Zur Markenwerbung von adidas gehört seit jeher das Sponsoring von Sportlern, Prominenten und prominenten Sportorganisationen wie der FIFA. Es gibt eine unvermeidliche Verbindung zwischen Sponsoring und Prominenz. adidas stellt jedoch auch weniger bekannten Organisationen Sponsorengelder zur Verfügung, insbesondere solchen, die einen wohltätigen Zweck verfolgen oder gemeinnützig sind. Das Unternehmen fordert Einzelpersonen und Organisationen auf, Vorschläge für Sponsoring einzureichen.
Direkter Vorschlag
Das Unternehmen geht auf seiner Website auf das Thema Sponsoring ein. Es empfiehlt, Vorschläge an seine Sportmarketingabteilung unter der Adresse adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Deutschland zu senden. Auf der Website heißt es, dass ein adidas-Vertreter auf Ihre Anfrage reagieren wird. Das Unternehmen nennt keine spezifischen Anforderungen an das Sponsoring und bittet auch nicht um spezifische Informationen.
Sport- und Unterhaltungssponsoring
Die meisten Einzelsponsorings bei adidas sind für Sportler. Im Jahr 2014 zählten dazu Fußballstar David Beckham und die Basketballer Dwight Howard, Candace Parker und Tim Duncan. Das Unternehmen hat jedoch auch Verträge mit Nicht-Sportlern abgeschlossen, wie z. B. mit den Entertainern Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track und Busy P. Das Unternehmen hat auch viele prominente Sportorganisationen gesponsert, darunter das Olympische Komitee 2008 und 2012, den Boston Marathon und die NBA.
Sponsoring für herausragende Leistungen, Erfolg und Prominenz
Ein Grund, warum adidas Einzelpersonen und Organisationen sponsert, ist, dass diese Partner herausragende Leistungen verkörpern, wie das Unternehmen auf seiner Website erklärt. Das Unternehmen definiert dies als Teamarbeit und positive Charaktereigenschaften wie Ehrlichkeit, Stolz und Disziplin. Im Sport und in der Unterhaltungsbranche wird Exzellenz jedoch meist mit Erfolg und Berühmtheit gleichgesetzt. In einem FootAsylum-Artikel über die Sponsoring-Entscheidungen von adidas wird der Zusammenhang zwischen Prominenz und Umsatz anerkannt und darauf hingewiesen, dass die geschäftlichen Vorteile die Kosten überwiegen.
Sponsoring mit sozialpolitischer Zielsetzung
Das Unternehmen unterstützt auch die Katastrophenhilfe und sponsert viele relativ unbekannte Organisationen mit karitativer Zielsetzung. Auf einer adidas-Website, die diesen Projekten gewidmet ist, listet das Unternehmen beispielsweise seine Unterstützung für Bildung in Pakistan, eine Partnerschaft mit einer deutschen Organisation, die sich für Menschen mit Behinderungen einsetzt, und die Förderung des Kindersports in mehreren brasilianischen Städten auf. Wenn Sie kein Prominenter sind, sollte Ihr Antrag den sozialen Nutzen des Sponsorings hervorheben. Das Unternehmen möchte als sozial engagierte Organisation bekannt sein, die sich an einer Vielzahl von Initiativen beteiligt, die den lokalen Gemeinden zugute kommen. In jedem der genannten Beispiele war die Organisation, die das Sponsoring erhielt, bereits aktiv und arbeitete an der Erreichung der von adidas unterstützten Ziele.