9 Chinesische Social-Media-Plattformen, die Sie kennen müssen

Wir schreiben das Jahr 2021 und die Bevölkerung Chinas liegt bei 1,4 Milliarden Menschen. Eine weitere interessante Tatsache, die Digitalvermarktern das Wasser im Munde zusammenlaufen lässt: Es gibt mehr als 1 Milliarde chinesische Nutzer sozialer Medien.

Für westliche Unternehmen ist dies eine großartige Gelegenheit, ihre Nutzerbasis um ein chinesisches Publikum zu erweitern. Sehen wir uns also die 9 chinesischen Social-Media-Plattformen an, über die Sie in diesem Artikel der Tenba Group Bescheid wissen sollten.

Alles, was Sie über chinesische Social-Media-Plattformen wissen müssen

Zu Beginn haben Sie wahrscheinlich gehört, dass Google, Facebook, Instagram, YouTube und Twitter alle von Chinas Firewalls blockiert werden. Das bedeutet, dass China seine eigenen Alternativen schaffen musste, um das Bedürfnis nach Online-Plattformen und sozialen Netzwerken zu befriedigen.

In China sind soziale Apps ein noch stärkerer Bestandteil des täglichen Lebens als anderswo auf der Welt. Aber warum ist das so? Der chinesische Markt ist mächtig! Es wird Sie vielleicht nicht überraschen zu lesen, dass der chinesische Tech-Gigant Tencent mit seinen Produkten WeChat und QQ fast den gleichen Umsatz und die gleiche Anzahl monatlich aktiver Nutzer (MAU) hat wie Facebook – das größte soziale Netzwerk der Welt, das 2019 70,7 Milliarden USD erwirtschaftet hat.

Was ist so besonders an diesen Plattformen?

Chinesische Social-Media-Nutzer sind gerne online und sehr technikaffin. Sie nutzen ihre Lieblings-Apps wie WeChat für alles – von der Verbindung mit Freunden bis zum Einkaufen und von der Bezahlung bis zur Buchung von Terminen, Spielen und mehr.

WeChat-Miniprogramme sind zu einer beliebten Social-Media-Plattform geworden, um auf all diese Funktionen zuzugreifen, ohne WeChat zu verlassen. Wenn es ums Einkaufen geht, können chinesische Verbraucher nicht genug von grenzüberschreitenden Handelsplattformen wie Tmall Global, Kaola und xiaohongshu bekommen, um hochwertige und prestigeträchtige Importwaren zu kaufen.

Was chinesische soziale Plattformen von westlichen unterscheidet, ist die Relevanz von Influencern, sogenannten Wangong, KOLs (Key Opinion Leaders) und KOCs (Key Opinion Consumers).

Die mehr als 840 Millionen Online-Nutzer im Jahr 2019 auf dem chinesischen Markt (im Vergleich zu 300 Millionen mobilen Nutzern in den USA) vertrauen ihren Peers mehr als der regulären Werbung. Jeder kann Inhalte erstellen, und das verkauft sich.

Über Tier Cities in China

In diesem Artikel erwähnen wir Tiers. Das ist ein System, das die Städte auf dem chinesischen Festland klassifiziert.

• Tier 1 sind Megastädte wie Peking oder Shanghai mit mehr als 20 Millionen Einwohnern
• New Tier 1 sind größere Städte wie Wuhan mit rund 11 Millionen Einwohnern
• Tier 2 sind zum Beispiel Xiamen mit rund 2 Millionen Einwohnern
• Tier 3 sind Städte wie Qingdao mit rund 9 Millionen Einwohnern.

Welche sozialen Medien nutzen Chinesen am meisten?

In China gibt es Hunderte von sozialen Medien, Netzwerken und Handelsplattformen im Internet und auf mobilen Plattformen. Darüber hinaus zeigen die jüngsten Statistiken, dass von allen Internetnutzern auf dem Festland satte 98 % mobile Nutzer sind.

Diese Daten lassen auf zwei Dinge schließen. Erstens suchen chinesische Nutzer nach Anwendungen und Websites, die ihnen das tägliche Leben erleichtern. Zweitens haben Unternehmen (sowohl chinesische als auch ausländische) ein großes Erfolgspotenzial, wenn sie sich auf der richtigen Plattform etablieren. Also ohne Umschweife…

Hier sind die chinesischen Social Media-Plattformen, die Sie kennen sollten:

1. Tencent WeChat
2. Sina Weibo
3. TikTok/Douyin
4. Tencent QQ
5. Douban
6. Baidu Tieba
7. Xiao Hong Shu
8. Youku
9. Dianping

Lasst uns loslegen!

