Nápady a příklady newsletterů

Když poprvé pomyslíte na e-maily, pravděpodobně vás jako první napadne e-mailový newsletter.

Co přesně je e-mailový newsletter? E-mailové newslettery se obvykle zasílají v pravidelné kadenci – buď měsíčně, nebo týdně. Obsahují obsah, jako jsou upozornění, souhrny a přehledy, aby zákazníci a čtenáři blogů měli aktuální informace. Možná si říkáte: „Nejsou to v podstatě všechny e-mailové zprávy?“ A máte pravdu.

Ačkoli newslettery pokrývají mnoho oblastí, vydestilovali jsme je do 8 různých kategorií:

1. Slevy: Tyto newslettery zahrnují mimo jiné zaměření na sezónní výprodeje, výprodeje nebo speciální sváteční akce.
2. Aktualizace produktů:
3. Svátky: Aktualizace produktů obvykle zahrnují aktualizace nového produktu nebo mohou být také vylepšením stávajícího produktu:
4. Dárkové průvodce: Novinky o svátcích jsou samozřejmostí, protože se zaměřují na konkrétní nadcházející svátek a propagují produkty nebo obsah související s tímto svátkem: Další typ newsletteru, který je poměrně srozumitelný: newslettery s průvodci dárky. Ty mohou být zasílány kdykoli, ale často jsou zasílány v období kolem svátků.
5. Novinky:
6. Blog Roundup: E-maily zaměřené na novinky mohou úzce souviset s kategorií blog roundup, protože obvykle obsahují novinky, které uživatele nasměrují k tomu, aby se proklikli k dalšímu článku:
7. Události: Tyto e-maily mohou být specifické pro novinky nebo redakční, ale obvykle se zaměřují na přivedení odběratelů na blog, a nikoli na stránku pro nákup produktu: B2B společnosti využívají události často, ale při současném stavu světa se setkáváme s více virtuálními událostmi i v oblasti e-commerce. Propagace akcí se může týkat jak osobních, tak virtuálních událostí.
8. Tipy & Triky: Tento typ newsletteru, který se váže ke kategorii blogů, přivádí uživatele zpět na web, aby si přečetli další nebo užitečné tipy a triky, které podněcují nákupy produktů.

Vzhledem k tomu, že mnoho newsletterů obsahuje různé části obsahu, není překvapivé, že mnoho newsletterů dnes zahrnuje více než jednu kategorii. V našich příkladech, které si za chvíli projdeme, uvidíme mnoho příkladů zařazených do kategorií, které by se daly díky množství obsahu, který obsahují, zařadit i do jiného typu.

Co dělá dobrý newsletter?

Nejlepší newslettery jsou ty nejlépe cílené a přizpůsobené. Pokud zákazník nebo odběratel hledá obsah, měl by se obsah týkat jeho zájmů. Segmentace na základě tématu, zájmu a minulého nákupního chování může být skvělým způsobem, jak přizpůsobit obsah různým skupinám ve vaší databázi. Než začnete vytvářet obsah newsletteru, zjistěte, jaká segmentace je možná a jaká data máte k dispozici ve svém ESP (poskytovateli e-mailových služeb).

Pokud jste v rozesílání e-mailových newsletterů nováčci nebo pokud už nějakou dobu rozesíláte stejný formát, proveďte A/B testování obsahu, předmětů a rozvržení, abyste zajistili optimalizaci pro co nejlepší zážitek. Mnoho poskytovatelů ESP má vestavěné nástroje pro A/B testování, které vám usnadní odesílání newsletterů. Je to skvělý způsob, jak otestovat, jakých témat by se měl váš newsletter týkat a jakou má mít kadenci (chcete posílat každý měsíc? Nebo týdně? Který den v týdnu a denní doba je nejlepší?).

Je důležité si uvědomit, že to, co může dobře fungovat pro e-mailový newsletter jedné společnosti, nemusí fungovat pro vaši značku, protože ne všechna publika jsou stejná (i když některá mohou vypadat podobně).

Příklady newsletterů, které milujeme

Na základě dat MailCharts náš tým shromáždil některé z našich oblíbených příkladů v 8 kategoriích, které jsme definovali výše. Kromě níže uvedených příkladů se podívejte na 100 příkladů newsletterů, pokud si u MailCharts založíte bezplatný účet.

Slevové newslettery

Michaels Stores

Hej, ty 💛 Odemkli jste velikonoční projekty & lahůdky pro vaši rodinu.

