3 typy sledování klíčových slov

Klíčová slova jsou základem optimalizace pro vyhledávače (SEO) již od počátku existence vyhledávačů.

Jak se v průběhu desetiletí vyvíjelo hodnocení klíčových slov, vyvíjel se i způsob jejich sledování.

Co tedy znamená sledování klíčových slov?

Sledování klíčových slov zahrnuje používání softwaru k průběžnému sledování určité sady klíčových slov.

Nástrojů pro sledování klíčových slov je celá řada, přičemž každý z nich má vlastní sadu výhod a dalších nástrojů.

Tento průvodce vás nemá přesvědčit, abyste používali nějaký konkrétní nástroj. Spíše vám má pomoci zjistit nejlepší metodu sledování klíčových slov.

Proč bychom měli sledovat klíčová slova?

Většina zúčastněných stran investujících do SEO myslí na dvě věci:

• Jaké jsou mé pozice?
• Zlepšuje moje investice mé příjmy?

Naší prací jako digitálních marketérů je pomoci vykreslit obraz pomocí dat, která ukazují, že naše úsilí v oblasti SEO pomáhá generovat obchody z organických zdrojů.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je ukázat vývoj pozic klíčových slov.

Zobrazením zlepšení pozic můžeme často propojit body se zlepšením organické návštěvnosti a konverzí.

Na jakých metrikách záleží?

Při sledování klíčových slov se nejčastěji setkáte se třemi metrikami:

• Viditelnost: Odhad trendu organické viditelnosti webu pro sadu cílových klíčových slov aktuálně sledovaných v kampani. Obvykle se nastavuje na stupnici 0-100 %. Pokud je organická viditelnost 100 %, pak by se všechna sledovaná klíčová slova umístila na pozici 1.
• Pozice:
• Objem: Jedná se o průměrný měsíční objem vyhledávání. Obvykle je důležitější sledovat klíčová slova s vyšším objemem, ale určitě existuje důvod pro sledování klíčových slov s malým objemem.
• Stránka: Jedná se o stránku, která se umisťuje na žebříčku pro dané klíčové slovo. Vždy je důležité vědět, jaké jsou vaše nejlépe hodnocené stránky.

Můžete kombinovat metriky, které považujete za nejdůležitější pro vaše zúčastněné strany.

Jen se ujistěte, že jste schopni tyto metriky použít k vyprávění příběhu vaší práce.

Jednoduché sledování seznamu klíčových slov

Tradiční metoda sledování klíčových slov zahrnuje jediný seznam klíčových slov.

Tato metoda byla nejběžnější v době, kdy vyhledávače nebyly tak složité. (Vše o tom, jak vyhledávače fungují dnes, se dozvíte v elektronické knize Search Engine Journal, How Search Engines Work.)

S vývojem vyhledávačů se vyvíjely i nástroje pro sledování klíčových slov.

Přinášely nové funkce, aby držely krok s vyvíjejícím se prostředím vyhledávání.

Stále však existuje mnoho případů, kdy je sledování jednoduchého seznamu klíčových slov užitečné. Například:

• Váš podnik nabízí pouze jeden produkt/službu.
• Jste restaurace nebo bar na jednom místě.
• Máte službu/produkt s nízkou mírou zohlednění.

Jednoduchá zpráva o seznamu klíčových slov může obsahovat graf trendu viditelnosti a tabulku s výkonností vašeho hodnocení klíčových slov.

Sledování více lokalit

Pokud se váš podnik zaměřuje na více lokalit, pak máte štěstí!

Většina nástrojů pro sledování klíčových slov nabízí možnost sledovat umístění v různých lokalitách.

Můžete spustit jednoduchý seznam klíčových slov, ale do různých seznamů zahrnout různé výrazy související s geografií.

Sledování klíčových slov rozdělených do kategorií

Jakmile se nabídka vašeho podnikání rozšíří, možná zjistíte, že jednoduchý seznam klíčových slov nemusí stačit.

Možná zjistíte, že když se váš seznam klíčových slov rozroste nad 100 nebo 1 000, bude obtížné vidět celkový obraz.

Vizibilita se stává nepřehlednou

Když sledujete klíčová slova pro více služeb a více značek, měření výkonnosti pomocí jediné metriky viditelnosti již nemá smysl.

Ale proč?“

Měření jediné metriky organické viditelnosti ve více aspektech vám nepomůže určit, kde jsou vaše silné a slabé stránky.

Je to, jako byste se dívali na organickou návštěvnost jako na celek, ale nezkoumali výkonnost jednotlivých částí obsahu.

Jak vyřešit naše vykazování klíčových slov pomocí kategorií?“

Při vykazování zainteresovaným stranám vám rozdělení metrik viditelnosti do konkrétních kategorií umožní přehledněji zobrazit vaši organickou výkonnost v celém jejich obchodním prostředí.

Začněte tím, že označíte svá klíčová slova jedinečným identifikátorem. Může to být kategorie služeb nebo produktů nebo název značky.

Poté filtrujte svůj reporting tak, aby zobrazoval pouze tabulky viditelnosti a pořadí klíčových slov pro tyto značky.

Je to tak jednoduché!

