Idei și exemple de buletine de știri

Când vă gândiți pentru prima dată la e-mailuri, un buletin de știri prin e-mail este probabil primul lucru care vă vine în minte.

Ce este mai exact un buletin de știri prin e-mail? De obicei, buletinele de știri prin e-mail sunt trimise la o cadență regulată- fie lunar, fie săptămânal. Acestea conțin conținut, cum ar fi alerte, rezumate și rezumate pentru a ține clienții și cititorii de bloguri la curent cu noutățile. S-ar putea să vă gândiți: „nu sunt, în esență, toate e-mailurile?” și aveți dreptate.

În timp ce buletinele de știri acoperă o mulțime de lucruri, noi le-am distilat în 8 categorii distincte:

1. Reduceri: Aceste buletine informative includ, dar nu se limitează la un accent pe vânzările sezoniere, lichidări sau promoții speciale de sărbători.
2. Actualizări de produse: De obicei, actualizările de produse includ actualizări privind un produs nou sau pot fi, de asemenea, îmbunătățirea unui produs existent.
3. Sărbători: Buletinele informative de sărbători se explică de la sine, deoarece se concentrează pe o anumită sărbătoare viitoare și promovează produse sau conținut legat de acea sărbătoare.
4. Ghiduri de cadouri: Un alt tip de buletin informativ care este relativ auto-explicativ: buletinele informative cu ghiduri de cadouri. Acestea pot fi trimise în orice moment, dar sunt frecvent trimise în preajma sărbătorilor.
5. Știri: E-mailurile specifice știrilor se pot lega strâns de categoria de rotunjire a blogurilor, deoarece acestea prezintă de obicei conținut de știri care direcționează utilizatorii să facă clic pentru a citi mai mult într-un articol.
6. Blog Roundup: Acestea pot fi specifice știrilor sau editoriale, dar de obicei se concentrează pe direcționarea abonaților către blog și nu către o pagină de cumpărare a unui produs.
7. Evenimente: Companiile B2B folosesc deseori evenimente, dar cu starea actuală a lumii, vedem mai multe evenimente virtuale și în spațiul eCommerce. Promovarea evenimentelor poate acoperi atât evenimentele în persoană, cât și cele virtuale.
8. Sfaturi & Trucuri: Legându-se de categoria blog, acest tip de buletin informativ aduce utilizatorii înapoi pe site pentru a citi mai multe sau sfaturi și trucuri utile pentru a impulsiona achizițiile de produse.

Cu multe buletine informative care conțin diferite bucăți de conținut, nu este surprinzător faptul că multe buletine informative de astăzi acoperă mai mult de o categorie. În exemplele pe care le vom parcurge în scurt timp, vom vedea multe exemple clasificate care ar putea fi, de asemenea, clasificate ca fiind de un tip diferit datorită cantității de conținut pe care îl conțin.

Ce face un newsletter bun?

Cele mai bune newslettere sunt cele mai bine direcționate și adaptate. Dacă un client sau abonat caută conținut, acesta trebuie să aibă legătură cu interesele sale. Segmentarea pe baza subiectului, a interesului și a comportamentului de cumpărare din trecut poate fi o modalitate excelentă de a adapta conținutul la diferite audiențe din baza dvs. de date. Înainte de a crea conținutul newsletter-ului, vedeți ce segmentare este posibilă și datele disponibile în ESP (furnizorul de servicii de e-mail).

Dacă sunteți nou în trimiterea de newslettere prin e-mail sau dacă trimiteți același format de ceva timp, testați A/B conținutul, liniile de subiect și aspectul pentru a vă asigura că vă optimizați pentru cea mai bună experiență. Multe ESP-uri au instrumente de testare A/B încorporate pentru a face acest lucru o adăugare ușoară la trimiterea buletinului dvs. informativ. Aceasta este o modalitate excelentă de a testa ce subiecte ar trebui să acopere buletinul dvs. informativ și cadența (doriți să trimiteți lunar? Sau săptămânal? În ce zi a săptămânii și la ce oră din zi funcționează cel mai bine?).

