Louis Vuitton

Sulla strada della seconda guerra mondialeModifica

Il marchio Louis Vuitton fu fondato da Vuitton nel 1854 in Rue Neuve des Capucines a Parigi, Francia. Louis Vuitton aveva notato un tipo di materiale (HJ Cave Osilite) che poteva essere facilmente impilato e nel 1858, Vuitton introdusse il suo stivale di tela “Trianon”, iniziando un design più leggero ed ermetico. Molti altri designer di stivali e valigie imitarono lo stile e il design di LV.

Nel 1867, la società partecipò all’Esposizione Universale di Parigi. Per evitare di copiare il suo stile, Vuitton cambiò il design del Trianon in un design a strisce beige e marrone nel 1876. Nel 1885, l’azienda aprì il suo primo negozio a Londra, in Oxford Street. Poco dopo, a causa della continua imitazione del suo disegno, nel 1888, Vuitton creò il modello Damier Canvas, che portava un’insegna che recitava: “marque L. Vuitton déposée”, che si traduce come “marchio L. Vuitton”. Marchio Vuitton”. Nel 1892, Louis Vuitton morì, e la gestione dell’azienda passò a suo figlio Georges Vuitton.

Dopo la morte di suo padre, Georges Vuitton iniziò una campagna per trasformare l’azienda in una multinazionale, esponendo i prodotti dell’azienda alla World’s Columbian Exposition di Chicago nel 1893. Nel 1896, l’azienda ha lanciato la tela monogramma e ha registrato i brevetti mondiali per la sua firma. I suoi simboli grafici, tra cui quadrifogli e fiori (così come il monogramma LV), erano basati sulla tendenza di utilizzare disegni giapponesi e orientali nella tarda epoca vittoriana. I brevetti si sono poi dimostrati efficaci nel fermare la contraffazione. Nello stesso anno, Georges si recò negli Stati Uniti, dove girò città come New York, Philadelphia e Chicago, promuovendo la vendita dei prodotti Vuitton. Nel 1901, l’azienda Louis Vuitton introdusse la cabin bag, un piccolo bagaglio progettato per essere tenuto all’interno delle valigie Vuitton.

Nel 1913, l’edificio Louis Vuitton aprì sugli Champs-Elysées. All’epoca era il più grande negozio di articoli da viaggio del mondo. Altri negozi aprirono anche a New York, Bombay, Washington, Londra, Alessandria e Buenos Aires nello stesso periodo dell’inizio della prima guerra mondiale. Poi, nel 1930, fu introdotta la borsa Keepall. Durante il 1932, LV ha introdotto la borsa Noah. Questa borsa è stata originariamente progettata per i viticoltori francesi di champagne per trasportare le bottiglie. Poco dopo, fu introdotta la borsa Speedy Louis Vuitton (entrambe sono prodotte ancora oggi). Nel 1936, Georges Vuitton morì e suo figlio, Gaston-Louis Vuitton, prese in mano l’azienda.

CollaborativismoModifica

Durante la seconda guerra mondiale, Louis Vuitton collaborò con i nazisti durante l’occupazione tedesca della Francia. Il libro francese Louis Vuitton, scritto dalla giornalista francese Stephanie Bonvicini e pubblicato da Editions Fayard, Parigi, spiega come i membri della famiglia Vuitton aiutarono attivamente il governo fantoccio francese guidato dal maresciallo Philippe Pétain e l’aumento della ricchezza dei loro affari grazie ai rapporti commerciali con i tedeschi. La famiglia ha creato una fabbrica dedicata alla produzione di manufatti che glorificano Pétain, tra cui più di 2500 busti.

Caroline Babulle, portavoce della casa editrice Fayard, ha detto: “Non hanno contestato nulla del libro, ma stanno cercando di seppellirlo facendo finta che non esista”. In risposta alla pubblicazione del libro nel 2004, un portavoce di LVMH ha detto: “Questa è storia antica. Il libro copre un periodo in cui era solo una famiglia, molto prima che diventasse parte di LVMH. Siamo diversi, tolleranti e tutte le cose che un’azienda moderna dovrebbe essere”. Un portavoce di LVMH ha detto alla rivista satirica Le Canard enchaîné: “Non neghiamo i fatti, ma purtroppo l’autore ha esagerato quello che è successo a Vichy, non abbiamo fatto nessuna pressione su nessuno. Se i giornalisti vogliono censurarsi, allora… ci adatteremo bene”. Questa pubblicazione è stata l’unico giornale francese a menzionare il libro. LVMH è il più grande inserzionista della stampa francese.

1945 al 2000Edit

Durante questo periodo, Louis Vuitton iniziò a incorporare la pelle nella maggior parte dei suoi prodotti, dalle piccole borse ai grandi bagagli. Al fine di espandere la sua linea, nel 1959, l’azienda ha rinnovato il suo tessuto monogramma per renderlo più flessibile, permettendo di essere utilizzato in borse, borsette e portafogli. Si ritiene che negli anni ’20 la contraffazione sia stata di nuovo un problema che è continuato e si è intensificato nel XXI secolo. Nel 1966, fu lanciata la Papillon (una borsa cilindrica che rimane popolare ancora oggi). Nel 1977, avevano entrate annuali fino a 70 milioni di franchi (14,27 milioni di dollari). Un anno dopo, il marchio ha aperto i suoi primi negozi in Giappone: a Tokyo e Osaka. Nel 1983, l’azienda si è unita alla Coppa America per formare la Louis Vuitton Cup, una competizione preliminare (nota come gara di qualificazione) per la gara di yacht. Louis Vuitton ha poi ampliato la sua presenza in Asia con l’apertura di un negozio a Taipei, Taiwan nel 1983 e a Seul, Corea del Sud nel 1984. L’anno seguente, 1985, fu introdotta la linea di pelle Epi.