Stále můžete používat stejné metriky jako u jednoduchého seznamu pro sledování klíčových slov, ale můžete je rozdělit mezi různé kategorie.

Sledování klíčových slov v trychtýři

Sledování klíčových slov podél uživatelského trychtýře začíná být trochu složitější.

Funguje tak, že kombinuje data z klíčových slov a analýzy webových stránek a sleduje zapojení uživatelů v jednotlivých fázích nákupního cyklu.

Je to krok zpět od tradičního sledování klíčových slov a více se zabývá chováním při vyhledávání.

Proč sledovat klíčová slova v trychtýři

Mnoho odvětví začíná chápat, že uživatelé vyhledávají věci více způsoby než jen jedním seznamem klíčových slov.

Ve skutečnosti 15-20 % vyhledávání ve službě Google každý den nikdy předtím nehledali.

Sledování různých dotazů s dlouhým ocasem se stává poněkud prozaickým, aby bylo možné udržet krok.

Mnoho pokročilých typů podnikání navíc vyžaduje pokročilejší reporting, než je prostý seznam klíčových slov, protože ten nedokáže přesně vykreslit obraz cesty spotřebitele.

Jak nastavit trychtýř?“

Napojme se na naše tradiční marketingové kořeny a podívejme se na marketingový trychtýř ze staré školy.

• Horní trychtýř – informovanost
• Střední trychtýř – zvažování
• Spodní trychtýř – akce

Jak to tedy souvisí se SEO a vaším webem?

Chceme-li zůstat agilní a efektivní SEO, musíme své digitální úsilí přizpůsobit tomu, co spotřebitelé hledají.

Když se začneme zabývat různými způsoby interakce vyhledávačů s různými odvětvími, začneme se učit, jak na ně efektivněji působit.

Krok 1: Přiřaďte webové stránky k fázím trychtýře

Podívejme se na příklad zdravotnického webu.

Kam by stránky zdravotnického webu zapadaly do trychtýře?

• Horní trychtýř:
• Střední trychtýř: Blogy & Obsah zdrojů:
• Spodní trychtýř: Léčené stavy, Informace o pojištění, Stránka o společnosti:

Mezi klíčové metriky, které zde chceme sledovat, patří:

• Konverze.
• Hodnota konverzí.
• Pomocné konverze (pokud je to možné).
• Organické relace.

Krok 2: Synchronizace klíčových slov v konzole vyhledávání Google s fázemi trychtýře

Tento krok se stává pokročilým, protože vyžaduje pokročilý sledovací software, který označí klíčová slova v konzoli vyhledávání na základě filtrů.

Můj tým rád používá Funnel jako náš integrační software a synchronizuje všechna tato data do Google Data Studio, aby mohl vizuálně reportovat trychtýř.

Existuje několik základních typů vyhledávání, které se objevují, když uživatelé procházejí marketingovým trychtýřem.

Pokud můžete některé z těchto filtrů klíčových slov aplikovat na svůj reporting, můžete tato klíčová slova přiřadit k fázím trychtýře.

Několik ukázkových filtrů klíčových slov, které můžete použít, zahrnuje:

• Top Funnel (klíčové slovo začíná): Střední trychtýř (klíčové slovo obsahuje): Co, Jak, Kdy, Může, Dělá, Proč
• Střední trychtýř (klíčové slovo obsahuje):
• Spodní trychtýř (Klíčové slovo obsahuje): Nejlepší, Nejlepší, Přehled, Výhody, Vs
• Spodní trychtýř (Klíčové slovo obsahuje): Značka, Místo, Blízko mě, Konkrétní služba

Metrikou, kterou budeme v tomto kroku čerpat, jsou organické imprese ze služby Search Console.

Krok 3: Synchronizace seznamu klíčových slov s trychtýřem

Jak bylo zmíněno v předchozí části, pohled na jedinou metriku viditelnosti, která reprezentuje všechna vaše klíčová slova, nereprezentuje přesně váš organický výkon.

V kroku 3 budete muset sledovaná klíčová slova označit ke konkrétní fázi trychtýře.

Použijte některé z návrhů filtrů klíčových slov z druhého kroku nebo se podívejte, která stránka se na tato klíčová slova umisťuje.

Metrikou, kterou budete v tomto kroku používat, je viditelnost. To je vše!

Konečný výsledek

Po zmapování trychtýře byste měli mít vícestupňový trychtýř, každý krok s následujícími metrikami:

• Konverze – Google Analytics
• Hodnota konverzí – Google Analytics
• Asistované konverze (je-li to možné) – Google Analytics
• Organické relace – Google Analytics
• Organické imprese – Google Search Console
• Viditelnost – Software pro sledování klíčových slov

S tímto novým efektním trychtýřem pro sledování klíčových slov, budete moci zaujmout své zainteresované strany tímto poutavým pohledem na své úsilí.

Při práci na jednotlivých fázích strategie optimalizace pro vyhledávače budete moci sledovat svou výkonnost na vysoké i detailní úrovni.

Jedná se o dokonalou metodu, jak hovořit se zainteresovanými stranami na úrovni C-Suite.

Jedná se o dokonalou metodu, jak hovořit se zainteresovanými stranami na úrovni C-Suite.