Raffinez votre sujet en exploitant les tendances actuelles. Utilisez un outil comme Google Trends pour découvrir les termes que les gens recherchent actuellement et adaptez votre langage et votre titre en conséquence.
Comment rédiger votre guide pratique
Une fois que vous avez décidé de votre sujet, il est temps de commencer à planifier, à faire des recherches et finalement, à écrire.
Avant de commencer à écrire
- Planifiez les informations que vous voulez inclure dans votre guide. Plus vous planifierez votre contenu et votre structure, plus vous progresserez rapidement lorsque vous commencerez réellement à rédiger votre guide.
- Préparez vos recherches – afin de rédiger un guide convaincant, vous voudrez étayer vos points avec des statistiques citées, des avis d’experts et des études de cas.
- Décidez de votre structure. Essayez de structurer votre guide pour qu’il coule bien et mettez les informations dans un ordre logique.
- Faites un plan approximatif de la longueur de votre guide, y compris le nombre de mots. Entre 2 000 et 4 000 mots vous donnera un guide qui contient suffisamment de détails pour être utile, mais qui peut encore être facilement lu en une seule séance.
Comment écrire votre guide
Maintenant que vous avez fait votre recherche et votre planification, il est temps de commencer à écrire votre guide. Gardez à l’esprit lors de la rédaction :
- Utiliser le langage de vos lecteurs. Essayez de ne pas utiliser de jargon si possible. Utilisez plutôt un anglais simple pour que votre guide soit facilement compris – personne ne veut patauger dans un langage technique.
- Briser le contenu autant que possible. Utilisez des titres, des sous-titres et des encadrés pour découper votre guide en bribes faciles à digérer. Il est utile d’inclure une liste de contenu afin que les gens puissent sauter à la section qui les intéresse si nécessaire.
- N’oubliez pas que votre guide sera très probablement lu sur un écran d’ordinateur, donc écrivez en utilisant les meilleures pratiques de rédaction web. Mais vérifiez également que votre guide s’imprime correctement pour ceux qui voudraient lire une copie papier.
Après avoir rédigé votre guide
- Lisez-le attentivement. Vous démontrez l’expertise de votre entreprise, il est donc important de vérifier soigneusement vos conseils et de vous assurer qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe ou de grammaire.
- Illustrer vos points. Ajoutez de l’intérêt tout au long de votre guide avec des images et des diagrammes.
- Si vous n’avez pas de ressource de rédaction ou de conception au sein de votre entreprise, envisagez de travailler avec une agence de marketing de contenu qui peut écrire, éditer et illustrer le guide pour vous.
- Créez un plan de promotion de votre guide auprès de votre public cible – réfléchissez à la manière de rédiger un texte d’accroche ou de fournir des liens sur plusieurs canaux.
Accès à votre guide
Lorsque votre guide est prêt à être publié, vous devez prendre une décision concernant l’accès. Vous pouvez vouloir » gate » l’accès à votre guide – en échange d’une adresse e-mail, de coordonnées ou d’une promotion sur les médias sociaux.
Vos objectifs pour le contenu vous aideront à décider de la meilleure façon de donner accès à votre guide. Par exemple, si vous espérez développer votre liste de marketing par e-mail, alors vous devriez accorder l’accès à votre guide en échange d’une adresse e-mail.
Si vous décidez de mettre en place un portail pour votre contenu, alors n’ajoutez pas de barrières supplémentaires qui empêcheront les gens de télécharger votre guide. Ne demandez que les informations dont vous avez besoin et rien de plus. Par exemple, ne demandez pas un numéro de téléphone si vous voulez juste développer votre liste d’emails.
5 erreurs courantes à éviter
Prêt à vous lancer ? Assurez-vous de ne pas faire l’une de ces erreurs courantes.
- Trop de texte – séparez et illustrez votre contenu pour le rendre plus agréable à lire.
- Pas de valeur – récompensez ceux qui font l’effort de télécharger et de lire votre guide avec un contenu détaillé et de qualité. Créer un guide qui ne contient aucune information unique ne vous fera pas gagner de nouveaux clients.
- Trop court – un guide doit aller plus en profondeur que, par exemple, un article de blog.
- Trop vendeur – n’utilisez pas un guide comme un document de vente à peine déguisé. Pour qu’il soit réussi, il doit apporter une véritable valeur au client, et pas seulement à votre entreprise.
- Pas de promotion – il ne sert à rien d’investir dans la création d’un guide si vous ne le promouvez pas ensuite. Et continuez à le promouvoir : pensez à ajouter un lien pour lui au sein de futurs emails pertinents, etc.