Kosmetyki CoverGirl ogłosiły koniec pewnej ery, zamykając 60-letni kultowy slogan „Easy, Breezy, Beautiful” i zastępując go zupełnie nowym tagline’m: „I Am What I Make Up.”
„Przedstawiamy nasze nowe COVERGIRLS i nową #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp celebruje siłę każdej osoby do tworzenia tego, kim jest i kim chce być. Nie moglibyśmy być bardziej dumni z tych #coverGirlBosses: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry i @massy.arias! #COVERGIRLMADE” – podpisała swój film na Instagramie marka. W krótkim filmie występuje CoverGirls aktorka Issa Rae, szefowa kuchni Ayesha Curry (ich najnowsza CoverGirl), guru fitness Massy Arias, pro racer motocyklowy Shelina Moreda i 69-letnia modelka Maye Musk, wraz z weteranem celebrytów rzeczniczka marki od 2013 roku, Katy Perry.
W oświadczeniu, CoverGirl powiedział, że nowy tagline „ma na celu zainspirowanie ludzi do objęcia ich unikalnych tożsamości i niepologicznie stworzyć dowolną wersję siebie poprzez makijaż.” Chociaż główny, rewizja tagline nie jest jedynym repozycjonowanie marki robi — Będzie również zmienić swoje opakowanie, projekt produktu, logo, ton, i czuć w całej komunikacji.
.