Newsletter Ideias e exemplos

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Quando você pensa em e-mails, uma newsletter por e-mail é provavelmente a primeira coisa a aparecer na sua mente.

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O que é exatamente uma newsletter por e-mail? Normalmente, as newsletters por e-mail são enviadas em cadência regular – seja mensal ou semanal. Eles contêm conteúdos como alertas, resumos e resumos para manter os clientes e leitores de blogs atualizados. Você pode estar pensando, “isso não é essencialmente tudo que é enviado por e-mail?” e você está certo.

Embora as newsletters cubram muito, nós as destilamos em 8 categorias distintas:

1. Descontos: Estas newsletters incluem mas não se limitam a um foco em vendas sazonais, desalfandegamento, ou promoções especiais de férias.
2. Actualizações de produtos: Tipicamente, as atualizações de produtos incluem atualizações em um novo produto ou também podem estar melhorando em um produto existente.
3. Férias: Os boletins de feriados são auto-explicativos, pois focam num feriado específico e promovem produtos ou conteúdos relacionados com esse feriado.
4. Gift Guides: Outro tipo de newsletter que é relativamente auto-explicativa: newsletters de guias de presentes. Estes podem ser enviados a qualquer momento, mas são frequentemente enviados durante as férias.
5. Notícias: Emails específicos de notícias podem se ligar estreitamente à categoria de redação de blogs, pois eles normalmente apresentam conteúdo de notícias direcionando os usuários a clicar para ler mais em um artigo.
6. Blog Roundup: Estes podem ser específicos de notícias ou editoriais, mas normalmente focam em conduzir os assinantes do blog e não uma página de compra de produtos.
7. Eventos: As empresas B2B usam eventos frequentemente, mas com o estado atual do mundo, estamos vendo mais eventos virtuais no espaço de eCommerce, também. A promoção de eventos pode cobrir tanto eventos presenciais quanto virtuais.
8. Dicas & Truques: Voltando à categoria blog, este tipo de newsletter traz os usuários de volta ao site para ler mais ou úteis dicas e truques para impulsionar a compra de produtos.

Com muitas newsletters contendo diferentes conteúdos, não é surpreendente que hoje em dia muitas newsletters abranjam mais de uma categoria. Em nossos exemplos que vamos passar em breve, veremos muitos exemplos categorizados que também poderiam ser categorizados como um tipo diferente devido à quantidade de conteúdo que contêm.

O que faz uma boa newsletter?

As melhores newsletters são as mais direcionadas e personalizadas. Se um cliente ou assinante está procurando conteúdo, o conteúdo deve estar relacionado aos seus interesses. A segmentação baseada no tópico, interesse e comportamento de compra anterior pode ser uma ótima maneira de adaptar o conteúdo a diferentes públicos na sua base de dados. Antes de criar o conteúdo da newsletter, veja que segmentação é possível e os dados disponíveis em seu ESP (provedor de serviços de e-mail).

Se você é novo no envio de newsletters por e-mail ou se você tem enviado o mesmo formato há algum tempo, A/B teste seu conteúdo, linhas de assunto e layout para garantir que você está otimizando para a melhor experiência. Muitos ESPs têm ferramentas de teste A/B incorporadas para tornar isto uma adição fácil ao seu envio de newsletters. Esta é uma ótima maneira de testar quais tópicos sua newsletter deve cobrir e cadência (você quer enviar mensalmente? Ou semanalmente? Qual dia da semana e hora do dia funciona melhor?).

É importante notar que o que pode funcionar bem para a newsletter de uma empresa pode não funcionar para a sua marca, pois nem todos os públicos são iguais (mesmo que alguns sejam parecidos).

Exemplos de Newsletter que Amamos

Usando dados de MailCharts, nossa equipe reuniu alguns dos nossos exemplos favoritos nas 8 categorias que definimos acima. Além dos exemplos abaixo, confira 100s de exemplos de boletins, inscrevendo-se para uma conta gratuita com MailCharts.

Newsletters com desconto

Michaels Stores

Hey, você 💛 Você desbloqueou projetos da Páscoa & treats para sua família.

