Chicago Fire FC söker fansens medverkan för att ta fram en ny visuell identitet och ett nytt huvudvapen, meddelade klubben på fredagen. Projektet förväntas avslutas i slutet av säsongen 2021, vilket gör att det nya märket kan debutera på Fire-dräkterna inför säsongen 2022, klubbens 25:e i MLS.
Utvecklingen kommer ett år efter att Chicago lanserade sin nuvarande varumärkesidentitet och märke inför säsongen 2020. Det sammanföll med att ägaren och ordföranden Joe Mansueto kom in i sin roll och en övergripande ny inriktning när de återvände till Soldier Field för hemmamatcher.
”För exakt ett år sedan i dag sa jag till våra fans att om det befintliga märket inte fungerade för dem så skulle vi fixa det – och det är vad vi kommer att göra”, säger Mansueto i ett klubbmeddelande. ”Fansen har gjort sina röster hörda under det senaste året och nu kommer vi att genomgå en process med fokus på fansen för att skapa en identitet som kommer att stå för hela Chicago i årtionden framöver.”
Mansueto delade först med sig av nyheten till Fires säsongskortsinnehavare, som kommer att involveras under hela projektet via rundabordssamtal, intervjuer och enkäter. Alla supportrar som vill delta kan besöka chicagofirefc.com/crest för att ge sina synpunkter.
Chicago har samlat en samling design- och varumärkesexperter för projektet, bland annat fotbollsvärnsspecialisten Matthew Wolff, varumärkesdesign- och konsultföretaget Studio/lab och sportmarknadsföringsbyrån rEvolution. Kyle Sheldon, klubbens senior vice president för marknadsföring, kommer att övervaka hela projektet.
”Även om vi har samlat en begåvad grupp av varumärkes- och identitetsexperter som älskar Chicago kommer det att vara fansens röster som styr vårt arbete”, säger Sheldon i ett klubbmeddelande. ”Det här projektet kommer att vara öppet och transparent och vårt enda fokus är att skapa ett vapen som hela Chicago kan vara stolt över. Vi ser fram emot att höra från alla som vill ge sin röst.”
Fanbidrag på chicagofirefc.com/crest kommer att granskas för att identifiera återkommande idéer och teman. Fire har också lanserat Stand for Chicago Council, en grupp som ska se till att projektet ger röst åt de olika människorna i Chicago. Ordförande för det rådgivande rådet kommer att vara författaren, poeten och aktivisten Kevin Coval, som är konstnärlig ledare för Young Chicago Authors.
”Jag ser fram emot att hjälpa till att sätta ihop ett team av människor som älskar Chicago”, säger Coval i ett pressmeddelande. ”Jag vill att gruppen ska se ut som själva staden och kommer att se till att det finns en mångfald av röster och erfarenheter väl representerade vid bordet.”
The Fire går in på sin andra säsong med huvudtränaren Raphael Wicky vid rodret. De återvänder de flesta av sina spelare från 2020, även om de med nöd och näppe missade Audi MLS Cup Playoffs som elfteplacerade lag i Eastern Conference.