Die beiden chinesischen Social-Media-Giganten: Tencent WeChat und Weibo

Die beiden größten Social-Media-Plattformen, allein nach Zahlen, sind WeChat und Weibo. Sie haben mehr als 1 Milliarde (WeChat) und mehr als 500 Millionen (Weibo) monatlich aktive Nutzer.

WeChat

WeChat ist ein geschlossener Sprach- und Textnachrichtendienst, ähnlich wie WhatsApp, aber mit zusätzlichen Funktionen wie Spielen, Einkaufen und Finanzdienstleistungen.

Es ist eine Plattform nicht nur für Einzelpersonen, sondern auch für Unternehmen und Prominente, die zu Werbezwecken offizielle Konten haben. Es handelt sich um ein geschlossenes Netzwerk, das jedoch durch die offiziellen WeChat-Konten, die Blogs schreiben und Kanäle einrichten, offener geworden ist.

Im heutigen China nutzen die Menschen WeChat für buchstäblich alles – von sozialen Kontakten bis zum Einkaufen, von mobilen Zahlungen bis zu Tickets und vielem mehr. Wir haben mehrere Artikel zusammengestellt, die sich ausführlicher mit WeChat-Werbung und WeChat-Marketing in China befassen.

Sina Weibo

Weibo ist eine Micro-Blogging-Website und App. Es ist eine Kombination aus Twitter und Instagram. Im Vergleich zu WeChat wird es vor allem von einer jüngeren, eher städtischen Bevölkerung genutzt. Außerdem enthält sie viel mehr Informationen und aktuelle Inhalte. Es handelt sich um eine offene Plattform, die Hashtags verwendet.

Ein großer Anreiz für Unternehmen ist, dass Weibo es ihnen ermöglicht, offizielle, verifizierte Konten einzurichten, um mit den Nutzern zu interagieren. Erfahren Sie mehr über Sina Weibo in diesem neuen Blogartikel.

3.TikTok/Douyin

TikTok/Douyin ist ein soziales Netzwerk zum Teilen von Videos von ByteDance, das 2017 gestartet wurde. TikTok und Douyin sind ähnlich, laufen aber auf separaten Servern, um die chinesischen Zensurbestimmungen einzuhalten. Mit der App können Nutzer kurze Musik- und Lippensynchronisationsvideos von 3 bis 15 Sekunden sowie kurze Loop-Videos von 3 bis 60 Sekunden erstellen.

Sie ist in Asien, den Vereinigten Staaten und anderen Teilen der Welt sehr beliebt. Und im Oktober 2018 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene App in den USA. Heute ist sie in mehr als 150 Ländern und 75 Sprachen verfügbar. Lesen Sie hier einen ausführlicheren Artikel über diese boomende App.

Tencent QQ (869 Millionen Nutzer)

QQ ist eine weitere Instant-Messaging-App, ähnlich wie WeChat. Zu den Diensten gehören Spiele, Shopping, Musik und Micro-Blogging.

Einer der Hauptunterschiede zu WeChat ist jedoch, dass ein Nutzer bei QQ keine Telefonnummer für die Registrierung benötigt. Außerdem verfügt QQ über eine Desktop-Anwendung, die es bei Geschäftsleuten, die in Büros arbeiten, beliebt macht.

Douban (154 Millionen Nutzer)

Douban ist eine Social-Networking-Plattform, die sich auf den Ausdruck von Lebensstil und soziale Kommentare konzentriert. Es ist eine große Plattform, auf der Nutzer über Medien, Marken und Ereignisse diskutieren können. Die Plattform legt außerdem großen Wert auf den Aufbau von Gemeinschaften und ermöglicht es ihren Nutzern, sich zu vernetzen und Gruppen zu bilden, die auf ähnlichen Vorlieben und Interessen basieren.

Dies macht sie für Unternehmen sehr attraktiv, da sie Markenseiten erstellen können, auf denen sie die Geschichte und Vision ihrer Marke mitteilen können.

Baidu Tieba (660 Millionen Nutzer)

Wussten Sie, dass Baidu Tieba die größte Kommunikationsplattform ist, die von Chinas Suchmaschine Nummer eins, Baidu, geschaffen wurde? Es handelt sich im Wesentlichen um ein großes Diskussionsforum, in dem die Benutzer mit Hilfe von Schlüsselwörtern nach Themen suchen können. Es ist so etwas wie eine Mischung aus Quora und Reddit im Westen.