Neste boletim, Michaels vende artigos de arte e artesanato para pessoas que procuram refrescar a decoração da sua casa. Nós adoramos este boletim de desconto porque ao contrário do que a maioria dos e-mails promocionais fazem, ele oferece aos assinantes valor antes de destacar os descontos atuais. O evento ao vivo no Facebook, as idéias de artesanato e os tutoriais servem para inspirar os compradores a criar algo novo. Devido a isso, os leitores já estão animados e em estado “aquecido” quando chegam às ofertas no final do e-mail, onde eles podem estar mais propensos a tomar medidas.

TOMS

Espadrilles com padrões geométricos | 35% OFF

Com um design simples de newsletter e imagens claras do produto, este email de sapatos do retalhista TOMS chama a atenção dos leitores para os padrões únicos da sua colecção de geo-tecidos. Os assinantes podem ver como serão os sapatos nos seus pés, que padrões estão disponíveis, e a textura dos tecidos de perto.

Comprar TOMS não é apenas uma escolha de estilo, é também um sinal de apoio. Com o anúncio do TOMS Global Giving Fund, a marca fala ao desejo das pessoas de retribuir. Esta actualização oportuna suaviza o carácter promocional do e-mail e duplica os valores da sua marca.

Actualizações de Produtos

Litmus

☀️ Hotspots just in time for spring

Software company Litmus usa cores e estilo de texto para tornar o seu conteúdo de newsletter fácil de digerir. Cada seção desta atualização do produto recebe uma cor designada com uma imagem de cabeçalho correspondente e um botão de chamada para ação. Os cabeçalhos grandes e em negrito tornam o escaneamento de e-mail, enquanto os textos claros do CTA permitem que os assinantes saibam exatamente o que irão receber se clicarem. É graças a este layout que a Litmus pode compartilhar atualizações de produtos, novas funcionalidades, estudos de caso, recursos e até mesmo uma atualização de evento em um único e-mail sem sobrecarregar o leitor.

Society6

Office Decor Inspiration | First Sip of ☕

Society6 tem uma abordagem diferente e se concentra em um único tópico: a inspiração da decoração de escritório. Mesmo no topo da sua newsletter, eles chamam a atenção para um 30% de desconto na venda. Isto convida os leitores a clicar ao folhear o resto do e-mail.

O design bastante simples do e-mail do produto e a utilização de imagens grandes torna mais fácil visualizar como poderia ser o seu escritório em casa. Eles oferecem um valor adicional ao adicionar conteúdo de blog em seu ambiente de escritório com “8 Dicas para fazer seu escritório em casa funcionar para você”. Finalmente, o Quiz Zoom Background oferece algo divertido, oportuno e tópico, sem a dificuldade de vender produtos, tornando-o um ótimo exemplo de newsletter.

Foot Locker

Launching: Women’s Jordan Retro 4 ‘Rasta’

Foot Locker’s subject line diz-lhe em poucas palavras sobre o que é esta atualização do produto e depois de abrir o e-mail, o conteúdo é focado e claro. Ele mostra o seu novo sneaker contra um fundo rasta colorido com o famoso logotipo da Jordânia. O texto preto sobre branco é fácil de ler e contrasta com os CTAs branco sobre preto.

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Exemplos de Boletim de Férias

Mattel

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Empregueiros de meia de alimentação? Compre nossos jogos!

E-Mails de férias são frequentemente exagerados e com o número de newsletters enviadas durante este período, muitos se perdem no embaralhamento. A Mattel mantém as coisas sutis, referindo-se à temporada na linha de assunto e mencionando brevemente na introdução. A foto da família jogando jogos no topo do e-mail é uma introdução calorosa a um breve boletim informativo e de pontos. As breves descrições dos produtos despertam o interesse do leitor e pedem para clicar no negrito vermelho “Shop Now” CTAs.

UrbanStems

Nossa mais nova loja

Online flower store UrbanStems marca muitas caixas com a sua newsletter do Dia da Mãe. Sua mensagem de cabeçalho reconhece o que está acontecendo no mundo e como isso afeta as mães em particular. O design das caixas do seu template e a bela fotografia fazem com que os seus produtos se destaquem e os botões CTA entre as secções facilitam a conclusão de uma compra.

Também adoramos como a UrbanStems oferece assinaturas de flores como uma opção alternativa para aqueles que querem mais do que um único bouquet. O seu email de feriado termina com uma opção fácil de exclusão das newsletters específicas do Dia das Mães, que é considerada para aqueles compradores que são sensíveis ao feriado do Dia das Mães.