Este important să rețineți că ceea ce poate funcționa bine pentru newsletter-ul de e-mail al unei companii poate să nu funcționeze pentru brandul dvs. deoarece nu toate audiențele sunt la fel (chiar dacă unele pot arăta la fel).

Exemple de newsletter pe care le iubim

Utilizând datele MailCharts, echipa noastră a adunat câteva dintre exemplele noastre preferate în cele 8 categorii pe care le-am definit mai sus. În plus față de exemplele de mai jos, consultați 100 de exemple de buletine de știri înregistrându-vă pentru un cont gratuit cu MailCharts.

Buletine de știri cu reduceri

Michaels Stores

Ei, tu 💛 Ai deblocat proiecte de Paște & bunătăți pentru familia ta.

În acest buletin informativ, Michaels vinde articole de artă și de artizanat pentru persoanele care doresc să își reîmprospăteze decorul casei. Ne place acest buletin de reduceri pentru că, spre deosebire de ceea ce fac majoritatea e-mailurilor promoționale, oferă abonaților valoare înainte de a evidenția reducerile curente. Evenimentul live de pe Facebook, ideile de meșteșuguri și tutorialele, toate servesc pentru a inspira cumpărătorii să creeze ceva nou. Datorită acestui fapt, cititorii sunt deja entuziasmați și într-o stare de „încălzire” în momentul în care ajung la ofertele de la sfârșitul e-mailului, unde ar putea fi mai probabil să acționeze.

TOMS

Espadrile cu modele geometrice | 35% OFF

Cu un design simplu al buletinului informativ și fotografii clare ale produsului, acest e-mail de încălțăminte de la retailerul TOMS atrage atenția cititorilor asupra modelelor unice ale colecției sale geo-țesute. Abonații au ocazia să vadă cum vor arăta pantofii pe picioarele lor, ce modele sunt disponibile și textura țesăturilor de aproape.

Cumpărarea TOMS nu este doar o alegere de stil, ci și un semn de susținere. Odată cu anunțul fondului TOMS Global Giving Fund, brandul vorbește despre dorința oamenilor de a da înapoi. Această actualizare oportună îndulcește caracterul promoțional al e-mailului și dublează valorile brandului lor.

Actualizări de produse

Litmus

☀️ Hotspoturi tocmai la timp pentru primăvară

Compania de software Litmus folosește culori și stilizarea textului pentru a face conținutul newsletter-ului lor ușor de digerat. Fiecare secțiune din această actualizare de produs primește o culoare desemnată, cu o imagine de antet corespunzătoare și un buton de apel la acțiune. Titlurile mari și îndrăznețe fac ca e-mailul să poată fi scanat, în timp ce textele CTA clare le permit abonaților să știe exact ce vor primi dacă fac clic. Datorită acestui layout, Litmus poate împărtăși actualizări de produse, caracteristici noi, studii de caz, resurse și chiar o actualizare a unui eveniment într-un singur e-mail, fără să copleșească cititorul.

Society6

Office Decor Inspiration | First Sip of ☕

Society6 are o abordare diferită și se concentrează pe un singur subiect: inspirația pentru decorarea birourilor. Chiar în partea de sus a buletinului lor informativ, ei atrag atenția asupra unei reduceri de 30%. Acest lucru îi atrage pe cititori să dea click atunci când parcurg restul e-mailului.

Designul destul de simplu al e-mailului de produs și utilizarea de imagini mari face ușor de imaginat cum ar putea arăta biroul tău de acasă. Aceștia oferă o valoare suplimentară prin adăugarea de conținut de blog în jurul mediului de birou cu „8 sfaturi pentru a face biroul de acasă să lucreze pentru tine”. În cele din urmă, Zoom Background Quiz oferă ceva amuzant, oportun și de actualitate, fără să le vândă cititorilor produse, ceea ce îl face un exemplu excelent de newsletter.

