuksia pysyäkseen kehittyvän hakumaiseman mukana.

On kuitenkin edelleen monia tapauksia, joissa pelkän avainsanalistan seuraaminen on hyödyllistä. Esimerkiksi:

• Yrityksesi tarjoaa vain yhtä tuotetta/palvelua.
• Olet ravintola tai baari yhdellä paikkakunnalla.
• Palvelusi/tuotteesi on vähähintainen.

Yksinkertainen avainsanaluetteloraportti voi sisältää näkyvyystrendikaavion ja taulukon avainsanojen ranking-suorituskyvystäsi.

Monien toimipisteiden seuranta

Jos liiketoimintasi on suunnattu useisiin toimipisteisiin, olet onnekas!

Useimmat avainsanojen seurantatyökalut tarjoavat mahdollisuuden seurata sijoituksia eri paikoissa.

Voit käyttää yksinkertaista avainsanaluetteloa, mutta sisällyttää eri maantieteeseen liittyviä termejä eri luetteloihin.

Kategoriajakoinen avainsanojen seuranta

Yritystoimintasi tarjonnan laajentuessa saatat huomata, että pelkkä avainsanaluettelo ei välttämättä riitä.

Saatat huomata, että kun avainsanaluettelosi kasvaa yli sadan tai tuhannen avainsanan, kokonaiskuvan hahmottaminen käy vaikeaksi.

Näkyvyys hämärtyy

Kun seuraat avainsanoja useille palveluille ja useille tuotemerkeille, suorituskyvyn mittaaminen yhdellä näkyvyysmittarilla ei ole enää järkevää.

Mutta miksi?

Mittaamalla yhtä orgaanista näkyvyysmittaria useilla eri osa-alueilla ei voi määrittää, missä ovat vahvat ja heikot kohdat.

Se on kuin tarkasteltaisiin orgaanista liikennettä kokonaisuutena, mutta ei tarkasteltaisi sisällön siilojen suorituskykyä.

Miten korjaamme avainsanaraportointimme kategorioilla?

Kun raportoit sidosryhmille, jakamalla näkyvyysmittarisi tiettyihin kategorioihin voit näyttää selkeämmin orgaanisen suorituskykysi heidän liiketoimintamaisemassaan.

Aloita merkitsemällä avainsanoillesi yksilöllinen tunniste. Tämä voi olla palvelu- tai tuotekategoria tai tuotemerkin nimi.

Suodata seuraavaksi raportointisi niin, että näytät näkyvyys- ja avainsanojen ranking-taulukot vain näiden tunnisteiden osalta.

Niin helppoa se on!

Voit silti käyttää samoja mittareita kuin yksinkertaisessa avainsanojen seurantaluettelossa, mutta jakaa ne eri kategorioidesi kesken.

Salasanojen suppilon seuranta

Salasanojen seuranta pitkin käyttäjäsuppiloa alkaa muuttua hieman monimutkaisemmaksi.

Miten se toimii, se sekoittaa avainsanoista ja verkkosivuston analytiikasta saatuja tietoja, jotta voidaan seurata käyttäjän sitoutumista ostosyklin jokaisessa vaiheessa.

Tässä otetaan askel taaksepäin perinteisestä avainsanojen seurannasta ja tarkastellaan enemmän hakukäyttäytymistä.

Miksi seurata avainsanoja suppilossa

Monet toimialat alkavat ymmärtää, että käyttäjät etsivät asioita useammalla eri tavalla kuin yhdellä listalla avainsanoja.

Tosiasiassa 15-20 % Google-hauista joka päivä on sellaisia, joita ei ole koskaan aiemmin haettu.

Erolaisten long-tail-kyselyiden seuraaminen muuttuu hieman arkipäiväiseksi pysyä mukana.

Lisäksi monet edistyneet liiketoimintatyypit vaativat yksinkertaista avainsanaluetteloa kehittyneempää raportointia, koska ne eivät anna tarkkaa kuvaa kuluttajan matkasta.

Miten asetamme suppilon?

Hyödynnetäänpä perinteisen markkinoinnin juuria ja tarkastellaan vanhan koulukunnan markkinointisuppiloa.

