CoverGirl cosmetics heeft het einde van een tijdperk aangekondigd door de 60 jaar oude iconische slogan, “Easy, Breezy, Beautiful” te sluiten en te vervangen door een gloednieuwe slogan: “I Am What I Make Up.”
“Introductie van onze nieuwe COVERGIRLS en een nieuwe #COVERGIRL. #IAmWhatIMakeUp viert de kracht van ieder individu om te creëren wie ze zijn en wie ze willen zijn. We kunnen niet trotser zijn op deze #coverGirlBosses: @ayeshacurry, @issarae, @shelina93racing, @mayemusk, @katyperry, en @massy.arias! #COVERGIRLMADE,” schreef het merk bij de video op Instagram. In de korte film zijn CoverGirls-actrice Issa Rae, chef-kok Ayesha Curry (hun nieuwste CoverGirl), fitnessgoeroe Massy Arias, pro-motorracer Shelina Moreda en het 69-jarige model Maye Musk te zien, samen met veteraan celebrity-woordvoerster voor het merk sinds 2013, Katy Perry.
In een verklaring zei CoverGirl dat de nieuwe tagline “mensen wil inspireren om hun unieke identiteiten te omarmen en unapologetically elke versie van zichzelf te creëren door middel van make-up.” Hoewel een belangrijke, de tagline herziening is niet de enige herpositionering van het merk doet – Het zal ook opnieuw uitvinden haar verpakking, product design, logo, toon, en feel in alle communicatie.