Foot Locker

Lansare: Women’s Jordan Retro 4 ‘Rasta’

Foot Locker’s subject line îți spune în câteva cuvinte despre ce este vorba în această actualizare de produs și, după ce deschizi e-mailul, conținutul este concentrat și clar. Acesta prezintă noul lor adidaș pe un fundal rasta colorat pe care se află celebrul logo Jordan. Textul negru pe alb este ușor de citit și contrastează frumos cu CTA-urile alb pe negru.

Back to top

Holiday Newsletter Examples

Mattel

Need stocking stuffers? Cumpărați jocurile noastre!

E-mailurile de sărbători sunt adesea exagerate și, având în vedere numărul de buletine informative trimise în această perioadă, multe se pierd în neștire. Mattel păstrează lucrurile subtile, făcând referire la sezon în linia de subiect și menționând pe scurt în introducere. Fotografia cu familia care se joacă în partea de sus a e-mailului este o introducere caldă pentru un buletin informativ scurt și la obiect. Scurtele descrieri ale produselor stârnesc interesul cititorului și îl îndeamnă să facă clic pe CTA-urile roșii și îndrăznețe „Cumpără acum”.

UrbanStems

Cel mai nou magazin al nostru

Florăria online UrbanStems bifează o mulțime de căsuțe cu newsletter-ul lor de Ziua Mamei. Mesajul lor de antet recunoaște ceea ce se întâmplă în lume și modul în care afectează în special mamele. Designul casetat al șablonului lor și fotografiile frumoase fac ca produsele lor să iasă în evidență, iar butoanele CTA dintre secțiuni facilitează finalizarea unei achiziții.

Ne place, de asemenea, modul în care UrbanStems oferă abonamente de flori ca o opțiune alternativă pentru cei care doresc mai mult decât un singur buchet. E-mailul lor de sărbători se încheie cu un opt-out ușor de la buletinele de știri specifice Zilei Mamei, ceea ce este grijuliu pentru acei cumpărători care sunt sensibili la sărbătoarea Zilei Mamei.

H&M

Un răsfăț de Halloween: deschide dacă îndrăznești…

H&M folosește Halloween-ul ca motiv pentru a-și promova programul de loialitate. Acesta include un stimulent (10% reducere) și evidențiază beneficiile pe care cumpărătorii le obțin atunci când se înscriu. CTA-ul „înscrieți-vă gratuit” arată clar că înscrierea este lipsită de riscuri, dar H&M oferă, de asemenea, un CTA secundar pentru cei care nu sunt pregătiți să se înscrie, pentru a afla pur și simplu „mai multe informații”. Tema de Halloween în sine este stabilită în mare parte de imaginea de sus, care prezintă produsele H&M, precum și de linia de subiect, permițând restului e-mailului să rămână on-brand în ceea ce privește designul și culorile mărcii.

Back to top

Ghiduri de cadouri

Joss & Main

– Ghidul de stil de primăvară 2020 –

Retailerul de decorațiuni interioare Joss & Main ne încântă cu acest ghid de primăvară simplu și curat. Combinația blocată de imagini potrivite ale produselor și un text scurt, urmată de un call-to-action clar, face ca prima parte a e-mailului să fie ușor de scanat și concentrează cumpărătorul asupra unor articole specifice care să îi inspire refresh-ul de primăvară. De asemenea, bara verde CTA separă clar această primă secțiune de secțiunile de vânzări și de categorii. Aceste secțiuni suplimentare oferă abonaților opțiuni de cumpărături dincolo de tematica de primăvară.

HardToFind AU

Hobby inspo for iso 🎨

Acest buletin informativ cu ghiduri de cadouri al magazinului online de cadouri HardToFind folosește bannere colorate pentru a separa diferite ghiduri de cadouri. Aceste ghiduri se bazează pe hobby-uri, ceea ce face ca cititorul să parcurgă cu ușurință produsele care îl interesează fără a fi copleșit de opțiuni. În plus față de ghidurile de cadouri, acestea prezintă o fotografie a unuia dintre proprietarii micilor lor afaceri, ceea ce aduce la viață ceea ce reprezintă brandul lor, acționând în același timp ca o pauză între ghidurile de cadouri tematice și secțiunea suplimentară de căutare a cadourilor. Această secțiune finală permite cumpărătorilor să verifice cadouri pentru grupuri specifice, cum ar fi: „cadouri pentru mama”, „cadouri pentru el” și „cadouri pentru cupluri”.

