Refine o seu tópico, explorando as tendências atuais. Use uma ferramenta como o Google Trends para descobrir que termos as pessoas estão atualmente procurando e ajustar seu idioma e título de acordo.
Como escrever seu guia de como escrever
Após ter decidido sobre seu tópico, é hora de começar a planejar, pesquisar e eventualmente, escrever.
Antes de começar a escrever
- Planeie quais informações você quer incluir no seu guia. Quanto mais você planejar seu conteúdo e estrutura, mais rápido será o progresso quando você começar a escrever seu guia.
- Prepare sua pesquisa – a fim de escrever um guia convincente você vai querer apoiar seus pontos com estatísticas citadas, opinião de especialistas e estudos de caso.
- Decida sobre sua estrutura. Tente estruturar seu guia para que ele flua bem e coloque as informações em uma ordem lógica.
- Faça um plano aproximado de quanto tempo seu guia irá incluir a contagem de palavras. Entre 2.000 e 4.000 palavras lhe dará um guia que contém detalhes suficientes para ser útil mas que ainda pode ser facilmente lido de uma só vez.
Como escrever seu guia
Agora você tenha feito sua pesquisa e planejamento, é hora de começar a escrever seu guia. Tenha em mente quando escrever:
- Utilize a linguagem dos seus leitores. Tente não usar o jargão se possível. Em vez disso, use inglês simples para que o seu guia seja facilmente compreendido – ninguém quer percorrer a linguagem técnica.
- Dissolva o conteúdo o máximo possível. Use cabeçalhos, subtítulos e box-outs para dividir o seu guia em trechos fáceis de digitar. É útil incluir uma lista de conteúdos para que as pessoas possam saltar para a secção em que estão interessadas, se necessário.
- Lembrar que o seu guia provavelmente será lido na tela de um computador, por isso escreva usando as melhores práticas de web copywriting. Mas também verifique se o seu guia imprime corretamente para aqueles que podem querer ler uma cópia em papel.
Depois de ter escrito o seu guia
- Prova ler cuidadosamente. Você está demonstrando a experiência da sua empresa, por isso é importante verificar cuidadosamente os seus conselhos e garantir que não há erros ortográficos ou gramaticais.
- Ilustre os seus pontos. Adicione interesse em todo o seu guia com imagens e diagramas.
- Se você não tiver recursos de escrita ou design dentro do seu negócio, considere trabalhar com uma agência de marketing de conteúdo que possa escrever, editar e ilustrar o guia para você.
- Crie um plano para promover o seu guia ao seu público-alvo – pense em como escrever uma cópia teaser ou fornecer links através de múltiplos canais.
Acessando o seu guia
Quando o seu guia estiver pronto para ser publicado, você precisa tomar uma decisão sobre o acesso. Você pode querer “gatear” o acesso ao seu guia – em troca de um endereço de e-mail, detalhes de contato ou promoção de mídia social.
As suas metas para o conteúdo o ajudará a decidir a melhor maneira de fornecer acesso ao seu guia. Por exemplo, se você está esperando aumentar sua lista de e-mail marketing, então você deve conceder acesso ao seu guia em troca de um endereço de e-mail.
Se você decidir gatear seu conteúdo, então não adicione barreiras adicionais que irão impedir as pessoas de baixar seu guia. Peça apenas as informações que você precisa e nada mais. Por exemplo, não peça um número de telefone se você quiser apenas aumentar sua lista de e-mails.
5 erros comuns para evitar
Pronto para começar? Certifique-se de não cometer nenhum desses erros comuns.
- Todo demais texto – divida e ilustre seu conteúdo para torná-lo mais agradável de ler.
- Sem valor – recompense aqueles que se esforçam para baixar e ler seu guia com conteúdo detalhado e de qualidade. Criar um guia que não contenha nenhuma informação única não lhe conquistará nenhum novo cliente.
- Muito curto – um guia precisa ir mais fundo do que, por exemplo, um post de blog.
- Too salesy – não use um guia como um documento de vendas disfarçado. Para que ele seja bem sucedido, ele precisa fornecer valor genuíno ao cliente, não apenas ao seu negócio.
- Sem promoção – não adianta investir na criação de um guia se você não o promover depois. E continue promovendo-o: pense em adicionar um link para ele dentro de e-mails futuros relevantes, etc.