H&M

Um presente de Halloween: aberto se você ousar…

H&M usa o Halloween como um motivo para promover o seu programa de fidelidade. Ele inclui um incentivo (10% de desconto) e destaca os benefícios que os compradores obtêm ao aderir. A AIC “inscreva-se de graça” deixa claro que a inscrição é sem risco, mas H&M também oferece uma AIC secundária para aqueles que não estão prontos para se inscreverem para simplesmente “aprender mais”. O tema do Halloween em si é estabelecido principalmente pela imagem superior que mostra os produtos H&M assim como a linha de assunto, permitindo que o resto do e-mail se mantenha na marca em termos de design e cores da marca.

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Guias de prendas

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Joss &Principal

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– Guia de Estilo Primavera 2020 –

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Vendedor de decoração doméstica Joss &Principal fascina-nos com este guia simples e limpo da Primavera. A combinação bloqueada de imagens de produtos correspondentes e texto curto seguido de uma clara chamada para a acção torna a primeira parte do e-mail fácil de analisar e foca o comprador em itens específicos para inspirar o seu Spring Refresh. A barra CTA verde também divide claramente esta primeira seção com as seções de vendas e categoria. Essas seções adicionais oferecem aos assinantes opções de compras além do tema da Primavera.

HardToFind AU

Hobby inspo para iso 🎨

Esta newsletter do guia de presentes da loja de presentes online HardToFind usa banners coloridos para separar os diferentes guias de presentes. Estes guias são baseados em hobbies, tornando mais fácil para o leitor percorrer os produtos que lhes interessam sem ficar sobrecarregado com opções. Para além dos guias de oferta, apresentam uma fotografia de um dos seus pequenos empresários, dando vida à sua marca, ao mesmo tempo que funcionam como uma pausa entre os guias de oferta temáticos e a secção de procura de presentes adicionais. Esta secção final permite aos compradores verificar os presentes para grupos específicos como por exemplo: “presentes para a mãe”, “presentes para ele” e “presentes para casais”.

Notícias

AngelList

Concelhos de Jackson para futuros fundadores

AngelList’s newsletter empacota várias atualizações de notícias em um e-mail para que não precise inundar as caixas de entrada de seus assinantes. A plataforma startup e investidor mantém sua newsletter limpa com texto preto no branco, chamada azul para ações e uma história em destaque no topo.

Cada seção da newsletter é dedicada a um tipo diferente de atualização e é separada das outras seções por um espaço em branco. A reportagem em destaque ocupa toda a largura do e-mail enquanto as outras notícias técnicas são mais parecidas com um post feed de blog. A seção de fundos e aquisições usa nomes e números em negrito para ajudar os leitores a escumar rapidamente sem ler cada palavra.

Skillshare

Brilhar o seu dia com uma olhada nas novas classes

Plataforma de cursos em linha Skillshare faz um ótimo trabalho de incluir mensagens positivas (“fique inspirado”, “desestresse”, “encontre o seu foco”) antes de chegar às notícias. A sua “espreitadela” deixa claro que os cursos em destaque são apenas alguns dos muitos que têm para oferecer e permite-lhes manter o seu boletim informativo curto enquanto ainda partilham informações sobre cada curso. A oferta de teste gratuita de dois meses no final da newsletter é impossível de perder com seu botão CTA verde fluorescente contra o fundo azul arrojado.

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Blog Roundup Newsletters

AIGA

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O papel do Design numa crise de saúde pública, colocando mais mulheres em posições de liderança, o mundo fantástico dos filtros de rosto + mais

AIGA’s Eye on Design blog roundup faz exactamente aquilo por que a revista de design é conhecida: mostra designs de designers emergentes e estabelecidos. Eles usam um template simples que foca o trabalho do designer acompanhado de texto limitado para que os leitores aprendam mais. Curiosamente, o único botão claro da CTA não é um botão que estimula os leitores a clicar no site do Eye on Design, mas a compartilhar a newsletter com um amigo.

Campbell’s Soup

Grab the Kids & Get Cooking in the Kitchen

O uso de grandes blocos vermelhos para receitas individuais faz com que a newsletter da Campbell seja fácil de escumar. A combinação de CTAs vermelhos sobre um fundo branco mostra as suas cores de marca icónica. Além disso, eles borrifam o logotipo da Campbell em todo o e-mail, tornando-o o blog perfeito sem ser muito exagerado.