Noutăți

AngelList

Consilierea lui Todd Jackson pentru viitorii fondatori

Buletinul de știri al AngelList împachetează diverse noutăți într-un singur e-mail, astfel încât să nu fie nevoie să inunde căsuțele de primire ale abonaților săi. Platforma pentru startup-uri și investitori își păstrează buletinul informativ curat, cu text negru pe alb, apeluri la acțiuni albastre și o știre prezentată în partea de sus.

Care secțiune a buletinului informativ este dedicată unui tip diferit de actualizare și este separată de celelalte secțiuni printr-un spațiu gol. Povestea evidențiată ocupă întreaga lățime a e-mailului, în timp ce celelalte știri tehnice se citesc mai mult ca un feed de postări de blog. Secțiunea de finanțări și achiziții folosește nume și numere în bold pentru a-i ajuta pe cititori să parcurgă rapid fără să citească fiecare cuvânt.

Skillshare

Înveselește-ți ziua cu o privire la noile cursuri

Platforma de cursuri online Skillshare face o treabă foarte bună în a include mesaje pozitive („rămâi inspirat”, „de-stresează-te”, „găsește-ți concentrarea”) înainte de a ajunge la știri. „Sneak peek” al acestora face clar faptul că cursurile prezentate sunt doar câteva din multele pe care le au de oferit și le permite să mențină buletinul informativ scurt, împărtășind în același timp informații despre fiecare curs. Oferta de încercare gratuită pe două luni de la sfârșitul buletinului informativ este imposibil de ratat, cu butonul CTA verde fluorescent pe fundalul albastru îndrăzneț.

Back to top

Blog Roundup Newsletters

AIGA

Rolul designului într-o criză de sănătate publică, obținerea mai multor femei în poziții de conducere, lumea fantastică a filtrelor faciale + mai mult

AIGA’s Eye on Design roundup blog roundup face exact ceea pentru ce este cunoscută revista de design: prezintă proiecte ale designerilor emergenți și consacrați. Ei folosesc un șablon simplu care se concentrează pe munca designerului, însoțit de un text limitat, astfel încât cititorii să afle mai multe. În mod interesant, singurul buton CTA clar nu este unul care îi îndeamnă pe cititori să dea click pe site-ul Eye on Design, ci să împărtășească buletinul informativ cu un prieten.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

Utilizarea de blocuri mari de culoare roșie pentru rețete individuale face ca buletinul informativ Campbell’s roundup să fie ușor de parcurs. Combinația de CTA-uri roșii pe un fundal alb pune în evidență culorile iconice ale mărcii lor. De asemenea, ei împrăștie logo-ul Campbell’s pe tot parcursul e-mailului, ceea ce face ca acest roundup de blog să fie perfect on-brand, fără a fi prea exagerat.

Back to top

Event Newsletters

Maven

Join our live Q&A with experts: Navigarea în îngrijirea postpartum

Ne place cum acest e-mail de la compania de asistență medicală Maven are un singur obiectiv: promovarea Q&A live virtual în jurul îngrijirii postpartum. E-mailul descrie clar la ce se pot aștepta participanții și cum se pot înregistra. De asemenea, Maven integrează în mod natural în titlu o mențiune despre vremurile actuale, asigurându-i pe cititori că această masă rotundă va fi relevantă acum și în viitor. CTA-ul principal iese în evidență datorită culorii butonului și focalizării email-ului.

Zales

Suntem (virtual) aici pentru tine!

Magazinul de diamante Zales arată că poți transforma cumpărarea de bijuterii într-un eveniment. Acesta răspunde instantaneu nevoii de recomandări personalizate atunci când cumpără un articol de mare preț și oferă clienților trei modalități simple de a obține ajutorul de care au nevoie, făcând o programare virtuală, discutând pe chat cu serviciul de asistență pentru clienți sau conectându-se cu un expert în bijuterii.

