Los cosméticos CoverGirl han anunciado el fin de una era, cerrando el eslogan icónico de 60 años, «Easy, Breezy, Beautiful» y sustituyéndolo por un nuevo eslogan: «Soy lo que maquillo».
«Presentamos nuestras nuevas COVERGIRLS y una nueva #COVERGIRL. #YoSoyLoQueMakeUp celebra el poder de cada individuo para crear lo que es y lo que quiere ser. No podríamos estar más orgullosos de estas #coverGirlBosses: ¡@ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry y @massy.arias! #COVERGIRLMADE», tituló la marca su vídeo en Instagram. En el corto aparecen la actriz de CoverGirls Issa Rae, la chef Ayesha Curry (su nueva CoverGirl), la gurú del fitness Massy Arias, la piloto profesional de motociclismo Shelina Moreda y la modelo de 69 años Maye Musk, junto con la veterana celebridad portavoz de la marca desde 2013, Katy Perry.
En un comunicado, CoverGirl dijo que el nuevo eslogan «tiene como objetivo inspirar a las personas a abrazar sus identidades únicas y crear sin disculpas cualquier versión de sí mismas a través del maquillaje.» Aunque es importante, la revisión del eslogan no es el único reposicionamiento que está haciendo la marca: también reinventará su envase, el diseño del producto, el logotipo, el tono y la sensación en todas las comunicaciones.