L’anno 1987 vide la creazione di LVMH. Moët et Chandon e Hennessy, i principali produttori di champagne e cognac, si sono fusi con Louis Vuitton per formare un conglomerato di lusso. I profitti del 1988 sono aumentati del 49% rispetto al 1987. Nel 1989, Louis Vuitton gestiva 130 negozi in tutto il mondo. Entrando negli anni 1990, Yves Carcelle è stato nominato presidente della BT, e nel 1992, il suo marchio ha aperto il suo primo negozio cinese nel Palace Hotel di Pechino. Altri prodotti come la linea di pelle Taiga nel 1993, e la collezione di letteratura “Voyager Avec…” sono stati introdotti nel 1994. Nel 1996, la celebrazione del centenario della televisione Monogram si è tenuta in sette città del mondo.

Nel 1997, Louis Vuitton ha nominato Marc Jacobs suo direttore artistico. Nel marzo dell’anno seguente, disegnò e introdusse per la prima volta la linea di abbigliamento prêt-à-porter dell’azienda per uomo e donna. Sempre in questo anno, i prodotti introdotti includono la linea Monogram Vernis, i libri souvenir di LV e la Louis Vuitton City Guide.

Gli ultimi eventi del XX secolo furono il lancio della linea Monogram mini nel 1999, l’apertura del primo negozio in Africa a Marrakech, Marocco, nel 2000, e infine l’asta al Festival Internazionale del Cinema di Venezia, Italia, dove fu venduta la linea “amfAR” disegnata da Sharon Stone, i cui proventi sarebbero andati alla AIDS Research Foundation.

dal 2001 al 2011Modifica

Nel 2001, Stephen Sprouse, in collaborazione con Marc Jacobs, ha progettato una linea in edizione limitata di borse Vuitton, che presentava graffiti scritti sul motivo del monogramma. Nei graffiti si può leggere il nome della marca o, su certe borse, il nome della marca (come Keepall e Speedy). I pezzi che presentavano i graffiti senza lo sfondo in tela monogramica erano disponibili solo per la lista dei clienti VIP di Louis Vuitton. Jacobs ha anche creato il “Charm Bracelet”, il primo pezzo di gioielleria LV nello stesso anno.

Nel 2002, la collezione di orologi Tambour è stata introdotta. Durante quest’anno, è stato anche inaugurato l’edificio LV nel quartiere Ginza di Tokyo, e il marchio ha collaborato con Bob Wilson per la sua scenografia natalizia. Nel 2003, Takashi Murakami, in collaborazione con Marc Jacobs, ha diretto la nuova gamma monogram di borse e accessori multicolori. Questa gamma comprende i monogrammi standard su tela, ma in 33 colori diversi con uno sfondo bianco o nero. (Murakami ha anche creato il motivo dei fiori di ciliegio che è apparso solo su un numero limitato di pezzi, una caricatura di volti sorridenti al centro di fiori di ciliegio in rosa e giallo. La produzione di questa edizione limitata è stata interrotta nel giugno 2003. Entro quell’anno, furono aperti negozi a Mosca, in Russia, e a Nuova Delhi, in India, furono create le linee di pelle Utah e Suhali, e fu celebrato il 20° anniversario della LV Cup.

Nel 2004, Louis Vuitton celebrò il suo 150° anniversario. Il marchio ha anche aperto negozi a New York City (sulla Fifth Avenue), San Paolo, Città del Messico, Cancun e Johannesburg. Ha anche aperto il suo primo negozio globale a Shanghai. Nel 2005, Louis Vuitton ha riaperto il suo negozio Champs Elysées a Parigi, progettato dall’architetto americano Eric Carlson (ritenuto il negozio LV più grande e di maggior successo al mondo), e ha lanciato la collezione di orologi Speedy. Nel 2006, LV ha celebrato l’apertura dell'”Espace Louis Vuitton” al suo 7° piano. Nel 2008, Louis Vuitton ha lanciato la tela Damier graphite, che presenta il classico motivo Damier ma in nero e grigio, dandogli un aspetto maschile e un tocco urbano.Nel 2010, Louis Vuitton ha aperto quello che ha descritto come il suo negozio più lussuoso a Londra.

All’inizio del 2011, Louis Vuitton ha assunto Kim Jones come “Direttore dello Studio e dello Styling Prêt-à-Porter maschile”. Diventa lo stilista dell’abbigliamento maschile, mentre lavora sotto la direzione artistica dell’intera azienda di Marc Jacobs.

Il 17 settembre 2011, Louis Vuitton apre la sua prima Island Maison (Island Mansion) a Singapore, la prima casa aperta nel sud-est asiatico.

dal 2012 ad oggiModifica

Nel settembre 2013, l’azienda ha assunto Darren Spaziani per dirigere la sua collezione di accessori.Il 4 novembre 2013, l’azienda ha confermato che Nicolas Ghesquière era stato assunto per sostituire Marc Jacobs come direttore artistico delle collezioni donna. La prima linea di Ghesquière per l’azienda è stata mostrata a Parigi nel marzo 2014.Il 7 aprile 2014, Edouard Schneider è diventato il capo della stampa e delle pubbliche relazioni di Louis Vuitton sotto Frédéric Winckler, che è il direttore della comunicazione e degli eventi di Vuitton.