Kiehl’s USA

Self-Care Through Skincare

E-mailul Kiehl’s este o combinație de promovare a vânzărilor, promovare a produselor și promovare a evenimentelor în newsletter-ul lor. Secțiunea de evenimente iese în evidență datorită logo-ului Instagram colorat și a pictogramelor folosite. Kiehl’s organizează o sesiune Instagram live în fiecare zi a săptămânii (cu excepția zilei de sâmbătă). Acesta este un exemplu excelent de brand care promovează evenimentele din social media prin e-mail. Abonații care urmăresc aceste evenimente Instagram Live vor avea Kiehl’s top-of-mind și probabil vor genera vânzări sau, cel puțin, câțiva adepți în plus în social media.

Estée Lauder

📱 Alăturați-vă lui Karlie Kloss & Violette pe Instagram Live-Astăzi la 1PM EST!

Estée Lauder’s event newsletter se adresează direct abonatului („You’re invited”) și are un sentiment de exclusivitate. Nu numai că participanții vor primi sfaturi chiar de la ambasadorul global al mărcii și de la directorul global de frumusețe al brandului, dar vor avea acces și la o ofertă limitată în timp. Butonul alb de apel la acțiune contrastează frumos cu fundalul întunecat și îi spune cititorului când are loc evenimentul. Aceasta este o abordare răcoritoare a unui buletin informativ de eveniment, deoarece nu include nicio promovare de produs, ceea ce este îmbucurător de văzut din partea unui brand de retail.

Back to top

Sfaturi & Trucuri

Babylist

De ce concediul parental „generos” de la locul de muncă face mai mult rău decât bine

Acest buletin informativ al registrului online pentru bebeluși Babylist este plin de valoare pentru părinți sau viitorii părinți. Fiecare articol prezentat conține sfaturi pentru părinți și linkuri către o postare mai lungă pe site-ul lor, cu CTA-uri clare. În plus față de sfaturile lor pentru părinți, ei împărtășesc rezultatele unui sondaj anterior și încurajează cititorii să participe la un nou sondaj. Ei includ o valoare suplimentară prin adăugarea unei mici secțiuni de cumpărături, un giveaway și link-uri către articole suplimentare.

Etsy

Business-ul delicios al zilei? Terariile comestibile

Acest e-mail de la Etsy s-ar putea să fie preferatul nostru. În loc să pună sfaturi și produse unul lângă altul, așa cum fac multe buletine informative, Etsy le combină pe amândouă cu un proiect amuzant de bricolaj. Fiecare pas al proiectului presupune ca cititorul să folosească ceva ce poate fi cumpărat de pe Etsy. Acest lucru face ca promovarea produselor să fie mai puțin explicită și se asigură că e-mailul este o lectură amuzantă, indiferent dacă cititorul este sau nu interesat de produse.

Înapoi sus

Unde găsiți mai multe exemple de newsletter

Dacă ați ajuns până în această parte a articolului, probabil că sunteți suprasolicitat de newsletter și s-ar putea să vă simțiți copleșit. Cu ajutorul MailCharts, puteți cerceta industrii specifice și puteți vedea ce tipuri de buletine de știri trimite concurența dumneavoastră.

E-mailurile din industria noastră sunt împărțite în 13 categorii: Accesorii, Îmbrăcăminte, Arte & Divertisment, Mâncare & Băutură, Încălțăminte, Sport & Activități, Casă, Frumusețe & Îngrijire personală, Călătorii & Turism, Cadouri, Sănătate & Fitness, Îngrijire animale & Consumabile și Bebeluși. De acolo, utilizatorii se pot scufunda în mărci și exemple specifice. Pe paginile brandurilor individuale, veți găsi cele mai recente e-mailuri de la companii, iar dacă faceți upgrade la un plan pro, puteți experimenta parcursuri complete de e-mailuri.

MailCharts a curatoriat e-mailuri de la 100 de branduri. Înscrieți-vă pentru un cont gratuit pentru a vedea mai multe exemple de newsletter.