カバーガール化粧品は、60年にわたる象徴的なスローガン「Easy, Breezy, Beautiful」を封印し、まったく新しいキャッチフレーズに変えて、ひとつの時代の終わりを発表しました。 「
「新しいCOVERGIRLSと新しい#COVERGIRLをご紹介します。 #I am WhatIMakeUpは、一人ひとりが自分らしさとなりたい自分を創り出す力を称えるものです。 私たちは、この#CoverGirlBossesを誇りに思います。 ayeshacurry、@issarae、@shelina93racing、@mayemusk、@katyperry、@massy.arias! #COVERGIRLMADE」と、同ブランドはインスタグラムで動画のキャプションを付けています。 ショートフィルムには、CoverGirlsの女優Issa Rae、シェフのAyesha Curry（彼らの最新のCoverGirl）、フィットネスの達人Massy Arias、プロモーターサイクルレーサーShelina Moreda、69歳のモデルMaye Muskと、2013年からこのブランドのベテランセレブのスポークスウーマン、Katy Perry.
声明では、新しいタグラインは “メイクを通して自分だけのアイデンティティと堂々とした任意のバージョンを作成受け入れるよう人々を刺激することが目的 “と述べています。 また、パッケージ、製品デザイン、ロゴ、トーン、およびすべてのコミュニケーションにおける感触も刷新されます。