V tomto zpravodaji Michaels prodává umělecké a řemeslné potřeby pro lidi, kteří chtějí osvěžit výzdobu svého domova. Tento slevový newsletter se nám líbí, protože na rozdíl od většiny propagačních e-mailů nabízí odběratelům hodnotu před zdůrazněním aktuálních slev. Událost na Facebooku, nápady na řemesla a návody slouží k tomu, aby inspirovaly nakupující k vytvoření něčeho nového. Díky tomu jsou čtenáři již nadšeni a v „rozehřátém“ stavu, než se dostanou k nabídkám na konci e-mailu, kde mohou s větší pravděpodobností podniknout akci.

TOMS

Espadrilky s geometrickými vzory | 35% SLEVA

Pomocí jednoduchého designu newsletteru a přehledných záběrů produktů tento e-mail o obuvi od prodejce TOMS upozorňuje čtenáře na jedinečné vzory své geo-woven kolekce. Odběratelé se mohou podívat, jak budou boty vypadat na jejich nohou, jaké vzory jsou k dispozici a jaká je struktura látek zblízka.

Koupě bot TOMS není jen volbou stylu, ale také projevem podpory. Vyhlášením globálního dárcovského fondu TOMS značka promlouvá k touze lidí vracet peníze. Tato včasná aktualizace zjemňuje propagační charakter e-mailu a zdvojnásobuje hodnoty jejich značky.

Aktualizace produktů

Litmus

☀️ Hotspoty právě včas na jaro

Softwarová společnost Litmus používá barvy a stylování textu, aby byl obsah jejich newsletteru snadno stravitelný. Každá sekce v této aktualizaci produktu dostane určenou barvu s odpovídajícím obrázkem v záhlaví a tlačítkem výzvy k akci. Velké a tučné nadpisy umožňují skenování e-mailu, zatímco jasné texty CTA dávají odběratelům přesně vědět, co dostanou, pokud kliknou. Právě díky tomuto rozvržení může společnost Litmus sdílet aktualizace produktů, nové funkce, případové studie, zdroje a dokonce i aktualizaci událostí v jediném e-mailu, aniž by čtenáře zahltila.

Society6

Office Decor Inspiration | First Sip of ☕

Society6 volí jiný přístup a zaměřuje se na jediné téma: inspiraci pro výzdobu kanceláří. Hned v úvodu svého newsletteru upozorňují na slevu 30 %. To čtenáře při procházení zbytku e-mailu láká ke kliknutí.

Poměrně jednoduchý design e-mailu o produktech a použití velkých obrázků umožňuje snadno si představit, jak by mohla vypadat vaše domácí kancelář. Další hodnotu poskytují tím, že přidávají obsah blogu kolem kancelářského prostředí s „8 tipů, aby vám domácí kancelář fungovala“. A konečně, kvíz na pozadí Zoomu nabízí něco zábavného, aktuálního a aktuálního, aniž by čtenářům tvrdě prodával produkty, což z něj dělá skvělý příklad newsletteru.

Foot Locker

Představení: Women’s Jordan Retro 4 ‚Rasta‘

Předmět e-mailu společnosti Foot Locker vám několika slovy řekne, čeho se tato aktualizace produktu týká, a po otevření e-mailu je obsah zaměřený a jasný. Představuje jejich nové tenisky na barevném rasta pozadí se slavným logem Jordan. Černý text na bílém pozadí je snadno čitelný a pěkně kontrastuje s bílými CTA na černém pozadí.

Zpět na začátek

Příklady svátečních newsletterů

Mattel

Potřebujete věci do zásoby? Nakupujte naše hry!

Prázdninových e-mailů je často přehršel a při množství newsletterů zasílaných v tomto období se jich mnoho ztratí ve změti. Společnost Mattel zachovává decentnost tím, že v předmětu e-mailu odkazuje na roční období a v úvodu se o něm krátce zmíní. Fotografie rodiny hrající hry v horní části e-mailu je vřelým úvodem ke stručnému a výstižnému newsletteru. Krátké popisy produktů vzbuzují zájem čtenářů a vybízejí je ke kliknutí na tučně červené CTA „Nakupujte nyní“.

UrbanStems

Nejnovější obchod

Online květinářství UrbanStems svým newsletterem ke Dni matek zaškrtává spoustu políček. Jejich zpráva v záhlaví potvrzuje, co se děje ve světě a jak to ovlivňuje zejména maminky. Krabicový design jejich šablony a krásné fotografie dávají vyniknout jejich produktům a CTA tlačítka mezi sekcemi usnadňují dokončení nákupu.

Líbí se nám také, že UrbanStems nabízí předplatné květin jako alternativní možnost pro ty, kteří chtějí více než jednu kytici. Jejich sváteční e-mail končí snadným odhlášením z newsletterů specifických pro Den matek, což je ohleduplné k těm nakupujícím, kteří jsou citliví na svátek Dne matek.