Schauen Sie wieder in unserem Blog vorbei, da wir bald detailliertere Artikel über Baidu SEO, die Registrierung eines Baidu-Kontos, die Indexierung von Seiten auf Baidu und vieles mehr veröffentlichen werden.

Xiaohongshu (150 Millionen Nutzer)

RED oder xiaohongshu oder The Little RedBook ist eine chinesische Social-Media- und E-Commerce-Plattform, die es ihren Nutzern ermöglicht, Luxus- und ausländische Produkte zu bewerten, Reisevorschläge zu machen und einzukaufen. Die App ist vergleichbar mit einer Mischung aus Instagram und Pinterest.

Sie unterscheidet sich von den oben genannten dadurch, dass die Nutzer Produkte und Dienstleistungen direkt bei den Händlern kaufen können. Die App hat viele offizielle Partnerschaften mit internationalen Marken und gilt in den Augen der chinesischen Verbraucher als vertrauenswürdig. Klicken Sie hier für >mehr Informationen über xiaohongshu und Chinas berühmte Influencer und soziales Marketing.

Youku (580 Millionen Nutzer)

Nun ist Youku eine Video-Sharing-Plattform, vergleichbar mit YouTube. Der Hauptunterschied zwischen Youku und YouTube besteht darin, dass Youku weitaus mehr professionell erstellte Inhalte enthält als von seinen Nutzern selbst erstellte Inhalte. Youku wird häufig zum Herunterladen und Streamen von Fernsehsendungen und Filmen genutzt.

DianPing (290 Millionen Nutzer)

Schließlich ist Dianping Chinas Bewertungs- und Feedbackseite für Restaurants, ähnlich wie Yelp. Mit der Weiterentwicklung und den zusätzlichen Funktionen können die Nutzer nun auch Hotels, Schönheitssalons, Fitnessstudios und Dienstleistungsunternehmen bewerten.

Dianping ermöglicht es Unternehmen, Werbeangebote zu veröffentlichen und mit Kunden zu interagieren. Es wird hauptsächlich von der städtischen Bevölkerung mit verfügbarem Einkommen genutzt.

Wie fange ich mit chinesischen sozialen Medien an?

Es gibt ein paar Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie den chinesischen Markt über chinesische soziale Medien-Apps erschließen wollen. Der erste Punkt ist die Wahl der richtigen Plattform für Ihre Bedürfnisse. Da es nicht immer ein genaues westliches Äquivalent zu einer chinesischen Plattform gibt, ist eine gründliche Recherche wichtiger, als einfach nur den Zahlen zu folgen.

Kennst du dein Publikum

Chinesische Verbraucher unterscheiden sich in vielerlei Hinsicht von westlichen Verbrauchern. Vor allem sind sie, obwohl sie Marken lieben, weniger markentreu und immer auf der Suche nach dem besten Preis. Das durchschnittliche Jahresgehalt in China liegt bei etwa 11.500 US-Dollar, aber wenn man die Einkommen im ganzen Land vergleicht, sind die westlichen Städte deutlich weniger wohlhabend als die östlichen.

Scaling it Down

Daraus könnte man schließen, dass man sich auf die großen östlichen Metropolen konzentrieren sollte, aber Städte wie Peking, Shanghai und Tianjin sind übersättigt mit Unternehmen, die über beliebte chinesische Social-Media-Sites und Handelsplattformen vermarkten.

Kleinere Städte wie Chengdu und Guangzhou sind dagegen eine gute Gelegenheit für westliche Unternehmen, weil sie weniger Konkurrenz haben, aber dennoch eine große Kundenbasis bieten. Ein Experte oder eine China-Marketing-Agentur könnte dies als Xiachen bezeichnen, das heißt, in die Märkte der unteren Ebenen Chinas eindringen.

Was ist mit dem Inhalt? Wie passe ich mich dem chinesischen Stil an?

In unseren früheren Blogartikeln haben wir darüber gesprochen, wie wichtig eine intelligente Content-Marketing-Strategie für die Social-Media-Kanäle Ihres Unternehmens ist. Heißt das also, dass Sie diese Strategie einfach auf eine chinesische Plattform übertragen können? Ja und nein.

Welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie auch immer anbieten, Sie müssen sie für Ihr neues Publikum lokalisieren. Ein chinesisches Publikum bevorzugt zum Beispiel „niedliche“ Inhalte im Zeichentrickstil viel mehr als ein westliches Publikum. Wenn Sie jedoch zu viele Änderungen vornehmen, kann dies die Attraktivität eines ausländischen Produkts schmälern, das oft als qualitativ besser empfunden wird als ein chinesisches Produkt.

Social Media Marketing in China und die Anwendung strategischer chinesischer Social Media Management-Prinzipien können für Unternehmen, die im Ausland Fuß fassen wollen, sehr fruchtbar sein. Marktforschung, die Wahl der richtigen chinesischen Social-Media-Plattform und die Lokalisierung für den chinesischen Markt sind die ersten Schritte, die Unternehmen unternehmen müssen, wenn sie eine Chance auf Erfolg haben wollen.

3 Chinesische Social-Media-Trends

Nun haben wir die Grundlagen für das chinesische Social-Media-Umfeld gelegt. Als Nächstes wollen wir uns mit den wichtigsten Social-Media-Trends in China im Jahr 2021 beschäftigen.

Live Streaming

Nach kurzen Videos ist Live Streaming das nächste große Ding in der chinesischen Social-Media-Welt. Live-Streaming kann alles sein, vom täglichen Leben bis hin zu Tutorials, Online-Spielen, Singen, Tanzen und anderen Formen der Unterhaltung.

Chinas Live-Streaming-Industrie boomt mit einem Umsatz von rund 5 Milliarden USD pro Jahr, Tendenz steigend. Unter den 150 Live-Streaming-Plattformen in China konzentrieren sich fast alle auf Unterhaltungsshows. Fast die Hälfte der 840 Millionen Internetnutzer in China nutzen Live-Streaming-Apps.

Live-Streaming bietet ein hohes Maß an Interaktion und Engagement. Deshalb ist es so wichtig, sowohl für Marken als auch für Privatpersonen. Kein anderer Kanal oder keine andere Marketingstrategie bietet eine vergleichbare Tiefe der Interaktion. Live-Streaming hat außerdem die höchste Interaktionsrate unter allen Inhaltstypen. Chinesische Verbraucher lieben Influencer und sehen sie gerne live. Live-Streaming und Shopping passen wie die Faust aufs Auge.

Live-Streaming ist in den Städten der unteren Schichten noch beliebter als in anderen Teilen Chinas. In diesen abgelegeneren ländlichen Gebieten sind die Unterhaltungsmöglichkeiten für junge Menschen begrenzt. Infolgedessen wird das Internet zum einzigen und manchmal auch billigen Ort, an dem man sich amüsieren und mit Gleichaltrigen austauschen kann.

Insbesondere Chinas Tech-Schwergewichte Tencent (WeChat, QQ), Alibaba und Baidu (Chinas führende Suchmaschine) investieren in diese Technologie in der Hoffnung, ihr E-Commerce-, Social-Networking- und Spielegeschäft anzukurbeln. Taobao hat in China auch Live-Streaming eingeführt und E-Commerce mit Social-Media-Marketing kombiniert.

Künstliche Intelligenz

AI (Maschinen, die menschliche Intelligenz imitieren) hat vor kurzem in Form von personalisierten Empfehlungen, datengesteuerten Erfahrungen in Geschäften, Bild- und Spracherkennung sowie Chatbots Einzug in unsere Online-Welt gehalten.

Der weltweite AI-Markt in den sozialen Medien wird bis 2025 voraussichtlich 3,7 Milliarden USD übersteigen. Und es wird Sie vielleicht nicht überraschen zu lesen, dass die größte Wachstumsrate im technikaffinen asiatisch-pazifischen Raum (China, Japan, Indien) mit einer großen Zahl von Social-Media-Nutzern erwartet wird. China plant sogar, bis 2030 zum Weltmarktführer im Bereich KI aufzusteigen. Die Zukunft mit Gesichtserkennung, Lieferdrohnen, selbstfahrenden Fahrzeugen, Smart Cities, Fintech und medizinischen Online-Diagnosen hat bereits begonnen.

Darüber hinaus gewinnt der zunehmende Einsatz von maschinellem Lernen und Deep-Learning-Technologien auf Social-Media-Plattformen an Bedeutung. Darüber hinaus wird die steigende Nachfrage nach virtuellen Assistenten in Verbindung mit der Einführung von Cloud-basierten Anwendungen voraussichtlich das Umsatzwachstum in diesem Markt vorantreiben.