• Ylin suppilo – Tietoisuus
• Keskimmäinen suppilo – Harkinta
• Alimmainen suppilo – Toiminta

Miten tämä siis liittyy SEO:hon ja verkkosivustoosi?

Pysyäksemme ketteränä ja tehokkaana SEO:na meidän on räätälöitävä digitaaliset ponnistuksemme sen mukaan, mitä kuluttajat etsivät.

Kun alamme tarkastella eri tapoja, joilla hakijat ovat vuorovaikutuksessa eri toimialojen kanssa, alamme oppia, miten voimme markkinoida heitä tehokkaammin.

Vaihe 1: Määritä verkkosivut suppilon vaiheisiin

Katsotaanpa esimerkkiä terveydenhuoltosivustosta.

Mihin terveydenhuoltosivuston sivut sopisivat suppilossa?

• Top Funnel: & Resurssisisältö.
• Keskisuppilo:
• Alin suppilo: Palvelusivut, Sijaintisivut, Yhteystietosivut.

Joitakin keskeisiä mittareita, joita haluamme seurata tässä ovat:

• Käännykset.
• Käännysten arvo.
• Avustetut konversiot (jos mahdollista).
• Organic Sessions.

Vaihe 2: Synkronoi Google Search Console -avainsanat suppilon vaiheisiin

Tämä vaihe muuttuu edistyneemmäksi, sillä se edellyttää kehittynyttä seurantaohjelmistoa, jolla avainsanat voidaan merkitä hakukonsoliin suodattimien perusteella.

Tiimini käyttää mielellään Funnelia integraatio-ohjelmistona ja synkronoi kaikki nämä tiedot Google Data Studioon, jotta voimme raportoida suppilon visuaalisesti.

On olemassa joitakin perustyyppejä hakuja, joita esiintyy, kun käyttäjät kulkevat markkinointisuppilon läpi.

Jos voit soveltaa joitakin näistä avainsanasuodattimista raportointiisi, voit määrittää nämä avainsanat suppilon vaiheisiin.

Joitakin esimerkkejä avainsanasuodattimista, joita voit käyttää, ovat:

• Top Funnel (Keyword Starts With): Mitä, Miten, Milloin, Voiko, Tekee, Miksi
• Mid Funnel (Avainsana sisältää):
• Bottom Funnel (avainsana sisältää): Best, Top, Review, Benefits, Vs
• Bottom Funnel (avainsana sisältää): Brand, Location, Near Me, Specific Service

Mittari, jonka vedämme tästä vaiheesta, on orgaaniset näyttökerrat Search Consolesta.

Vaihe 3: Synkronoi avainsanaluettelo suppiloon

Kuten edellisessä kappaleessa mainittiin, yhden näkyvyysmittarin tarkasteleminen kaikkien avainsanojesi osalta ei edusta tarkasti orgaanista suorituskykyäsi.

Vaiheessa 3 sinun täytyy merkitä seuratut avainsanasi tiettyyn suppilovaiheeseen.

Käytä joitakin avainsanojen suodatusehdotuksia vaiheesta kaksi tai katso, mikä sivu sijoittuu näille avainsanoille.

Mittari, jota käytät tässä vaiheessa, on näkyvyys. That’s it!

Lopputulos

Kun olet kartoittanut suppilosi, sinulla pitäisi olla monivaiheinen suppilo, jonka jokaisella vaiheella on seuraavat mittarit:

• Konversiot – Google Analytics
• Konversioiden arvo – Google Analytics
• Avustetut konversiot (jos mahdollista) – Google Analytics
• Orgaaniset istunnot – Google Analytics
• Orgaaniset näyttökerrat – Google Search Console
• Näkyvyys – Avainsanaseurantaohjelmisto

Tällä hienolla uudella avainsanaseurantasuppilolla, voit tehdä vaikutuksen sidosryhmiin tällä vangitsevalla näkymällä ponnisteluihisi.

Kun työskentelet hakukoneoptimointistrategiasi eri vaiheiden läpi, voit seurata suorituskykyäsi sekä korkealla että yksityiskohtaisella tasolla.

Tämä on täydellinen menetelmä, kun haluat puhua C-suite-tason sidosryhmillesi.

Tämä on täydellinen menetelmä, kun haluat puhua C-suite-tason sidosryhmillesi.