H&M

Halloweenská pochoutka: otevřete, pokud se odvážíte…

H&M využívá Halloween jako důvod k propagaci svého věrnostního programu. Zahrnuje pobídku (10% sleva) a zdůrazňuje výhody, které nakupující získají, když se do něj zapojí. CTA „připojit se zdarma“ dává jasně najevo, že registrace je bez rizika, ale H&M nabízí také sekundární CTA pro ty, kteří nejsou připraveni se zaregistrovat, aby se jednoduše „dozvěděli více“. Samotné téma Halloweenu je z větší části určeno horním obrázkem, který představuje produkty H&M, a také předmětem, což umožňuje, aby zbytek e-mailu zůstal v souladu se značkou, pokud jde o design a barvy značky.

Zpět na začátek

Průvodce dárky

Joss & Main

– Průvodce jarním stylem 2020 –

Prodejce bytových dekorací Joss & Main nás nadchne tímto jednoduchým, čistým jarním průvodcem. Zablokovaná kombinace odpovídajících obrázků produktů a krátkého textu následovaná jasnou výzvou k akci usnadňuje skenování první části e-mailu a zaměřuje nakupujícího na konkrétní položky, které ho inspirují k jarnímu osvěžení. Zelený pruh CTA také jasně rozděluje tuto první část s prodejní sekcí a sekcí kategorií. Tyto další sekce nabízejí odběratelům možnosti nakupování nad rámec pouhého jarního tématu.

HardToFind AU

Hobby inspirace pro iso 🎨

Tento dárkový newsletter od internetového obchodu HardToFind používá barevné bannery k oddělení různých dárkových průvodců. Tyto průvodce jsou založeny na koníčcích, takže čtenář může snadno procházet produkty, které ho zajímají, aniž by byl zahlcen možnostmi. Kromě průvodců dárky obsahují fotografii jednoho z majitelů jejich malé firmy, čímž oživují, o čem jejich značka je, a zároveň působí jako přestávka mezi tematickými průvodci dárky a další sekcí vyhledávače dárků. Tato poslední sekce umožňuje nakupujícím podívat se na dárky pro specifické skupiny, jako např: „dárky pro maminku“, „dárky pro něj“ a „dárky pro páry“.

Novinky

AngelList

Rady Todda Jacksona pro budoucí zakladatele

Zpravodaj společnosti AngelList shrnuje různé novinky do jednoho e-mailu, takže nemusí zaplavovat schránky svých odběratelů. Platforma pro startupy a investory udržuje svůj newsletter čistý s černým na bílém textu, modrými výzvami k akci a hlavní zprávou v horní části.

Každá část newsletteru je věnována jinému typu aktualizace a od ostatních částí je oddělena prázdným prostorem. Doporučený příběh zabírá celou šířku e-mailu, zatímco ostatní technické novinky se čtou spíše jako zdroj příspěvků na blogu. V části o financování a akvizicích se používají tučně zvýrazněná jména a čísla, která čtenářům pomáhají rychle přejít, aniž by museli číst každé slovo.

Skillshare

Zpříjemněte si den nahlédnutím do nových kurzů

Platforma pro online kurzy Skillshare skvěle zařazuje pozitivní sdělení („zůstaňte inspirováni“, „zbavte se stresu“, „najděte své zaměření“), než se dostane k novinkám. Jejich „sneak peek“ dává jasně najevo, že představené kurzy jsou jen některé z mnoha, které nabízejí, a umožňuje jim udržet zpravodajství krátké a zároveň sdílet informace o každém kurzu. Nabídku dvouměsíční zkušební verze zdarma na konci newsletteru nelze přehlédnout díky fluorescenčnímu zelenému CTA tlačítku na výrazném modrém pozadí.

Zpět na začátek

Blog Roundup Newslettery

AIGA

Úloha designu v krizi veřejného zdraví, dostat více žen do vedoucích pozic, fantastický svět obličejových filtrů + další

Blogový roundup Eye on Design časopisu AIGA dělá přesně to, čím je tento časopis známý: představuje návrhy začínajících i zavedených designérů. Používají jednoduchou šablonu, která se zaměřuje na práci designéra doplněnou omezeným textem, aby se čtenáři dozvěděli více. Zajímavé je, že jediným jasným CTA tlačítkem není tlačítko, které čtenáře vyzývá k prokliku na webové stránky Eye on Design, ale ke sdílení newsletteru s přítelem.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

Použití velkých červených bloků pro jednotlivé recepty usnadňuje přečtení Campbellova roundup newsletteru. Kombinace červených CTA na bílém pozadí ukazuje jejich ikonické barvy značky. Také posypávají logo společnosti Campbell po celém e-mailu, což z něj dělá dokonalý on-brandový blog roundup, aniž by byl příliš přehnaný.

