3 Tipos de Rastreamento de Palavras-chave

Palavras-chave têm sido a base da otimização para mecanismos de busca (SEO) desde o início dos mecanismos de busca.

Como o ranking de palavras-chave evoluiu ao longo das décadas, também evoluiu a forma como as rastreamos.

Então o que significa Rastreamento de Palavras-chave?

Tracking keywords involves using software to monitor a specific set of keywords on an ongoing basis.

There are many tools for tracking keywords, each with their own suite of benefits and other tools.

This guide is not meant to sway you to use any specific tool. Em vez disso, destina-se a ajudá-lo a descobrir o melhor método para rastrear suas palavras-chave.

Por que devemos rastrear palavras-chave?

A maioria dos interessados em SEO pensa em duas coisas:

• Qual é a minha classificação?
• O meu investimento está melhorando a minha receita?

Nossos trabalhos como marketeiros digitais é ajudar a pintar um quadro com dados para mostrar que nossos esforços em SEO estão ajudando a gerar negócios a partir de fontes orgânicas.

Uma das maneiras que fazemos isso é mostrando a progressão das classificações de palavras-chave.

Ao mostrar melhorias nas classificações, podemos muitas vezes conectar os pontos ao tráfego orgânico e conversões melhoradas.

Que métricas importam?

Ao rastrear palavras-chave, as três métricas mais comuns que você verá são:

• Visibilidade: Uma estimativa da tendência de visibilidade orgânica de um website para o conjunto de palavras-chave alvo actualmente a ser rastreado na campanha. Isto é tipicamente definido em uma escala de 0-100%. Se você tem uma visibilidade orgânica de 100%, então todas as palavras-chave rastreadas estariam na posição 1.
• Posição: Isto é definido como o lugar onde você classifica no Google, ou qualquer mecanismo de busca que você esteja rastreando.
• Volume: Este é o volume mensal médio da pesquisa. Tipicamente palavras-chave de volume mais alto são mais importantes para rastrear, mas há definitivamente um caso para rastrear palavras-chave de volume pequeno.
• Page: Esta é a página que está no ranking para essa palavra-chave específica. É sempre importante saber quais são as suas principais páginas de ranking.

Você pode misturar e combinar quais métricas você acha que são mais importantes para os seus interessados.

Pois certifique-se de que você é capaz de usar essas métricas para contar a história do seu trabalho.

Rastreamento simples da lista de palavras-chave

O método tradicional para rastrear palavras-chave envolve uma única lista de palavras-chave.

Isso era mais comum quando os mecanismos de busca eram menos complexos. (Aprenda tudo sobre como os motores de busca funcionam hoje em dia no ebook do Search Engine Journal, How Search Engines Work.)

Como os motores de busca evoluíram, as ferramentas de seguimento de palavras-chave também evoluíram.

Trouxeram novas funcionalidades para acompanhar a evolução da paisagem de busca.

No entanto, ainda há muitos casos em que o rastreamento de uma simples lista de palavras-chave é útil. Por exemplo:

• Seu negócio oferece apenas um produto/serviço.
• Você é um restaurante ou bar em um único local.
• Você tem um serviço/produto de baixa consideração.

Um simples relatório de lista de palavras-chave pode incluir um gráfico de tendência de visibilidade e uma tabela com o seu desempenho no ranking de palavras-chave.

Multi-Location Tracking

Se o seu negócio tem como alvo vários locais, então você está com sorte!

As ferramentas de rastreamento de palavras-chave oferecem a capacidade de rastrear rankings em diferentes locais.

Você pode executar uma simples lista de palavras-chave, mas incluir diferentes termos relacionados à geografia em suas diferentes listas.

Rastreamento de palavras-chave divididas por categoria

Como suas ofertas de negócios se expandem, você pode descobrir que uma simples lista de palavras-chave pode não cortá-la.

Você pode descobrir que à medida que a sua lista de palavras-chave cresce além de 100 ou 1.000, torna-se difícil ver o quadro geral.

Visibilidade fica nublada

Quando você está rastreando palavras-chave para vários serviços e várias marcas, medir o desempenho com uma única métrica de visibilidade não faz mais sentido.

But why?

Medir uma única métrica de visibilidade orgânica através de múltiplas facetas não ajuda a determinar onde estão os seus pontos fortes e fracos.

É como olhar para o tráfego orgânico como um todo, mas não olhar para o desempenho do silo de conteúdo.

>

Como Corrigimos os Nossos Relatórios de Palavras-Chave com Categorias?

Quando está a reportar aos interessados, dividir as suas métricas de visibilidade em categorias específicas permite-lhe mostrar mais claramente o seu desempenho orgânico em todo o seu panorama empresarial.

Comece por marcar as suas palavras-chave com um identificador único. Isto pode ser uma categoria de serviço ou produto, ou marca.