Xiachen Marketing

Erstens, Xiachen ist chinesisch für „versinken“ oder „untertauchen“. Heutzutage wird es immer beliebter, mit Marketing-Aktivitäten in den unteren Marktsegmenten unterzutauchen. Diese Tier 3 und darunter liegenden Gebiete sind Vororte und „kleinere“ Städte in China, die in vielen Fällen immer noch Großstädte mit Millionen von Einwohnern sind.

Warum ist das so? Nun, chinesische Verbraucher in Tier-1- und Tier-2-Städten erhalten tonnenweise Inhalte, Nachrichten, Handlungsaufforderungen usw. Dies hat zu einem hart umkämpften Umfeld für Marken und Influencer geführt. Daher gibt es immer noch ein größeres Potenzial für das Wachstum von E-Commerce und Dienstleistungen in den „ländlicheren Gebieten“.

Eine Umfrage unter chinesischen Käuferinnen im Jahr 2019 ergab beispielsweise, dass Verbraucher in Tier-3-Städten und darunter während des Alibaba-Einkaufsfests 2019 mehr ausgaben als Verbraucher in Tier-1- und Tier-2-Gebieten.

Merkmale der Tier-3-Gebiete

Die Merkmale der Tier-3-Gebiete sind niedrigere Lebenshaltungskosten bei einem gleichwertigen Einkommen wie in den Städten der höheren Ebenen. Das bedeutet, dass die Verbraucher mehr Geld für Einkäufe, Lebensstil und Unterhaltung ausgeben können.

Die Einwohner von Gebieten der unteren Schicht haben auch einen weniger stressigen Arbeitsalltag, aber auch weniger Unterhaltungsmöglichkeiten. Infolgedessen wenden sie sich dem Online-Shopping, Spielen, Unterhaltung und sozialen Kontakten zu.

Die Verbraucher in Tier 3 und darunter bevorzugen jedoch Inhalte, auf die sie sich besser beziehen können als das Online-Publikum in den höheren Ebenen. Sie haben einen anderen Geschmack, eine andere Bildsprache und andere Botschaften, die eher ihren tatsächlichen Lebensstil widerspiegeln als einen luxuriösen Lebensstil, den die Verbraucher der höheren Stufe anstreben. Mit steigendem Einkommen und Status in Tier 3 und niedrigeren Bereichen werden die Verbraucher jedoch nach höherwertigen Waren verlangen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Einbeziehung eines oder mehrerer dieser 2021 chinesischen Social-Media-Trends sicherlich ein großartiger Ansatz ist, wenn Sie nach Marketing-Tipps für China suchen.

The Takeaway: Die wichtigsten chinesischen sozialen Medien für das Marketing

Social-Media-Plattformen in China sind ein großartiger Ort für das digitale Marketing Ihres Unternehmens und den Eintritt in den chinesischen Markt. In den letzten Monaten haben eine Super-App für alles, Influencer und Cross-Border den chinesischen Markt erobert.

Die Top 3 der chinesischen Social-Media-Trends, die 2020 beobachtet wurden und sich 2021 fortsetzen werden, sind Live-Streaming, künstliche Intelligenz (KI) und Xiachen (Verkauf an Märkte der unteren Ebene). Was ist Ihr Lieblingstrend im Bereich der sozialen Medien in China in diesem Jahr? Lassen Sie es uns wissen!

Was können wir für Sie tun?

Möchten Sie mehr über Marketing in China für Ihr Unternehmen erfahren? Klingt das überwältigend? Tenba Group, Ihre vertrauenswürdige chinesische Agentur für digitales Marketing, hilft Ihnen, die beste Strategie zu entwickeln, um das Potenzial des chinesischen Marktes zu nutzen und Ihr Unternehmen in den chinesischen sozialen Medien zu fördern. Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.

Tenba Group ist Ihr erfahrener Partner und China Marketing Agentur. Wir freuen uns darauf, Sie mit einer Nutzerbasis von mehr als 1,5 Millionen Chinesen auf der ganzen Welt in Verbindung zu bringen.

Ob Sie Ihre Produkte mit Baidu SEO bewerben, intelligentes WeChat Marketing betreiben oder Ihr Geschäft mit Hilfe von lokalen KOCs (chinesisches Influencer Marketing) ankurbeln – wir erledigen den Job für Sie! Diese Key Opinion Consumers sind die Brücke, die die Xiachen-Welt mit den Tier-1-Städten in China verbindet.