Zpět na začátek

Event Newsletters

Maven

Připojte se k našemu živému Q&A s odborníky: Líbí se nám, jak je tento e-mail od zdravotnické společnosti Maven zaměřen na jediné: propagaci jejich virtuálního živého Q&A na téma poporodní péče

. V e-mailu je jasně popsáno, co mohou účastníci očekávat a jak se mohou zaregistrovat. Společnost Maven také přirozeně zapracovává do titulku zmínku o současné době a ujišťuje čtenáře, že tento kulatý stůl bude aktuální nyní i v budoucnu. Hlavní CTA vyniká díky barvě tlačítka a zaměření e-mailu.

Zales

Jsme tu (virtuálně) pro vás!“

Diamantový obchod Zales ukazuje, že z nakupování šperků můžete udělat událost. Okamžitě reaguje na potřebu personalizovaných doporučení při nákupu drahého zboží a nabízí zákazníkům tři snadné způsoby, jak získat potřebnou pomoc prostřednictvím virtuální schůzky, chatu se zákaznickou podporou nebo spojení s odborníkem na šperky.

Kiehl’s USA

Samostatná péče prostřednictvím péče o pleť

Email společnosti Kiehl’s je kombinací podpory prodeje, podpory produktů a podpory událostí v jejich newsletteru. Část věnovaná událostem vyniká barevným logem Instagramu a použitými ikonami. Kiehl’s pořádá každý den v týdnu (kromě soboty) živou relaci na Instagramu. Jedná se o skvělý příklad značky propagující události na sociálních sítích prostřednictvím e-mailu. Odběratelé, kteří tyto události Instagram Live sledují, budou mít značku Kiehl’s na očích a pravděpodobně jim přinese prodej nebo přinejmenším několik dalších sledujících na sociálních sítích.

Estée Lauder

📱 Připojte se ke Karlie Kloss & Violette na Instagram Live – dnes ve 13:00 EST!

Estée Lauder v newsletteru o událostech oslovuje přímo předplatitele („Jste zváni“) a působí exkluzivně. Účastníci získají nejen tipy od vlastní globální ambasadorky značky a globální ředitelky pro krásu, ale také přístup k časově omezené nabídce. Bílé tlačítko s výzvou k akci pěkně kontrastuje s tmavým pozadím a informuje čtenáře, kdy se akce koná. Jedná se o osvěžující pojetí newsletteru o události, protože neobsahuje žádnou propagaci produktu, což je u maloobchodní značky osvěžující.

Zpět na začátek

Tipy & Triky

Babylist

Proč „štědrá“ rodičovská dovolená v práci nadělá více škody než užitku

Tento newsletter od online dětského registru Babylist je plný hodnot pro rodiče nebo budoucí rodiče. Každý uvedený článek obsahuje tipy pro rodiče a odkazy na delší příspěvek na jejich webových stránkách s jasnými CTA. Kromě svých rodičovských tipů sdílejí výsledky předchozího průzkumu a vyzývají čtenáře k účasti v nové anketě. Přidanou hodnotu doplňují o malou nákupní sekci, dárky a odkazy na další články.

Etsy

Dnešní lahodné kutilství? Jedlá terária

Tento e-mail od Etsy je možná náš oblíbený. Místo toho, aby vedle sebe kladl tipy a produkty, jak to dělá mnoho newsletterů, kombinuje Etsy obojí se zábavným DIY projektem. Každý krok projektu vyžaduje, aby čtenář použil něco, co lze koupit na Etsy. Díky tomu je propagace produktů méně explicitní a e-mail je zábavným čtením bez ohledu na to, zda se čtenář o produkty zajímá.

Zpět na začátek

Kde najdete další příklady newsletterů

Pokud jste se dostali až k této části článku, pravděpodobně jste na newsletter přetížení a možná se cítíte zahlceni. Pomocí aplikace MailCharts můžete prozkoumat konkrétní odvětví a zjistit, jaké typy newsletterů posílá vaše konkurence.

Emaily z jednotlivých odvětví jsou rozděleny do 13 kategorií: Příslušenství, Oblečení, Umění & Zábava, Potraviny & Nápoje, Obuv, Sport & Aktivity, Domov, Krása & Osobní péče, Cestování & Turistika, Dárky, Zdraví & Fitness, Péče o zvířata & Potřeby a Děti. Odtud se uživatelé mohou ponořit do konkrétních značek a příkladů. Na stránkách jednotlivých značek najdete nejnovější e-maily od společností, a pokud přejdete na plán Pro, můžete si vyzkoušet kompletní e-mailové cesty.

MailCharts má kurátorské e-maily od 100 značek. Zaregistrujte si bezplatný účet a prohlédněte si další příklady newsletterů.