Próximo, filtre seus relatórios para exibir apenas as tabelas de visibilidade e ranking de palavras-chave para essas tags.

É tão fácil quanto isso!

Você ainda pode usar as mesmas métricas de uma simples lista de rastreamento de palavras-chave, mas divida-as entre suas diferentes categorias.

Keyword Funnel Tracking

Tracking keyword ao longo de um funil do usuário começa a ficar um pouco mais complexo.

Como funciona é a mistura de dados de palavras-chave e análise do website para rastrear o envolvimento do usuário em cada etapa do ciclo de compra.

Isto dá um passo atrás em relação ao tradicional rastreamento de palavras-chave e procura mais no comportamento de busca.

Por que rastrear palavras-chave em um funil

Muitas indústrias estão começando a perceber que os usuários buscam coisas de mais maneiras do que uma única lista de palavras-chave.

Na verdade, 15-20% das buscas no Google todos os dias nunca foram buscadas antes.

Rastrear as diferentes buscas de cauda longa se torna um pouco banal para acompanhar.

Adicionalmente, muitos tipos de negócios avançados requerem relatórios mais avançados do que uma simples lista de palavras-chave porque não pintam com precisão uma imagem da viagem do consumidor.

Como montamos o funil?

Vamos explorar as nossas raízes tradicionais de marketing e olhar para o funil de marketing da velha escola.

• Funil Superior – Consciência
• Funil Médio – Consideração
• Funil Inferior – Acção

Então como é que isto se relaciona com SEO e o seu website?

Para permanecer um SEO ágil e eficaz, precisamos adaptar nossos esforços digitais ao que os consumidores estão procurando.

Quando começamos a olhar para as diferentes formas de interação dos buscadores com diferentes indústrias, começamos a aprender como comercializar mais efetivamente para eles.

Passo 1: Atribuir páginas Web a Fases do Funil

Vejamos um exemplo de um site de saúde.

Onde caberiam as páginas de um site de saúde no funil?

• Funil superior: Blogs & Conteúdo de recursos.
• Funil Mid Funnel: Condições tratadas, Informações de seguro, Sobre a empresa Page.
• Funil inferior: Páginas de Serviços, Páginas de Localização, Páginas de Contato.

Algumas métricas chave que queremos acompanhar aqui incluem:

• Conversões.
• Valor das conversões.
• Conversões assistidas (se possível).
• Sessões orgânicas.

Passo 2: Sincronização das palavras-chave da Consola de Pesquisa do Google com as Fases do Funil

Este passo é avançado pois requer um software de seguimento avançado para marcar palavras-chave na Consola de Pesquisa baseado em filtros.

A minha equipe gosta de usar o Funnel como nosso software de integração e sincronizar todos esses dados no Google Data Studio para reportar visualmente o funnel.

Existem alguns tipos básicos de buscas que ocorrem quando os usuários viajam através do funil de marketing.

Se você pode aplicar alguns desses filtros de palavras-chave ao seu relatório, então você pode atribuir essas palavras-chave aos estágios do seu funil.

alguns exemplos de filtros de palavras-chave que você pode usar incluem:

• Funil Top (Keyword Starts With): O quê, Como, Quando, Pode, Faz, Porque
• Funil Médio (Palavra-Chave Contém): Best, Top, Review, Benefits, Vs
• Bottom Funnel (Keyword Contains): Marca, Localização, Perto de mim, Serviço específico

A métrica que vamos puxar a partir deste passo é impressões orgânicas da Consola de Pesquisa.

Passo 3: Lista de palavras-chave de Sincronização para Funil

Como mencionado numa secção anterior, olhar para uma única métrica de visibilidade para representar todas as suas palavras-chave não representa com precisão o seu desempenho orgânico.

No passo 3, você precisará marcar suas palavras-chave rastreadas para um estágio específico do funil.

Utilize algumas das sugestões de filtro de palavras-chave do passo 2 ou veja qual página está classificada para essas palavras-chave.

A métrica que você estará usando para este passo é a visibilidade. É isso mesmo!

Resultado Final

Após ter mapeado o seu funil, deverá ter um funil com vários passos, cada passo com as seguintes métricas:

• Conversões – Google Analytics
• Valor das conversões – Google Analytics
• Conversões assistidas (se possível) – Google Analytics

>

• Sessões orgânicas – Google Analytics

>

• Impressões orgânicas – Google Search Console

>

• Visibilidade – Software de rastreamento de palavras-chave

>

>

Com este novo funil de rastreamento de palavras-chave, você será capaz de impressionar suas partes interessadas com esta visão cativante em seus esforços.

>

Como você trabalha através das várias etapas da sua estratégia de otimização para motores de busca, você será capaz de acompanhar o seu desempenho tanto a um nível alto como granular.

>

Este é um método perfeito para falar com os seus interessados no nível C-Suite.