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Notícias de eventos

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Maven

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Junte-se ao nosso vivo Q&A com especialistas: Navegando pelos cuidados pós-parto

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Adoramos como este e-mail da empresa de saúde Maven tem um único foco: promover seus cuidados pós-parto virtuais ao vivo P&A em torno dos cuidados pós-parto. O e-mail descreve claramente o que os participantes podem esperar e como eles podem se registrar. A Maven também faz uma menção aos tempos atuais naturalmente na manchete, assegurando aos leitores que esta mesa redonda será relevante agora e no futuro. O CTA principal destaca-se devido à cor do botão e ao foco do e-mail.

Zales

We Are (Virtually) Here For You!

Diamond store Zales mostra que você pode transformar a compra de jóias em um evento. Ele aborda instantaneamente a necessidade de recomendações personalizadas ao comprar um item de alto preço e oferece aos clientes três maneiras fáceis de obter a ajuda que eles precisam, fazendo uma consulta virtual, conversando com o suporte ao cliente, ou conectando-se com um especialista em jóias.

Kiehl’s USA

Self-Care Through Skincare

Kiehl’s email é uma combinação de promoção de vendas, promoção de produtos e promoção de eventos em sua newsletter. A seção de eventos se destaca por causa do logotipo colorido Instagram e ícones utilizados. Kiehl’s organiza uma sessão ao vivo da Instagram todos os dias da semana (exceto no sábado). Este é um ótimo exemplo de uma marca que promove eventos de mídia social via e-mail. Os assinantes que assistirem a esses eventos Instagram Live terão o topo de gama da Kiehl e provavelmente gerarão vendas ou, no mínimo, mais alguns seguidores das mídias sociais.

Estée Lauder

📱 Junte-se a Karlie Kloss & Violette no Instagram Live-Today às 13h EST!

Estée Lauder’s event newsletter dirige-se directamente ao assinante (“Você está convidado”) e tem uma sensação de exclusividade. Os participantes não só receberão dicas do próprio Embaixador da Marca Global e Diretor de Beleza Global da marca, mas também terão acesso a uma oferta de tempo limitado. O botão branco de chamada para ação contrasta muito bem com o fundo escuro e diz ao leitor quando o evento está acontecendo. Este é um refrescante take em uma newsletter do evento porque não inclui nenhuma promoção de produto que é refrescante de ver de uma marca de varejo.

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Dicas & Truques

Babylist

Porque a Licença Parental “Generosa” do seu trabalho faz mais mal do que bem

Esta newsletter do registo de bebés online Babylist é cheia de valor para os pais ou futuros pais. Cada artigo em destaque contém dicas para pais e links para uma publicação mais longa em seu site com CTAs claros. Além de suas dicas para pais, eles compartilham os resultados de uma pesquisa anterior e incentivam os leitores a participar de uma nova pesquisa. Eles incluem valor adicional, adicionando em uma pequena seção de compras, uma doação e links para artigos adicionais.

Etsy

Today’s delicious DIY? Terrários comestíveis

Este e-mail de Etsy pode ser apenas o nosso favorito. Em vez de colocar dicas e produtos um ao lado do outro como muitos boletins informativos, Etsy combina ambos com um divertido projeto de bricolage. Cada passo do projeto exige que o leitor use algo que pode ser comprado no Etsy. Isto torna a promoção do produto menos explícita e assegura que o e-mail é uma leitura divertida, independentemente de o leitor estar interessado nos produtos.

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Onde encontrar mais exemplos de newsletters

Se você chegou a esta parte do artigo, você provavelmente está em sobrecarga de newsletter e pode estar se sentindo sobrecarregado. Com a ajuda do MailCharts, você pode pesquisar setores específicos e ver que tipos de boletins a sua concorrência está enviando.

Nossos e-mails do setor estão divididos em 13 categorias: Acessórios, Vestuário, Artes & Entretenimento, Alimentação & Bebidas, Calçado, Desporto & Actividades, Casa, Beleza & Cuidados Pessoais, Viagens & Turismo, Presentes, Saúde & Fitness, Cuidados com Animais de Estimação & Suprimentos, e Bebé. A partir daí, os usuários podem mergulhar em marcas e exemplos específicos. Nas páginas de marcas individuais, você encontrará os e-mails mais recentes de empresas e se você atualizar para um plano profissional, você pode experimentar viagens completas de e-mail.

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MailCharts tem e-mails curados de 100s de marcas. Inscreva-se para uma conta gratuita para ver mais exemplos de newsletter.